管理研究的效度-工商管理研究方法课件.ppt
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1、管理研究方法管理研究方法管理研究方法2第一节概 述管理研究方法管理研究方法管理研究方法3一、什么是管理研究的效度 在进行科学研究时,最重要的是研究过程各阶段所得研究结论不会遭到质疑。我们最关心的是,研究结论为正确的可能性大小。管理研究的“效度”(Validity)正是描述研究结论为正确的程度。管理研究方法管理研究方法管理研究方法4Scientific Researchers Operate at Two LevelsAbstract level Empirical level管理研究方法管理研究方法管理研究方法5 在进行实证研究时,我们出发点是抽象的概念(Abstract level)我们只能
2、对概念的测量结果展开分析(Enpirical level),并根据分析结果,返回到抽象层面,作出理论上的结论。管理研究方法管理研究方法管理研究方法6 例如,在研究“传单式广告”的促销效果时,我们设计了一份广告宣传材料,并且统计了广告散发前一些零售店的日销量,以及广告散发一周后,这些零售店的日销量。如果发现这些零售店的日销量显著增加,是否就可以得出结论:“散发广告”对提高日销量有显著作用?不一定!管理研究方法管理研究方法管理研究方法7管理研究方法管理研究方法管理研究方法8管理研究方法管理研究方法管理研究方法9研究效度的类别研究的效度(Validity)主要分为三种:构念效度(属于测量的效度)(C
3、onstruct Validity,简称C.V.);内部效度(Internal Validity,简称I.V.)外部效度(External Validity,简称E.V.)管理研究方法管理研究方法管理研究方法10构念效度“构念”通常是指抽象的概念。(构念有时也简称概念,但与概念是有一定区别的!)“构念效度”是指理论中的抽象概念在多大程度上在实际研究中成功地进行了操作化,即操作变量在何种程度上体现了它想要体现的理论概念的真正含义。构念效度通常与变量测量质量相联系。注:构念效度一词的翻译较为混乱,还有译作“构建效度”、“建构效度”、“结构效度”等。管理研究方法管理研究方法管理研究方法11内部效度
4、内部效度是指在多大程度上,特定研究样本或在特定研究环境下所得到的研究结论是正确的。管理研究方法管理研究方法管理研究方法12外部效度 外部效度是指在多大程度上可以将对特定研究样本和在特定研究环境下所得到的研究结果推广到理论假设中所明确的总体和环境中去。管理研究方法管理研究方法管理研究方法13三种效度之间的关系 真实世界 特定时间、背景、对象群体 其它时间、背景、对象群体 变量 x 变量 y 构念 Y 构念 X E.V.C.V.C.V.I.V.理论层面(实证)操作层面管理研究方法管理研究方法管理研究方法14三种效度之间的关系 真实世界 天津国有企业(特定范围)全国所有 其他国有企业(其他范围)规模
5、(构念)E.V.C.V.C.V.I.V.绩效(构念)总资产(变量)利润(变量)管理研究方法管理研究方法管理研究方法15三种效度之间的关系 真实世界 某企业 部分员工 该企业 其他员工 工作满意(构念)E.V.C.V.C.V.I.V.离职倾向(构念)满意度 量表分数 离职倾向 量表分数 管理研究方法管理研究方法管理研究方法16 下面两节进一步讲解测量的效度和外部效度。至于内部效度,今后还会结合不同研究方法(实验研究方法、调查研究方法)分别论述。管理研究方法管理研究方法管理研究方法17第二节测量的效度管理研究方法管理研究方法管理研究方法18 以前我们曾从“信度”角度讨论了测量的质量。一种测量工具(
6、问卷中的量表)具有较高的“信度”还是远远不够的!管理研究方法管理研究方法管理研究方法19 信度高的测量,可能是完全无效的。例如,对于人的体重的测量,我们如果拿温度计进行测量,显然这种测量具有较高的信度,但是完全无效的!即便使用磅秤来测量人的体重,如果我们反复使用同一磅秤对同一人实施多次测量,测得的体重几乎都是70公斤,我们称该体重测量工具具有较高的信度,即便此人的真实体重为100公斤。管理研究方法管理研究方法管理研究方法20测量效度的概念v测量的效度是指测量工具是否能测出在想测出的结果。v测量的效度就在告诉研究者,测量了半天,究竟是不是他想要的,是不是测量值具有较小的测量误差。管理研究方法管理
7、研究方法管理研究方法21测量的效度的概念测量的效度的概念 测量的效度是指在测量中测量在多大程度上反映概念的真实含义,它包括:(1)测量对象是否是所要测量的变量;(2)被测量的变量的结果是否接近真实值。如果二者均一致与接近,则该测量的效度较高。管理研究方法管理研究方法管理研究方法22 测量的效度本身的概念很简单,但如何决定一个量表的效度却不容易。与信度不同,效度的评价通常考察“高效度的必要条件”来进行的。管理研究方法管理研究方法管理研究方法23 测量的效度指的是一种操作化方案在何种程度上反映而且只反映希望度量的概念。它反映了理论层次的抽象概念与度量抽象概念的操作变量之间的符合程度。对概念的度量应
