KAPPAth视觉陈列指导课件.pptx

1、前言前言u 关于陈列关于陈列陈列陈列（Visual Merchandise Display/VMD)是一种以营造视觉吸引力来展示、推销商品的规划方法。良好的陈列能营造品牌氛围，创造理想的购物空间，引导顾客做出购买决定和行动，因而促进销售的增长。u Kappa 4Kappa 4th th 店铺视觉陈列指导手册店铺视觉陈列指导手册本本手册介绍了Kappa基础陈列标准与Kappa 4th 店铺陈列原则及陈列规范。运用这些原则，将使终端更一致地传递Kappa时尚、性感、运动、品味的市场定位和品牌概念，同时更有效地向消费者展示商品，提升销售。目录1.1.基础基础陈列标准陈列标准1.1 服装陈列标准 1.

2、2 鞋陈列标准 1.3 配件陈列标准2 2.认识认识KappaKappa四代店四代店铺铺 2.1 四代店铺概念和结构 2.2 四代店铺道具介绍3 3.KappaKappa陈列原则陈列原则 3.1 基础陈列原则 3.2 Kappa4th 陈列原则 4 Kappa4th 4 Kappa4th 店铺陈列规范店铺陈列规范 4.1 产品陈列呈现标准 4.2 引导台陈列规范 4.3 中岛陈列规范 4.4 配件墙陈列规范 4.5 鞋墙陈列规范 4.6 模特陈列规范 4.7 橱窗陈列规范 5.5.日常陈列管理日常陈列管理 5.1 更新变化管理 5.2 陈列检查单1 1 基础基础陈列标准陈列标准1 1 基础陈列

3、标准基础陈列标准u1.1服装陈列标准服装陈列标准 1.1.1正挂正挂-使用正确的 衣架衣架；挂钩方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流处(图例1)新旧衣架不可混用-衣架间隔相等，左右两端整齐对称衣服无污损、褶皱、吊牌无外露、上装拉链及纽扣扣到领口-如有套穿只需套穿第一件即可图例(2-6)季季 节节款款 式式SKUSKU标标 准准件数件数尺尺 码码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉服2sku3件/sku6件女装：MSL 男装：LMXL 前-后 冬厚棉服、羽绒服1-2sku 2件-3件/sku3-4件女装：MSL 男装：LMXL 前-后 尺码及尺码及skusku容量要容量要求求:图例1u1

4、.1.服装陈列标准服装陈列标准1.1.2 侧挂（短侧挂）侧挂（短侧挂）-服装正面朝向入口处入口处,衣架间距统一(图例1-2)-产品产品 要上装与下装结合陈列，长短错落有致，富有节奏感(图例3-4)-如有套穿只需套穿每款的第一件1.1.基础陈列标准基础陈列标准入口处冬装示意图例5图例2季季 节节款款 式式SKUSKU标标 准准件件 数数尺尺 码码春、夏、秋短T、长T、卫衣、毛衫、薄棉4sku3件/sku12件女：SML 男：MLXL 小-大 冬厚棉服、羽绒服3sku 2-3件/sku6-9件女：SML 男：MLXL 小-大 图例3图例4图例1尺码及尺码及skusku容量要容量要求求:u1.1 服

5、装陈列标准服装陈列标准1.1.3 侧挂（长侧挂）侧挂（长侧挂）-服装正面朝向入口处入口处 衣架衣架间距统一 (图例1-2)产品产品要上装与下装结合陈列，长短错落有致-色彩要遵循一定规律并富有节奏感,(请参考：P50-P51页，-“3.2 kappa 4th陈列原则”之“3.2.2 色彩管理原则”篇章）1.1.基础陈列标准基础陈列标准入口处季季 节节款款 式式SKUSKU标标 准准件数件数尺尺 码码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉6sku3件/sku18件女装：SML 男装：MLXL 小-大 冬厚棉服、羽绒服4-6sku 2-3件/sku10-12件女装：SML 男装：MLXL 小-大

6、尺码及尺码及skusku容量要容量要求求:图例1图例2u1.1 服装陈列标准服装陈列标准1.1.5 裤装裤装 -使用正确的裤夹裤夹，挂钩方向呈？型，裤夹上面logo朝主客流(图例1)，新旧衣架不可混用-裤夹间隔合理,前后两端整齐对称(图例2)-裤装无褶皱，吊牌无外露，拉链及钮扣整理好(图例3)1.1.基础陈列标准基础陈列标准-尺码尺码 由小-大 -女装：SML 男装：MLXL-每1个sku，出样出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或正挂区域(如图例 4）裤装（中岛）正面展示 图例 1 图例 3 图例 2 图例 4u1.1 服装陈列标准服装陈列标准1.1.6 裤装展示方法裤装展示方法 -裤装裤装

