卫浴市场的概况课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《卫浴市场的概况课件.pptx》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 卫浴 市场 概况 课件
- 资源描述:
-
1、卫浴市场的概况孙茜茜 江冬竹 孙晨晨国内卫浴品牌优势价格优势 3000家 没有形成品牌优势,主打价格优势,竞争激烈,处于优胜劣汰的局面。山寨 卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约1.7亿件,其中潮州近5000万件,佛山产区2000多万件,唐山卫浴约2000万件,长葛近4000万件。100家 广东、重庆、唐山 箭牌、法恩莎、惠达、四维、恒洁民族卫浴品牌,立足国内中端市场,冲击高端 质量、设计和新产品的研发进口卫浴 进口?“made in China”TOTO:国内8家工厂(2013)科勒:上海、常州、南昌、珠海、佛山 打着进口卫浴品牌的名号、销售土生土长?进口vs国产 进口:经久耐用,设
2、计人性化,质保时间长 国产:价格公道,设计符合中国人习惯和中国家居布局,亲和力工程市场:高端酒店、代表性公共场所工程领域,被科勒、TOTO、美标等少数国际性品垄断;国产品牌主要集中在经济型酒店、学校、机关、家庭旅馆等领域市场。国内市场划分上欧美、日本占了10%市场份额,国内一线大牌瓜分30%,剩余的50%-60%的市场份额剩余的小企业们蚕食。卫浴产品的主流分类 面盆、坐便器和浴缸-家装卫浴中的“三大件”-“一劳永逸”。编号编号品类品类主流分类主流分类价格区间价格区间材质材质1浴室柜浴室柜高档 1.5万以上中档 3千-1.5万低挡 3千以下1.基材(中纤板/实木/刨花板/防潮板/橡木板/不锈钢板
3、)2.面材(天然石材/人造石材/防火板/烤漆/玻璃/金属/实木)3.盆材(陶瓷/玻璃/不锈钢/晶石)2面盆台上式面盆高档 3千以上(进口)中档 1千-3千(进口)低挡 1千以下(进口)高档 1千以上(国产)中档3百-1千(国产)低挡3百以下(国产)1.盆材(陶瓷/玻璃/不锈钢/人造石/晶石)台下式面盆洗手面盆立式面盆3龙头面盆用龙头高档1千以上中档 3百-1千低挡 1千以下1.基材(不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料)2.阀芯(陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑料)淋浴用龙头浴缸用龙头4花洒手提式花洒高档1千以上中档 3百-1千低挡 1千以下1.基材(不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌
4、合金/高分子复合材料)2.阀芯(陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑料)淋浴柱花洒头顶花洒体位花洒5浴缸普通浴缸高档 2万以上中档 3千-2万低挡 3千以下1.基材(ABS/亚克力/铸铁/玻璃纤维/钢材)按摩浴缸6马桶 马桶高档 1.5万以上中档 3千-1.5万低挡 3千1.基材(陶瓷/亚克力)2.釉面3.智能盖(脲醛树脂/ABS/PP)智能马桶7淋浴房淋浴房高档 2.5千元/平米以上中档 1千-2.5千元/平米低挡 1千元/平米以下1.基材(钢化玻璃/铝材/塑料)2.底坎(人造石/天然石)3.底盆(陶瓷/亚克力/人造石)整体淋浴房高档 1.5万元以上中档 5千-1.5万元低挡 5千元以下8卫浴
5、五金配件角阀高档 500元以上中档 200-500元低档 200元以下1.基材(纯铜/不锈钢/铝合金/锌合金)地漏毛巾杆浴巾架衣钩卷纸器挂钩肥皂架肥皂架置物架牙刷杯架发展趋势卫浴价值营销模式盛行:品牌价值,文化价值,设计价值更趋艺术品化现代简约风格成为销售主要潮流:青年群体,住房面积,轻松生活,舒适便捷,缓解压力。厨卫一体化:卫浴五金产品采购的一体化发展趋势节水节能智能化卫浴发展方向:材料科学,感应系统,人性化配套产品更丰富:服务,需求,体验发展趋势创意设计全国市场占有率近8%,而华东市场占了其在全国市场份额的45%成功在什么地方?品牌:90年代开始 目标消费群:中档卫浴 市场空位 口碑积累
6、渠道:网点-1700个(2006年)2000个(2007年)3500个(2013年)渠道-自营、分销、工程、家装超市、电子商务、连锁 合作-员工、股东、供应商、经销商 本身就是凭借服务起家的,是行业里第一家提出包送货、包安装的品牌;设计:300人设计团队,同北京航空大学一起合作智能产品。布局:主力一二线城市,加强三四线城市的布局,渠道下沉策略。各广告与媒体活动将传播资源全面整合CCTV:交换空间、家居设计大赛卫浴设计高峰论坛“人文卫浴”概念与清华人体力学工程项目合作威胁 国际品牌向中档发力 投入其他行业经历分散、产能停滞 国内所有品牌都瞄准箭牌 来自家族管理的弊端科科 勒勒 卫卫 浴浴 市市
展开阅读全文