商业广告写作精选教学课件.ppt

1、商品广告商品广告祁阳职业中专：付香成制作祁阳职业中专：付香成制作 广告广告 广告及商业广告的定义广告及商业广告的定义 商业广告的分类商业广告的分类 商业广告的写作商业广告的写作1 1、说说广告对你的影响、说说广告对你的影响2 2、举例你喜欢的广告语或厌恶举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语的广告语 广告一词，据考证是一外来语。它广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文首先源于拉丁文advertereadvertere，其意为注意、其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元诱导。中古英语时代（约公元1300130014751475年），演变为年），演变为AdvertiseAdvertise，其含义衍

2、化为其含义衍化为“使某人注意到某件事使某人注意到某件事”，或，或“通知别通知别人某件事，以引起他人的注意人某件事，以引起他人的注意”。直到直到1717世纪末，英国开始进行大规模的商业世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。被使用。是指以盈利为目的的广告，通常是是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和商品生产者、经营者和消费者消费者之间沟通之间沟通信息的重要手段，或企业占领信息的重要手段，或企业占领市场市场、推、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。的是扩大经济效益。一

3、、商业广告的含义一、商业广告的含义二、商业广告的分类二、商业广告的分类内容的不同：内容的不同：产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告媒体的不同：媒体的不同：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。邮政广告等等。（构成）表现形式：（构成）表现形式：文字广告、图像广告、实物广告等文字广告、图像广告、实物广告等性状及表述体式的不同：性状及表述体式的不同：三、商业广告的写作三、商业广告的写作通常包括标题、正文、广告口号、通常包括标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。随文（结尾）等四大基本部分。随着广

4、告表现形式的创新，表现这随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的据广告策略的不同要求，有的广告标题广告标题与与广告口号广告口号合二而一，有的广告正文与合二而一，有的广告正文与标题难以分清。标题难以分清。案例案例 一个完整的广告文案一个完整的广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务新鲜服务 美菱美菱快一步快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜

5、美菱的无穷魅力和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以为此，我们以“更新、更快、更人性化更新、更快、更人性化”为服务为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。的满意服务。精确每一度精确每一度 新鲜每一处新鲜每一处 新鲜的新鲜的 美菱的美菱的标题标题广告口号广告口号正文正文地址：美菱武汉经销处地址：美菱武汉经销处电话：电话：1234567812345678联系人：张三联系人：张三随文随文一）标题一）标题（一）直接标题（一）直接标题（二）间接标题（二）间接标题（三）复合式标题（三）复合式标题（1 1）直接标题）直接标题维维

6、豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。（2 2）间间接接标标题题 热气腾腾，蒸蒸日上。热气腾腾，蒸蒸日上。（电饭锅）（电饭锅）寒冷与宁静的联想。寒冷与宁静的联想。（电冰箱）（电冰箱）你追我赶，共赴前程。你追我赶，共赴前程。（齐鲁鞋业有限公司）（齐鲁鞋业有限公司）足下见雅丽，步伐显青春。足下见雅丽，步伐显青春。（雅丽拖鞋）（雅丽拖鞋）双脚不再生双脚不再生“气

7、气”。（西安达克宁脚气药）（西安达克宁脚气药）（3 3）复合式标题）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。三种标题组成。案例案例 天府花生广告的标题天府花生广告的标题 引题引题 四川特产，口味一流四川特产，口味一流 正题正题 天府花生天府花生 副题副题 越剥越开心越剥越开心标题写作的基本要求标题写作的基本要求突出精华，标出新意突出精华，标出新意既要简洁，又要明确既要简洁，又要明确题文相符，互为一体题文相符，互为一体易懂好记，引人注目易懂好记，引人注目 广告内容主要是对商品等实广告内容主要是对商品等实物的物的名称名称、性质、特点、内容、性质、特

8、点、内容、成因、功用成因、功用等进行详细说明，等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。念和学会正确的使用方法。二）二）广告正文广告正文 秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。“儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。的

9、学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。别说，还真管用。”太阳神生物健口服液太阳神生物健口服液“甘菊型甘菊型”能增食欲、促睡眠、能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。作用，并能促进病后康

10、复。（正文）（正文）款款太阳神款款太阳神 健康的关怀健康的关怀（广告标语）（广告标语）案例太阳神口服液（标题）案例太阳神口服液（标题）案例神奇牌蒸汽电熨斗案例神奇牌蒸汽电熨斗一气呵成，无需反复。增加强力一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。改写了熨烫工具的历史。广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告词雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。中外的雀巢咖啡。精选优良的

