奥运经济管理学与财务知识分析规划课件.ppt

1、奥运与经济1.为何各国都在积极申办奥2.赞助商的奥运 3.后奥运经济4.里约奥运展望为何各国都在积极地申办奥运会 1 大国实力的体现 2 加快城市化的进程 3 奥运会是盈利的大国实力的体现北京于2001年7月13号申办成功竞争城市有：大阪（海上运动天堂）伊斯坦布尔 巴黎 多伦多2.加快城市建设的脚步新建的航站楼、地铁、基础设施的建设2.量入为出、收支平衡、确保略有结余 北京奥组委 收入：与国际奥组委的分成，市场开发计划，门票、住宿、收费卡、利息、资产处置等。支出:筹备和营运奥运会。（开闭幕式、火炬传递、餐饮、交通、安保、宣传文化活动、临时性的设备）北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结

2、果 2005年9月到2009年3月大型体育场馆、基础设施建设、奥运村2800亿元赞助商的奥运会赞助商的奥运会 企业赞助奥运会的行为并不是新鲜事物，企业赞助奥运会的行为并不是新鲜事物，在在1896年的第一届现代奥运会上，美国柯达公司年的第一届现代奥运会上，美国柯达公司就已开此先河。就已开此先河。1928年的荷兰阿姆斯特丹奥运会年的荷兰阿姆斯特丹奥运会上，美国可口可乐又开创了企业赞助国家奥委会上，美国可口可乐又开创了企业赞助国家奥委会的先例，向当时的美国奥运代表团赞助了的先例，向当时的美国奥运代表团赞助了1000箱箱饮料。饮料。1984年的美国洛杉矶奥运会是现代奥运会赞年的美国洛杉矶奥运会是现代奥

3、运会赞助商体系的转折点，助商体系的转折点，“赞助商赞助商”概念首概念首1次引入次引入奥运会。虽然此前，现代奥运会已经与赞助商密奥运会。虽然此前，现代奥运会已经与赞助商密不可分，但是本届奥运会上，尤伯罗斯将奥运会不可分，但是本届奥运会上，尤伯罗斯将奥运会与赞助商更加紧密地联系在一起，他决定改变以与赞助商更加紧密地联系在一起，他决定改变以往奥运会赞助商小而散的局面，专心往奥运会赞助商小而散的局面，专心“钓大鱼钓大鱼”。奥运会赞助商三大级别知多少？奥运会赞助商三大级别知多少？一、国际奥委会一、国际奥委会TOP赞助商赞助商二、奥运会组委会赞助商二、奥运会组委会赞助商 1奥运会合作伙伴奥运会合作伙伴 2

4、 奥运会赞助商奥运会赞助商 3 奥运会供应商奥运会供应商三、国家奥委会赞助商计划三、国家奥委会赞助商计划 奥运赞助商解读之旅奥运赞助商解读之旅绿色伊利绿色伊利 绿色伊利收获知名与美誉绿色伊利收获知名与美誉 当绝大多数企业与当绝大多数企业与“奥运赞助商奥运赞助商”身份遥不身份遥不及时，伊利成为北京及时，伊利成为北京2008奥运合作伙伴，奥运合作伙伴，为自己赢得了奥运营销的入场券。数字为自己赢得了奥运营销的入场券。数字100市场咨询有限公司进行的有关奥运的网上市场咨询有限公司进行的有关奥运的网上调查结果显示：伊利作为奥运赞助商在公调查结果显示：伊利作为奥运赞助商在公众中的认知度和美誉度都名列前茅。

5、众中的认知度和美誉度都名列前茅。伊利作为奥运会赞助商的品牌认知度在伊利作为奥运会赞助商的品牌认知度在51品牌中为列第品牌中为列第4位，奥运品牌认知度达到位，奥运品牌认知度达到30.9%，排在前三位的分别是中国移动，排在前三位的分别是中国移动（48.8%）,可口可乐（可口可乐（39.1%）,联想联想（33.7%）。）。伊利奥运品牌的总体美誉度为伊利奥运品牌的总体美誉度为11.6%（排在（排在第第4位），尤其在高学历群体中具有很高的奥位），尤其在高学历群体中具有很高的奥运品牌美誉度，说明伊利品牌在高素质消费运品牌美誉度，说明伊利品牌在高素质消费者中具有更高的影响力者中具有更高的影响力。三点一线支撑

