广告发展史讲义课件.ppt

1、第二章第二章 广告发展史广告发展史2.1 2.1 中国广告史中国广告史2.2 2.2 国外广告史国外广告史原始广告原始广告时期时期1842年鸦片战争年鸦片战争 1949年新中国成立年新中国成立 现代广告现代广告时期时期近代广告近代广告时期时期2.1 2.1 中国广告史中国广告史一、中国广告的起源和发展一、中国广告的起源和发展1.1.古代广告的演变古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式陈列与叫卖是广告最古老的形式o到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，出现。到夏朝，王亥王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买即造牛车，

2、驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。就必然要陈列商品和高声叫卖。o随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。始出现。实物广告是当时交换推销商品的一实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一种最原始的广告形式之一n在物品上插上草标的广告在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告形式标记广告也是古老广告形式n产品上加刻的铭文，年号去交换产品上加刻的铭文，年号去交换实物陈列 音响广告音响广告n商以走街串巷、贩运

3、叫卖为商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货音响来代表不同的行业。货郎打的郎打的“小铜锣小铜锣”、“拨浪拨浪鼓鼓”，卖油郎敲的，卖油郎敲的“油梆子油梆子”等。等。卖货郎卖货郎 叫叫 喊喊 招牌招牌 幌子幌子 悬物广告悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个旗或垒个“当垆当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。卖药的悬挂葫芦在药铺上空。史记史记司马相如列传司马相如列传中：中：“相相如置一酒舍沽酒，而令文君当如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。垆。”文君故里文君故里当垆卖

4、茶当垆卖茶 灯笼广告灯笼广告 以灯笼为广告，是唐以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。一，就是悬挂灯笼。旗帜广告旗帜广告 n以酒旗为最多，酒旗亦称以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘酒帘、青帘n唐唐杜牧杜牧江南春绝句江南春绝句：千里莺啼绿映红千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风水村山郭酒旗风 清明上河图清明上河图北宋时期清明上河图的招牌广告北宋时期清明上河图的招牌广告1北宋时期清明上河图的招牌广告北宋时期清明上河图的招牌广告2 印刷广告印刷广告 n1041年北宋毕升发明活字印年北宋毕升发明活字印刷

5、术，成为印刷史一个里程碑，刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。印刷广告出现了。n世界上最早的印刷广告物：现世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。南刘家功夫针铺的雕刻铜版。n国外的第一张印刷广告是英国国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。年印成并广泛张贴于伦敦街头。申报申报的广告的广告 中国近代招贴画广告中国近代招贴画广告近代外商来华企业广近代外商来华企业广告告(莫斯科克萨德源布莫斯科克萨德源布庄庄)o1.中

6、国近代广告的发展（1）鸦片战争前后：报纸广告：一类是教会报纸察世俗每月统纪传 一类是商业报纸广州记录报（英文商报），战后遐迩贯珍（中文）申报（2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告（3）五四运动时期的广告（4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛-报纸；印刷广告发展-产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告o2广告业的发展广告业的发展企业设立广告部，企业设立广告部，30年代上海有近年代上海有近20家家广告公司，广告公司，1933年成立上海广告同业会（广年成立上海广告同业

7、会（广告商业同业会告商业同业会1946年更名），会员有年更名），会员有90家。家。o3广告的研究和管理广告的研究和管理1919年年12月北京大学新闻学研究会出版月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺徐宝磺新闻学新闻学,对广告进行了研究。对广告进行了研究。19201925上海圣约翰大学、厦门大学、上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。了广告课。广告管理和监督也提上日程。广告管理和监督也提上日程。o这一时期的广告特点：o（1）政府对广告放任自流o（2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才o（3)广告对经济生活，特别是对经济

8、发达地区的经济生活，产生了较大的影响。2 2、近代中国广告、近代中国广告o18151815年年8 8月，英国传教士月，英国传教士马礼逊马礼逊在马来西亚创办了在马来西亚创办了察世俗每察世俗每月统纪传月统纪传，这是最早刊登广告的定期中文刊物。，这是最早刊登广告的定期中文刊物。o18531853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的的中外新报中外新报刊登了商业广告。刊登了商业广告。o19151915年，意大利人年，意大利人贝美贝美在上海开设了贝美广告公司；在上海开设了贝美广告公司；19181918年年美国人美国人克劳克劳在上海开设广告公司在

