产品市场与企业经营决策[教材]解析课件.ppt

1、第一节第一节 市场与市场竞争市场与市场竞争产品市场与企业经营决策一、市场类型的划分 1 1、买方市场与卖方市场、买方市场与卖方市场。这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。来划分的。买方市场。买方市场。是指交易主要由买方左右，市场是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：现形式是：市场上商品丰富市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。方有挑选商品的余地。卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售卖方处于次要地位，并要为促进商品的销

2、售而彼此间展开竞争而彼此间展开竞争。卖方市场。卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市场上商品短缺，供给量供给量远远市场上商品短缺，供给量供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾不能满足需求量，价格有上升的内在倾向。向。交易条件有利于卖方而不利于买方，交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。彼此间展开竞争。2、产品市场与要素市场产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。产品市场产品市场 。又称为商品市场，是指有形。又称为商品市场，是指有

3、形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：类：(1)(1)农产品市场：农产品市场：各种农副产品流通的场所各种农副产品流通的场所.(2)(2)工业消费品市场：工业消费品市场：指提供最终产品、直接满指提供最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。足人们消费需要的消费品市场。(3)生产资料市场：生产资料市场：指提供资本品以满足生指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。产者中间投入需要的市场。要素市场。要素

4、市场。是指生产要素进行交换的场所。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场和土地市场。和土地市场。3、市场结构市场结构通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为市场结构分为4种类型：种类型：完全竞争市场完全竞争市场 完全垄断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有

5、不同的行不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对方式。下表对4 4种市场类型作了简要说明种市场类型作了简要说明。企业企业数目数目非常多一个很多少产品差别产品差别程度程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别对价格的对价格的控制程度控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企市场企业类型业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断进出的难进出的难 易程度易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难售卖方式售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等近

6、似例近似例子子某些农产品电力、公用事业服装、电视等汽车、钢材等企业市场企业市场类型类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断二、社会主义市场竞争及其特点二、社会主义市场竞争及其特点 1.1.市场竞争的一般特点市场竞争的一般特点 利益性。利益性。排他性。排他性。强制性。强制性。风险性。风险性。2市场运行的一般规则市场运行的一般规则（1）市场进出规则。市场进出规则。（2）市场竞争规则。市场竞争规则。（3）市场交易规则。市场交易规则。自发性。自发性。3.3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争自身的特点社会主义市场竞争自身的特点。竞争性质的非对抗性。竞争性质

7、的非对抗性。竞争目标的一致性。竞争目标的一致性。竞争范围的有限性。竞争范围的有限性。社会主义市场垄断的特点。社会主义市场垄断的特点。国家垄断。国家垄断。市场垄断。市场垄断。第二节第二节 1.1.个人需求曲线。个人需求曲线。2.2.行业需求曲线。行业需求曲线。3.3.企业需求曲线。企业需求曲线。附：关于需求曲线的总结。附：关于需求曲线的总结。一、完全竞争市场的特征1.1.什么是完全竞争什么是完全竞争 (1)(1)卖者和买者非常多。卖者和买者非常多。(2)(2)产品是同质的。产品是同质的。(3)(3)企业进出是自由的。企业进出是自由的。(4)(4)信息是充分的。信息是充分的。二、企业收益和利润最大

8、化 1.企业的需求曲线企业的需求曲线 P=P0 价格价格价格价格 企业需求曲线企业需求曲线需求量需求量QPPQP0 P0AR,MRQTR3企业利润最大化的条件企业利润最大化的条件 利润利润=TR-TC最大化的条件：最大化的条件：MR=MC 价格价格产量产量 MR（AR、p0）MCP0 完全竞争市场的短期决策完全竞争市场的短期决策 1.1.短期决策变量及其确定短期决策变量及其确定。假设一家企业属于完全竞争的市假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格场结构。市场均衡价格P，边际成本，边际成本（MC）、平均成本（）、平均成本（AC）、变动成）、变动成本曲线（本曲线（AVC）均已知。）均已知。

