中鼎集团早餐派送方案8改2精编版课件.ppt

1、2014年8月中旬（三天）7:50-09:00 活动目的活动目的1、激活目标客群，针对20-45岁进行有效沟通与打动。2、活动搭载项目信息，传递中鼎为客群打造的全新的生活模式。3、扩大城市影响力，承载中鼎品牌对城市主流文化的运营功能。活动地点活动地点第一天：（1）南城百货（2）青年广场（3）城站路三天地点均不同，每天设定三天地点均不同，每天设定3个派送点个派送点第二天：（1）汽车总站（2）五灯坡（3）工业品第三天：（1）文化广场（2）毅德（3）宏进备注：地点待确认(派送的具体地点不对外宣传公布）参与人物参与人物1、策划部、营销部2、玉林城区上班族群体3、指定合作媒体记者到场记录4、活动公司、骑

2、行俱乐部 活动内容活动内容1、在城区人流密集区域设立【早安，假日生活】点位，中鼎公园假日倡导“健康早餐，假日生活”，现场扫二维码，且拍摄与中鼎旗下项目有关的物料场景（如明显可中鼎LOGO的早餐包装、报纸广告等），编写与中鼎有关的有意义或有趣的内容（必须正面、健康）发送朋友圈，即可免费获得早餐一份，并成为中鼎假日准会员；2、凭手机微信记录可到中鼎公园假日售楼部现场激活会员编号，成为中鼎假日会员后，可领取精美礼品一份。活动筹备及内容设置活动筹备及内容设置1、兼职派送早餐联系兼职派送早餐，每个小点3人，其中小队长为我方工作人员（中鼎、活动公司、广告公司指定人员），其余2人为外请兼职，共6个小点（每个

3、派放点设置2个小点），每人穿戴统一提供的围裙、T恤、头饰、手套。假日假日MM派餐围裙派餐围裙 活动筹备及内容设置活动筹备及内容设置2、骑行队宣传10名骑行队员穿上专属T恤，准备山地车（自带），由中鼎公园假日出发（7:20出发前集体拍照）一路骑行至市中心附近以作宣传。时间为活动期间每天7:30-9:30。要求骑行队伍列队行进整齐有气势。餐活动筹备及内容设置活动筹备及内容设置3、社区摆设展架可根据地点的不同，在派发早餐的其中一天，针对设点进行派送，派驻3名工作人员派发早餐。X展架 活动筹备及内容设置活动筹备及内容设置4、早餐物料包装早餐物料包装需精美，当中附上项目的信息，赠送早餐的同时让市民增强对

4、公园假日项目的了解。牛奶盒手提袋 活动流程活动流程时间内容负责人提前一天备齐物料（奶套、明信片、早餐袋、围裙、手套、T恤、头巾、X展架、折叠桌、塑料布）在自己车上小组长7:00全体活动人员到场中鼎公司、活动公司7:10骑行队从中鼎集团出发，每到达一个派发点后在附近街道穿梭两圈就到下一个派发点进行骑行宣传10名骑行队员7:00小队长提前在派发点位等候皇氏送货车并接货小组长7:00-7:20早餐及折叠桌直接派送到3个小点（看是否社区设点而订）活动公司7:00-7:20将早餐派发人员送到3个小点，与小队长汇合活动公司7:20-7:40现场简单布置，穿好服装，早餐完成包装小组长+兼职最迟7:40派送点

5、现场准备工作完成，开始派发行动，300份发完为止小组长+兼职9:00-9：30小队长收回围裙、折叠桌、塑料布，在原地等待皇氏乳业送货车到点位接回装早餐的塑料筐小组长9:30当天活动结束 媒体推广媒体推广三大推广阶段：1、活动前：报纸线上以及网络广告、户外、微信全面铺开“中鼎早安假日生活”的送早餐活动信息。开设“我请你免费吃个早餐好不好？”等像话话题讨论。2、活动中：线上广告媒介针对活动进行报道。“玉林街头惊现早餐西施？”、“玉林早安，中鼎早餐全城免费送”、“工作日变假日，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？”3、活动后：针对中鼎送早餐活动进行后续影响的报道，植入中鼎的集团理念，以及中鼎公园假日的理念，

6、传播正能量，以提升集团和项目形象的美誉度。推广示意推广示意-线上推广线上推广1、广告位：广告内容在活动期间适时根据活动进展进行更换。2、新闻炒作：结合活动进展适时撰写稿件推广活动前：我请你免费吃个早餐好不好？（话题调查）大消息！中鼎公园假日要请玉林人民吃早餐 中鼎公园假日提升新生活模式 全城早餐日疯狂来袭 活动中：玉林街头惊现早餐西施？玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？亏了吧？今天没吃到早餐，明天中鼎再接再厉 活动后：从不夸海口 中鼎公园假日提倡新生活模式说到做到 中鼎传播正能量 派送早餐全城热议 微信推广微信推广1、关注回复微信中设置关注回复，其中可包含，中鼎送早餐活动的介绍、中鼎集团的

7、品牌理念，旗下项目的介绍等，方便通过扫一扫领取到早餐的网友及时较全面了解项目信息。2、新闻炒作：结合活动进展适时撰写稿件推广（与线上推广同步）活动前：我请你免费吃个早餐好不好？（话题调查）大消息！中鼎公园假日要请玉林人民吃早餐 中鼎公园假日提升新生活模式 全城早餐日疯狂来袭 活动中：玉林街头惊现早餐西施？玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？亏了吧？今天没吃到早餐，明天中鼎再接再厉 活动后：从不夸海口 中鼎公园假日提倡新生活模式说到做到 中鼎传播正能量 派送早餐全城热议 “早安，假日生活早安，假日生活”早餐派送活动预算早餐派送活动预算内容内容数量数量性质性质/用途用途单价单价总价总价备注备注围

8、裙围裙10条定制印刷，早餐派发人员使用60600帽子帽子10个18180T恤恤10件定制印刷，骑行人员统一着装使用38380骑行队骑行队10人，10辆自行车增强活动气氛180元/人/天1800包含车辆、人员费用小红旗小红旗10面配合骑行车使用28280早餐派发人员早餐派发人员6人早餐派发80元/人/天480每个派发点2人，每天三个派发点，早餐派发流动车早餐派发流动车待定户外派发点使用300900是否租用？太阳伞太阳伞待定定制印刷3801140印刷集团logo，可长期循环使用X X展架展架3个每个派发点摆放一个50150手提袋手提袋1000早餐打包使用22000牛奶盒牛奶盒1000牛奶包装0.7元700餐标餐标1000品华居、全上品1212000合计合计20610注：以上价格为估算价格，最终金额以实际消费为准The End 谢谢！