8、该是能够量度绝大多数希望反映的概念,而最大程度地避免不希望反映的概念和随机误差的影响。管理研究方法管理研究方法管理研究方法24考察测量的效度的必要性 如果抽象概念与它的操作变量之间缺乏一致性,理论也就难以成立和发展。一项研究如果缺乏测量的效度,无论随后的数据分析多么复杂精细,研究的结论也是没有意义的。概念的操作化过程不可避免地会包括一些不应包括的内容,同时又没有把一部分应包括的内容包括进来,因而管理研究在不同程度上都存在测量的效度问题。管理研究方法管理研究方法管理研究方法25测量误差的基本来源 概念度量误差的一个基本来源是观测变量对概念内涵反映的不充分和不准确。操作层次的可观测变量是对理论层次
9、的抽象概念的一种表示。实际上,变量不可能只反映它感兴趣的理论概念,也不可能完全体现理论概念。对一个变量的度量即使信度较高,也可能不具有高的构念效度。因为可能是可靠地度量了其它概念,而不是原来希望度量的概念。管理研究方法管理研究方法管理研究方法26概念的多操作化定义概念的多操作化定义 操作性界定2 操作性界定1 操作性界定3 被度量的 Construct 被度量的 Construct 误差 管理研究方法管理研究方法管理研究方法27度量误差来源举例 如果要研究采用多媒体手段教学与学生学习效果的关系,可以设计一种实验,通过考试测度采用多媒体手段与不采用多媒体手段,学生“学习效果”的差别,以检验所提出
10、的假设。学生的学习成绩作为一种操作变量既反映我们希望反映的概念“学习效果”,也会反映不希望反映的概念,如:考试测试了与学习成绩无关的内容:学习兴趣、考试引起的紧张、学生的语言能力和应试经验等,这些都会给测试带来系统误差。另外,度量中还会有随机误差,如阅卷错误、记录错误等。管理研究方法管理研究方法管理研究方法28组成构念度量值的成份 在概念域界定清楚的前提下,用操作变量对概念进行度量的结果一般由三部分组成:(1)希望反映的目标概念的内容(真实值);(2)不希望反映的非目标概念的内容(系统误差);(3)随机误差。即:X0XTXSXR 其中,X0为度量值;XT为真实值;XS为系统误差;XR为随机误差
11、。管理研究方法管理研究方法管理研究方法29效度与信度的关系 对构念的度量效度的评价包括了两个部分:XR和XS。与XR有关的部分称为信度(Reliability,又称信度),指在何种程度上度量避免了随机误差。广义的效度是指操作化定义或测试的结果多大程度上能代表要研究的概念,是指测试结果多大程度上能避免全部误差(XRXS),本身包括信度。狭义的效度是指测试结果多大程度上能避免系统误差 XS,不包括信度。如不加声明通常效度指的是广义的效度。效度以信度为前提,没有信度就没有效度。在假定度量具有高信度的前提下,构念效度主要取取决于系统误差XS。管理研究方法管理研究方法管理研究方法30测量的效度的类型 测
12、量的效度有四种类型:表面效度(face validity)内容效度(content validity)校标关联效度(criterion-related validity)构念效度(construct validity)管理研究方法管理研究方法管理研究方法31测量质量信度与效度测量的测量的质量质量信度信度效度效度稳定性稳定性一致性一致性重测信度重测信度复本信度复本信度项目间一项目间一致性信度致性信度折半信度折半信度契合程度契合程度(构念效度)(构念效度)聚合效度聚合效度区别效度区别效度与校标关系与校标关系(校标关联效度校标关联效度)同期效度同期效度预测效度预测效度直观判断直观判断表面效度表面效度
13、内容效度内容效度管理研究方法管理研究方法管理研究方法32表面效度(face validity)表面效度是指即测量的结果与我们的共识或我们头脑中印象吻合的程度,通常是由一组专家做出判断,确定一种度量方法是否确实度量了它名义上要度量的概念。表面效度评估是个主观过程,但它通常是效度评价的先决条件。管理研究方法管理研究方法管理研究方法33内容效度(content validity)内容效度指测量工具(量表)是否包括了足够有代表性的项目集来度量应该测量的内容。同时也排除了不该测量的内容。通常是由一组专家做出判断。管理研究方法管理研究方法管理研究方法34校标关联效度(criterion-related v
14、alidity)校标(criterion)也有译作“标准”、“准则”等。校标关联效度是指测量工具能够像期望的那样,按照某种标准区分出有差异的个体。具体而言,可以分为以下两类:同期效度(concurrent validity)预测效度(predictive validity)管理研究方法管理研究方法管理研究方法35同期效度(concurrent validity)测量工具能够区分出(根据已有可靠的测量工具测出)已知有差异的个体。例如,用一个量表用来测量人们的心理承受能力,已经证明它是有效度的,以它为标准,如果用新的量表测量与它有相同的效果,就说明这个新的量表具有同期效度。管理研究方法管理研究方法
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