6、奥运营销三点一线支撑奥运营销 伊利的成功与它一系列的奥运营销是分不开的。伊利的成功与它一系列的奥运营销是分不开的。伊利集团副总裁张剑秋先生对此表示：伊利集团副总裁张剑秋先生对此表示：“企业做企业做公益事业、承担社会责任应该是一种真心的奉献公益事业、承担社会责任应该是一种真心的奉献和默默的付出。和默默的付出。从遍及从遍及10个城市的个城市的“阳光爱心阳光爱心 情满西藏情满西藏”活动寻访贫寒学子，到活动寻访贫寒学子，到“与奥运同行，与奥运同行，做健康明星做健康明星”，再到，再到“伊利奥运健康中国行伊利奥运健康中国行”，伊利通过活动号召全民参与奥运，更加广泛地传伊利通过活动号召全民参与奥运，更加广泛

7、地传播人文奥运理念，宣传奥运知识，传播健康生活播人文奥运理念，宣传奥运知识，传播健康生活观念。观念。作为奥运赞助商之一作为奥运赞助商之一伊利，在这个过程中伊利，在这个过程中取得成功有三个关键：与众不同的营销角度和手取得成功有三个关键：与众不同的营销角度和手段；与中国文化和环境联系起来；将企业的品牌段；与中国文化和环境联系起来；将企业的品牌信息与奥林匹克精神很好地结合起来。信息与奥林匹克精神很好地结合起来。成功打造奥运品牌形象成功打造奥运品牌形象 奥运赞助不是大面积铺张、显实力的舞台，奥运赞助不是大面积铺张、显实力的舞台，而是提升影响力、广泛传播品牌、借奥运而是提升影响力、广泛传播品牌、借奥运之

8、机会实现营销突破的平台。在此次奥运之机会实现营销突破的平台。在此次奥运网上调查中，对比公众理解的奥运精神与网上调查中，对比公众理解的奥运精神与他们期望的奥运赞助商形象，可以看到：他们期望的奥运赞助商形象，可以看到：奥运文化的形成与品牌的内涵价值有着密奥运文化的形成与品牌的内涵价值有着密切的联系，而伊利内在品牌价值很好地吻切的联系，而伊利内在品牌价值很好地吻合了这些特征。合了这些特征。成功打造奥运品牌形象成功打造奥运品牌形象 图图3奥运赞助商品牌形象奥运赞助商品牌形象图图4伊利品牌形象认知伊利品牌形象认知 品牌价值破品牌价值破200亿亿 伊利奥运营销影伊利奥运营销影响将持续十年响将持续十年 “伊

9、利伊利”商标三年增值商标三年增值65亿亿 奥运营销将影响奥运营销将影响“伊利伊利”十年十年 调整产品结构调整产品结构 高端产品销售额达高端产品销售额达40%营销方式走营销方式走“草根路线草根路线”中国奥运军团赞助商揭秘：经济规中国奥运军团赞助商揭秘：经济规模模1.1万亿万亿 伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在也在“夺金夺金”。这只是比赛时有机会。这只是比赛时有机会“露露脸脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。激烈程度毫不逊色。4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈

10、的商业争夺战。赛场内外、运动员演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的商家眼中的“金牌合作对象金牌合作对象”“贫富不均贫富不均”的国家队的国家队 本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。会赞助商给予太多的热情。中国内地企业中，只有一家上榜中国内地企业中，只有一家上榜北京水晶石数字科北京水晶石数字科技股份有限公司技股份有限公司(下称下称“水晶石水晶石”)，且赞助等级位于

11、第四，且赞助等级位于第四层次，即层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。伦敦奥运会的供应商和服务商。更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据中国经济周中国经济周刊刊不完全统计，中国奥运代表团不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国类项目，共获得了国内外内外62家赞助商的支持。家赞助商的支持。据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商会、茅台酒及中粮集

12、团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。家，分别为浪莎、策乐和中国外运。最不缺的是衣服最不缺的是衣服 国内吃肉，中粮负责国内吃肉，中粮负责 除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有有备无患备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、个食品类别、36个食品个食品品牌的近品牌的近1000种产品。种产品。据中粮集团官网显示，据中粮集团官网显示，4月月13日，国家体育总日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计局向负责提供肉食的中粮家佳康下达

13、第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。品。4月月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计计30余万元。余万元。5月月29日，国家体育总局训练局再日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计次紧急追加订单，共计 130余万元余万元。市政府也是市政府也是“赞助商赞助商”奥运中国军团中，最独特的奥运中国军团中，最独特的“赞助商赞助商”是内蒙古鄂尔多是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。斯市人民政府。2010年年1月月8日，中国曲棍球协会与鄂

14、尔多斯市政府签日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府将在伦敦奥运会周期约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府将在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。比赛。国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任、中国曲棍国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任、中国曲棍球协会主席雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来

15、曲球协会主席雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来曲棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一定会越来越好。赞助商的投入只是一部分赞助商的投入只是一部分 为了备战奥运要投入多少，恐怕没人能说得清为了备战奥运要投入多少，恐怕没人能说得清楚。出手大方的赞助商，因为保密协议和种种考楚。出手大方的赞助商，因为保密协议和种种考虑，也都为具体的投入资金虑，也都为具

