（广告策划）江苏省高校电子竞技联赛赞助企业合作方案V1[1]46;1初稿课件.ppt

1、活活动动介介绍绍及市及市场场分析分析1 1几几种种广告形式分析广告形式分析赞赞助企助企业业合作流程合作流程2 23 34 4赞赞助企助企业业回回报报分析分析联赛介绍联赛介绍项目设置分析项目设置分析联赛执行计划分析联赛执行计划分析联赛宣传影响范围联赛宣传影响范围联赛影响人群分析联赛影响人群分析联赛特点联赛特点活动介绍及市场分析活动介绍及市场分析联赛介绍联赛介绍电竞运动，国家政策支持电竞运动，国家政策支持 电子竞技运动是以信息技术为核心，软硬件设备为器械，在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则下进行的对抗性益智电子体育运动。2003年国家体育总局将电子竞技运动列为中国正式开展的体育项目之一，

2、标志着电子竞技运动正式纳入体育管理行列。10年两会期间，政协委员邓亚萍呼吁要加大电子竞技运动的支持力度。高校电竞，全民热情参与高校电竞，全民热情参与lCIG（中国高校电子竞技协会）2001年组织全国性高校电竞比赛至今；lNUEL组织江苏省内电子竞技比赛4年，9次以上活动，全省参与高校多达80%以上，影响约120万高校学生；l全省95%以上高校成立电子竞技协会，组织各种形式电子竞技活动电竞联赛，高校自主品牌电竞联赛，高校自主品牌l至2007年组织以学校为单位的电竞赛事，趋向区域性校际联赛；l2009年5月、9月组织正式南京高校电子竞技联赛；l2010年3月创立了正式联赛制度的校园电竞赛事品牌3E

3、高校电子竞技联赛，并组织了首届比赛，参与高校多达80所，影响约100万高校学生；l拟在2010年9月-2011年5月组织第二届3E高校电子竞技联赛。本次比赛获得了中国教育和计算机科研网的大力支持。项目设置分析项目设置分析团队项目：团队项目：DOTAlDOTA：在魔兽基础上建立的需要队友精妙配合的RPGl每队5人参赛，1人替补；l前三名获奖；l比赛地图（前3个月地图）l赛制：BO1、分组淘汰赛团队项目：团队项目：CF/CSlCS：以团队合作为主的射击类网络游戏lCF：多模式多角色的射击类网络游戏l每队5人参赛，1人替补；l前三名获奖；l地图（指定地图）l赛制：BO1、分组淘汰赛个人项目：魔兽争霸

4、个人项目：魔兽争霸l魔兽争霸：比拼意识和操作的及时战略游戏；l前三名获奖；l指定地图l赛制：BO1小组循环个人项目：电竞宝贝个人项目：电竞宝贝l电竞宝贝：激情表演，青春靓丽，才艺绽放l前三名获奖；l才艺展示l赛制：积分制联赛执行计划分析联赛执行计划分析联赛联赛启动启动预选赛预选赛晋晋级赛级赛总决赛总决赛颁奖晚会颁奖晚会1月月1日日-2月月20日日2月月15联赛启动联赛启动1月月10组委会成立组委会成立2月月20份联赛启动宣份联赛启动宣传传3月月25日日-3月月31日日3月月25日日24日学校预日学校预选赛选赛3月月26日电竞宝贝截日电竞宝贝截止止3月月30日日31日学校预日学校预选赛选赛3月月

5、30日日31日电竞宝日电竞宝贝见面会（才艺展示贝见面会（才艺展示+拍照）拍照）4月月1日日-11年年4月月17日日4月月6日日7日半决赛（电竞日半决赛（电竞宝贝见面会）宝贝见面会）4月月13日日14日半决赛（日半决赛（电竞宝贝见面会）电竞宝贝见面会）4月月20日日21日南北日南北8强（强（电竞宝贝见面会）电竞宝贝见面会）4月月27日日28日南北日南北8强（强（电竞宝贝见面会）电竞宝贝见面会）4月月4日日5日日8强见面会表强见面会表演赛演赛 4月月23日日-5月月28日日4月月2日日3日日8强抽强抽签签4月月9日日10日社日社团团活活动动4月月16日日17日南北日南北4强强4月月23日日24日社

