微信运营推广方案V3课件.ppt

1、1品牌管理部品牌管理部 2013/11/42013/11/4日日1 13 32 24 4粉丝增长目标：每天粉丝增长目标：每天200个个1.粉丝过万赠书活动2.两篇高含金量干货推送内容策划200200个个/天天新增1 1万万粉丝粉丝6060天天现阶段应以吸粉推广为重点工作现阶段应以吸粉推广为重点工作1-2万 聚人气 渠道制胜吸粉推广为主+内容整合为辅 树口碑内容为王内容策划为主+运营营销为辅 育商机精细运营运营营销为主+体验优化为辅7个月13个月20个月1235万10万知名度美誉度忠诚度微信热度处在上升期，应该跑马圈地，借势营销，吸收新用户微信应用处在平稳期，应该内容为王，价值营销，稳定已有粉群

2、吸粉竞争加剧，粉丝需求深化，应该精细运营，减少流失，品牌营销发展阶段品牌诉求运营环境运营策略2 2用户获取公众账号信息的四大途径用户获取公众账号信息的四大途径我们应该采取的推广策略我们应该采取的推广策略 明源地产研究院公司名片公司名片背面印制二维码，全公司统一推行电子邮件电子邮件底部印制二维码，全公司统一推行PPT模版模版课件、汇报，学员资料首位页加入二维码5.客户触点推荐2.微博推荐公司推荐公司推荐（海报宣传）微信海报推入全国各区域战略客户内部领导推荐领导推荐（走进客户）选取客户内部有影响的关键人物，借助其活动大面积推荐老师推荐老师推荐（公开课推荐）课堂老师推荐，PPT触点，课件书籍等1.朋

3、友推荐活动转化活动转化关注送书，微博粉丝转化为微信粉焦点图焦点图轮换焦点图长期曝光微博配图微博配图配图的下方加入二维码及微博名3.官网推荐首页及文章底部植首页及文章底部植入入通过E刊与网站，引导关注4.大号推荐大号推荐大号推荐寻找品牌调性详尽的微信号进行公众号与文章的互推。中国企业家。万科周刊6.400推荐话术植入话术植入对于课程推荐、产品推荐的同时增加对微信的推荐3 3图文阅读1.7万图文阅读1.5万图文阅读0.9万图文阅读0.5万图文阅读0.7万高吸引力元素高吸引力元素：名人图片、重要事件、名企之选、管理热点以上是排名前五的图文，剩下其他图文的显性要素不明1.1.内容需求调查内容需求调查政

4、策类、市场动态、名企风向、名人动态、管理干货、地产趣事2.2.选题选题重大资讯:企业战略:管理干货:地产趣事=3:3:3:13.3.呈现形式呈现形式重大资讯+名人名人+明源管理。外部资讯为由头，明源干货为主体。一篇的形式，利于转发。4.4.要素比重要素比重标题:图片:干货稿件=3:3:4内容策划内容策划：市场资讯为引，管理干货为本4 4微信运营微信运营：粉丝互动是提高排名的关键指标通过微信公众号收索“地产”，排名63位，需要划屏7次。处在被淹没状态。搜索地产培训、地产学习、地产研究、地产管理等关键词均不在首屏。排名提高的主要因素：1.认证认证：已认证2.关键词关键词：地域+行业。3.3.信息数

5、信息数：发送信息数+解答信息数持续性活动持续性活动：问题回答、专业交流与有奖赠送相结合蓄水养鱼用户用户互动互动用户用户体验体验微信微信营销营销数据数据监控监控二维码美化二维码美化检索、关注、收藏、分检索、关注、收藏、分享、回复优化享、回复优化（中文名开头是地域词，权重会比较高，订阅号搜索：mydcyjymydc）编辑排版优化编辑排版优化：寻找最佳排版与阅读引导体验图片美化图片美化：故事性、有内涵适度控制适度控制：公开课、软件、书籍、读者俱乐部等营销活动加入用户分析用户分析图文分析图文分析消息分析消息分析蓄水养鱼：蓄水养鱼：互动活动不能断，营销植入要控制二维码只能是黑色的吗？二维码只能是黑色的吗

6、？推荐用色推荐用色1.热点热点+管理干货：管理干货：紧扣热点，匹配明源管理文章 12.明源业务管理：明源业务管理：成本、运营、采招、商业地产、人力资源 53.名企战略：名企战略：名企咨询+管理 1周一：热点+管理（热点不多于300字）周二：成本周三：采招周四：绩效周五：运营周六：商业地产周日：客服、移动、决策标题策略：标题策略：干货+启发性观点，通俗化 专业专业内容深度内容深度观点观点市场、金融、企业动态、政策资讯类克而瑞克而瑞市场、数据、营销、产业、企业战略资讯+研究明源明源管理：成本、运营、采招、商业地产、客服管理干货定位：差异化定位：差异化选题原则：管理干货选题原则：管理干货内容类别：内容类别：1:5:1选题排期选题排期微信内容策划微信内容策划指标指标明源平均明源平均（11.111.1411.111.14）行业水平行业水平（鬼脚七数据）（鬼脚七数据）计算公式计算公式阅读率阅读率21.57%20%阅读率=阅读人数/粉丝数转发率转发率6.62%10%转发率=转发人数/阅读人数增粉率增粉率54.66%40%增粉率=增粉数/转发人数内容评价指标内容评价指标阶段阶段策略策略举措举措评价指标评价指标第一阶段第一阶段增粉微博增粉大号互推增粉数第二阶段第二阶段提升活跃度内容调查粉丝回复消息数第三阶段第三阶段营销转化商机课程广告软件广告线索产出运营推广运营推广