大众推广方案.ppt

1、12021/2/21上班这点事引发的合作建议22021/2/21合作思路解析Polo和和上班这点事上班这点事合作将合作将引发的故事引发的故事吸引吸引Polo目标消费者对此故事的目标消费者对此故事的关注度关注度32021/2/21故事将从覆盖更广地域的用户，不仅限于上班所发生的事开始故事将从覆盖更广地域的用户，不仅限于上班所发生的事开始Polo和和上班这点事上班这点事合作将合作将引发的故事引发的故事“上班，它不过就是这点事儿，它不是生活全部的事儿上班，它不过就是这点事儿，它不是生活全部的事儿”第一财经频道是一档卫视节目第一财经频道是一档卫视节目42021/2/21从电视媒体延展到网络，把目标群体

2、变成全国所有的用户从区域节目延展到全国，把上班这点事变成生活全部的事52021/2/21吸引吸引Polo目标消费者对此故事的目标消费者对此故事的关注度关注度怎样的故事最接近到网民？我们需要洞察网民的生活状态怎样的故事能吸引到网民？我们需要洞察网民喜欢些什么62021/2/21我们来做个有趣的游戏，看看网络和现实的关联度我们来做个有趣的游戏，看看网络和现实的关联度网民的生活状态“单身上海联盟单身上海联盟”、“腾讯美女团腾讯美女团”、“天妒红颜讨论区天妒红颜讨论区”、“PoloPolo车友会车友会”、“PSPPSP集中营集中营”、“新华坊新华坊”、“泰迪吧泰迪吧”、“零点羽毛球派对零点羽毛球派对”

3、、“摄影茶馆摄影茶馆”、“快男快投票群快男快投票群”、“古怪兴趣小组古怪兴趣小组”背景：某网民在网络有小圈子（背景：某网民在网络有小圈子（QQQQ群），也加入了以下这些圈子群），也加入了以下这些圈子我们用之造句：产生了什么信息呢我们用之造句：产生了什么信息呢有一个在腾讯公司工作的单身女性，揣着自恋的小心情，开一辆有一个在腾讯公司工作的单身女性，揣着自恋的小心情，开一辆PoloPolo，家住新华路，晚上会牵一只泰迪熊出，家住新华路，晚上会牵一只泰迪熊出去遛弯，出门包里塞着一只去遛弯，出门包里塞着一只PSPPSP，有时候去打羽毛球，经常泡在摄影论坛网站里，最近的每周五晚上都待家，有时候去打羽毛球，

4、经常泡在摄影论坛网站里，最近的每周五晚上都待家里守着电视看里守着电视看“快男快男”，而她总希望自己看上去与众不同，而她总希望自己看上去与众不同 结论：网络和现实已紧密相连，根据性格拼图就能组合出一个生活在网络时代的人结论：网络和现实已紧密相连，根据性格拼图就能组合出一个生活在网络时代的人 72021/2/21网民喜欢些什么数据显示以及目标群感性分析，Blog、音乐、视频、论坛不但是网民在线生活的常用服务，同样也是他们热衷的互动娱乐行为好奇心强、足够恶搞、非常八卦好奇心强、足够恶搞、非常八卦从网络上内容对网民们的吸引力看，他们我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向。一些轶闻趣事之所以

5、能吸引众多网民的参与和注意，首先是因为网络信息在形式和内容上都抓住了人们寻求快乐、自我表现的本能，并且根据这种本能的需要，提供了一个能够让人们尽情表现自己的舞台，满足了参与者的自我表现欲望和引人注目欲望，甚至于不少网民群体式娱乐，以“语不惊人死不休”的网络生存方式寻求逞口舌之快。摘自中国新闻研究中心82021/2/21上班这点事上班这点事故事的开场白故事的开场白网民的生活状态网民的生活状态故事让真实和虚拟融合故事让真实和虚拟融合网民喜欢些什么网民喜欢些什么让故事贴近网民的内心让故事贴近网民的内心利用节目的一些卖点建立平台，拉开序幕，引起不利用节目的一些卖点建立平台，拉开序幕，引起不局限于个别城