6、日社团团活活动动4月月30日日31日社日社团团活活动动5月月7日日8日日总决赛总决赛5月月14、15、21、22日日社社团团活活动动5月月28日日29日日颁奖晚会颁奖晚会报报名名阶阶段段2月月21日日-3月月25日日3月月1日启动竞赛项日启动竞赛项目及电竞宝贝报名流目及电竞宝贝报名流程程3月月17日线下报名截日线下报名截止止3月月20日网上登记截日网上登记截止止3月月22日确认参赛分日确认参赛分组和时间发布组和时间发布3月份新闻发布会月份新闻发布会联赛宣传影响范围联赛宣传影响范围66家校园BBS200个QQ群200个飞信群海报4000份DM60000份邀请函门票8000份66所高校室外报名点3

7、家平面媒体报道2家校园杂志全程报道赞助企业大型影响力联赛官网（含80个子站）15家网络媒体游戏频道跟踪报道4家视频网站游戏频道跟踪报道66所高校落地活动 男生女生：75%VS25%更多媒体洽谈中现代快报及官网全程报道66所校园广播66所高校校园记者站联赛影响人群分析联赛影响人群分析电子竞技网络媒体参赛的电竞狂热者5000人爱好电竞广大网民电竞周边产业（生产）参与的电竞玩家20万人关注活动观众200万关注电竞社会企业电竞主管部门电竞明星电竞潮流联赛特点联赛特点南京高校电子竞技联盟主办，南京高校电子竞技联盟主办，新华社现代快报官网（新华社现代快报官网（)以及现代快报以及现代快报全程追踪报道。全程追

8、踪报道。首次针对江苏省内百所高校组织的平民化电竞赛事盛会；首次针对江苏省内百所高校组织的平民化电竞赛事盛会；激情劲爆电竞表演；青春靓丽的电竞宝贝，性感火热的才艺激情劲爆电竞表演；青春靓丽的电竞宝贝，性感火热的才艺展示展示吸引全省百万大学生关注参与，各界媒体参与报道，中国教吸引全省百万大学生关注参与，各界媒体参与报道，中国教育和计算机科研网提供网络技术支持育和计算机科研网提供网络技术支持随着电竞赛事的深入开展，社会各界的关注、参与热情的提随着电竞赛事的深入开展，社会各界的关注、参与热情的提高，电竞常规联赛成为每年高校重大的校园活动高，电竞常规联赛成为每年高校重大的校园活动广告宣传介绍广告宣传介绍

9、宣传品影响能力分析宣传品影响能力分析校园校园BBS及及QQ群群平面媒体宣传能力分析平面媒体宣传能力分析网络媒体宣传能力分析网络媒体宣传能力分析几种广告形式分析几种广告形式分析广告宣传介绍广告宣传介绍全面覆盖全面覆盖精准投放精准投放18-27岁岁高校在校生高校在校生双效保障双效保障有效率，更有效果有效率，更有效果团队渠道团队渠道专注校园、专业推广专注校园、专业推广宣传品影响能力分析宣传品影响能力分析服装胸卡内容：工作人员及参赛选手佩戴数量：2000份影响人群：工作人员、选手助威棒颁奖晚会数量：6000份影响人群：颁奖晚会观众企业logo小礼品内容：宣传企业展品数量：不限影响人群：参与观众、选手其