7、 M 型夹法型夹法(图例 1):裤夹放至最宽处，夹于裤腰两端收紧处，呈M型，裤夹需隐藏，无外露1.1.基础陈列标准基础陈列标准M 型夹法 图例 1-将裤脚卷起，收纳至裤腰内，对折展示,Logo正面朝外或朝向入口处(图例2-4)-位置：位置：裤装陈列于板墙侧挂或中岛处-每1个sku，出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或反正挂区域(图例5)1.1.7 裤装侧挂裤装侧挂 裤装长侧挂标准展示(与服装一起搭配)裤装短侧挂展示 图例 2-4 图例 5u 1.1 服装陈列标准服装陈列标准-标准：标准：-叠装需加折衣纸折叠，折后体积大小等同,高度统一、且不超过15公分A 图案/字母拼接 叠装C 特殊叠装B

8、常规叠装(层板处）(引导台处)1.1.基础陈列标准基础陈列标准-服装叠装分类：服装叠装分类：A图案叠装 B常规叠装 C特殊叠装 D叠装盒展示(如右图展示)D 叠装盒展示B-1B-2类型类型款式款式SKUSKU标准标准尺码尺码摆放位置摆放位置 A图案叠装短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：3件/sku 冬：2件/sku女：SML 男：MLXL 上-下1板墙上半部层板 2引导台 3中岛层板 B常规叠装短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：3件/sku 冬：2件/sku女：SML 男：MLXL 上-下1板墙上半部层板 2中岛层板 C特殊叠装薄棉服、1春夏秋：3件/sku 冬：2件/sku女：SML 男

9、：MLXL 上-下1引导台 2板墙下半部层板 D叠装盒展示短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：1件/sku 女：M 男：L 上-下1 引导台1.1.8 叠装叠装-服装服装u1.1 服装陈列标准服装陈列标准1.1.9 叠叠装装-裤装裤装A：常规叠装1.1.基础陈列标准基础陈列标准B：特殊叠装-裤装叠装的分类：裤装叠装的分类：(如右图所示)-A 常规叠装 B 特殊叠装-展示：展示：一栋三件，尺码从上至下，由小到大-尺码：尺码：从上至下,女装：SML 男装：MLXL-叠装需加折衣纸折叠，男：A4纸横放，女：A4纸竖放-叠后体积大小等同,高度统一、且不超过15公分 A：1/2 式B：1/3式类类 型型

10、款款 式式SKUSKU标标 准准尺尺 码码摆摆 放放 位位 置置 A 常规叠装 1/2 1/3式休闲裤、牛仔裤运动裤1春夏秋：3件/sku 冬：2件/sku女：SML 男：MLXL 上-下1 引导台 B 特殊叠装休闲裤、牛仔裤运动裤1春夏秋：3件/sku 冬：2件/sku女：SML 男：MLXL 上-下1板墙上半部层板 A.服装常规叠装举例服装常规叠装举例1.将所叠服装类产 品正面朝下平铺,将叠衣纸放置中间2.运用叠衣纸 沿肩部将左 右两端回折3.先设计好所留LOGO或标识部分,尾部向上回折,立面部分要空出4.领口向上再回折立面突出LOGO或标识部分5.三件一组,体现整体的服装款式或标识等B.

11、裤装常规叠装举例裤装常规叠装举例 （a 1/2 a 1/2 式式 b 1/3b 1/3式式 ）1.1.基础陈列标准基础陈列标准A：1/2 式B：1/3 式u1.1 服装陈列标准服装陈列标准1.1.10 叠叠装方法及步骤-服装/裤装u1.2 鞋陈列标准鞋陈列标准-男女统一为左脚出样出样，(玻璃鞋墙除外）(图例2)-尺码尺码：男42码，女37码-玻璃鞋墙出样时，男女分区摆放，需与服装分区相呼应。双面样鞋一一对应（如有情侣款，可做双面对称出样）-鞋内使用填充物填充物，需填充饱满不可外露(图例3)-鞋带鞋带统一交叉系法，外观平整，收至鞋内无外露 (图例1)-标签吊牌吊牌收至鞋内无外露(图例2)-样鞋样

