橱窗设计国际风格课件.ppt

1、a1a21、美式风格2、法意式风格3、瑞式风格4、英式风格以技法的起源或者某地区运用最多来定命名的国际陈列风格概述国际陈列风格概述a3美式风格美式风格又称：氛围型又称：氛围型特点：注重氛围，特点：注重氛围，“剧场剧场”式装饰风格式装饰风格，氛围占比重大，氛围占比重大表现形式：表现形式：1、大氛围、大氛围(注重营造强烈的氛围感注重营造强烈的氛围感,不注重商品的细节表现不注重商品的细节表现)2、生活场景或故事情节展现、生活场景或故事情节展现 3、拟人化或抽象化模特、拟人化或抽象化模特a4a5a6a7优衣库：橱窗陈列“秀”a8此手法适合所有商品的展示，而且对于百货类商品必须使用此手法远看色近看款a9

2、蒂芙尼纽约第五大道店的华丽珠宝橱窗陈列a10a11a12表现形式一：大氛围表现形式一：大氛围a13用色彩来吸引顾客的视线，也称为美式风格的一种a14a15 雅加达Le Privee情人节橱窗陈列a16表现形式二：生活场景或故事情节展现表现形式二：生活场景或故事情节展现a17a18生活场景或故事情节展现的关键生活场景或故事情节展现的关键 1、道具 2、模特（姿态）a19a20a21a22a23表现形式三：表现形式三：拟人化或抽象化模特拟人化或抽象化模特拟人化模特拟人化模特抽象化模特抽象化模特a24法意式风格法意式风格又称：品质型，简洁型又称：品质型，简洁型特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者特

3、点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者，设计手法规范。，设计手法规范。模特：中性化表情模特：中性化表情装饰：不需要装饰：不需要,注意空间装修注意空间装修,灯光和道具灯光和道具代表：奢侈品牌代表：奢侈品牌 高价位、高品质，有独立的设计思维，引领时尚，有自身的设计特点，工艺、版型都特别强，用产品本身去吸引消费者。品质型的店铺的装修成本都非常高，道具选择要高，装修费用可达到每平方米上万以上，并且从 建筑的外观就开始设计，并且在空间上就有设计理念。a251、空间装修成本高，空间也有设计理念。2、模特道具品质高3、产品本身的品质极高a26a27a28a29简洁简洁a30a31a32美式风格和法意式风格一个

4、很明显的区别美式风格和法意式风格一个很明显的区别 顾客视线的焦点顾客视线的焦点1、美式风格：顾客视线先落在氛围/背景 上再落在产品上。2、法意式风格：顾客视线直接落在产品上。a33灯光灯光a34道具、灯光道具、灯光a35a36a37虽然现在奢侈品牌也开始逐渐加入氛围元素，但是仍旧简洁虽然现在奢侈品牌也开始逐渐加入氛围元素，但是仍旧简洁a38a39a40英式风格又称：又称：传统型传统型特点：特点：存在感强，庄重、严谨、内敛存在感强，庄重、严谨、内敛模特：模特：无表情模特，多为无头模特无表情模特，多为无头模特装饰：装饰：生活化道具生活化道具a41a42a43a44a45a46瑞士风格又称：又称：技

5、巧型，用技巧型，用“悬垂悬垂”技巧技巧特点：特点：讲究色彩的搭配讲究色彩的搭配 注重结构的体现注重结构的体现 技法细腻表情生动技法细腻表情生动模特：模特：“悬垂悬垂”技巧技巧装饰：装饰：生活化道具生活化道具静态的展示动态的视觉静态的展示动态的视觉因为偏重技巧，所以可复制性弱，但是可用于形象店和旗舰店、展会使用，不适合大范围的推广a47a48a49a50a51a52橱窗设计技巧橱窗设计技巧 1、背景仿真模拟 2、色彩诱目 3、道具诱目 4、创意 5、聚焦视线 6、利用产品的设计元素 7、品牌文化宣传 8、品牌标志元素 9、比例与尺度10、重复a53背景仿真模拟a54色彩诱目a55运用灯光的色彩诱目a56道具诱目a57创意a58a59a60a61a62a63聚焦视线a64利用产品的设计元素a65a66a67品牌文化宣传a68品牌标志元素a69比例与尺度a70重复a71橱窗的风格与手法需要坚持和延续才能成为品牌自己的视觉标志