10、他落地宣传品内容：以联赛项目及企业宣传为主数量：不限影响人群：参与观众、选手赛前宣传海报DM内容：以竞赛项目及电竞宝贝为主数量：2000份/40000份影响人群：百万高校学生赛中宣传海报DM邀请函门票内容：以明星表演赛及总决赛颁奖晚会为主数量：2000份/20000份/8000份影响人群：百万高校学生横幅内容：联赛主体内容数量：20影响人群：参赛、网吧背景布内容：联赛主体内容数量：10影响人群：现场参赛、网吧礼品袋内容：商家资料和LOGO数量：4000份影响人群：开闭幕式观众企业展示区企业展示区企业与玩家互动区企业与玩家互动区横幅、横幅、X展架等展架等 媒体采访区媒体采访区 比赛区域比赛区域联

11、赛对阵图联赛对阵图首届首届高校电子竞技联赛高校电子竞技联赛赞助商赞助商Logo赞助商赞助商Logo首届首届高校电子竞技联赛高校电子竞技联赛首届首届高校电子竞技联赛高校电子竞技联赛赛事现场活动广告推广能力分析（赛事现场活动广告推广能力分析（1）小礼品小礼品企业彩旗企业彩旗联赛章程、宣传单页联赛章程、宣传单页赛事现场活动广告推广能力分析（赛事现场活动广告推广能力分析（2）发布会现场发布会现场发言席发言席主持人主持人礼仪小姐礼仪小姐赛事现场活动广告推广能力分析（赛事现场活动广告推广能力分析（3）校园校园BBS、QQ群、飞信群群、飞信群校园校园BBS高校：高校：40所所宣传受众：宣传受众：30万万影响

12、人群：校园学生影响人群：校园学生宣传形式：软文宣传形式：软文QQ群群高校：高校：40所所宣传受众：宣传受众：30万万影响人群：校园学生影响人群：校园学生宣传形式：软文宣传形式：软文普通群：普通群：100人人高级群：高级群：200人人超级群：超级群：500人人飞信群飞信群高校：高校：40所所宣传受众：宣传受众：30万万影响人群：校园学生影响人群：校园学生宣传形式：软文宣传形式：软文飞信群：飞信群：30人人高校楼宇广告高校楼宇广告高校：高校：20所所位置：学生宿舍楼、教位置：学生宿舍楼、教学楼学楼影响人群：高校学生影响人群：高校学生宣传形式：短片播出宣传形式：短片播出赛事现场活动广告推广能力分析（

13、赛事现场活动广告推广能力分析（4）颁奖晚会现场颁奖晚会现场颁奖晚会场地颁奖晚会背景颁奖晚会背景赛事现场活动广告推广能力分析（赛事现场活动广告推广能力分析（4）平面媒体宣传能力分析平面媒体宣传能力分析现代快报现代快报是新华通讯社办的一张面向江苏公开发行的都是新华通讯社办的一张面向江苏公开发行的都市类日报。市类日报。发行人群：宁、镇、苏、锡、常、泰、通、扬发行人群：宁、镇、苏、锡、常、泰、通、扬、淮、徐、盐、连、宿迁省内地同时印刷发行、淮、徐、盐、连、宿迁省内地同时印刷发行发行量：发行量：100万万都市圈圈网都市圈圈网 都市圈圈网（原江苏都市网更名）是由新华社都市圈圈网（原江苏都市网更名）是由新华

14、社重点报刊现代快报和现代金报倾力打造的长三重点报刊现代快报和现代金报倾力打造的长三角生活门户网站，目前在南京、宁波、杭州、角生活门户网站，目前在南京、宁波、杭州、无锡、苏州、常州等两省六个城市设有分站。无锡、苏州、常州等两省六个城市设有分站。网络媒体宣传能力分析网络媒体宣传能力分析网络宣传网络宣传宣传渠道：宣传渠道：200多家游戏网站和门户频道多家游戏网站和门户频道宣传受众：宣传受众：4000万万影响人群：游戏玩家、网民影响人群：游戏玩家、网民腾讯广告、网吧桌面及其他腾讯广告、网吧桌面及其他 其他腾讯广告腾讯广告宣传方式：宣传方式：QQ新闻弹窗新闻弹窗针对人群：针对人群：18-26岁江苏岁江苏

