公共关系的概念及基本职能课件.ppt

1、章公共关系学的研究对象章公共关系学的研究对象第三节第三节 公共关系活动的产生与发展公共关系活动的产生与发展 第一节第一节 公共关系的概念及基本职能公共关系的概念及基本职能 第二节第二节 公共关系学的研究对象、公共关系学的研究对象、基本内容和研究方法基本内容和研究方法课程导入课程导入提问：提问：误区：误区：美女美女+交际交际拍马屁拍马屁+拉关系拉关系+走后门走后门公关先生、公关小姐公关先生、公关小姐攻关攻关+攻官攻官推销、广告推销、广告你能告诉我，什么是公共关系吗？你能告诉我，什么是公共关系吗？。公共关系概念的延伸公共关系概念的延伸公共关系是公共关系是 一种状态，一个活动，一种状态，一个活动，一

2、种观念，是文化，是艺术，一种观念，是文化，是艺术，是方法，是技巧，是职业，是方法，是技巧，是职业，行业，学科，管理行业，学科，管理三、三、公关与相关社会现象公关与相关社会现象（一）、公关不是庸俗关系（一）、公关不是庸俗关系 公关与庸俗关系两者有本质上的区别：公关与庸俗关系两者有本质上的区别：1.两者产生的历史条件不同两者产生的历史条件不同 2.两者的目的不同两者的目的不同 3.活动方式不同活动方式不同 4.学科研究不同学科研究不同（二）、公共关系不等同于广告（二）、公共关系不等同于广告案例：案例：200美金的美金的“报酬报酬”1.相同点：相同点：（1）都是以公众为传播对象）都是以公众为传播对象

3、;（2）都是通过传播活动实现，离不开传）都是通过传播活动实现，离不开传播方式和传播媒介播方式和传播媒介（三）、公共关系不是人际关系（三）、公共关系不是人际关系1.人际关系概念人际关系概念指通过人与人之间的交往，形成的私人关系。2.与公共关系的联系：与公共关系的联系：公关工作中要依靠人际关系来沟通和传播的，所以，公关以公关以人际关系为基础。人际关系为基础。3.人人 际际 关关 系系 与与 公公 关关 的的 区区 别别 A 行为主体 公关组织人际个人B 对象公关与组织相关的所有公众及其舆论人际个人关系社会组织社会组织 公共关系的主体公共关系的主体 相关公众相关公众 公共关系的客体公共关系的客体信息

4、传播信息传播 公共关系的媒介和手段公共关系的媒介和手段第二节第二节 公共关系学的研究对象、公共关系学的研究对象、基本内容和研究方法基本内容和研究方法一、公共关系学的研究对象一、公共关系学的研究对象（一）公关由三个基本构成要素：（一）公关由三个基本构成要素：公共关系公共关系组织组织 传播传播 公众公众（主体）（主体）（客体）（客体）承担承担承担承担组织形象地位象限图组织形象地位象限图 高美誉度高美誉度B B A 低知名度低知名度 高知名度高知名度 C D 低美誉度低美誉度 案例：梅兰芳的宣传案例：梅兰芳的宣传 案例：北京成都饭店案例：北京成都饭店 公关策划方案公关策划方案 案例：北京成都饭店公关

5、策划方案案例：北京成都饭店公关策划方案 案例：案例：35次紧急电话次紧急电话三个阶段（一）萌芽阶段：影响人物巴纳姆（二）产生阶段：影响人物艾维李，伯尼斯（三）发展阶段：影响人物卡特利普 森特一、公共关系活动产生与发展的历史过一、公共关系活动产生与发展的历史过程程 这些重视宣传、重视民众的思想，都是我国古代原始公共关系观念与活动公共关系观念与活动的反映。为什么呢？为什么呢？1.巴纳姆时期巴纳姆时期“公众受愚弄公众受愚弄”时代时代 2.艾维艾维李时期李时期“说真话说真话”时代时代3.爱德华爱德华伯内斯时期伯内斯时期“投公众所好投公众所好”4.卡特利普和森特卡特利普和森特“双向对称双向对称”公关模式

6、公关模式艾维艾维李李开创公关行业的先驱者1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理

7、得。12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。23、相信就是强大

8、，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。26、没有热忱，世间便无进步。27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。28、青春如此华美，却在烟火在散场。29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。33、只要有信心，人永远不会挫败。34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。35、只要你在路上，就

9、不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。44、每天告诉自己一次：我真的很不错。45、人生最大的挑战没过于战胜自己！46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。47、现实的压力压

10、的我们喘不过气也压的我们走向成功。48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。52、汗水是成功的润滑剂。53、人必须有自信，这是成功的秘密。54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。55、只有一条路不能选择那就是放弃。56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂

11、得胜者为。60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己

12、。70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。76、人总是在失去了才知道珍惜！77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！80、天空的

13、高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。85、有梦就去追，没死就别停。86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。87、因为一无所有这才是拼下去的理由。88、只要我还有梦，就会看到彩虹!89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。