内蒙古文化苑策划方案.ppt

1、内蒙古文化苑策划方案 二、项目名称 包装内蒙古博物院区域为“内蒙古文化苑”。同时，申报国家4A级旅游景区。三、建设可行性三、建设可行性?2014年8月8日，文化部和财政部联合发布关于推动特色文化产业发展的指导意见。提出特色文化产业发展的重点领域：鼓励各地发展工艺品、演艺娱乐、文化旅游、特色节庆、特色展览等特色文化产业。?工艺品业要在保护多样性和独特性的基础上，坚持继承和创新相结合，促进特色文化元素、传统工艺技艺与创意设计、现代科技、时代元素相结合。?演艺娱乐业要鼓励内容和形式创新，创作文化内涵丰富、适应市场需求的地域和民族特色演艺精品，支持发展集演艺、休闲、旅游、餐饮、购物等于一体的综合娱乐设

2、施。1、政策机遇 三、建设可行性三、建设可行性?文化旅游业要开发具有地域特色和民族风情的旅游产品，促进由单纯观光型向参与式、体验式等新型业态转变。?特色节庆业要发掘各地传统节庆文化内涵，提升新兴节庆文化品质，形成一批参与度高、影响力大、社会效益和经济效益好的节庆品牌。?特色展览业要依托各地文化资源，突出本地特色，实现市场化、专业化、品牌化发展。引导特色文化产业与建筑、园林、农业、体育、餐饮、服装、生活日用品等领域融合发展，培育新的产品类型和新兴业态。?内蒙古文化苑项目属于国家大力支持的特色文化产业项目，具有政策的可行性。1、政策机遇 三、建设可行性三、建设可行性?目前，内蒙古博物院和内蒙古乌兰

3、恰特已经建成并运营，内蒙古科技馆新馆和内蒙古演艺中心正在建设，即将完工。它们以其独特的文化品位、民族特色和地区特点，为内蒙古的文化产业、旅游业走向全国、走向世界发挥着重要的作用。?内蒙古文化苑创建国家 4A级旅游景区有一定的基础，需要进一步补充游客中心、标识标牌系统等旅游要素。同时，和科技馆新馆结合，充分利用其多余的空间，增加内蒙古旅旅游展馆、内蒙古旅游购物中心、内蒙古旅游信息发布平台等，将其打造成内蒙古旅游的展示窗口和旗舰店。2、现实基础 四、总体定位四、总体定位 都市文化旅游综合体都市文化旅游综合体 五、发展目标五、发展目标 国家4A级旅游景区 国家文化创意产业示范区 六、功能定位六、功能

4、定位 文化娱乐休闲 历史文化科普 草原文化体验 七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 “三馆二剧院一广场三馆二剧院一广场”三 馆：内蒙古博物院 内蒙古科技馆新馆 内蒙古旅游展馆 二剧院：内蒙古乌兰恰特 内蒙古演艺中心 一广场：旅游活动广场（一）空间格局 七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 1、内蒙古博物院?现状：内蒙古博物院成立于 1957年5月1日，是内蒙古自治区唯一的国家一级博物院。全院建筑面积 15000余平方米，展厅面积 7000平方米，聚集了古生物化石、现生生物、历史文物、民族文物等丰厚资源，主要通过博物馆的第二、三、四层空间予以呈现：

5、第二层通过“远古世界”、“高原壮阔”、“地下宝藏”、“飞天神舟”四个基本陈列介绍草原文化的生成之地；第三层通过“草原雄风”、“草原天骄”、“草原风情”、“草原烽火”四个基本陈列以板块串珠形式展示草原文化从古代近代现代的纵向发展线条；第四层通过“草原日出”、“风云骑士”、“草原服饰”、“苍穹旋律”、“草原华章”、“古道遗珍”六个专题陈列以亮点聚焦方式呈现草原文化六大精彩之处。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 1、内蒙古博物院、内蒙古博物院 目前内蒙古博物院结合场地及资源开展了众多的特色活动，主要包括：（1）“欢乐大课堂”智力竞赛：是以陈列讲解内容为主、针

6、对大中小学生的互动活动。活动以参与互动为主，知识问答为辅。竞赛有化石鉴定，现场纺线，蒙古式摔跤比赛，民族服装制作等一系列让学生们亲身参与的环节。（2）“学生综合实践课”：是旨在依托博物院文物资源优势，弥补传统课堂教育不足，提高学生动手操作能力及综合素质而开辟的“第二课堂”，包括化石形成与发掘包装，陶瓷制作，纺线织布，蒙古包搭建，奶制品制作等。（3）小讲解员培训班：是针对中小学生开展的学生实践活动。小讲解员可以利用课余时间，通过对自己感兴趣的展厅的参观、学习，提高综合素质。（4）民族礼俗演示：敬献哈达，演示蒙古族长调，表演马头琴等，使观众以更近距离更直观的方式，感受草原文化的魅力与风采。七、空间