12、鞋需每天清理,保持鞋款干净整洁(图例2)1.1.基础陈列标准基础陈列标准-鞋规范陈列鞋规范陈列 图例 1 图例 2 图例 3u1.3 1.3 配件陈列标准配件陈列标准-球球-LOGO正面朝外，充气饱满,1sku,出样1个1.1.基础陈列标准基础陈列标准-包包-同款同系列集中集中出样,拉链、包带拉链、包带收拢至包内 图示1-2-吊牌吊牌隐藏无外露,包内需有填充物填充物且大小适度 图示3-4-服装板墙处包类产品，1sku出样1个,配件板墙处，可以根据包类产品sku数，出样1-2个。图示2图示3 图示4图示1 u1.3 1.3 配件陈列标准配件陈列标准-帽子帽子-陈列时放置帽托,吊牌无外露,帽装正面

13、陈列 (图例1-2)出样1sku-利用模特正确展示帽装、(如图例3-4)1.1.基础陈列标准基础陈列标准 -帽装隐藏吊牌呈现技巧帽装隐藏吊牌呈现技巧 (图例图例7-10)7-10)图例7.将吊牌拆下图例8.将吊牌反穿至帽装内图例9.帽子正面展示logo朝外-帽装选用不同专用帽托道具进行最佳展示,陈列于配件墙或中岛上(图例 5-6）图例5.在挂通处使用图例6.在层板或是焦点展台上使用图例10.帽子使用帽托（台式）图例 1 图例 2 图例 3 图例 4袜子袜子-单支挂钩单支挂钩 陈列12SKU，容量6-8双,-LOGO LOGO 朝前-包装包装 完好无污损-单一袜钩 同一性别同一性别-袜装 纵向陈

14、列 颜色一致 横向 从左至右 由浅至深-横向所陈列货品需长短一致。1.1.基础陈列标准基础陈列标准袜类产品展示u1.3 1.3 配件陈列标准配件陈列标准2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺 概念概念 Kappa四代店由来自欧美、日本、香港一流顶尖设计师团队倾情打造。新店设计语言清晰，识别度极高，疏朗简洁 灵动质感，色彩鲜明，是生态店的典范，强调生命力，成长，运动，循环不息。别出心裁的“折线折线”设计设计 这一灵 感来自多棱镜的折射，仿若“闪电”，动感十足，展现了丰富的非对称变化，倾斜和错落有致的直线，展示了线 条的魅力，这一理念贯穿所有空间，浑然天成。2 2.认识认识Kappa

15、Kappa四代店铺四代店铺u2 2.1.1四四代店铺概念代店铺概念和和结构结构 空间结构空间结构 顶部采用集中光源设计，明亮、方向、动感，仿若运动场上的跑道；展示台使用节能灯，温暖安全、节能环保。浅灰色石材地面反射出柔和的光芒，纯净安详的质感。空间构造创意设计，线条、转角简洁，恰到好处，衬托 出Kappa运动品牌的光彩夺目，让她们仿若是艺术殿堂的杰作等人们去欣赏品味，浑然天成的空间布置，层次 丰富，疏密有致，非凡的品质细节之处见真诚，满足不同文化背景对 时尚化时尚化 个性化的追求个性化的追求。2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺u2 2.1.1四四代店铺概念代店铺概念和和结构结

16、构2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺u2 2.1.1四四代店铺概念代店铺概念和和结构结构 4 4代最主要创意要素：代最主要创意要素：绿色绿色 -时尚、性感、品味、运动的kappa品牌，突破黑与白的界限，将绿色运用到空间中Kappa 运动品牌的环保理念是全新社会理念的美学实践。2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.1.1 道具介绍道具介绍-服装板墙配件服装板墙配件 u2 2.2 2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍-长板墙-尺寸分为1160mm 580mm-短板墙-尺寸分为：1160mm 580mm板墙配件应用实例板墙配件应用实例2 2.认识认识KappaKa

17、ppa四代店铺四代店铺用于产品（上装）的正挂展示在服装板墙（展示区）使用长正挂长正挂用于产品（上装/下装）的正挂展示在服装板墙（容量区）使用下翻高低挂下翻高低挂用于配合层板托组合陈列在服装板墙上使用短层板短层板配合层板组合陈列在服装板墙上使用层板托层板托用于产品侧挂展示配合短层板、短层板托组合陈列在服装长板墙上使用短侧挂短侧挂用于产品侧挂展示配合长层板、组合陈列在服装短板墙上使用长侧挂长侧挂用于产品正挂展示配合侧挂杆组合陈列反正挂反正挂用于产品个性化展示各种挂式配件与板墙之间的连接在服装板墙上展示空间不饱和区域上翻挂通上翻挂通u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2.2.1道具介绍道具介绍

