普洱茶北京青岛奥运行活动方案.ppt

1、“茶马传奇情牵奥帆”普洱茶北京青岛奥运行组委会一只来自云南大山深处的传奇马队，一只来自云南大山深处的传奇马队，擎着千年普洱茶的馨香，擎着千年普洱茶的馨香，驮载着古老的茶马文化对现代文明的祝愿，驮载着古老的茶马文化对现代文明的祝愿，即将踏上一段新的旅程，即将踏上一段新的旅程，这将是一次中国古老文化与奥运文明的成功对接！这将是一次中国古老文化与奥运文明的成功对接！“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶北京普洱茶北京青岛奥运行组委会青岛奥运行组委会主办单位：青岛市奥帆委主办单位：青岛市奥帆委 承办单位：青岛汇茗清茶叶市场（云南原生态普洱茶城）承办单位：青岛汇茗清茶叶市场（云南原生态普洱茶城）智诚

2、灵动品牌推广机构智诚灵动品牌推广机构 协办单位：新华社、中国日报、新浪网、齐鲁晚报、山东卫视、协办单位：新华社、中国日报、新浪网、齐鲁晚报、山东卫视、FM106.1FM106.1、半岛都市报、青岛电视台、青岛广播交通台以、半岛都市报、青岛电视台、青岛广播交通台以 及活动沿途经过地市媒体。及活动沿途经过地市媒体。目目 录录第一部分第一部分 活动主题活动主题第二部分第二部分 活动意义活动意义第三部分第三部分 合作媒体合作媒体第四部分第四部分 活动时间活动时间第五部分第五部分 马帮成员组成马帮成员组成第六部分第六部分 马帮行进路线马帮行进路线第七部分第七部分 活动安排活动安排第八部分第八部分 需奥帆

3、委协助工作事项需奥帆委协助工作事项第九部分第九部分 本次活动拟邀请知名人士本次活动拟邀请知名人士第一部分第一部分 活动主题活动主题活动主题活动主题茶马传奇茶马传奇 情牵奥帆情牵奥帆 云南大马帮普洱茶北京青岛奥运行第二部分第二部分 活动意义活动意义近年来，伴随我国经济的飞速发展，国际地位的提高，我们的传统近年来，伴随我国经济的飞速发展，国际地位的提高，我们的传统 民族文化逐渐以新的形式和姿态复苏，并呈现出勃勃生机，得到全民族文化逐渐以新的形式和姿态复苏，并呈现出勃勃生机，得到全 社会的越来越多的关注。社会的越来越多的关注。云南茶马古道与普洱茶上千年的传奇历史孕育了丰厚的历史文化底云南茶马古道与普

4、洱茶上千年的传奇历史孕育了丰厚的历史文化底 蕴，其传奇色彩为世人瞩目。蕴，其传奇色彩为世人瞩目。活动意义活动意义活动意义活动意义20052005年由云南省政府主办的年由云南省政府主办的“首届云南大马帮普洱茶文化北京行首届云南大马帮普洱茶文化北京行”活活 动曾经轰动一时，引起了全社会的广泛关注。动曾经轰动一时，引起了全社会的广泛关注。活动意义活动意义本次活动旨在通过大马帮北京本次活动旨在通过大马帮北京青岛奥运行的方式，联结两座奥青岛奥运行的方式，联结两座奥 运城市，传承民族文化，传播奥运精神。千年马帮牵手百年奥运城市，传承民族文化，传播奥运精神。千年马帮牵手百年奥 运，代表古老文明与现代文明、民

5、族文化与世界文化的融合，定运，代表古老文明与现代文明、民族文化与世界文化的融合，定 将掀起全社会的广泛关注和参与。将掀起全社会的广泛关注和参与。茶马古道的恶劣环境造就了坚韧顽茶马古道的恶劣环境造就了坚韧顽 强、勇于拼搏的马帮精神，同时，强、勇于拼搏的马帮精神，同时，马帮与东南亚国家在很久以前就进马帮与东南亚国家在很久以前就进 行着对外交流，这与奥运精神和宗行着对外交流，这与奥运精神和宗 旨不谋而合。旨不谋而合。本次活动将是千年历史的云南马帮首本次活动将是千年历史的云南马帮首 次来到山东，对于茶马古道来说是次来到山东，对于茶马古道来说是 一种新的延续，对于山东的历史与一种新的延续，对于山东的历史