9、上海开设广告公司o2020世纪世纪2020年代，上海的广告代理业发展到年代，上海的广告代理业发展到3030多家，在中国人多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立开办的广告公司中规模较大的是成立 与与19261926年的华商广告公年的华商广告公司和成立于司和成立于19301930年的联合广告公司。年的联合广告公司。o19271927年上海年上海6 6家广告社成立了家广告社成立了“中国广告公会中国广告公会”，目的是解决，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。19221922年，美国商人年，美国商人EGOsborn

10、EGOsborn在上海设立了中国境内在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。音乐外，也播出一些商业信息。中国人自己的第一家广播电台是中国人自己的第一家广播电台是19271927年由年由新新公司新新公司开办。开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。告收入维持生计。19261926年，在上海市南京东路年，在上海市南京东路伊文思图书公司伊文思图书公司的橱窗内首的橱窗内首次出现霓虹灯广告次出现霓虹灯广告宣传皇家牌（宣传

11、皇家牌（ROYALROYAL）打字机的英）打字机的英文广告灯。文广告灯。在在2020世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。货公司均设置了大型橱窗。有美皆丽，无丽不臻2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。40年代上海南京路 70年代上海南京路当代广告时期当代广告时期 建国后建国后 一、整顿期：一、整顿期：4966 二、停滞期：二、停滞期：6679 三、发展期：三、发展期：7908 改革开放以来改革开放以来 1、7982恢复期恢复期 2、8295发

12、展期发展期 3、95至今成熟期至今成熟期3 3、当代中国广告、当代中国广告o新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。路牌广告、橱窗设计等。o文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报纸文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语

13、；报纸广告逐渐消失，广告逐渐消失，19701970年年1 1月月1919日日人民日报人民日报取消广告取消广告版面；广告公司多数被撤销。版面；广告公司多数被撤销。o19781978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转移到社会主义现代化建设上。移到社会主义现代化建设上。19791979年初，报纸媒体率先年初，报纸媒体率先恢复广告业务。恢复广告业务。o这一时期的特点：o1956年以后，高度集中的计划经济，从根本上抹杀了广告的作用；o1979年以前很长一段时间广告别看成资本主义的产物o1979年以后广告翻倍的速度增长。二、我国现代广告发展阶段二、我国

14、现代广告发展阶段1 1、第一阶段：初步恢复阶段（、第一阶段：初步恢复阶段（7070年代到年代到8080年代末）年代末）广告解禁广告解禁o19791979年中宣部发出年中宣部发出关于报刊、广播、电视台刊播外国商品关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知广告的通知 广告管理逐渐规范化广告管理逐渐规范化o19811981年，中国对外经济贸易广告协会成立。年，中国对外经济贸易广告协会成立。o19821982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布广告广告管理暂行条例实施细则管理暂行条例实施细则。o19831983年，中国广告协会成立。年，中国广告协会成立

15、。国有大型广告公司组建国有大型广告公司组建o19791979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。公司、天津广告公司等相继成立。广告研究和广告教育起步广告研究和广告教育起步o19801980年，年，人民日报人民日报发表发表必须研究广告学必须研究广告学的文章。的文章。o19811981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。原举行。o19831983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一

16、个广告专业。一个广告专业。19791979年的中国广告年的中国广告 1 1月月4 4日，日，天津日报天津日报率先恢复商业广告，刊登了率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。天津牙膏广告。1 1月月2323日，日，文汇报文汇报刊登首条外商广告。刊登首条外商广告。1 1月月2828日，上海电视台播出第一条商业广告日，上海电视台播出第一条商业广告参桂参桂补酒广告。补酒广告。3 3月月1515日，上海电视台播出了第一条外商广告日，上海电视台播出了第一条外商广告瑞士瑞士雷达表广告。雷达表广告。3 3月月1313日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告视广告