18、-鞋墙鞋墙 2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺S1/S2 级别S1/S2 级别S3/S4 级别 S1S1（Super storeSuper store超级店铺）级：超级店铺）级：旗舰店类型，要求形象最好，所有设计元素齐全，在当地市 场具有较强的战略意义;中心城市或者1类城市，营业面积200平米以上 S2S2（Senior storeSenior store高级店铺）级：高级店铺）级：形象店类型，为4代推广第一阶段主推类型，要求形象较好，用于在较为重点城市，品牌知名度和形象的提升;中心和1类城市营业面 积150平米以上，2类城市营业面积200平米以上S3S3（Secondary

19、 storeSecondary store次级店铺）级：次级店铺）级：常规店类型，用于二线市场或者较次要店铺，为4代推广第二阶段主 推类型要求形象满足公司标准即可;中心和1类城市营业面积100平米 以上，2类和3类城市营业面积110平米以上 S4S4（Simple storeSimple store基础店铺）级：基础店铺）级：简易店类型，用于较为次要的市场和不重要店铺,为4代形象普及推 广阶段使用，营业面积90平米以上店铺级别介绍：店铺级别介绍：S1/S2/S3/S4 4S1/S2/S3/S4 4个个级别级别u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍用于鞋产品的展示展示陈列于鞋墙上用于产品的个

20、性化展示板墙和“鞋吧”处使用鞋托亚克力（插）U型展架2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.2 道具介绍道具介绍-鞋墙配件鞋墙配件 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2.2.3 道具介绍-配件墙 2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺 -配件墙分类：配件墙分类：-配件墙最小单元最小单元为：580 mm -A A 配件包墙：配件包墙：首选将全部包类产品陈列于配件板墙，其它配件陈列于配件中岛（T型）-B B 配件组合墙配件组合墙：当包类产品不能支撑整体配件墙陈列时，可将帽类、袜类产品陈列组合于配件墙陈列。A 配件包墙B 配件组合墙u2.2 四四代店铺道具代

21、店铺道具介绍介绍用于产品的正挂展示配合横挂通在配件板墙或中岛上使用正挂钩正挂钩 长长/短（挂短（挂)用于配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用短层板短层板用于产品的个性化展示配合其他道具在配件墙或中岛上使用横挂通横挂通 550mm550mm配合层板组合陈列在配件墙和中岛上使用层板拖层板拖2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.3 道具介绍道具介绍-配件墙配件配件墙配件 用于帽类产品的展示在配件墙或中岛上配合横挂通使用帽托（挂）帽托（挂）用于袜类产品的展示在配件墙或中岛上配合横挂通使用双袜挂双袜挂用于球类产品的展示配合横挂通在配件墙或中岛上使用球托（挂球托（挂）用于球类产品的

22、展示在配件墙和中岛层板上使用球托（台）球托（台）u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.4 道具介绍-引导台配件 -引导台分类：引导台分类：-三层展台：三层展台：用于店铺前场-主入口处 -二层展台：二层展台：用于店铺中场-次人流通道区域 -主要主要道具元素道具元素;全身模特 半身模特 (男/女)全身模特（女）全身模特（女）全身模特（男）全身模特（男）u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍用于女子服装产品的展示在服装板墙或引导台上使用半身模特（女）半身模特（女）用于帽类产品展示在引导台上使用帽托（台）帽托（台）用于服装产品的个性化

23、展示，配合其他道具形成故事包陈列在高低台上使用L L型展架型展架250250用于鞋类产品的个性化展示，配合其他道具形成故事包陈列在高低台上使用L L型展架型展架125125用于叠装产品的个性化展示在引导台上使用叠装盒叠装盒2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.4 道具介绍道具介绍 -引导台道具及配件引导台道具及配件 用于男子服装产品的展示在服装板墙或引导台上使用半身模特（男）半身模特（男）u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-中岛配件中岛配件 -中岛分类：中岛分类：-Z Z字型中岛字型中

24、岛 L L型中岛型中岛 T T型中岛型中岛 Z字型中岛 L型中岛 T型中岛 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-中岛配件中岛配件 -中岛分类：中岛分类：Z Z字型中岛字型中岛 用于配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用短层板短层板用于板墙上配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用层板托层板托用于产品侧挂展示配合短层板、短层板托组合陈列在服装长板墙及中岛上使用短侧挂短侧挂用于产品（上装/下装）的正挂展示在中岛上使用上翻高低挂上翻高低挂用于产品的个性化展示配合其他道具(例：帽托挂式)在中岛上使用横挂通横挂通 55