6、与 文化也是一种积淀。文化也是一种积淀。活动意义活动意义活动期间将举行活动期间将举行“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”活动、普洱茶活动、普洱茶限限 量义卖、拍卖活动，为了表达民族文化对于奥帆赛的支持，所量义卖、拍卖活动，为了表达民族文化对于奥帆赛的支持，所 得款项将捐赠青岛奥帆委。得款项将捐赠青岛奥帆委。活动意义活动意义第三部分第三部分 合作媒体合作媒体为更好的达到活动宣传目的，我们将邀请众多媒体对马帮进行全为更好的达到活动宣传目的，我们将邀请众多媒体对马帮进行全 程跟踪报道：程跟踪报道：新华社新华社 中国日报中国日报 新浪网新浪网 齐鲁晚报齐鲁晚报 山东卫视生活频道山东卫视

7、生活频道生活帮生活帮栏目栏目 FM106.1FM106.1 半岛都市报半岛都市报 青岛电视台青岛电视台生活在线生活在线栏目栏目 青岛广播交通台青岛广播交通台 活动沿途地市媒体。活动沿途地市媒体。合作媒体合作媒体我们将特别联合新浪网，开设我们将特别联合新浪网，开设“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”活动专题，活动专题，通过网站与网友进行精彩互动，及时传达活动信息，上传活动通过网站与网友进行精彩互动，及时传达活动信息，上传活动图片等。图片等。通过媒体立体化、多角度的跟踪报道，对于普洱茶以及奥帆赛通过媒体立体化、多角度的跟踪报道，对于普洱茶以及奥帆赛都将起到很好的宣传作用。都将起到很好的宣传作用。第

8、四部分第四部分 活动时间活动时间20072007年年3 3月月（具体起止时间待定）（具体起止时间待定）活动时间活动时间第五部分第五部分 马帮成员组成马帮成员组成马帮成员组成马帮成员组成马锅头（马锅头（6 6人）：格达娜、杨丁章、朱树恒、熊小桶、杨清友、人）：格达娜、杨丁章、朱树恒、熊小桶、杨清友、李敬霜李敬霜赶马人（赶马人（6 6人）人）后勤部（后勤部（2 2人）：蔡国荣、王义利人）：蔡国荣、王义利骡马骡马 （1616匹）匹）注：马锅头是马帮的头领，负责整个马帮的组织管理。注：马锅头是马帮的头领，负责整个马帮的组织管理。右图为右图为20052005年马帮进京活动总马锅头格达娜。年马帮进京活动总

9、马锅头格达娜。第六部分第六部分 马帮行进路线马帮行进路线北京北京 济南济南 淄博淄博 潍坊潍坊 青岛青岛马帮行进路线马帮行进路线第七部分第七部分 活动安排活动安排 一、活动亮点一、活动亮点 活动亮点活动亮点1.1.“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”这是本次活动的亮点之一。我们将准备一条长达这是本次活动的亮点之一。我们将准备一条长达20082008米的巨型条米的巨型条 幅，自北京开始，在沿途各地举行签名活动，邀请活动现场市民幅，自北京开始，在沿途各地举行签名活动，邀请活动现场市民 在条幅上画下一个帆船，写下自己对青岛奥帆赛的美好祝愿。在条幅上画下一个帆船，写下自己对青岛奥帆赛的

10、美好祝愿。巨型条幅由马帮一路驮运至青岛，最终作为奥运大礼赠送青岛奥巨型条幅由马帮一路驮运至青岛，最终作为奥运大礼赠送青岛奥 帆委，之后还将申报吉尼斯世界纪录。帆委，之后还将申报吉尼斯世界纪录。活动亮点活动亮点2.2.“黄河祭拜仪式黄河祭拜仪式”马帮到达济南黄河北岸时，举行大型祭拜仪式，邀请媒体进行马帮到达济南黄河北岸时，举行大型祭拜仪式，邀请媒体进行 重点报道。重点报道。活动亮点活动亮点3.3.“山东民俗文化摄影比赛山东民俗文化摄影比赛”我们将向摄影爱好者征集展现马帮以及沿途民俗文化的原创摄影我们将向摄影爱好者征集展现马帮以及沿途民俗文化的原创摄影 作品，并进行评将。获奖图片将在各大媒体进行展