9、此时，由于此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。只能是产量。根据根据MC=MR 的原则，的原则，可以确定企业的最优产量可以确定企业的最优产量价格价格MCACMR（P、AR）最优产量最优产量Q0 产量产量 P （1）市场价格为）市场价格为P1时时（2）市场价格为）市场价格为P2时时（3）市场价格为）市场价格为P3时时价价格格 P1P2MCAVC ACP3 价格为价格为P1时。时。价格为价格为P2时。时。价格为价格为P3时。时。P1P2P3成成本本 产量产量 SAC1SAC2 SAC31.长期决策变量长期决策变量 2.企业决策行为分析企业决策行为分析

10、五、五、完完 全全 竞竞 争争 市市 场场 上上 的的 盈盈 亏亏 分分 析析企业生死点：企业生死点：P=AVCP=AVC盈亏平衡点盈亏平衡点:（P-AVC)QeP-AVC)Qe=TFC=TFC盈亏平衡时的产量为：盈亏平衡时的产量为：QeQe=TFC/(P-AVC)=TFC/(P-AVC)五、完全竞争市五、完全竞争市场上的盈亏分析场上的盈亏分析目标利润点。假设目标利润为目标利润点。假设目标利润为这时的销售量为这时的销售量为Q QT T ，则有：，则有：（P-AVCP-AVC）Q QT T=TFC+=TFC+Q QT T=（TFC+TFC+）/(P-AVC)/(P-AVC)销售量变动对利润变动的

11、影响度可以用销售量变动对利润变动的影响度可以用 利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作DOL。)(/()(/)/()/()()(TFCAVCPQAVCPQDOLQQQQDOLQAVCPTFCQtAVCPQAQBABTRTR(TC)两个企业两个企业A,B盈亏比较如下图所示盈亏比较如下图所示Q0 第第 三节三节 完全垄断市场的完全垄断市场的企业经营决策企业经营决策一、垄断市场的条件与成因一、垄断市场的条件与成因1.1.条件。条件。要形成一个完全垄断市场，必须满足以下三个条件：（1 1）只有一个生产者只有一个生产者。这时市场需求曲线就是企业需求曲线。（2 2）没

12、有任何替代品，垄断商品与其它没有任何替代品，垄断商品与其它商品有很高的差异性商品有很高的差异性。这时交叉价格弹性为0，不受竞争威胁。（3 3）存在很大的进入障碍，潜在的竞争存在很大的进入障碍，潜在的竞争对手不能进入市场。对手不能进入市场。第三节第三节 2.2.成因。成因。主要由于以下4个方面的原因。1)规模经济。规模经济。由于规模经济形成的垄断，称为自然垄断。2)原料控制。原料控制。3)政府特许。政府特许。4)专利发明。专利发明。二、垄断市场上企业的短期决策二、垄断市场上企业的短期决策 1.1.企业的需求曲线的收益曲线。企业的需求曲线的收益曲线。需求曲线需求曲线。P=PP=P（Q Q）=a-b

13、q=a-bq 收益曲线收益曲线。T TR=P 平均收益平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ 边际收益边际收益。MR=dMR=d（TRTR）/d/d（Q Q）=a-2bQ=a-2bQ PQMRD(AR)2.2.短期价格和产量的决定短期价格和产量的决定 企业的平均成本线是企业的平均成本线是AC，边际成本曲线是边际成本曲线是MC。D是企业所面临的需求曲线，是企业所面临的需求曲线，MR是企业是企业的边际收益曲线。的边际收益曲线。企业利润最大化的企业利润最大化的条件为：条件为：MR=MC，此时企业的产量此时企业的产量为为Qm。PQMRACMC（AR）Qm MC

14、 3.3.多工厂的短期均衡多工厂的短期均衡 以上的分析，是以这个垄断企业以上的分析，是以这个垄断企业只有一个只有一个工厂工厂为假设前提的，实际上，垄断企业可能为假设前提的，实际上，垄断企业可能拥有多个工厂，各个工厂的生产成本不尽相拥有多个工厂，各个工厂的生产成本不尽相同，至少在短期内不尽相同。这时应当如何同，至少在短期内不尽相同。这时应当如何来决定每个工厂的产量和市场价格呢？来决定每个工厂的产量和市场价格呢？为简单起见，为简单起见，假定只有两个工厂假定只有两个工厂，它们的，它们的成成本曲线本曲线分别如图分别如图5.3.55.3.5的（的（a a）和（）和（b b）所示。）所示。a a工厂边际成

