某活动营销策划方案.ppt

1、易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 写在前面 相信团购的力量 本次活动我们将采用最新的推广渠道和推广形式，直接带动相关销售，同时将对品牌构建带来巨大的影响效果。易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 一、活动简介 二、项目的优势 三、活动执行细案 四、其他合作方式 五、赞助回报与报价 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 具体时间推进表具体时间推进表 第一轮（为期一个月）第一轮（为期一个月）五大门户网站，轰炸式宣传全面召集团购，合作商家全面推广，合作网站全面嵌入。同时配以五大门户网站，轰炸式宣传全面召集团购，合作商家全面推广，合作网站全面嵌入。同时配以 硬广宣传，对产品和

2、品牌进行宣传。硬广宣传，对产品和品牌进行宣传。第二轮（为期一个月）第二轮（为期一个月）网络网络,电话通知所有报名人员，集体参与团购活动。电话通知所有报名人员，集体参与团购活动。第三轮（为期两天）第三轮（为期两天）召集参与团购召集参与团购,看车团活动。看车团活动。易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 本活动将全面覆盖受众端，做到无缝营销。直接利用活动拉动销售，同时对品牌影响力的扩张起到一个良好作用。五大门户网站五大门户网站 全面召集全面召集 网络媒体集群网络媒体集群式轰炸式轰炸 易车网设定优易车网设定优势介入势介入 直接嵌入其他直接嵌入其他行业网站行业网站 网络意向召集网络意向召集 终端信息口终端信

3、息口 全面建设全面建设 无缝宣传通道无缝宣传通道 意向客户告知意向客户告知 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 具体执行细则：一、召集与造势 前期 1.预热性召集，将联合五大门户网站，多个其他行业网络媒体全面召集。召集所有受众共同 2.参与到本次团购活动中来！同时在其中植入经销商或单一品牌的全面信息。中期 1.我们将提前一个星期，对小区论坛进行注入式宣传，告知广大业主基本信息，同时直接在 2.小区宣传栏内粘贴或安装相关相关资讯全面覆盖小区受众。易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 易车网广州页全面召集易车网广州页全面召集 五大门户网站全面召集五大门户网站全面召集 跨行业合作网站全召集跨行业合作网站全

4、召集 网络意向召集网络意向召集 意向客户告知,指引到店 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 具体执行细则：二、看车日、团购日 团购日我们将设定多个互动体验环节，尽量在店头内达到预期的销售效果。时间时间 9：30 集合点集合点 既定地点既定地点 具体项目具体项目 专车接送专车接送 看车看车 自助餐时间自助餐时间 安全知识讲解和安全知识讲解和维护维护 有针对性讲解有针对性讲解 负责人负责人 易车网易车网 商家商家 商家商家 商家商家 商家商家 商家商家 备注备注 逾时不候逾时不候 10：30 11：30 商家店面商家店面 12：00 13：00 商家店面或其他商家店面或其他场所场所 14：00 14

5、：30 商家店面商家店面 14：30 16：00 试车，订车试车，订车 16：00 17：00 抽奖，有奖定车抽奖，有奖定车 回馈节目回馈节目 尽量提交有吸引尽量提交有吸引力的项目力的项目 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 具体执行细则：二、线上召集形式 全面铺开多项宣传。1、易车自身资源宣传 五大门户汽车频道广州页全力推广，覆盖所有五大门户汽车频道广州页全力推广，覆盖所有 目标受众。目标受众。2、其他行业资源 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 具体执行细则：在线上我们将设定专区，召集相关看车团及团购专区，吸引受众外受众参与本活动。头版 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 资源回报 一、团购专题

6、报道一、团购专题报道 易车网广州页焦点图文易车网广州页焦点图文(联联合网易、雅虎、合网易、雅虎、QQ同时发同时发布布)广泛的专题入口广泛的专题入口,覆盖率大覆盖率大,表现力强表现力强,容易召集网民参容易召集网民参加加.投投放放时时间间:7天天 刊刊 例例 价价 7 0 0 0 元元/天天(5折折)=3500 元元/天天 共共7天天 总总 价价 值值 2 4 5 0 0 元元 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 二、硬广宣传二、硬广宣传 易车网广州页首屏易车网广州页首屏大大 按按 钮钮(网网 易易,雅雅虎虎,QQ同同时时发发布布)广范围的宣传单店广范围的宣传单店信息信息.突出效果突出效果,表表现现

7、力力强强.投投 放放 时时 间间:3 0 天天 刊例价刊例价:1560 元元/天天(5 折折)共共 3 0 天天 总总价价值值:23400元元 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 三、易车网豪华版会员一年三、易车网豪华版会员一年?电子商务网站功能 网站域名 企业展示 新闻管理 报价管理 企业相册(将新增）活动管理(预约试驾、团购)互动管理 统计报表和系统提醒?网络营销工具功能 新闻推广 报价推广 点击通话点击通话 订单系统 AutoSense(可自主投放广告可自主投放广告易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 资源回报 四、新车试驾报道 新新车车试试驾驾P PK K专专题题报报道道 焦焦 点点 图图

8、形形 式式 的的 展展 现现.针针 对对 性性 强强,影影 响响 力力 大大 易车之旅易车之旅品致魅力品致魅力 网页网页 广告位置广告位置 投放时间（天数）投放时间（天数）4月、月、5月月 刊例价格刊例价格 刊例总价格刊例总价格 服务价格服务价格 易车网易车网 首屏长按钮首屏长按钮 30天天 1560元元/天天 46800元元 23400元元 易车网易车网 看车团看车团 焦点新车评测焦点新车评测 7天天 7000元元/天天 49000元元 配送配送 配送配送 4月底组织看车团到店看车月底组织看车团到店看车 全全 年年 易车网易车网VIP会员会员 合合 计计 60000元元/年年 204800元元 36000元元 59400元元 谢谢 谢！谢！易车之旅团购风暴