11、示。作品，并进行评将。获奖图片将在各大媒体进行展示。4.4.“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶限量义卖普洱茶限量义卖 我们将特别制作我们将特别制作20082008块印有奥帆标志的普洱茶奥帆纪念茶饼，块印有奥帆标志的普洱茶奥帆纪念茶饼，由骡马一路驮运，在济南、淄博、潍坊、青岛举行限量义卖活由骡马一路驮运，在济南、淄博、潍坊、青岛举行限量义卖活 动，所得款项将捐赠奥帆委。动，所得款项将捐赠奥帆委。活动亮点活动亮点5.5.“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶拍卖会普洱茶拍卖会 活动最后收官阶段，我们将组织拍卖由马帮一路驮运的珍贵普洱茶奥活动最后收官阶段，我们将组织拍卖由马帮一路驮运的珍

12、贵普洱茶奥 帆纪念茶饼，将整个活动推向最高潮。我们将邀请知名青岛籍演员唐帆纪念茶饼，将整个活动推向最高潮。我们将邀请知名青岛籍演员唐 国强担任拍卖主持，请湛山寺住持明哲长老对用于拍卖的普洱茶奥帆国强担任拍卖主持，请湛山寺住持明哲长老对用于拍卖的普洱茶奥帆 纪念茶饼进行开光仪式。同时邀请企业界、文化界、茶界人士前来参纪念茶饼进行开光仪式。同时邀请企业界、文化界、茶界人士前来参 加竞拍。拍卖所得款项将捐赠青岛奥帆委。加竞拍。拍卖所得款项将捐赠青岛奥帆委。活动亮点活动亮点二、行程安排二、行程安排 行程安排（入青前）行程安排（入青前）1.1.新闻发布会、出行仪式新闻发布会、出行仪式 活动开始前在青岛举

13、行新闻发布会，邀请夏耕市长为活动题词。活动开始前在青岛举行新闻发布会，邀请夏耕市长为活动题词。与此同时，在北京为马帮举办出行仪式，以此拉开整个活动的序与此同时，在北京为马帮举办出行仪式，以此拉开整个活动的序 幕。幕。行程安排（入青前）行程安排（入青前）2.2.北京出行仪式上进行北京出行仪式上进行 “茶马传奇茶马传奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”活动北京活动北京站站 的活动。同时发放活动宣传资料。的活动。同时发放活动宣传资料。3.3.“黄河祭拜仪式黄河祭拜仪式”马帮到达济南黄河北岸时，举行大型马帮到达济南黄河北岸时，举行大型“祭拜仪式祭拜仪式”，邀请媒体进，邀请媒体进行行 重点报道。重点报道

14、。行程安排（入青前）行程安排（入青前）4.4.济南活动安排济南活动安排 入城迎接仪式：邀请济南市相关政府部门以及市民对马帮举行迎入城迎接仪式：邀请济南市相关政府部门以及市民对马帮举行迎 接仪式。接仪式。环城巡游：我们将为马帮规划固定的巡游路线，在泉城广场、济环城巡游：我们将为马帮规划固定的巡游路线，在泉城广场、济 南茶市做重要停留。南茶市做重要停留。“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”济南站活动，同时发放活济南站活动，同时发放活动动 宣传资料。宣传资料。“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶限量义卖。普洱茶限量义卖。行程安排（入青前）行程安排（入青前）5.5.淄博、潍坊活动

15、安排淄博、潍坊活动安排“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”淄博站、潍坊站活动，淄博站、潍坊站活动，同时同时发发 放活动宣传资料。放活动宣传资料。“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶限量义卖普洱茶限量义卖 行程安排（入青前）行程安排（入青前）行程安排（入青后）行程安排（入青后）马帮入青将逗留一周时间，在此期间我们将安排以下活动：马帮入青将逗留一周时间，在此期间我们将安排以下活动：1.1.马帮进青时举行盛大迎接仪式马帮进青时举行盛大迎接仪式 此时将邀请奥帆委以及青岛市相关政府部门举行盛大迎此时将邀请奥帆委以及青岛市相关政府部门举行盛大迎 接仪式迎接马帮的到来。接仪式迎接马帮的

16、到来。2.2.马帮环城巡游马帮环城巡游 我们将为马帮在市内设定固定的行进路线，其中将重点在我们将为马帮在市内设定固定的行进路线，其中将重点在 奥帆基地进行停留并举行纪念活动。同时，进行奥帆基地进行停留并举行纪念活动。同时，进行“茶马传茶马传 奇奇情牵奥帆万人签名情牵奥帆万人签名”青岛站活动。青岛站活动。活动安排（入青后）活动安排（入青后）3.3.说禅品茶会说禅品茶会 我们将邀请凌峰等文化界、茶界、佛学界人士以及企业界人我们将邀请凌峰等文化界、茶界、佛学界人士以及企业界人 士在岛城知名茶楼举行说禅品茶会，开展茶文化交流活动士在岛城知名茶楼举行说禅品茶会，开展茶文化交流活动 （例如：（例如：“凌峰