15、本工厂边际成本 COMC1C0q2MC2POqMCQQ2PmDMRb b工厂边际成本工厂边际成本 c c垄断企业均衡垄断企业均衡 多工厂企业的短期均衡图多工厂企业的短期均衡图(a)(a)(b)(b)(c)(c)q1Q1 对于一个要求利润最大化的垄断企业来说，当然总是对于一个要求利润最大化的垄断企业来说，当然总是选择边际成本较低的工作从事生产，选择边际成本较低的工作从事生产，垄断企业总的边际成垄断企业总的边际成本曲线就是这个两个分工厂边际成本曲线的横坐标相加本曲线就是这个两个分工厂边际成本曲线的横坐标相加，如图中（如图中（c c）的）的MCMC曲线。同样曲线。同样MRMRMCMC决定利润最大化时

16、的决定利润最大化时的产量产量QmQm，由市场的需求曲线，由市场的需求曲线D D决定市场的价格决定市场的价格PmPm。这两个。这两个工厂分别生产最后一个单位产品的边际成本必然相等，且工厂分别生产最后一个单位产品的边际成本必然相等，且等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。对此不难加以证明：对此不难加以证明：垄断企业的总收益为垄断企业的总收益为TRTRPQPQ，两个工厂的成本分别为，两个工厂的成本分别为TCTC1 1和和TCTC2 2，Q Q1 1和和Q Q2 2分别是这两个工厂的产量，分别是这两个工厂的产量，Q=QQ=Q1 1+Q+Q2 2 企

17、业的利润：企业的利润：=TR=TRTC1TC1TC2TC2 利润最大化的必要条件是：利润最大化的必要条件是：021QQ 0MCMRQTCQTRQ11111 022222MCMRQTCQTRQ 由由 MCMCMCMR21 这说明，这说明，边际成本均等边际成本均等是是有多个工厂的垄断企业实现利有多个工厂的垄断企业实现利润最大化的必要条件润最大化的必要条件。三、完全垄断市场上企业的长期决策三、完全垄断市场上企业的长期决策 1.1.单个工厂单个工厂 长期均衡的条件为：长期均衡的条件为：MRMRLMCLMCSMC SMC 下图表明垄断企业的长期均衡。下图表明垄断企业的长期均衡。PQQ1 Q2MRMRLA

18、CDLMCLMCSAC2SMC2SMC1SAC1 在在图中图中，若垄断企业以若垄断企业以SACSAC1 1为代表为代表的规模进行生产，可以获得经济利润。的规模进行生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下，企业还可以进一但在长期经营条件下，企业还可以进一步调整规模，直到边际收益步调整规模，直到边际收益MRMR和长期边和长期边际成本际成本LMCLMC相交所确定的产量相交所确定的产量Q Q2 2，并以并以Q Q2 2产量下的最优工厂来组织生产。此时，产量下的最优工厂来组织生产。此时，短期平均成本曲线短期平均成本曲线SACSAC和长期边际成本和长期边际成本曲线曲线LMCLMC也就必然相交，实现了垄断

19、企也就必然相交，实现了垄断企业长期利润最大化业长期利润最大化。2.2.多个工厂多个工厂 对于垄断企业来说，也有这样的情况，市场上对于垄断企业来说，也有这样的情况，市场上的需求量已远远超过一个工厂长期平均成本曲线的需求量已远远超过一个工厂长期平均成本曲线最低点所对应的产量（见下图）。最低点所对应的产量（见下图）。PPmOQm Qe QE ABMRD 上图上图说明说明,在成本不变行业，垄断企业在成本不变行业，垄断企业的长期供给曲线是一条水平线，边际收益的长期供给曲线是一条水平线，边际收益等于边际成本，决定了垄断企业的总产量等于边际成本，决定了垄断企业的总产量Q Qm m，由市场需求曲线，由市场需求