11、咖啡豆焙精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受提神醒脑，敬客自奉，至高享受味道好极了！雀巢咖啡！味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到

12、咖啡豆成熟时，人们采用手工摘完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！啡才是您最终的选择。与众不同！u案例麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告案例 汰渍洗衣粉的电视广告汰渍洗衣粉的电视广告家庭主妇家

13、庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！我丈夫很高兴。谢谢！旁

14、白旁白：全新汰渍洗衣粉。：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。清洁、清爽、清香。“海飞丝海飞丝”洗发护发水洗发护发水 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病亲的心病“妈妈，你的肩膀有一粒粒白妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白“还好，我看到了海飞丝广告。还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外在向

15、人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续音的继续“四个星期后，用普通洗发水这四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”标题标题 美肌的哲学美肌的哲学正文正文 如果，你是一位追求魅力的女性，如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤的至爱。肌肤

16、细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！你，越来越美！广告标语广告标语 名门闺秀名门闺秀 充满魅力的女人充满魅力的女人随文随文 地址：地址：联系电话：联系电话：联系人：联系人：广告标语广告标语特点:简明性鼓动性反复性流行性广告标语金句拾慧随文企业名称联系方式联系人作业为你身边的一款商品（如洗发水、饮料等）做广告文案。要求：200字左右，结构完整。案例台湾江南村别墅的广告词中国人忘不掉

17、江南风味，中国人应该享受江南风中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭西子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！已上市！制冷杰出的科龙空调：能效比超群的制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手智能高手”。卓

18、越的性能，令科龙空调在卓越的性能，令科龙空调在19921992年全国空调质量检测中获年全国空调质量检测中获得能效比得能效比CCOPCCOP值，最高达值，最高达3.343.34的殊荣。的殊荣。宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在机的噪音比一般空调的室内机还要低，在19921992年全国空调年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。质量检测中，以噪音最低获得第一名。赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。

19、轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。个持家好手。案例案例科龙空调的一则报纸广告。科龙空调的一则报纸广告。济南刘家工夫针铺广告案例济南刘家工夫针铺收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。广告附文：认门前白兔儿为记。选自中外广告史第一节 广告文案的概念、特点和分类夕阳西下新加坡依然魅力十足星光下的晚餐如梦如幻芬芳的美酒香飘河畔奔放的迪斯科挥舞热情夜色中的大

20、都市依旧生气盎然这就是新加坡现代广告2000.3 P56第三节第三节 广告文案的写作广告文案的写作二、商业广告文案。(一)企业广告文案。企业广告文案主要是为了告知企业基本情况，与公众建立良好的关系，提高企业的知名度和美誉度，塑造企业的良好形象，进而为企业的产品提供坚强的认知后盾的广告。希尔顿酒店开业广告希尔顿酒店开业广告 耳之所闻尽是赞赏耳之所闻尽是赞赏之声之声 2002年2月10日完美见证重庆希尔顿酒店隆重开幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项指示、要求都会倾心聆听，因为我们相信只有完全明了您心底所想，服务才能超越期望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美

21、不再是追求，因为我们已经为您做到。经典时刻，尽在希尔顿希尔顿酒店开业广告希尔顿酒店开业广告 眼之所见，尽是完美无瑕眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证重庆希尔顿酒店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做到。选自新民晚报2002年2月6日、10日 我知道，你嫁给了爱情。过了几年，生活给你的刁难，依然不少，你们努力奋斗，忙啊累啊，焦虑啊，无奈啊，向现实妥协，你不得不承认，你们都变了。说起恋爱的甜蜜，那时候，草莓你咬一口他咬一

22、口，远远的看见，就会抱过去给他一个拥抱，然后顺势钻进他的大衣里，就算是晚上，他在玩手机，你也会慢慢的钻进他的臂弯里，一起看着段子哈哈笑。你在闹，他在笑，说起结婚后，你已经忘记多久没有接吻，多久没有心动了。不爱了吗？不是。婚姻啊，就像是在一条路上走，说说笑笑，然后，快的人看见远处一朵花，就拼命往前跑了几步，摘了花又跑回来送给后面的慢的人，慢的人好开心。继续走着，走着，有一天，那个总是来回折返快的人说累了，然后质问那个走的慢的人，说，你为什么不能多走快几步，陪我一起去看看花呢？慢的人，有些恐慌，因为，怎么努力，脚步还是那么慢，因为身上的担子太重了。慢的人笑着说，你别生气了，不用管我，我会跟上你的。