17、说茶凌峰说茶”），期间将进行普洱茶茶艺表演等。），期间将进行普洱茶茶艺表演等。活动安排（入青后）活动安排（入青后）活动安排（入青后）活动安排（入青后）4.4.“茶马传奇茶马传奇情牵奥帆情牵奥帆”普洱茶拍卖会普洱茶拍卖会 活动最后收官阶段，我们将组织拍卖由马帮一路驮运的珍贵普洱茶奥活动最后收官阶段，我们将组织拍卖由马帮一路驮运的珍贵普洱茶奥 帆纪念茶饼，将整个活动推向最高潮。我们将邀请知名青岛籍演员唐帆纪念茶饼，将整个活动推向最高潮。我们将邀请知名青岛籍演员唐 国强担任拍卖主持，请湛山寺住持明哲长老对用于拍卖的普洱茶奥帆国强担任拍卖主持，请湛山寺住持明哲长老对用于拍卖的普洱茶奥帆 纪念茶饼进行开

18、光仪式。同时邀请企业界、文化界、茶界人士前来参纪念茶饼进行开光仪式。同时邀请企业界、文化界、茶界人士前来参 加竞拍。拍卖所得款项将捐赠青岛奥帆委。加竞拍。拍卖所得款项将捐赠青岛奥帆委。第八部分第八部分需奥帆委协助工作事项需奥帆委协助工作事项1.1.邀请青岛市政府有关部门给予活动支持，特别争取到夏耕市邀请青岛市政府有关部门给予活动支持，特别争取到夏耕市 长的支持；长的支持；2.2.给予本次活动奥帆标志的使用权；给予本次活动奥帆标志的使用权；3.3.联络北京奥组委对于活动给予支持；联络北京奥组委对于活动给予支持；4.4.为马帮入青迎接仪式、奥帆基地巡游做好准备工作；为马帮入青迎接仪式、奥帆基地巡游

19、做好准备工作；5.5.为参加拍卖会并成功竟拍单位或个人提供为参加拍卖会并成功竟拍单位或个人提供20082008奥帆赛入场券。奥帆赛入场券。第九部分第九部分本次活动拟邀请知名人士本次活动拟邀请知名人士 1.1.夏耕：青岛市市长、奥帆委主席夏耕：青岛市市长、奥帆委主席 活动期间我们将邀请夏市长为活动题词，并以奥帆委主席身活动期间我们将邀请夏市长为活动题词，并以奥帆委主席身 份出席拍卖会。份出席拍卖会。2.2.凌峰：凌峰：台湾著名艺人、两岸文化交流使者台湾著名艺人、两岸文化交流使者,目前目前定居青岛定居青岛 凌峰本人生平好茶，我们将邀请凌峰参加凌峰本人生平好茶，我们将邀请凌峰参加“说禅品茶会说禅品茶

20、会”，做做 茶文化交流。茶文化交流。3.3.唐国强：著名青岛籍演员唐国强：著名青岛籍演员 我们将邀请唐国强任普洱茶拍卖会主持人。我们将邀请唐国强任普洱茶拍卖会主持人。4.4.明哲长老：湛山寺住持明哲长老：湛山寺住持 我们将邀请明哲长老对拍卖用奥帆纪念茶饼做开光仪式。我们将邀请明哲长老对拍卖用奥帆纪念茶饼做开光仪式。5.5.张宝三、周红杰：国内知名普洱茶研究专家张宝三、周红杰：国内知名普洱茶研究专家 邀请两位专家对活动进行全程跟踪，做普洱茶宣传推广工作。邀请两位专家对活动进行全程跟踪，做普洱茶宣传推广工作。希望通过希望通过“云南大马帮普洱茶北京云南大马帮普洱茶北京青岛奥运行青岛奥运行”这一活这一活动，动，能够让社会各界对于普洱茶文化，对于奥帆赛都有更能够让社会各界对于普洱茶文化，对于奥帆赛都有更深切的关注与支持。同时希望媒体给予活动多方面支持和深切的关注与支持。同时希望媒体给予活动多方面支持和协助，使活动能够成功圆满完成。协助，使活动能够成功圆满完成。