基本陈列手册课件.ppt
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- 基本 陈列 手册 课件
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1、0808思加图陈列手册思加图陈列手册目目 录录一、区一、区 域域 划划 分分(一)展台展示区域(一)展台展示区域 (二)货架展示区域(二)货架展示区域二、陈列基础规范二、陈列基础规范 (一)货架陈列的基本规范(一)货架陈列的基本规范(二)鞋的陈列(二)鞋的陈列.出样的基本规则出样的基本规则.陈列的基本规则陈列的基本规则.货架的衔接货架的衔接(三)包的陈列(三)包的陈列.包的出样要求包的出样要求.包的陈列要求包的陈列要求三、卖场维护三、卖场维护四、陈列物料及运用四、陈列物料及运用(一)宣传物料使用规范(一)宣传物料使用规范(二)常规陈列道具(二)常规陈列道具一、一、区区 域域店铺硬件设施名称店铺
2、硬件设施名称(一一)展台展示区域展台展示区域(一一)展台展示区域展台展示区域(一一)展台展示区域展台展示区域(一一)展台展示区域展台展示区域 第四代第四代(二)货架展示区域(二)货架展示区域根据货架类别来摆放货品,通常可分为新款区,新款主推区,折扣区、包陈列区等。新款区主货架摆放新款新款主推区主通道货架新款主推区非主货架过季折扣区、新款区第二代(主货架陈列)、新款区第二代(主货架陈列)B、新款主推区第三代(主通道货架陈列)、新款主推区第三代(主通道货架陈列)B、新款主推区第四代(主通道货架陈列)、新款主推区第四代(主通道货架陈列)第四代陈列第二层的陈列架是固定搭配,不可以拆分、并与第三层低脚架
3、+托盘形成对角B、新款主推区第四代(主通道货架陈列)、新款主推区第四代(主通道货架陈列)C、折扣区第二代(非主货架陈列)、折扣区第二代(非主货架陈列)C、折扣区第二代(非主货架陈列)、折扣区第二代(非主货架陈列)C、折扣区第四代(非主货架陈列)、折扣区第四代(非主货架陈列)D、包陈列区、包陈列区 第二代第二代D、包陈列区、包陈列区 第三代第三代D、包陈列区、包陈列区 第三代第三代D、包陈列区、包陈列区 第四代第四代二二 陈列基础规范陈列基础规范 1、系列、系列 同系列的产品放在同层、同个货架上,应具有鲜明的主题性、系列性,系列突出也便于顾客的挑选;一款鞋有三色以上的,应放在一起。系列在层板上的
4、延续系列在层板上的延续:同一系列同楦形的鞋款在集中摆放在同一层板后,如多出的鞋款则向下一层层板的最外侧一组延伸。这一组鞋的旁边选择与其相接近的楦形。(一)货架陈列的基本规则(一)货架陈列的基本规则2、跟形 在同一货架上,系列集中后,还要考虑跟形。将高跟的放在最上层,依次往下是中跟,低跟和平跟。3、楦形 同系列中相同楦形的集中在一起出样。在同楦形中再区分鱼嘴,中空 等款形。同楦形中的不同款形(如鱼嘴,中空,后空鞋)可集中在同一层板 上。4.、款形 一系列中相同的款形放在相邻的位置.1、出样的基本规则、出样的基本规则 A、板鞋统一板鞋统一 卖场全部的样鞋统一为顺脚出样.每月5号换板鞋,内浅外深。B
5、、样鞋码数样鞋码数 每个月定期更换板鞋,女鞋出样统一为 230 码,如没 230 码可摆放接近的 码数,225、235.C、出样的出样的SKU 层板上的鞋不可摆的太密集,要根据货架的宽度来摆.250CM的货架每层出样10-12SKU,180CM每层层板放8-10SKU,110-170每层层板放6-8SKU.D、成组出样成组出样板鞋必须成组出样,两只为一组,同款不同色可三只及以上数量同时出样。鞋与鞋之间的间距约在1.5-2.0CM左右。(二)(二)鞋的陈列鞋的陈列要求同款不同色的组成一组,如一个店内某款只有单色时,可采取以下两种方式成组(1)重复出样,即同款同色组成一组。码数要有明显的区分,防止
6、被盗(2)同系列的相近款式构成一组。不同款组成一组时,注意协调性。如一只鱼嘴鞋和一只凉鞋成组出样是错误的,不成系列性。(如下图).货架上新品长牌及折扣长牌摆放规则:与层板两侧边缘平齐,每一层的长牌的倾斜角度一致,上下呈直线。2.每组鞋横向与纵向都必须成直线对齐、整齐度、整齐度中间一组鞋子如果是三色,可以如下图中展示,.鞋的摆放角度鞋的摆放角度最左侧或最右侧鞋子与板之间相隔5CM,鞋与鞋之间也需要保持2CM。2CM 2CM 5CM 2CM 5CM、陈列的基本规则、陈列的基本规则展台陈列展台陈列 展台作为顾客接触卖场的第一触点展台作为顾客接触卖场的第一触点,是展示商品的最有利位置是展示商品的最有利
7、位置.当新品到货后当新品到货后,第一时间应在展台上展示第一时间应在展台上展示.特别的换季时特别的换季时.所到新品应及时在展台所到新品应及时在展台上出样展示上出样展示.展台基本陈列由同系列鞋款、包、宣传海报、展台陈列道具、有机长牌组成。展台基本陈列由同系列鞋款、包、宣传海报、展台陈列道具、有机长牌组成。上层花样上层花样:货架最上层尽量以手袋陈列为主,配以相同系列的高跟鞋展示.大包在层板上出样时,与旁边的一组鞋能和谐的搭配,尽量与整层鞋款的风格保持和谐大包在层板上占一组鞋的位置(如图)高货架的第三层第三层,从左至右为竖-横-竖-横摆放,并扣证两边为竖。鞋的摆放鞋的摆放 摆放时成系列组合,同系列的集
8、中在同一层板上,同系列中相同楦形的鞋款放在邻近的位置。货架从上层至下层依次按从高跟低跟平跟的次序。促销鞋款的集中陈列促销鞋款的集中陈列可将一些进行促销活动的鞋集中到主通道货架上,通过促销活动吸引顾客进店.如近期的”一口价”促销的鞋款集中到主通道货架上.配合海报和长牌起到了较好的宣传作用。折扣集中在一个或架上时,通常是同一折扣的集中在同一层,货架从上至下是按高折扣到低折扣的次序。如按照折扣从高至低向下排列,而使鞋款的系列,楦形跟形较混乱,影响了整个货架的视觉效果时,可做适当的调整,可不按折扣从高到低的次序,但同一层板必须集中同一折扣的,不同层板间尽量按照楦形和跟形的陈列原则来摆放,注意协调性。(
9、如左图做示,在上一张同样的鞋款和折扣下进行的次序的调整,。将原本放在最下层的几组较笨重的鱼嘴鞋放在了第三层,与第二层中的两组鱼嘴鞋衔接,而使整个货架衔接更加自然)同一折扣在同层,按楦形跟形调整上下次序同一折扣在同层,按楦形跟形调整上下次序(三)(三)包的陈列包的陈列、包的出样要求、包的出样要求包内填充物适当饱满,保证包的四个角填充平齐,便于摆放。切忌把包填充的过鼓。手袋的吊牌不可外露保持手袋皮面的干净整洁如有长背包带,则要收到最短摆放。店铺面积较大,LOGO包款较充足时,可将LOGO包集中在一个或架上,通过集中达到给人视觉冲击力的效果。同时也强烈的突出系列感和档次感。手袋集中陈列手袋集中陈列由
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