15、QQ用户用户用户数目：用户数目：700万万宣传方式：专题报道宣传方式：专题报道网吧桌面广告网吧桌面广告宣传方式：桌面弹窗宣传方式：桌面弹窗针对人群：针对人群：18-26岁上网人员岁上网人员宣传网吧：宣传网吧：100家网吧家网吧20000台台机器机器其他：其他：新浪、腾讯微薄（听众粉丝在新浪、腾讯微薄（听众粉丝在200万以上）万以上）YY语音频道：日均在线语音频道：日均在线200人人以上的游戏公会频道广播宣传以上的游戏公会频道广播宣传20家家VS（日均在线（日均在线70万）、掌门万）、掌门人等游戏平台冠名房间和全平人等游戏平台冠名房间和全平台广播和新闻消息。台广播和新闻消息。大赛专用大赛专用BU

16、S横幅和嘉宾队下横幅和嘉宾队下榻宾馆海报、展架。榻宾馆海报、展架。赞助企业回报介绍赞助企业回报介绍赞助企业广告回报赞助企业广告回报联赛预选赛落地活动回报联赛预选赛落地活动回报联赛决赛阶段落地活动回报联赛决赛阶段落地活动回报新闻发布会开幕式及颁奖晚会回报新闻发布会开幕式及颁奖晚会回报电竞宝贝选拔赛回报电竞宝贝选拔赛回报企业赞助级别企业赞助级别赞助企业回报分析赞助企业回报分析赞助企业回报介绍赞助企业回报介绍广告回报（赛前、赛中、赛后广告回报（赛前、赛中、赛后3个阶段）个阶段）l海报DM、100家网吧桌面l校园QQ群楼宇电视l官网l网络媒体（新闻+视频+硬广）l社会媒体l电视媒体l江苏省700多万Q

17、Q用户弹窗l游戏平台广告和冠名开幕式及颁奖晚会回报开幕式及颁奖晚会回报l开幕式l颁奖晚会；l明星邀请赛；预选赛落地活动回报预选赛落地活动回报l8场落地预选赛；l表演赛l各校落地报名点l各校招新现场l电竞宝贝预选赛l联盟会员活动；l16场落地决赛；l表演赛；l各校落地宣传现场l电竞宝贝决赛落地现场；l联盟会员活动决赛阶段落地活动回报决赛阶段落地活动回报赞助企业广告回报赞助企业广告回报媒体形式媒体形式赛前广告回报赛前广告回报（10月月1日日-10月月10日）日）赛中广告回报赛中广告回报（10月月10日日-11月月10日）日）赛后广告回报赛后广告回报（11月月10日日-11月月15日）日）统计统计海

18、报DM、网吧桌面10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日重点宣传重点宣传持续宣传持续宣传QQ群飞信群10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日重点宣传重点宣传重点宣传重点宣传全天候宣传官网10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日全程报道重点宣传重点宣传重点宣传重点宣传网络媒体10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日重点宣传重点宣传重点宣传重点宣传全程报道全程报道网络媒体视频类10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日合作视频报道合作视频报道

19、重点宣传重点宣传社会媒体10月1日-11月15日10月1日-11月15日10月1日-11月15日合作媒体报道合作媒体报道重点宣传重点宣传联赛预选赛落地活动回报联赛预选赛落地活动回报时间时间活动项目活动项目比赛方式比赛方式场地场地参与方参与方 备注备注11月23日24日南北赛区学校预选赛（32强）对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体11月30日31日南北赛区学校预选赛（32强）对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体12月6日7日南北16强（电竞宝贝见面会）对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体12月13日14日南北16强（电竞宝贝见面会）对战平台

20、/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体12月20日21日11月20日21日南北8强（电竞宝贝见面会）对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体12月27日28日南北8强（电竞宝贝见面会）对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体1月4日5日8强见面会表演赛对战平台/合作网吧南区：待定北区：待定选手、企业、媒体联赛决赛阶段落地活动回报联赛决赛阶段落地活动回报时间时间活动项目活动项目比赛方式比赛方式场地场地参与方参与方 备注备注4月2日3日8强抽签对战平台/合作网吧联盟指定合作电竞赛场选手、企业、媒体4月9日10日社团活动对战平台/合作网吧学校/对战平台/选手、企业