7、布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 1、内蒙古博物院?提升规划：内蒙古博物院以丰厚的馆藏资源、特色的文化活动日益深获市民欢迎，也逐渐吸引旅游者的脚步，而内蒙古博物院要获得更大的发展，必须更新观念，打破业已过时的博物院“三功能”即收藏文物、科学研究、社会教育，对其旅游休闲娱乐功能进行关注，大胆引入“旅游创收”功能。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 1、内蒙古博物院?提升规划：（1）增设游憩娱乐场所：为旅游者提供游憩娱乐场所，比如设休闲廊、休闲书吧、咖啡吧等；（2）草原文化体验中心：依托博物院现有资源与空间，开辟草原文化体验

8、中心，按照蒙古族人们在蒙古包里的日常生活空间进行布置，包括蒙古族服饰展示、日常生活器具与生产工具展示等，游客可以参与多种体验性活动，比如小型蒙古包的搭建、马奶酒的酿制等；（3）创新开发博物馆文化产品：以匈奴王冠为主做深度开发，将其开发成相关的一系列产品，从家具产品、生活小物、3C产品等，加深观众对此文物的印象，宣传内蒙古博物馆的重点文物，提高知名度。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 2、内蒙古科技馆新馆?现状：内蒙古科技馆新馆目前正处于建设中，外型设计将采用以旭日腾飞为创意的方案，建设总面积为 48300平方米，建成后的新科技馆展览教育面积约 2800

9、0平方米，具有的主要功能空间：序厅、常设展厅、短期专题展厅、科普报告厅、巨幕影院、球幕影院、4D影院以及儿童乐园、未来岛等科普体验区。2014年5月24日，内蒙古科技馆新馆的青少年科技馆、儿童乐园、HMAX巨幕影院、4D动感影院已经开始免费向公众开放。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 2、内蒙古科技馆新馆?提升规划：中国创建最早、规模最大的综合型导弹、卫星发射中心，也是中国目前唯一的载人航天发射场酒泉卫星发射中心即位于内蒙古自治区阿拉善盟额济纳旗，建议在内蒙古科技馆新馆内增设航天科技体验馆。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（

10、二）项目策划 2、内蒙古科技馆新馆?提升规划：航天科技体验馆：馆内体验项目包括宇航员专业选拔训练、航天器的功能与操作、未来星际探索等。A 航天训练体验区：设离心机、多维滚环训练器、旋转座椅训练器、失重升空体验座椅、移位床、主动式秋千等各种各样的航天员训练设备，游客可以亲身感受一下航天员的训练生活。B 发射指挥控制中心：游客可以坐在操作台前，模拟操作和监控火箭发射全过程。大屏幕上，将显示火箭发射、火箭分离及飞船返回过程以及气象信息和地面监测数据。C 航天员选拔中心：向往航天员职业的游客可以在航天员选拔中心，测测立体视觉、听力及色差等，测试一下自己是否具备做航天员的身体条件。D 未来星际探索：游客

11、可以在月球和火星馆乘坐模拟登月器登月，进入星际穿梭机飞向火星。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 2、内蒙古科技馆新馆?提升规划：航天科技体验馆：航天科技体验馆：七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆?依托目前在建内蒙古科技馆新馆，设面积约为10000内蒙古旅游展馆，主要具有三大功能：一是内蒙古旅游历史文物、民族文化与自然资源的展示功能，二是本地旅游纪念品、旅游酒店用品与旅游休闲用品的销售功能，三是内蒙古自治区旅游局的信息发布功能。按照功能不同，分为以下三个部分：（1）旅游综合展厅

12、（2）旅游购物超市 （3）旅游信息发布中心 七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（1）旅游综合展厅 围绕内蒙古旅游的历史文化、民族文化、自然资源和内蒙古旅游的产业来搜集资料与藏品并展开叙述，由草原文化厅、草原宝藏厅、旅游教育厅、旅游产品厅、临时展厅五个主题展厅组成。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（1）旅游综合展厅 草原文化厅：收集内蒙古旅游历史文物、典籍，通过实物、复制品、文字、图片等结合虚拟幻影成像、高精度文物模型还原等技术进行展示，按照吃

13、、住、行、游、购、娱六大类分类布展，介绍内蒙古旅游饮食文化、旅游居住文化、旅游节庆文化及旅游娱乐文化等；草原宝藏厅：按照动物标本、植物标本、羊绒制品、矿石等分类布展，通过多种方式进行展示：一是实物展示与标本展示，配以文字或者语音解说系统；二是以 4D播放平台作为草原宝藏厅的大背景，循环播放草原风光，重点表现内蒙古丰富的畜牧资源、森林资源、矿产资源等，通过4D展示技术加深游客身临其境之感；七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（1）旅游综合展厅 旅游教育厅：主要对居住在内蒙古自治区的少数民族，比如蒙古族、回族、满族、朝鲜族、

