第五篇企业行为与产业组织第15章垄断课件.ppt

1、1经济学经济学23市场只有一个售卖者产品完全没有替代新企业不能进入这个市场概括起来，垄断市场具有如下特征：市场力对于衡量一家厂商在市场中的地位、该市场的结构属性以及政府对该市场应该采取的政策选择，都具有重要的意义。一家厂商的产品的市场份额越大，产品的可替代性越弱，市场进入壁垒越高，该厂商的市场力就越大。如果不能明确地界定厂商所在的市场范围，就根本不可能度量其市场力。市场界定从两个方面考虑：产品和地理区域。n从产品的竞争性角度考虑，市场界定必须是相对完整的，即不仅包括同类商品，还要包括替代性很强的相关商品。n尽管复旦和交大的MBA基本占领了沪上MBA的高端市场，但如果他们不注重抓教育质量，或者大

2、幅度抬高价格，那么同样要受到其他高校的竞争。n不仅同样的MBA可以是竞争产品，汽油和酒精甚至火车和飞机也是竞争性产品。n所以考虑竞争性产品一定要从一个完整的包括替代品的市场角度考察。常用的度量方法市场集中度法：N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫施曼指数需求的价格弹性勒纳(Lerner)指数由于在完全竞争条件下价格等于边际成本，所以在完全竞争条件下，每个厂商的勒纳指数都为零。在非完全竞争条件下，勒纳指数的值越高，反映厂商的市场力水平也越高。（2）用勒纳指数判断厂商的市场力）用勒纳指数判断厂商的市场力PMCP 勒纳指数所以,勒纳指数反映的是价格水平与完全竞争时价格的偏离范围.NiisHHI12一种是

3、计算N家厂商的市场份额，通常用最大的4家、8家等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量的比重来表示。其值越大，垄断性越强。另一种衡量市场集中程度的指标是赫芬达尔-赫施曼指数（HHI）：Si是第I家厂商的市场份额，用百分比的分子表示，N是所有厂商的数量。显然，HHI的最大值为10000，一般认为，大于3500就属于比较高的。14151617181920212223n垄断企业的需求曲线 垄断企业的需求曲线就是整个市场的需求曲线，因为整个市场只有一家企业。因此，与完全竞争市场上企业是价格的接受者（price taker）不同，在这里，企业是价格的制定者(price maker)。24例：垄

4、断厂商的收益、成本与利润25 MC P Q AC MR G F E Q0 P0 A 0 图 6-1 完全垄断下的厂商价格和产量决定大 15-1完全垄断厂商的均衡D2627282930垄断利润MCATCDMRQC,垄断价格平均成本BQmaxOCEATR=矩形OQmaxBATC=矩形OQmaxCE矩形ABCE图15-2垄断的利润3132完全垄断企业的短期均衡 短期是赢是亏，还是保本取决于需求曲线和平均成本曲线的相对位置。图图11-711-7：图图1 15-35-3：33 MC P Q AC MR G F E Q0 P0 A 0 图 6-1 完全垄断下的厂商价格和产量决定大 图15-4：垄断厂商的短

5、期均衡DQ0P0（c）盈利利润最大化34 短期垄断企业究竟是盈是亏，取决于需求曲线与 AC 曲线的相对位置：若 AC=P，企业获得正常利润；若 AC P，企业获得垄断利润；若 AC P，企业亏损。垄断企业的停止营业点与完全竞争企业类似。附：垄断厂商的长期决策附：垄断厂商的长期决策垄断厂商的长期均衡的条件是:MR=SMC=LMC,SAC=LAC在长期垄断厂商的最大利润产量出现在长期平均成本下降的某一点上。图15-5：MC P Q AC MR G F E Q0 P0 A 0 图 6-1 完全垄断下的厂商价格和产量决定大 图15-6完全垄断厂商利润最大化的产量决定DQm QcPmPc可以看出,完全垄

6、断产业的产量水平低于完全竞争时的产量,而价格却高于后者。Qc、Qm和Pc、Pm分别为完全竞争及完全垄断的产量和价格。请注意，完全竞争时边际收益曲线与需求曲线重合373839PQD（对买者的价值）MC0对买者的价值大于卖者的成本对买者的价值小于卖者的成本效率产量图15-7：有效率的产量水平对买者的价值对买者的价值垄断者的成本垄断者的成本如果仁慈的社会管理者从全社会角度考虑使总剩余最大化，他必然要选择D和MC的交点所决定的产量效率产量。请注意总剩余等于消费者剩余加生产者剩余（利润），总剩余又等于物品对消费者的价值减去垄断者生产该物品的成本。总剩余最大的产量40PQDMC0效率产量图15-8：垄断的

7、无效率无谓损失MR但垄断者不会选择有效率的产量，而是选择垄断产量。这会引起无谓损失。它类似于税收引起的无谓损失，参见第八章。垄断产量垄断价格414243444546 Regulated Price管制价格管制价格Quantity产量产量0Loss损失损失Price价格价格Demand 需求需求Marginal cost边际成本曲线边际成本曲线Average total cost平均总成本曲线平均总成本曲线Average total cost平均平均总成本平均总成本4849505152图15-10：降价销售的损益53545556n假定你拥有一片沙漠中唯一的一汪泉水，您如何对你的每一杯水进行定价卖

8、给一群渴得濒临死亡的人呢?n显然，对那几个买者来说，这口水的保留价格(愿意支付的最高价格)等于他们当时拥有的财富。但他们每人的钱并不一样多，您的定价策略就是把他们每个人兜里的钱全部榨取出来。n但条件是：第一您必须是水的唯一拥有者（完全垄断）；第二您必须确切知道他们每人的钱数（完全信息）。57n消费者剩余消费者剩余（consumer surplus）:指一种物品的总效用与市场总价值之间的差额。n消费者剩余产生的原因是因为“我们所得到的大于我们所支付的”，而这种额外的好处根源于边际效用的递减。即消费者剩余是根据消费者主观心理感受所作的评价。58n一级差别价格又称完全差别定价，即根据消费者的每个单位

9、商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。n一级差别定价的两个严格条件是：完全垄断和完全信息。59价格数量PmaxP*PcMRDMCOQQ*图15-11 一级价格歧视的定价与利润60616263QE于是厂商的数量申报与微软的要价多少都很有讲究。TPQ64656667686970一级价格歧视：完全差别定价。即根据消费者的每个单位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。二级价格歧视：非线性定价。垄断企业对不同的消费者，或不同时间段的商品，制定不同的价格。差别价格的收益之和大于只定一个价格的情况。三级价格歧视：市场细分。垄断企业面对两个分割的、且需求弹性不同的市场，对小弹性的市场定高价，而对大弹性的市场定低价，这就是三级定价，其所得收入总额，大于按任何一个子市场的定价。717980