17、西铁城手表广告。西铁城手表广告。6 6月月2525日，日，人民日报人民日报刊登了恢复广告以后的第一条刊登了恢复广告以后的第一条广告广告宁江机床厂广告。宁江机床厂广告。北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了告公司在王府井竖起了1010块广告牌，其中块广告牌，其中6 6块国内广告，块国内广告，4 4块外国广告。块外国广告。2 2、第二阶段：补偿性发展阶段（、第二阶段：补偿性发展阶段（8080年代中期到年代中期到9090年代中期）年代中期）低起点、高速度发展低起点、高速度发展o广告营业额从广告营业额从19831983年的年

18、的2.342.34亿元增长到亿元增长到19931993年的年的134.09134.09亿亿元，累计增长元，累计增长57.657.6倍。倍。o全国广告公司的数量从全国广告公司的数量从19831983年的年的23402340家发展到家发展到19931993年的年的3177031770家，增长家，增长13.613.6倍。倍。o全国广告从业人员从全国广告从业人员从19831983年的年的3485334853人增长到人增长到19931993年的年的311967311967人，增长人，增长9 9倍。倍。企业经历广告企业经历广告“蜜月期蜜月期”o企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一企业逐渐

19、认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、爱多等。爱多等。外资广告公司登陆中国外资广告公司登陆中国o19851985年，奥美（中国）广告公司在香港成立；年，奥美（中国）广告公司在香港成立；19911991年，奥美广年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。o19861986年，第一家合资广告公司年，第一家合资广告公司电扬广告公司成立，这是由电扬广告公司成立，这是由中国国际广告公司、美国电通、扬中国国际广告公司、美国电通、扬罗

20、必凯公司合资兴办。罗必凯公司合资兴办。o19911991年，美国年，美国BBDOBBDO（天高）广告公司与中国广告联合总公司共（天高）广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。同合资组建天联广告公司。o19921992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。城广告公司。3 3、第三阶段：转型发展阶段（、第三阶段：转型发展阶段（9090年代中期至今）年代中期至今）广告市场增幅趋缓广告市场增幅趋缓 广告管理依法进行广告管理依法进行o19941994年，年，中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法颁布，次年正式实施颁

21、布，次年正式实施 媒体格局变化媒体格局变化o报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐提升、互动传报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐提升、互动传媒等新型广告形式涌现。媒等新型广告形式涌现。广告主趋向成熟广告主趋向成熟o经历经历CICI热潮、标王争霸后，引入热潮、标王争霸后，引入IMCIMC，企业逐渐接受了将，企业逐渐接受了将广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。国际广告公司迅速发展国际广告公司迅速发展三、中国现代广告业的发展三、中国现代广告业的发展o计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上

22、，得到高速发展到高速发展o社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位。媒介在广告经营机制中占主导地位。o科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。o众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。o膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。o大量广告需求与过窄的广告容量大量广告需求与过窄的广告容量o广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费。广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财

23、、物的浪费。原始广告原始广告时期时期近代广告近代广告时期时期1450年古登堡发明铅活字印刷年古登堡发明铅活字印刷 19世纪中期广告业迅猛发展世纪中期广告业迅猛发展1920年美国第一家领取营业年美国第一家领取营业执照的电台开播执照的电台开播现代广告现代广告时期时期 世界广告简史世界广告简史 近现代广告近现代广告过渡期过渡期2.2 2.2 国外广告史国外广告史o考古学家在考古学家在埃及古城亚伯斯埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮遗址上发现的一份写在羊皮纸上的告示，具有纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一多年的历史，其内容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今个金

24、币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。为止人们所发现的最早的文字广告。o在发掘被火山爆发埋没已久的在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝古城庞贝时，发现了时，发现了1600多处墙头广告。多处墙头广告。o古希腊古希腊和和古罗马古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋的，也出现过许多招用佣人、出租房屋的广告。广告。一、国外早期广告发展阶段一、国外早期广告发展阶段1 1原始广告阶段：原始广告阶段：1515世纪以前世纪以前n这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告告、标志广告、文字广告等类似

25、我国古代广告现形式。现形式。n公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。前画只水壶等。2 2广告萌芽阶段：广告萌芽阶段：15世纪至世纪至19世纪中世纪中o14451445年，德国人年，德国人古腾堡古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。o14721472年，年，英国英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴式广告，内容是告知市