20、曲线D D决定了市场价格决定了市场价格P Pm m，而通过而通过 N=QN=Qm m/Q/Qe e 决定所设立的工厂数。此时，企业实现多决定所设立的工厂数。此时，企业实现多工厂情况下的长期均衡，获得利润的最大工厂情况下的长期均衡，获得利润的最大化，它和完全竞争的情况不一样，垄断企化，它和完全竞争的情况不一样，垄断企业在长期均衡时，是能获得经济利润的。业在长期均衡时，是能获得经济利润的。从第二节中，我们已经知道，当一个完全竞从第二节中，我们已经知道，当一个完全竞争的行业处于长期均衡时，每一个企业都在长期争的行业处于长期均衡时，每一个企业都在长期平均成本平均成本LACLAC曲线的最低点组织生产，产

21、品的市场曲线的最低点组织生产，产品的市场价格也和最低的长期平均成本价格也和最低的长期平均成本LACLAC相等，以至每一相等，以至每一个企业的经济利润都为零。而在完全垄断的情况个企业的经济利润都为零。而在完全垄断的情况下，企业往往不在长期平均成本最低点组织生产，下，企业往往不在长期平均成本最低点组织生产，产品的市场价格通常高于长期平均成本最低点。产品的市场价格通常高于长期平均成本最低点。由此，可以得到一个由此，可以得到一个结论结论：与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断使得生产更有效率。高。完全竞争要比完全垄断使得生产更有效率。例如，

22、例如，当一个处于长期均衡的完全竞争行业，倘当一个处于长期均衡的完全竞争行业，倘若这些完全竞争的企业联合起来组成一个垄断，若这些完全竞争的企业联合起来组成一个垄断，形成多工厂垄断的情况。比较这两者间的情况，形成多工厂垄断的情况。比较这两者间的情况，完全竞争确实比完全垄断要有效得多。如下图所完全竞争确实比完全垄断要有效得多。如下图所示：示：完全竞争与完全垄断比较完全竞争与完全垄断比较 PQOGPmEAFDS 对于一个多工厂的完全垄断企业而对于一个多工厂的完全垄断企业而言，销量是言，销量是Q Qm m，而市场价格为，而市场价格为P Pm m。而若。而若这多个工厂这多个工厂 不是组成一个垄断企业，而不

23、是组成一个垄断企业，而是各自独立的经济利益主体，它们可能是各自独立的经济利益主体，它们可能并发生着相互竞争，那么，竞争的长期并发生着相互竞争，那么，竞争的长期均衡的结果是市场上总的销量达到均衡的结果是市场上总的销量达到Q Qe e，而市场价格则降为而市场价格则降为P Pc c。显然，。显然，Q Qe eQ Qm m，而，而P Pc c P Pm m 。垄断企业的产量低，价。垄断企业的产量低，价格高的结论是正确的格高的结论是正确的。但情况并不总是如此。但情况并不总是如此。对有些行业，适宜对有些行业，适宜大规模的生产，规模经济效益非常显著，在同大规模的生产，规模经济效益非常显著，在同一行业，只允许

24、很少量的企业经营。一行业，只允许很少量的企业经营。例如例如，汽汽车制造业、飞机制造业等自然垄断行业。这种车制造业、飞机制造业等自然垄断行业。这种情况下，完全竞争或者是完全没有可能，或者情况下，完全竞争或者是完全没有可能，或者导致很高的生产成本，我国有大小导致很高的生产成本，我国有大小200200多家制多家制造厂，但其生产总量还不到一个工厂的规模经造厂，但其生产总量还不到一个工厂的规模经济产量，结果，我国汽车工业制造成本居高不济产量，结果，我国汽车工业制造成本居高不下，汽车市场价格远高于国际市场价格，下，汽车市场价格远高于国际市场价格，200200多家汽车厂的竞争并没有带来高产量、低价格。多家汽

25、车厂的竞争并没有带来高产量、低价格。还有一种意见，还有一种意见，由于完全垄断的生产在由于完全垄断的生产在长期均衡中获得利润，从而有财力和强烈的长期均衡中获得利润，从而有财力和强烈的动机从事研究和开发。因为垄断企业有把握动机从事研究和开发。因为垄断企业有把握得到技术创新的全部成果，不担心成果可以得到技术创新的全部成果，不担心成果可以被竞争对手利用。研究和开发带来的技术进被竞争对手利用。研究和开发带来的技术进步是当今工业化国家生活水平提高的主要来步是当今工业化国家生活水平提高的主要来源。当然并不是所有人都同意这种意见，他源。当然并不是所有人都同意这种意见，他们认为并没有多少因素激励垄断生产者从事们