16、体的投入资金“三缄其口三缄其口”。首先，备战奥运会并不是一年的经费投入；其首先，备战奥运会并不是一年的经费投入；其次，从财政经费上来说，大体分为三个部分，即次，从财政经费上来说，大体分为三个部分，即国家体育总局的、地方投入的以及各项目中心补国家体育总局的、地方投入的以及各项目中心补的钱；另外还有一部分赞助商的经费。的钱；另外还有一部分赞助商的经费。“这个钱这个钱还真是算不清，即使是圈内人。还真是算不清，即使是圈内人。后奥运经济猜想 1.后奥运经济产业猜想 2.后奥运经济之基础设施 3.后奥运经济之环境保护 4.后奥运经济之北京2016年里约热内卢奥运会帕埃斯说：“我认为巴西对于经济危机的应对、

17、对于市场的管控，以及巴西的经济实力，无不对里约申奥具有积极意义。这是一个经济实力强劲且不断发展的国家。”里约热内卢通过三轮投票击败西班牙马德里、美国芝加哥和日本东京，最终获得2016年第三十一届夏季奥林匹克运动会的举办权。城市简介 巴西第二大城，仅次于圣保罗，面积1,256平方公里，人口6,094,183人（2005年），其也是巴西的旧首都，其在1960年以前为巴西首都，后迁至巴西利亚，风景优美，每年吸引大量游客到此观光，市境内的里约热内卢港是世界三大天然良港之一，而里约热内卢基督像也是世界新七大奇迹之一，它濒临大西洋，海岸线长636公里。沿海地势较平坦，内陆多为丘陵和山地。属热带海洋性气候，

18、一般为17-39摄氏度，年平均气温25度。里约热内卢不仅是巴西，乃至是南美的重要门户，同时也是巴西及南美经济最发达的地区之一，素以巴西重要交通枢纽和信息通讯、旅游、文化、金融和保险中心而闻名。胜出原因 首先，举办奥运会是否能给一个国家带来有深远意义的变化，以及是否能更好地推广奥林匹克运动，历来是国际奥委会选择奥运会举办城市的重要考量因素 其次，举办2007年泛美运动会和成功申办2014年世界杯为里约积累了举办和申办国际大赛的经验。第三，在巴西联邦政府的大力支持下，里约的治安今年以来得到了一定的改善，这让国际奥委会委员们看到了里约申办的诚意。最后，里约能够申办成功与巴西从上到下的全民支持是分不开

19、的。体育情况 体育是受欢迎的娱乐之一。最受欢迎运动是足球。里约热内卢是四队巴西传统劲旅的根据地，保地花高、法林明高、费伦明斯 以及华斯高。其他受欢迎运动包括沙滩足球、沙滩排球、滑浪、风筝滑浪、悬挂式滑翔、赛车、巴西柔术狂欢节之都 世界上许多信奉基督教的国家都有狂欢节，但论规模之大，参加者之众，内容之丰富，气氛之热烈，要首推巴西，而在巴西各大城市中，又数“里约热内卢”为最，因此被誉为“狂欢节之都”。每年的二月中下旬，巴西举国欢腾三天三夜。届时，里约热内卢的大街小巷张灯结彩，彩旗飞扬，到处披了节日的盛装。人们倾城出动，潮水般涌上街头，男女老少个个浓妆艳抹，尽情地扭动腰肢，挥动双手，大跳桑巴舞。各种

20、音乐、舞蹈、戏剧演出和比赛此起彼伏。申奥路程 里约热内卢在于2007年初举办泛美运动会时，曾正式向国际奥委会递交专门信函申请申办2016年夏季奥运会。北京时间2009年10月3日凌晨，国际奥委会第121次全会在丹麦首都哥本哈根进行，里约热内卢终获得2016年第31届夏季奥林匹克运动会的举办权，巴西成为第一个举办奥运会的南美洲国家。建设投资 里约热内卢奥运会整个开支预算是139.2亿美元，这些投资中的大部分将由联邦政府、州政府和市政府承担。另外，奥运会期间开支预算是28.2亿美元，巴西奥组委希望能够卖出710万张门票。里约热内卢奥运会在基础设施建设将投资111亿美元，将建设33个体育场馆，其中10个场馆是现存的，不需要改造。有8个体育场馆需要进行改造，新建9个永久性的体育场馆和6个临时体育场馆。里约热内卢奥运会的运动员村将有32栋12层的公寓组成，拥有17700个床位 里约热内卢奥运会体育场馆距市中心的伊帕内玛和科巴卡纳旅馆区大约35公里，修建体育场馆至市中心的交通运输线是里约热内卢主办奥运会的最大挑战之一。新加项目 2016年里约热内卢奥运会的新项目为高尔夫和7人制橄榄球。