21、、媒体4月16日17日南北4强对战平台/合作网吧联盟指定合作电竞赛场选手、企业、媒体4月23日24日社团活动对战平台/合作网吧学校/对战平台/选手、企业、媒体4月30日31日社团活动对战平台/合作网吧学校/对战平台/选手、企业、媒体5月7日8日总决赛对战平台/合作网吧联盟指定合作电竞赛场选手、企业、媒体5月14日15日社团活动对战平台/合作网吧学校/对战平台/选手、企业、媒体5月21日22日社团活动对战平台/合作网吧学校/对战平台/选手、企业、媒体5月28日29日颁奖晚会对战平台/合作网吧大舞台/南广学院罗马斗兽场选手、企业、媒体新闻发布会开幕式及颁奖晚会回报新闻发布会开幕式及颁奖晚会回报 开

22、幕式背景布开幕式背景布 领导讲话领导讲话 现场产品推介现场产品推介 现场宣传品设置现场宣传品设置 媒体宣传媒体宣传 现场企业现场企业VCR播放播放 颁奖晚会背景布颁奖晚会背景布 领导讲话、颁奖领导讲话、颁奖 现场产品推介现场产品推介 现场宣传品设置现场宣传品设置 现场联赛视频集锦含企现场联赛视频集锦含企业信息播放业信息播放 媒体宣传媒体宣传企业回报企业回报电竞宝贝选拔赛回报（电竞宝贝选拔赛回报（1）美女宝贝报名现场美女宝贝报名现场美女宝贝校园见面会美女宝贝校园见面会宝贝包装宝贝包装宝贝网上展示劲爆推广宝贝网上展示劲爆推广电竞宝贝选拔赛回报（电竞宝贝选拔赛回报（2）电竞宝贝线下展示电竞宝贝线下展

23、示电竞宝贝活动现场展示电竞宝贝活动现场展示电竞宝贝活动现场展示电竞宝贝活动现场展示冠名赞助商冠名赞助商指定合作伙伴指定合作伙伴企业宣传企业宣传企业赞助级别企业赞助级别奖金赞助商奖金赞助商2名名指定运动品牌指定运动品牌2名名指定比赛场地指定比赛场地3家家一级协办单位一级协办单位2家家二级协办单位二级协办单位2家家独家冠名商独家冠名商独家独家1名名参与联赛所有活动参与联赛所有活动海报海报DM等等5家家展架等展架等4家家说明：说明：所有商业赞助的详细回报，请参看联赛企业合作方案细则所有商业赞助的详细回报，请参看联赛企业合作方案细则合作企业要求合作企业要求合作流程合作流程联系我们联系我们赞助企业合作流

24、程赞助企业合作流程合作企业要求合作企业要求任何商业行为参与本次联赛活动，必须符合以下几个任何商业行为参与本次联赛活动，必须符合以下几个原则：原则：1、参与商业行为的企业公司及其他组织机构必须为、参与商业行为的企业公司及其他组织机构必须为中华人民共和国工商部门正式注册的合法组织；中华人民共和国工商部门正式注册的合法组织；2、参与宣传活动的企业行为必须符合中华人民共和、参与宣传活动的企业行为必须符合中华人民共和国相关法律、法规及其他法律条文规定；国相关法律、法规及其他法律条文规定；3、参与宣传活动的企业产品必须符合中华人民共和、参与宣传活动的企业产品必须符合中华人民共和国相关法律规定；国相关法律规

