广告文案的语言课件.ppt
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- 广告 文案 语言 课件
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1、一、广告的共性特征 其一,以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。其二,以对消费者的广告信息为内容。其三,以 各类媒体为载体。二、广告文 案的语言特征 (一)准确、真实 “这种手表走得不算太准,24小时会慢24 秒。请您在购买时三思。”(瑞士一家钟表店的广告)“今年二十、明年十八”(白丽美容香皂)(二)简洁、甜美 又如:献给正在创造历史的时代领袖。(房地产广告语)极致的精密,对您而言意味着尊贵、华美与恒久。而我们则正让它成为一种成就完美的本能。(奥迪汽车广告语)(三)灵活性 1.到什么媒体说什么话 报刊,多用书面语;广播、电视,多用口语;网络,多用流行的俚语;户外媒体,多用口号式语言 如:雅
2、倩佳雪洁面乳产品广告 青春佳雪净白洗脸,彻底洗掉污垢和黑头。哇好晰好白哦。快来洗脸吧。新鲜佳雪新鲜人。(电视广告语言)青春佳雪让肌肤清爽起来 满面油光,还有几颗起眼的痘 痘,平时碍眼,在重要的社交场合,更会让你忐忑不安,严重摧毁你的自信。佳雪全新推出的青春护理系列针对年轻肌肤经常出现的问题,采用绿茶精华和天然甘草提取物,能收细毛孔,有效控制皮肤油脂分泌,让油光彻底消失!同时还具抗氧化功能,预防和治疗青春痘呢!新鲜佳雪新鲜人。(杂志广告语言)2.对什么人说什么话 消费者的共同个性是喜爱简洁和甜美,但具体到每一个人对语言风格的爱好,可以说是千差万别的,你不可能只对一种人写作。当你写文案时,应想到面
3、对的活生生的人,对什么人说什么话,事实上是在对目标消费者的心理和文化背景做分析。如中国台湾奥美广告公司为左岸咖啡馆创作的广告:水杯与咖啡杯,距离五英寸 那位在咖啡馆门口,就可以将帽子 稳稳地掷在衣帽架上的中年人 选定座位前,两度逡巡各个角落,最后还是停在靠窗的位置,不过,并没有立刻坐下,先是调整桌椅,然后将糖罐移到桌角,才缓缓入座。和我上一回见到的相同:他把水杯与咖啡杯挪过来,移过去。试了几次,才满意地看着自己的安排,普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口,每喝一口,又重复同样的动作,调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问:“你在做什么?”他好像不知道该如何回答,不停地移动水杯
4、与咖啡杯 “我”起了话头又陷入沉思,一阵长长的静默后“我在”他指着自己,认真地说着:“我在喝一杯咖啡!”(四)发挥不同语种的魅力 车到山前必有路,有路必有丰田车。(日本 丰田汽车广告语)十四是十四,四十是四十,十四不是 四十,四十不是十四。没有牙齿,看你 怎么念。(新加坡卫生部号召人们保护牙齿的广告)(五)与其它表现要素相配合 如麦当劳随心配套餐服务的电视广告文案:镜头1:一个可爱的小天使,表情淘气。拿着弓箭,四处寻找可以匹配的年轻情侣。镜头2:一个女孩在公园长椅上看书,一个男孩骑车经过。镜头3:小天使拿出弓箭,射中了男孩和女孩,女孩坐到男孩的车座上。小天使得意地笑。镜头4:一个女孩在公园里和
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