6、市广大消费者们的广泛关注局限于个别城市广大消费者们的广泛关注通过具备爆发力的传播方式触发这个人群，形成一通过具备爆发力的传播方式触发这个人群，形成一个圈子，让故事渐渐发生个圈子，让故事渐渐发生让每个地区消费者的这些内心特有的文化，在让每个地区消费者的这些内心特有的文化，在Polo旗帜下相互争奇斗妍旗帜下相互争奇斗妍我们需要：我们需要：我们需要：我们需要：我们需要：我们需要：92021/2/21腾讯将怎样满足这些需要102021/2/21策略制定-搭建具有粘度，能汇集搭建具有粘度，能汇集Polo目标消费者最广的平台目标消费者最广的平台-大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望大型主题互动活动点燃消费

7、者的参与欲望-结合结合上班这点事上班这点事和线下资源扩大活动影响力和线下资源扩大活动影响力112021/2/21搭建具有粘度，能汇集搭建具有粘度，能汇集PoloPolo目标消费者最广的平台目标消费者最广的平台我们建议的平台：我们建议的平台：Qzone用户自己打造的社区用户自己打造的社区平台主题：平台主题：Polo“生活爆料圈生活爆料圈”QzoneQzone超越博客，是一个用户在其中与品牌体验互动的虚拟人气社区超越博客，是一个用户在其中与品牌体验互动的虚拟人气社区122021/2/21Polo“生活爆料圈”人气聚集地 利用利用BlogBlog、音乐、视频、论坛等栏目，结合主题、音乐、视频、论坛等

8、栏目，结合主题“生活爆料生活爆料”展开展开在在Polo QzonePolo Qzone内发布讯息，内发布讯息，征集用户工作时、休息时、开征集用户工作时、休息时、开车时等各种状态下分别都听什车时等各种状态下分别都听什么音乐，参与的用户可获得奖么音乐，参与的用户可获得奖励，以最终人气决定在音乐盒励，以最终人气决定在音乐盒内播放的音乐内播放的音乐用户在用户在QzoneQzone论坛内根据我们论坛内根据我们关于关于PoloPolo的主题的主题“大话生活大话生活”写下自己对生活的心声写下自己对生活的心声也可根据我们的大型活动进程也可根据我们的大型活动进程而引发激烈讨论而引发激烈讨论爆音乐爆论坛爆视频发布

9、讯息，有奖征集用户们看发布讯息，有奖征集用户们看上班这点事上班这点事后最想重温哪后最想重温哪一辑的片段，或者对一辑的片段，或者对PoloPolo的哪的哪个靓车视频最感兴趣个靓车视频最感兴趣根据投票结果，我们把人气最根据投票结果，我们把人气最高的视频设置在高的视频设置在QzoneQzone内内132021/2/21Polo“生活爆料圈”游戏娱乐点建议：Qzone具备Flash游戏嵌入技术如Polo有游戏资源，可考虑在此嵌入让用户们从游戏中了解产品142021/2/21Polo“生活爆料圈”活动推广站大型主题推广活动大型主题推广活动点击进入点击进入152021/2/21汇集到了海量目标用户形成了一

10、个圈子，接下来我们将汇集到了海量目标用户形成了一个圈子，接下来我们将162021/2/21大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望大型主题互动活动点燃消费者的参与欲望 八卦：八卦：命题吸引网民的参与踊跃度命题吸引网民的参与踊跃度 地域：地域：调动起每个用户自己对所在地区特有文化的倾诉欲望调动起每个用户自己对所在地区特有文化的倾诉欲望 竞争：竞争：点燃用户并引发他们自我表达的欲望点燃用户并引发他们自我表达的欲望 挖掘能触动目标消费者们神经的元素172021/2/21活动主题：有料你就活动主题：有料你就“爆爆”爆“料”晒“料”抖“料”通过活动充分调动起网民们因Polo上班这点事而引发的热情第一阶段第二

11、阶段第三阶段主题选择：紧抓网民们的内心世界主题选择：紧抓网民们的内心世界框架构成：以累计推进的方式，逐框架构成：以累计推进的方式，逐渐把活动引入高潮渐把活动引入高潮活动主平台：活动主平台：Qzone营销思路营销思路182021/2/21第一阶段：抖“料”上班这点事，那只是海派文化的上班方寸之间。我们要让全国各大城市的受众们把自己地区，自己的生活圈，所要诉说的不限于上班的故事都抖出来活动细则活动细则在在minisiteminisite上，召集用户们在抖上，召集用户们在抖“料料”区（我要参加）来参与活动，参与的同时再额外注册填写个区（我要参加）来参与活动，参与的同时再额外注册填写个人资料后，将有机