25、0mm550mm用于帽类产品的展示在配件墙或中岛上配合横挂通使用帽托（挂）帽托（挂）Z型 中岛 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-中岛配件中岛配件 -中岛分类中岛分类：L L型中岛型中岛 用于产品（上装/下装）的正挂展示在中岛上使用上翻高低挂上翻高低挂 L型 中岛 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-中岛配件中岛配件 -中岛分类：中岛分类：T T型中岛型中岛 -T T型中岛分为：型中岛分为：服装服装 T T型型 中岛中

26、岛 配件配件T T型型 中岛中岛 用于配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用短层板短层板用于板墙上配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用层板托层板托用于产品侧挂展示配合短层板、短层板托组合陈列在服装长板墙及中岛上使用短侧挂短侧挂用于帽类产品展示在中岛上配合短层板使用帽托（台）帽托（台）用于产品（上装/下装）的正挂展示在中岛上使用上翻高低挂上翻高低挂用于球类产品的展示在中岛短层板上使用球托（台）球托（台）服装 T型 中岛 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-中岛配件中岛配件 -中岛分类：中岛分类：T T型中岛

27、型中岛 配件T型中岛 用于配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用短层板短层板用于板墙上配合层板托组合陈列在配件墙和中岛上使用层板托层板托用于产品侧挂展示配合短层板、短层板托组合陈列在服装长板墙及中岛上使用短侧挂短侧挂用于产品的个性化展示配合其他道具(例：帽托挂式)在中岛上使用横挂通横挂通 550mm550mm用于帽类产品的展示在配件墙或中岛上配合横挂通使用帽托（挂）帽托（挂）用于袜类产品的展示在配件墙或中岛上配合横挂通使用双袜挂双袜挂配件 T型 中岛 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.5 道具介绍道具介绍-道具展示位道具展示位

28、位1：男子第二A柱位;女子第三A柱位位2：上翻挂通同样与长上翻正挂位置相同位3：短层板位置处于短板墙最下方A柱处位4：上翻高低正从下至上第17-A柱处位5：短层板与中间短板墙所处长层板应保 持水平线一致。12345 -道具孔位介绍：道具孔位介绍：如图例1 u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍2 2.认识认识KappaKappa四代店铺四代店铺2.2.6 道具介绍道具介绍-收银台收银台 试衣间试衣间 衣架存放架衣架存放架 -收银台收银台 -试衣间试衣间 -衣架收集器衣架收集器 (S1/S2 (S1/S2)u2.2 四四代店铺道具代店铺道具介绍介绍3 Kappa 3 Kappa 陈列原则陈列

29、原则3.Kappa 3.Kappa 陈列原则陈列原则 3.1.1 店铺区域分布店铺区域分布原则原则-男女分区男女分区:考虑空间规划设计，结合店铺产品配货量需求，将男女产品SKU数与板墙容货量进行合理划分.-按产品类别按产品类别：结合空间规划设计，合理进行服装板墙、鞋墙、配件墙三大区域分区展示u3.1 基础陈列原则基础陈列原则-板墙系列排序板墙系列排序:按系列比重安排货品的摆放位置 国家-意大利-logo-文化-生活-基础-足球-网球 3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则u3.1 基础陈列原则基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布店铺区域分布原则原则如如图图所示所示 注：任何系列陈列

30、于板墙时，需满1160 mm+580mm的板墙数量。当一系列服装不能支持一当一系列服装不能支持一组组板板墙时墙时怎么怎么办办？需两个或三个系列组合在同一组板墙 选取系列应注意以下特征 A A 同一色彩故事：同一色彩故事：不同系列中可相呼应的色彩组合（如右-图例1）3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则u3.1 基础陈列原则基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布店铺区域分布原则原则图例1：logo+复古（同一色彩故事）3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则u3.1 基础陈列原则基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布店铺区域分布原则原则图例1：国家+意大利（时尚+时尚）图例2：Lo