23、然后快的人，嗖的一下子跑远了，慢的人突然觉得好难过。慢的人越是着急，就越走的慌张，还把自己绊倒了，这一次，快的人没有过来搀扶。有一天，快的人回来兴高采烈的讲起前面的路上花儿有多美，鸟儿叫的多好听，然后看见了慢的人手上的伤疤，问怎么了？慢的人说，没事儿。然后快的人继续兴高采烈的讲。说说笑笑，好像还挺开心。其实，有一天，你说前门楼子，他说胯骨轴子，你问你是不是不爱我了，他问鸡翅是不是要加半瓶可乐。你说人生得意须尽欢，他说，公司今天要加班。你说，我们一直走在同一条路上啊！怎么就聊不到一起了呢？看上去像是沟通，其实，没一句话说到点上，大家都在自说自话。你知道春秋冬夏都有界限，但是，不知道什么时候你们之

24、间也有了界限，好像突然有一天，你们之间就多了一条河流，河上没有桥，河里没有船，你不会游泳，江河哪有枯竭的那一天啊，秋雨总是一夜就涨满了河水，你觉得他不爱你了，有没有想过，你掉队了。结婚几年以后，你会明白一个道理：道不同不相为谋。02谁不想过上更好的生活呢？如果你不努力，想拉你一把的时候，都够不到你的手。没有谁的爱情是一劳永逸的，甭管男生还是女生，你在爱情里不上心，那么迟早有一天就会伤心，慢的人总想用旧情拴住一个人，可是，快的人看过了更大的世界。聊什么？一个想安安稳稳过日子，一个想大风大浪里闯一闯，怎么聊？有一天一个姑娘发私信说，我曾经无比相信爱情，也曾无比爱他，现在也爱他，可是，我想离婚，因为

25、我不想毁了我们，这些年他得过且过，我想要更好的生活，给我孩子更好的生活，我们成了两种人。我曾经想过，放弃掉公司的一切，去跟他过小日子，但是我不甘心，那是我亲手打下来的，我们明明有机会去试试更好的生活。我想起一个有趣的测试，一个好的职场机会跟家庭起了冲突，很多男人优先会选择职场机会，很多女人会优先选择家庭。可能，事业让男人更有面子吧！所以，你很少见一个男人炫耀在家带孩子，洗衣做饭是一件很开心或者应该做的事儿。哪怕他月薪3000，老婆是他工资两三倍，最后很可能是老婆放弃工作在家带孩子。所以，是什么摧毁了爱情？感情变淡并不需要那么多撕心裂肺的理由，就是，有一天，有一个人，有了一个新想法，另一个人没有

26、应和，然后两个人再也没有找话搭话，看上去相安无事，其实，内心早就碎了一地，因为心累，说出来矫情，不说出来憋屈，到最后变成了无尽的失望。离婚吗？别介啊！你有没有发现，恋爱的时候，你身上也是有光的人，可是结婚后，你太想融入另一个人的世界，太想跟另一个人走在同一条路上，然后，你的骄傲你的梦想就不见了，甚至，你也不见了。婚姻是什么？是我还依然爱着你的样子，不是你为我变成什么样子。去你的世界，做那又大又圆的月亮，没必要挤进我的世界，委屈做一颗星星，各自都有独立的世界，这个对接的地方叫夜空，你看，那片夜空多美，月有阴晴圆缺，星星一闪一闪亮晶晶。你呀，别弄丢了你身上闪闪发光的东西。所以，淘洗大米的一定会碰到

27、炒西红柿鸡蛋的，最后两人相逢一笑变成盖饭。河里捉鱼的一定会碰到缸里捞酸菜的，最后炉火一起，满屋香气。铁锅里烧水的一定能等到拎着羊肉片丸子和蔬菜来涮火锅的，蘸酱调好，酒打开，走一个。所谓夫妻，不就是这样吗，腻歪在一起就是俩小孩，吵吵闹闹都行，离开家门去打猎，各自成军。夫妻恩爱拼到最后拼的是什么？是默契，你一个眼神，我就知道你馋糖醋排骨了，是配合，我剁完排骨，你准备好糖醋勾芡，是我懂你，排骨上桌，还要有酒啊！是尊重，哪怕我不喜欢吃糖醋排骨，但我依然扞卫你要吃糖醋排骨的权利，因为你是我的爱人。结婚再过几年以后，你还会明白一个道理，走的快也好，走的慢也好，只要两颗心还愿意在一起，都愿意闪闪发光，那么，