14、达斡尔族、鄂温克族等民族禁忌进行介绍，引导旅游者在内蒙古旅游过程中尊重当地的风俗习惯、文化传统和宗教信仰，爱护旅游资源，保护生态环境，遵守旅游文明行为规范，开展文明旅游；旅游产品厅：围绕内蒙古草原景观、历史文化和民族文化三大主题，按照草原文化旅游、历史文化旅游、民族文化旅游、边境旅游、沙漠旅游、冰雪旅游六大旅游产品进行分类布展。临时展厅:主要用于承接与举办各类旅游博览会、旅游展销会、旅游推介会及旅游节庆活动，比如旅游产业博览会、旅游美食博览会、旅游商品博览会、旅游食品展销会、旅游招商引资推介会与旅游精品线路推介会等。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3

15、、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（2）旅游购物超市 经营商品主要包括旅游纪念品、旅游酒店用品、户外旅游休闲用品、旅游食品等四大类。通过旅游购物超市运营带动内蒙古自治区旅游商品的开发设计、生产销售，推动旅游商品开发向系列化、规模化、市场化发展，拉动旅游购物消费，满足旅游企业和旅游者的购物需求。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（2）旅游购物超市 旅游纪念品类：蒙古刀、牛角工艺品、羊毛毡画、皮革制品、皮画、玉石把玩件、羊绒制品、蒙古传统服饰及饰品等；旅游酒店用品类：牙具系列、香皂系列、剃须刀系列、梳子系列、拖鞋系列、皂液器

16、、洗衣袋、吹风筒、果皮桶、酒水车、布草车、行李车等；七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（2）旅游购物超市 户外旅游休闲用品类：运动鞋包、运动服饰、骑行运动、垂钓用品、户外鞋服、野餐烧烤工具、滑雪装备、户外仪表、帐篷睡袋等；旅游食品类：一是奶制品，包括奶茶、奶皮子、奶酪、奶油、奶渣等，二是牛羊肉制品：牛肉脯、牛肉松、羊肉脯、羊肉松、腌腊牛羊肉制品、酱卤牛羊肉制品、熏烤牛羊肉制品、牛肠羊肠类制品等，三是内蒙古本地酒：包括宁城老窖、河套王、蒙古王、闷倒驴、草原白、套马杆等；等等。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划

17、（二）项目策划（二）项目策划 3、内蒙古旅游展馆、内蒙古旅游展馆（3）旅游信息发布中心 作为内蒙古旅游局旅游信息发布平台，设有信息发布厅、采访接待室、网络访谈室、通信网络服务室等，通信网络服务室设电脑、上网接口，提供免费上网、稿件查询和传输等服务。旅游信息发布中心的公共区域实现了无线网络全覆盖，为记者在旅游信息发布中心采访发稿提供便利条件。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 4、内蒙古乌兰恰特?现状：内蒙古乌兰恰特是目前内蒙古自治区规模最大的，具有接待大型演出、会议和电影放映等多种功能的现代化公共文化场所，拥有现代化的演出大厅、电影放映厅、国际一流的音响

18、、灯光、录音棚等。主剧场可容纳 1370多个座位，能满足大型歌舞、交响乐戏剧、杂技等国内外大型演出的需要。多功能厅可容纳 460个座位，可以进行六种语言的同声传译。3个影剧院分别可容纳200名以上观众欣赏各类大片，音响、灯光等设备也将趋于国内前列。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 4、内蒙古乌兰恰特、内蒙古乌兰恰特?提升：提升：增强精品原创功能，依托本地历史文化、民族文化资源，创作具有本地文化元素特征与西方表现形式的大型歌剧；与内蒙古其他旅游吸引物组合进行营销，比如与酒店、旅游度假地、旅游景点、其他娱乐休闲物等旅游产品进行联合营销。七、空间布局与项目策

19、划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 5、内蒙古演艺中心?现状：内蒙古演艺中心项目建筑面积达3.9万平方米，包括排练厅、剧场、音乐厅、会议室、生活服务区等。演艺中心以漂浮于草坡之上的建筑体量，似白云般覆盖着草原上的艺术瑰宝，流露着内蒙古地方文化孕育的极具内涵的艺术气质，展示出草原沃土所迸发出的开放向上的热情与能量。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 5、内蒙古演艺中心?提升：目前内蒙古演艺中心服务对象基本为呼和浩特本地市民，若要将游客囊括其服务对象中，需增加游客公共休息设施，比如休憩桌椅、休闲咖啡屋等，并策划特色活动：（1）小型音乐剧“