26、民如何廉价获取宗教仪式书籍。式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。该广告被大多数广告专家认定为该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告最早的印刷广告。o16091609年年德国德国出现了世界上最初的报纸。出现了世界上最初的报纸。o16101610年在英国最早出现了广告代理店。年在英国最早出现了广告代理店。o1717世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。o16451645年年1 1月月1515日，日，The Weekly AccountThe Weekly Account杂志第一次开杂志第一次开辟了广告专栏，登出了广告。该杂志首次表述辟了广告专栏

27、，登出了广告。该杂志首次表述“广告广告”这个意思时使用了沿用至今的这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement”。o1702年年12月，当时的英国日刊报纸月，当时的英国日刊报纸伦敦每日时报伦敦每日时报公公布，在报纸上刊登布，在报纸上刊登广告的税额广告的税额一律为一律为1先令。先令。1712年，年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。o1841年在美国年在美国费城费城成立了第一家广告公司。广告业务逐成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将人

28、们习惯上将费城报费城报的出版人本杰明的出版人本杰明富兰克林称富兰克林称为美国广告之父。为美国广告之父。o1841年，年，帕尔默帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。美国第一位广告代理人。3.3.广告大发展阶段广告大发展阶段：19 19 世纪中至世纪中至19451945年年o1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家年，美国的宾夕法尼亚州的费城成

29、立了第一家专业广告公司：专业广告公司：艾尔父子广告公司艾尔父子广告公司，被广告历史学，被广告历史学家称为家称为“现代广告公司的先驱现代广告公司的先驱”，该公司于，该公司于1879年年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。承担了今天人们认为的首次正式调查项目。o1926年美国出现了全国性年美国出现了全国性广播电台广播电台之后，广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。便成了前所未有的主要广告媒体。o世界上第一座电视台是世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。年在英国建立的。o美国正式开始商业电视广告是美国正式开始商业电视广告是1941年年6月。月。世界上第一个霓虹灯广告是由法国的世

30、界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特克劳特安装在巴安装在巴黎皇宫上的，黎皇宫上的，19231923年进入美国。年进入美国。霓虹灯广告的普及是霓虹灯广告的普及是2020世纪世纪3030年代。户外广告在年代。户外广告在1717世世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。报、药品广告。汤普逊汤普逊18691869年加入威廉年加入威廉JJ卡尔顿的广告代理店，说卡尔顿的广告代理店，说服卡尔顿向一般性杂志发展。服卡尔顿向一般性杂志发展。19151915年，汤普逊在广告年，汤普逊在广告代理公司中首家设立了代理公司中首家设立了市场调查部门市场调

31、查部门。18801880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫开业，叫“空气堂组空气堂组”。19121912年，美国哈佛教授年，美国哈佛教授赫杰特赫杰特编写了第一本以讲授广编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。告方法和推销方法为主的教科书。19381938年，在美国创立了国际广告协会（年，在美国创立了国际广告协会（IAAIAA），这是一），这是一个世界性的广告研究机构。个世界性的广告研究机构。二、国外现代广告发展二、国外现代广告发展1 1、广告业发展趋势、广告业发展趋势n传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。传播媒体的多样化使得

32、广告形式不断创新。n广告服务趋于全方位化，从市场调查、产品设计、广告服务趋于全方位化，从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。生产、销售及售后服务等方面提高服务。n广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等。与营销学、传媒体、广告环境、广告标题研究等。与营销学、传播学的结合最密切播学的结合最密切n广告管理日趋严格化广告管理日趋严格化n广告活动全球化广告活动全球化2 2、广告发展的规律、广告发展的规律o市场经济体制的确立；市场经济体制的确立；o生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现，生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现，使大量生产、大众传播出现成为可能；使大量生产、大众传播出现成为可能；o消费者纯收入的增加和教育水平的提高；消费者纯收入的增加和教育水平的提高；o生产商对分销渠道的控制权的追求；生产商对分销渠道的控制权的追求；o专业广告机构的发展，广告代理业成为创造需求、刺激专业广告机构的发展，广告代理业成为创造需求、刺激生产（与消费）的专家。生产（与消费）的专家。