28、道不同不相为谋，没关系，配合好，依然可以殊途同归。ldquo;妈妈，给你一个亿，你卖不卖我？”那个周末，儿子问我这个问题时，我已经在电脑前工作了差不多6个小时。他想让我陪他做手工，和他下象棋，带他去书店，我敷衍着说“好的，好的”，却一直没有起身。我在赶一个文案，客户着急看稿子，已经支付了定金。把这单活儿做好，我就能赚到月工资2倍的钱纸媒生存难，我刚买了房，手头有点紧，迫切想挣钱。突然，儿子就在背后问我这个问题：“妈妈，给你一个亿，你卖不卖我？”一开始，他给出的筹码并没有这么高：“妈妈，给你一百万，你卖不卖我？”我边回答“当然不卖”，边继续对着电脑改文案。然后，他像赌气一样，加高筹码，继续追问“

29、那一千万呢”，听到我回答“一千万也不卖”时，他才问“一个亿呢”。直到这时，我才知道，他不是在和我开玩笑，而是在问我一个问题：在你心中，我和钱，到底哪一个更重要。记得当时，我从电脑前起身，走到他跟前说：“一个亿也不卖，因为，你是我的孩子，是多少钱都不换的。”但这个答案，小家伙并不买账。他继续追问：“妈妈，既然你觉得我重要，为什么你总是忙着挣钱，没空陪我玩？”一语中的，万箭穿心。我愣在那里，不知如何回答。直到有天，我听到下面这个故事。02ldquo;给你一千万，你会不会离婚嫁给我？”这是一个已婚女读者和前男友重逢后，他向她提出的问题。他们两个都出身底层，大学时就已相爱，毕业后一起到广州打拼。他们租

30、住在大塘村阴暗狭小的房子里，每天挤着地铁去上班，工资除去吃饭、房租和水电，所剩已不多。她在一家公司当会计，他做过HR，干过销售，也开过网店。生计和压力面前，他总想挣快钱发大财，每项工作都做不长久，因此愈发困顿窘迫。俩人争吵渐渐多起来。她意外怀孕，希望结婚，期待安稳，他却说：“现在这种情况，怎么结婚？让孩子生下来就和我们一起受苦吗？”她打掉孩子，和他分手。4年后，她结了婚，和别的男人。男人也来自底层，和朋友在大学城开一家门面很小的店，一步步做下来竟也攒了些钱。他们一起首付在广州买了房，日子过得不富裕，但也踏实。再次重逢时，他混得也不错：和朋友合伙在网上做在线教育，一个月的流水就有上百万，只是还没

31、有结婚。有天深夜，她正加班做报表，忽然收到他的微信：“你还爱我吗？”她不知如何回答，就回复：“早点休息吧。”他又说：“我一直忘不掉你。”她想了想回复道：“我已经结婚了。”他接着问：“给你一千万，你会不会离婚嫁给我?”她思忖良久，沉默无语，把他拉黑。ldquo;至今，他都以为，我离开他，是因为钱。其实，我当初要的，不过是两个人，一个家。”她说，钱能买房子、车子和面子，但买不了家和温暖，买不了爱和信赖，买不了青春和时光。听完她的话，我还是不太理解。直到有天，我又听到下面这个故事。03ldquo;把房子留给你，你能不计前嫌吗？”这是一个女儿，在病房里陪护癌症晚期的父亲时，被问的一个问题。幼年时，她家

32、不算穷，但父母把钱看得重，重男轻女思想也严重。她比弟弟大两岁，小时候，订牛奶永远只有弟弟的，没有她的。去买衣服，她只配买杂牌货，弟弟永远是名牌；她成绩不错，中学毕业就被父母逼着去挣钱，弟弟学习差，父母掏钱也要给他买大学。父母之于她，只有嫌恶、冷漠、指责和索取。为摆脱父母的偏见和控制，她早早结了婚。结婚后，她很少回娘家，也怕接到父母的电话。因为，一般来电，就是要钱。被父母偏爱的弟弟，混的不怎么样。读大学挂科太多，没有混到毕业证；和人合伙做生意，因为赌钱门店被抵押；3年前又陷入网贷，差不多掏空了爸妈的积蓄；两年前弟媳跑了，撇下一对双胞胎，弟弟因贩毒也入了狱弟弟出事儿不久，父亲查出肺癌晚期。母亲哭着