20、小吉日嘎拉的草原生活”：依托蒙古族人们传统的日常生活及蒙古族儿童日常活动，策划小型音乐剧“小吉日嘎拉的草原生活”，突出表现蒙古族少年奇异梦想及无忧无虑的草原生活。（2）艺术体验活动中心的“公众开放日”：划定区域范围为艺术体验活动中心，每周选取周一与周五为“公众开放日”，市民不但可以免费进入内蒙古演艺中心参观排练厅、剧场、音乐厅等文化设施，还能体验到多项艺术活动。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 6、游客中心、游客中心?设于内蒙古乌兰恰特剧院售票处旁，游客中心内部设信息咨询处、游客投诉处、微型旅游购物区等。配置游客休憩设施，免费提供内蒙古文化苑旅游区的导

21、览宣传资料；设置大屏幕，循环播放内蒙古文化苑旅游区宣传片和相关影视资料；配套建设电脑触摸屏；为提供特殊人群服务项目，包括残疾人轮椅、盲道、无障碍设施，老年人使用的拐杖，儿童使用的童车等；微型旅游购物区主要提供饮料及小型的内蒙古特色纪念品等服务。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 7、医疗服务处?设医疗服务处于内蒙古演艺中心一楼，配备专职的医护人员，备日常药品、急救箱、急救担架，有内部救援电话，并与相关单位有专门的运送协议，及时发现，安全运送，建立紧急救援体系。内蒙古演艺中心一楼 七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划

22、8、安全保卫处?设安全保卫处于内蒙古演艺中心一楼，制定健全的安全保护制度并配备完善的闭路监控系统，配专职安全保护人员，安保人员主要在游客集中和有安全隐患的地方分布；人员数量应与旅游区规模及性质相适应。内蒙古演艺中心一楼 七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 9、旅行社旅游信息咨询点、旅行社旅游信息咨询点?设旅行社旅游信息咨询点于内蒙古博物院南入口（即内蒙古乌兰恰特剧院售票处对面），仅在旅游旺季时候增加临时设施。七、空间布局与项目策划七、空间布局与项目策划 （二）项目策划（二）项目策划 10、旅游活动广场、旅游活动广场?内蒙古自治区旅游局可以利用旅游活动广场

23、宽阔的场地、优越的区位及人群聚集优势，开展旅游公共信息咨询服务、旅游公益宣传等活动。比如每年的5月19日“中国旅游日”，内蒙古自治区旅游局可以组织近区内知名旅游企业举办大型广场宣传、咨询活动。平时不用时可以租借给旅游企业进行相关的宣传促销活动，尽量减少广场闲置时间，增强旅游活动广场的利用率。八、停车场建设与游线组织八、停车场建设与游线组织 1、生态停车场?合理规划调整停车场，将内蒙古乌兰恰特剧院东部绿地调整为生态停车场，有绿化停车面积或绿化隔离线，设停车线、停车分区、回车线、分设出入口、专人值管，车场内有方向引导指示标识。停车场内设小车停车区、巴士停车区。2、游线组织?从内蒙古文化苑南入口进入

24、旅游区，最佳游线为：内蒙古博物馆内蒙古演艺中心内蒙古科技馆新馆内蒙古乌兰恰特剧院，游览结束后从内蒙古文化苑南出口离开旅游区。九、旅游标识标牌系统九、旅游标识标牌系统 （一）旅游解说系统（一）旅游解说系统 1、提供宣教资料：出版印刷导游图、明信片、画册、音像制品、研究论著、科普读物等；建立内容丰富的内蒙古文化苑网站，全面介绍旅游区情况，支持英文及其他语种，景区数字虚拟化，并具有电子商务功能。2、提供导游服务：提供导游、导览等各种服务，导游人员数量与游客接待规模和旅游景区性质相适应；导游语种多样，不低于三种外语导游；导游词科学、准确、有文采；根据游客特点进行有针对性的讲解，能满足特殊人群的特殊需求

25、。九、旅游标识标牌系统九、旅游标识标牌系统 （二）旅游标识系统（二）旅游标识系统 1、导游全景图：设计制作导游全景图，其中正确标识出四个主要建筑及旅游服务设施的位置，包括四个主要建筑、游客中心、厕所、出入口、医务室、公用电话、停车场等，并明示咨询、投诉、救援电话。2、道路导向指示牌：设计制作道路导向指示牌，包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等。3、警示关怀牌：设计制作警示关怀牌，提示游客注意安全及保护环境。4、服务设施名称标识：设计制作服务设施名称标识，包括售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所等一些公共场所的提示标识牌。5、公共信息图形符号：在停车场、出入口、售票处、购物场所、医疗点、厕所、餐饮设施等位置合理设置公共信息图形符号。感谢聆听 批评指导