26、认为并没有多少因素激励垄断生产者从事创新和技术进步，事实上，大量的技术进步创新和技术进步，事实上，大量的技术进步是由许多小企业引进的。是由许多小企业引进的。如果从全社会的角度出发，我们能够说明完如果从全社会的角度出发，我们能够说明完全竞争要优于完全垄断。为简单起见，我们假定全竞争要优于完全垄断。为简单起见，我们假定行业的规模报酬不变，长期边际成本行业的规模报酬不变，长期边际成本LMCLMC和长期平和长期平均成本均成本LACLAC为常数，在完全竞争的条件下，市场的为常数，在完全竞争的条件下，市场的供给曲线是一条水平线，如下图所示。供给曲线是一条水平线，如下图所示。PPmOQmQeQLACDMR

27、市场的均衡价格是市场的均衡价格是P Pe e，均衡销量是，均衡销量是Q Qe e，所有竞争生产者产量总和就是所有竞争生产者产量总和就是Q Qe e。如果市。如果市场上每个产品都是在可能的最高价格下出场上每个产品都是在可能的最高价格下出售，那么，在图中所示的市场需求下，全售，那么，在图中所示的市场需求下，全体消费者可能愿意支会的最大支出是四边体消费者可能愿意支会的最大支出是四边形形GEQGEQe eO O的面积。那么，和实际支付之间的的面积。那么，和实际支付之间的差是三角形差是三角形GEPeGEPe的面积，这块面积叫消费的面积，这块面积叫消费者剩余，被看作是消费者从中获者剩余，被看作是消费者从中

28、获 得的好处。得的好处。假设市场突然由一个企业将所有完全竞争生产者兼并，形成一个多工厂的垄断企业，仍然面临完全竞争时的需求曲线和成本条件。垄断企业追求利润的最大化，市场的销量由垄断企业边际成本LMC和边际收益MR的交点E所决定，销量为Qm，市场的价格则升到Pm，消费者剩余的一部分 PmHEPe的面积转移成垄断生产者的超额利润，消费者剩余还保留三角形GHPm的面积。从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能被看作是损失。白折损失的是三角形被看作是损失。白折损失的是三角形H

29、EEHEE的面积，的面积，三角形三角形HEEHEE的面积称作垄断形成的的面积称作垄断形成的无谓损失无谓损失（deadweight lossdeadweight loss），它代表了垄断引起的效益），它代表了垄断引起的效益损失。损失。垄断还可能导致资源配置的低效率。垄断还可能导致资源配置的低效率。完全竞争完全竞争企业在长期均衡时，是在长期平均成本最低的情企业在长期均衡时，是在长期平均成本最低的情况下组织生产，而垄断企业在长期均衡时就不一况下组织生产，而垄断企业在长期均衡时就不一定在长期平均成本最低的情况下组织生产，往往定在长期平均成本最低的情况下组织生产，往往是在较高的成本下组织生产。这也造成了

30、资源的是在较高的成本下组织生产。这也造成了资源的浪费，不能使有限的资源得到最优化的配置。浪费，不能使有限的资源得到最优化的配置。反垄断法反垄断法主要反对的是原材料控制垄断主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断。专利保护形成的垄断本来的和自然垄断。专利保护形成的垄断本来的目的就是为了保护发明者的权益，来提高目的就是为了保护发明者的权益，来提高发明者的积极性，以促进科学技术的更大发明者的积极性，以促进科学技术的更大进步，自然不在反垄断法之列。当然也要进步，自然不在反垄断法之列。当然也要注意垄断者控制和利用专利作为长期掌握注意垄断者控制和利用专利作为长期掌握垄断权力的源泉，对此也应采取必要的防垄断权力的源泉，对此也应采取必要的防范措施。范措施。至于政府允许的至于政府允许的特许垄断特许垄断往往出于非经往往出于非经济原因，追求的也往往不利润最大化，自济原因，追求的也往往不利润最大化，自然也就不在反垄断法约束之列。然也就不在反垄断法约束之列。