25、定；合作流程合作流程合作合作意向意向合作合作协议协议回回报报监监督督合作合作总结总结赞赞助助回回报报12月10日-1月15日合作意向企业产品了解1月10日-2月1日赞助方式细节回报方式细节制定企业产品推广方案1月10日-2月15日签署协议讨论监督方式2月15日-2011年8月回报监督赞助监督2011年9月合作总结总结会联系我们联系我们联系方式：手机（）联系方式：手机（）李先生李先生 电话（）电话（）QQ（446572406）邮箱（邮箱（lixiangad-）地址：江苏省南京市大桥北路地址：江苏省南京市大桥北路1号华侨广场号华侨广场2613室室网址：网址：南京惠硕传媒南京惠硕传媒CC&E Adv

26、ertising Co.,Ltd.英扬英扬 传奇广告有限公司传奇广告有限公司如何制作影视广告目录：1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期一.历史：十年前的一鸣惊人（白马、南十年前的一鸣惊人（白马、南国）国）十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）海、广州）影视广告制作的根本是：表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：形式转换的成功与否关键在于：控制控制首先，要修“身外功”品牌操作经验l了解中国消费者心理了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在镜头语言时，不同程度地存在着转换形式

27、的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清的的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力三.前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装a.计划操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客

28、户介绍背景资料、广告目标、预算等常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多，制作若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长周期相应延长 制 作 周 期收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排b.组织班子 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如

29、何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟费用依据决定制作造价的两大因素：A、创意B、客户所要求的制作精度 第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认

30、从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大c.置（选）景 景的选择对广告篇的氛围起决定作用d.演员的CASTING 这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视广告的成功关键e.用好PPM影视拍摄前准备工作的控制 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花你必须学会利用PP

31、M（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式 PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点PPM中确认的内容 创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度具体案例纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产

32、品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量4日晚 演员到广州 8：00试装及造型5日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第6镜11：30 拍摄、第7镜12：30 午餐1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30 小演员到棚化妆5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌6日早上8：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄第1镜、第2镜12：30 午餐1：15 拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30 晚餐7

33、：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划Tips:别忘了试妆保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的 二维及三维二维及三维拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲确认制作班子PPM沟通，导演分镜：沟通，导演分镜：本片色彩、本片色彩、人物、造型、场景等人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与磁带广告区别：根本的区别在于质量与价格 其次在与工艺的复杂与

34、简单 还有制作周期的长短明星广告的难点 播放区域、时间、媒体 具体到品牌、品类的代言 工作时间的限制 造型的限制 特殊动作的限制电视广告的商业效应难以置信的效果CC&E Advertising Co.,Ltd.英扬英扬 传奇广告有限公司传奇广告有限公司如何制作影视广告目录：1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期一.历史：十年前的一鸣惊人（白马、南十年前的一鸣惊人（白马、南国）国）十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）海、广州）影视广告制作的根本是：表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：形式转换的成功与否关键在于：控制控制首先，

35、要修“身外功”品牌操作经验l了解中国消费者心理了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清的的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力三.前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装a.计划操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表

36、客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多，制作若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长周期相应延长 制 作 周 期收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24

37、个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排b.组织班子 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟费用依据决定制作造价的两大因素：A、创意B、客户所要求的制作精度 第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本

38、片适合的导演第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大c.置（选）景 景的选择对广告篇的氛围起决定作用d.演员的CASTING 这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视广告的成功关键e.用好PPM影视拍摄前准备工作的控制 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演

39、的创作欲望影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式 PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点PPM中确认的内容 创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度具体案例纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分

40、镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量4日晚 演员到广州 8：00试装及造型5日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第6镜11：30 拍摄、第7镜12：30 午餐1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30 小演员到棚化妆5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌6日早上8

41、：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄第1镜、第2镜12：30 午餐1：15 拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30 晚餐7：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划Tips:别忘了试妆保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的 二维及三维二维及三维拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲确认制作班子PPM沟通，导演分镜：沟通，导演分镜：本片色彩、本片色彩、人物、造型、场景等人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与磁带广告区别：根本的区别在于质量与价格 其次在与工艺的复杂与简单 还有制作周期的长短明星广告的难点 播放区域、时间、媒体 具体到品牌、品类的代言 工作时间的限制 造型的限制 特殊动作的限制电视广告的商业效应难以置信的效果