12、会获得具有吸引力的奖品人资料后，将有机会获得具有吸引力的奖品参与抖参与抖“料料”的内容为：自己所处城市，自己生活中曾发生过的，自己觉得有料可爆的所有事情，的内容为：自己所处城市，自己生活中曾发生过的，自己觉得有料可爆的所有事情，写下主题如泡吧逸闻、网络情缘、我和摇滚乐等，并写下相对应的内容写下主题如泡吧逸闻、网络情缘、我和摇滚乐等，并写下相对应的内容上传到相应的参赛区，审核后用户即可获得上传到相应的参赛区，审核后用户即可获得PoloPolo挂件的奖励及并让广大网友对作品观看，投票挂件的奖励及并让广大网友对作品观看，投票192021/2/21第二阶段：爆“料”当每个地区的用户们逐渐参与到活动中的

13、时候，利用竞争的机制让网友对抖出来的这些料来发表各自的看法，活动进入白热化阶段活动细则活动细则参赛用户上传的主题内容在参赛用户上传的主题内容在minisiteminisite的爆的爆“料料”区（作品区）出现，网民们在看过对这些作品后，区（作品区）出现，网民们在看过对这些作品后，可对自己欣赏和力捧的那位作者投票。同时再额外注册填写个人资料后，将有机会获得各种具有吸可对自己欣赏和力捧的那位作者投票。同时再额外注册填写个人资料后，将有机会获得各种具有吸引力的奖品，并有极高概率获取一件引力的奖品，并有极高概率获取一件PoloPolo的挂件的挂件后台将累计每位参赛者获票的人气，同时投票者每个帐号每日可免

14、费投出后台将累计每位参赛者获票的人气，同时投票者每个帐号每日可免费投出5 5票，如欲再投票将扣取票，如欲再投票将扣取帐号内的帐号内的QQ币或币或QzoneQzone购物券积分等（防止恶意刷票）购物券积分等（防止恶意刷票）202021/2/21第三阶段：晒“料”不断的竞争，累计了火爆的人气，给予用户们收获的时刻也将到来，而同时也将晒出每个最终奖项，推向高潮活动细则活动细则在在minisiteminisite上的晒上的晒“料料”区（奖项评定），将公布评选出的获胜者。最终决定因素是特邀评委（曹区（奖项评定），将公布评选出的获胜者。最终决定因素是特邀评委（曹启泰、杨晖等）启泰、杨晖等）+获票人气的综合

15、获票人气的综合评出的奖项建议：中国第一猛料奖（大奖）、文采飞扬奖、最佳剧情奖、激情表现奖评出的奖项建议：中国第一猛料奖（大奖）、文采飞扬奖、最佳剧情奖、激情表现奖大奖获得大奖获得PoloPolo特制汽车一辆，其他获奖者也将得到极具诱惑的奖品特制汽车一辆，其他获奖者也将得到极具诱惑的奖品212021/2/21minisite网站demo222021/2/21minisite网站demo有奖注册区只有填写姓名等具体信息的用户才能得到各种奖励作品专区232021/2/21奖项资源表 注册填表奖注册填表奖（大众和腾讯商定）（大众和腾讯商定）参赛奖参赛奖（QzonePoloQzonePolo挂件）挂件）

16、投票奖投票奖（注册后高概率获得（注册后高概率获得QzonePoloQzonePolo挂件）挂件）大奖大奖（大众特制（大众特制PoloPolo车）车）三大奖三大奖（大众提供待定）（大众提供待定）242021/2/21腾讯平台将利用各优势资源大力推动此活动网站252021/2/21Polo“爆料”Q吧 Polo活动的“分论坛”会场合作形式：合作形式：Polo成为此主题创建者，在腾讯首页将曝光宣传QQ吧作用：吧作用：BBS、相册等前台基本功能辅助活动增加吸纳用户和扩大影响力的机会粘住用户导入活动262021/2/21“Polo”QQ机器人 将Polo的活动推送给数千万用户知晓参与网民添加，成为好友后

