广告创意思维训练2[文字可编辑]课件.ppt

1、创意思维训练创意思维训练 请大家把红色、绿色、蓝色与纵向思维、横向思维、放射性思维请大家把红色、绿色、蓝色与纵向思维、横向思维、放射性思维？垂直思维法：从一个点想到一个点从一个点想到一个点 市中心黄金地段商业发达投资财富成功人士 横向思维法：是指创意思维的多维性和发散性。它要求是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。红色：纵向思维（同一

2、家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）.一个概念的放射思维?放射思维的概念 放射性思维 放射性思维来自“放射”这个词，意思是“向各个方向 传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或 连接到一个中心点的联想过程。?放射思维的概念 由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。放射性思维导致“一意多形”，一个概念的多种表达形式。.一个

3、概念的放射思维 思维导图 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图基本特征（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习

4、惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。?训练步骤训练步骤 第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。常见的“联想”有逻辑联想和形象联想。?训练步骤训练步骤 逻辑联想 形象联想 第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；2）两个元素的距离越远，一旦发

5、生意义关联或形式关 联，则创意越新。?训练步骤训练步骤 第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。?训练步骤训练步骤 新 鲜 网络 印象 回归 训练训练 网络 印象 回归 理性与感性的区别：动作、两手直觉十指交握 A.左手拇指在上-”U”（意思是接收讯息时优先使用感性为主的右脑）B.右手拇指在上-”SA”（意思是接收讯息时优先使用理性为主的左脑）动作、双手直觉交错抱胸 A.右手掌在上-”U”（意思是传达讯息时优先使

6、用感性为主的右脑）B.左手掌在上-”SA”（意思是传达讯息时优先使用理性为主的左脑）、SASA女 性格：无坚不摧的铁娘子：为人一本正经，给人精明干练的距离感，若跟莎莎女成为好友，则是值得依赖的好帮手，但成为敌人，就会非常难缠！恋爱：想太多的自我设限：交往前会想太多，对恋爱小心翼翼，不过很容易因此放弃，对主动告白的异性会难以招架，不过要小心反被聪明误！、USA女 性格：人情的好听众：散发出安心，温柔，善解人意的气质，是一个人人都想跟你说心事的好听众，如果别人苦苦哀求你，总是很难拒絶别人！恋爱：难以爽快脱身：虽然会理性评估对方，不过一但陷入热恋，就完全被感性主导，当热情不在时，很容易因对方对自己的

7、依赖而无法爽快分手！、UU女 性格：直觉行事的侠女：热血又充满个人魅力，会突然失控大笑或大哭，但都是出自真心，因此颇受朋友喜欢，最明显的就是购买东西完全凭感觉，就算不实用或已有相同款式还是想买！恋爱：单纯的爱情至上者：以自己心理的感觉为主，不会参考对方或客观因素来决定自己下一步举动，若对对方很有好感，一整天就像春暖花开，如果对方疑似劈腿，也会惊天动地大哭一场，但也很容易变心！!、SAU女 性格：阳刚味的大姊大：因为冷静观察与分析的性格，在同性之间很容易展现气慨与责任感，常常是女生之间的大姊大，但掌握全场之余又不失冷静观察！恋爱：有目标的下手：操控自己的感觉，能冷静分析对方是否适合自己，一旦锁定

8、目标，就会用尽方法维持热度，虽然严谨以对，但内心总有一把不可告人的浪漫烈火！、SASA男 性格：超级理性的数字人：完全以左脑为主的男性，以步骤跟数字为行事的准则，总是条理分明，不太能察觉感情，所以会给人固执，偏执的感觉！恋爱：慢热专情的完美主义：会在心中描绘完美形象，面对真实感情却显得慢热自闭，一旦点燃热情后，就会持续专情，就算对方响应冷淡，莎莎男仍念兹在兹，从一而终！、USA男 性格：情义相挺的汉子：虽然看似冷酷，其实很重感情，会以直觉印象为出发点，然后再以坚决的步伐行事，就是那种看你顺眼，就会收你做徒弟，挺你的那种大哥！恋爱：不打没有把握的仗：恋爱成功机率很高，一旦确认对方也对自己有好感后，就会火力全开，不过爱得深，对女方的要求跟猜疑也很深！、UU男 性格：永远乐观的国王：因为相信自己的直觉，所以会显得自信满满，率直天真，坏处就是对不感兴趣的事，也丝毫不想掩饰，会显得兴趣缺缺甚至默不关心！恋爱：自我得意的攻势：很容易自我沉溺在热恋气氛中，不过太过率直乐观的个性，可能会误解别人对你是否有好感，陷入自我得意的陷井中！、SAU男 性格：智囊分析者：喜欢探求理与擅长分析，常是旁人意见的给予者，给人一种冷静稳当的感觉，不喜欢与人争吵，很能妥善地处理事情，不过难免给人距离感！恋爱：可能性至上：把自己喜不喜欢对方放在其次，反而以跟对方能否发展下去为第一前提，是个很适合爱情长跑或结婚的对象！