33、给她打来电话，她带着孩子回到老家，陪父亲手术化疗，跑前跑后。疏远冷淡了30多年的父女，依然亲热不起来。患癌后更暴躁的父亲，动不动就发脾气。她提醒自己：忍一忍，反正他的时间也不多了。一个下午，父亲从睡梦中醒来，听见她在电话中正和丈夫聊贷款买房的事儿，接过话茬说：“要不是你弟，我们也能给你凑点。”她冷冷地说：“不用，这些年也习惯了。”父亲一改往日的傲慢，叹口气说：“家里那套老房子，留给你，你能不计前嫌吗？”从未收到过父母礼物的她，面对这突然的馈赠，忍不住掩面而泣。ldquo;我不要他的房子，我自始至终想要的，是他能像别人的爸那样待我。但直到去世，他也没有和我说一句对不起。”她说，她在意的，从来不是

34、钱和遗产，而是亲生父母的公平和在乎。直到听完她的故事，我才找到儿子问我那个问题的答案。04年少时，我们弄丢爱人，错过爱情，以为房子、车子和票子，才算幸福。长大后，我们怠慢家人，忽略陪伴，以为忙碌、金钱和追逐，就是幸福。年老后，我们悔恨当年，试图弥补，却发现再多的钱也换不回逝去的当初。我们打着“都是为了你”的旗号，伤害着最亲最爱的人；我们沉迷“为了明天”的梦想，把今天过得一塌糊涂；我们在那些失去的和未来的时光里恐慌不安，唯独过不好拥有的今天。到头来，我们终将发现：似水流年，韶华青春，温情深爱，都无法用钱兑换，也无法因悔改变。所以，后来，我用态度和行动，郑重地回答了儿子那个“妈妈，给你一个亿，你卖

35、不卖我”的问题。我知道，他不要妈妈忙碌的背影，想看妈妈亲切的面孔。他不要梦中亲子的欢笑，只要现实紧握的热闹；他不要用钱兑换的明天，只要此刻铸就的温暖。所以，我也不要天上的星星，只要尘世的幸福。我要陪他走过世上烟火，读遍人间词话The love world is big,which can hold hundreds oSay,Joe,was his greeting to his old-time working-mate next morning,theres a Frenchman out on T徐志摩被美誉为唯美主义的诗人、作家。在文学领域上，徐志摩一直刻意的在追求独特的韵味。感情的宣

36、泄、意境的营造、张扬的艺术表现力在散文情怀的描述中体现的淋漓尽致。感情是需要抒发的，有人说：从徐志摩的散文中，我们得到自我思想感谢的解剖，哲理与读情融合在一起，散发出音乐性和诗化的感慨。细数那些年岁遗留下来的文笔，品读徐志摩的文人情怀。题记1、这是风刮的本来还想“剖”下去，但大风刮得人眉眼不得清静，别想出门，家里坐着温温旧情吧。今天（四月八日）是泰戈尔先生的生日，两年前今晚此时，阿琼达的臂膀正当着乡村的晚钟声里把契玦腊围抱进热恋的中心去，多静穆多热烈的光景呀！但那晚台上与台下的人物都已星散，两年内的变动真数得上！那晚脸上搽着脂粉头顶着颤巍巍的纸金帽装“春之神”的五十老人林宗孟，此时变了辽河边无骸可托无家可归的一个野鬼；我们的“契玦腊”在万里外过心碎难堪的日子；银须紫袍的竺震旦在他的老家里病床上呻吟衰老（他上月二十三来电给我说病好些）；扮跑龙套一类的蒋百里将军在湘汉间亡命似的奔波，我们的“阿琼达”又似乎回复了他十二年“独身禁欲”的誓约，每晚对着西天的暮霭发他神秘的梦想；就这不长进的“爱之神”。依旧在这京尘里悠悠自得，但在这大风夜默念光阴无情的痕迹，也不免滴泪怅触！“这是风刮的！”风刮散了天上的云，刮乱了地上的土，刮烂了树上的花它怎能不同时刮灭光阴的痕迹，惆怅是人生，人生是惆怅。