17、即可进行的沟通Polo机器人是腾讯的拟人化产品，通过前期设定就能够向网民即时传播活动信息QQ用户点击机器人对话框内的链接后进入活动272021/2/21Qqlive直播室消费者互动 网络电视对网民的导入QQlive有第一财经网络直播，全国用户都能收看到QQlive可做到用户边看节目，边聊天讨论的功能活动后，邀请曹启泰、活动后，邀请曹启泰、Polo代表、活动胜出者特制节目，通过代表、活动胜出者特制节目，通过Qqlive平台传播，并让用户讨论平台传播，并让用户讨论活动中，在用户观看“上班这点事”节目时，以软性形式吸引他们，最终导入参与活动有料你就爆有料你就爆有料你就爆有料你就爆282021/2/2

18、1今日话题引起话题讨论 形成网络一个现象的讨论氛围八卦，让生活丰富许多话题内容建设：结合上班这点事的话题八卦生活的用户形成讨论Polo爆料活动推荐位292021/2/21QQ.Com各大频道广告及软性资源 覆盖用户提高活动参与度腾讯首页腾讯首页腾讯娱乐频道腾讯娱乐频道腾讯汽车频道腾讯汽车频道腾讯新闻频道腾讯新闻频道腾讯论坛腾讯论坛302021/2/21QQ车行天下群用户资源定向Tips 精准营销获得优质数据库按每个群中成员平均数是按每个群中成员平均数是5050个注册用户，车行天下目前有近个注册用户，车行天下目前有近1515万万个群。相当于信息都针对了这个群。相当于信息都针对了这1515万万50

19、=75050=750万万优质用户优质用户 从汽车QQ群中提取用户IP，发送的Tips信息针对这些群中的所有用户312021/2/21结合结合上班这点事上班这点事和线下资源扩大活动影响力和线下资源扩大活动影响力网络评选评委口碑宣传Qqlive网络播放活动优胜者联合嘉宾活动优胜者联合嘉宾评委们专门制作一档评委们专门制作一档相关主题的节目相关主题的节目如如上班以外的事上班以外的事网络电视的制作322021/2/21上班这点事节目的金牌组合，将在各种条件机会下触发大众Polo的网络活动，做到现实和互联网的无缝链接，上班和生活的完美结合活动前期的口碑宣传332021/2/21活动后的二次传播上班这点事通

20、过Qqlive从电视媒体延展到网络，可以让全国的网民看到我们让区域节目延展到全国我们让区域节目延展到全国Polo活动产生的优胜者联合嘉宾评委们活动产生的优胜者联合嘉宾评委们专门制作相关网络活动主题的节目专门制作相关网络活动主题的节目最终把上班这点事变成生活全部的事最终把上班这点事变成生活全部的事342021/2/21PoloPoloQzoneQzone展开展开QQ吧吧发帖拉票发帖拉票今日话题今日话题炒作活动炒作活动个人拉票个人拉票QQliveQQlive广泛吸引用户关注广泛吸引用户关注QQ吧吧长期导流长期导流QQ.COQQ.COMM制造热点，制造热点，PRPR炒作炒作QQ QQ 机器人机器人病

21、病毒毒式式传传播播QzoneQzone平台平台QzoneQzone奖品激励奖品激励抖料抖料爆料爆料Polo提供奖励刺激晒料晒料作品审核产生各奖项落地线下节目（QQ Live视频直播）整体框架流程整体框架流程352021/2/21PoloPolo机器人机器人QQ.comQQ.com整体活动规划表QQ吧吧QqliveQqliveQzoneQzone有料你就爆有料你就爆八月九月十月十一月十二月抖抖“料料”PoloPolo生活爆料圈生活爆料圈QzoneQzone上线上线今日话题今日话题宣传召集目标群体，活动网站入口宣传召集目标群体，活动网站入口爆视频爆视频爆音乐爆音乐爆论坛爆论坛爆爆“料料”晒晒“料料”广告推广、软性资源、广告推广、软性资源、PRPR软文软文后续活动后续活动客户端用户互动，吸引参赛客户端用户互动，吸引参赛后续利用后续利用爆料爆料QQ吧上线吧上线QQ吧导流用户参与活动吧导流用户参与活动落地线下、二次传播落地线下、二次传播后续利用后续利用活动特别节目播放活动特别节目播放362021/2/21下一步372021/2/21创意部分执行部分推广部分活动主题确认活动内容确认活动规则定稿技术流程确认职责分配项目进程表制定奖品确认腾讯资源表确认目标制订广告排期确认382021/2/21392021/2/21谢谢大家！402021/2/21