31、go+复古（时尚+时尚）B B 系列属性系列属性统一统一：以下案例可供参考：以下案例可供参考：运动运动+运动、时尚运动、时尚+时尚时尚 (图例图例1-2 1-2）案例4:足球+橄榄球(运动）3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则u3.1 基础陈列原则基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布店铺区域分布原则原则案例3：意大利+生活时尚（时尚+时尚）B B 系列属性系列属性统一统一：运动运动+运动、时尚运动、时尚+时尚时尚 (图例图例3-43-4）3.2.1 复式陈列原则复式陈列原则-概念：概念：将不同（鞋 服 配）产品类别进行组合，创建一个主题故事-重要性：重要性：让顾客在同一区域内易找到可

32、搭配的多种品类3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则-要求要求：-符合同一系列，同一主题-2-3种和谐色彩，搭配陈列-最终目标：最终目标：提高商品的连带销售提高商品的连带销售3.2.1 复式陈列原则复式陈列原则3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则错误图例-服装板墙正确图例-服装板墙u3.2 Kappa4th Kappa4th陈列原则陈列原则-复式搭配在店铺不同区域的展示：图例3 中岛3.2.1 复式陈列原则复式陈列原则3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则图例2 引导台图例1 服装板墙u3.2 Kappa4th Ka

33、ppa4th陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则A:A:主打色主打色每一系列服装的主题色即为主(图例1)表现方法：主打色产品应重点陈列于主要视觉区域内3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则色彩色彩作为视觉陈列的工具之一,影响着产品展示的成功与否，消费者往往习惯性的将色彩作为第一选择.-色彩的重要意义：-色彩表现的形式：有彩色 无彩色-有彩色使用原则：在同一组板墙、中岛、展台内不可使用过多色彩，2-3种为最佳-店铺中常见的色彩运用方式图例1 主打色-红色u3.2 Kappa4th Kappa4th陈列原则陈列原则B.B.类似色类似色 同调近似的颜色，色环上成60度角左右

34、的颜色组合 表现方法 如图例1 （蓝+绿）3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则图例 蓝+绿图例 红+紫图例 黄+橙图例 黄+绿图例 蓝+紫图例 蓝+紫u3.2 Kappa4th Kappa4th陈列原则陈列原则C.C.过渡色过渡色 用来协调同一视觉区域中的其它色彩，使其色彩过渡自然，协调统一表现方法 同一组板墙中各系列要进行色彩过渡衔接，使板墙由前至后，从左至右，在色彩陈列中达到视觉上的协调p 案例中男子国家系列板墙以德国的红色、黄色做为左右两端的过渡色3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则u3.2 Ka

35、ppa4thKappa4th陈列原则陈列原则D.D.对比色对比色在色相环中每一个颜色对面(180o对角)的颜色,称为“对比色”(互补色)表现方法:利用对比色系进行搭配陈列，使顾客的视线形成强烈的冲击力和吸引力玫瑰红黄玫瑰红蓝黄蓝3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则-kappa-kappa常用的对比色常用的对比色-搭配色为：搭配色为：玫瑰红黄黄蓝玫瑰红蓝u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则-侧挂：侧挂：根据目前店内的状况，可按简单的公式化推行：以2-3 个颜色为例：3.kappa43.kappa4陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管

36、理原则色彩管理原则-排序排序形式形式 a a：侧挂遵循颜色规律：浅与深、明与暗，冷与暖、长与短错落有序排列，赋有节奏侧挂遵循颜色规律：浅与深、明与暗，冷与暖、长与短错落有序排列，赋有节奏（图例（图例1-3）121212 图例1 浅与深 图例2 明与暗 图例3 冷与暖、长与短错落有序排列u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则3.kappa4th 3.kappa4th 陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则-侧挂：侧挂：-形式形式b b（图例1）123123132132-形式形式c c：（图例2）u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则-杂色收藏

37、技巧杂色收藏技巧-杂色收藏目的：目的：为整体色彩协调统一，避免出现色彩不协调现象-采用方法方法为：侧挂内衬 正挂后置收藏正挂后置收藏 侧挂内衬3.kappa43.kappa4陈列原则陈列原则3.2.2 色彩管理原则色彩管理原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则模组化原理的模组化原理的 概念概念:源于搭建稳定而有美感积木的联想，结合Kappa店铺板墙设计特点，创建Kappa板墙标准模块，再根据科学组合原则进行模组化规划，以达到店铺陈列形式系统化标准化目的。3.Kappa 3.Kappa 陈列原则陈列原则 3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thK

38、appa4th陈列原则陈列原则-板墙分为长板墙、短板墙两种类型两种类型 -长板墙长板墙 尺寸分为：1160mm 与 580mm 两种板墙模组化板墙形式板墙模组化板墙形式3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则 -短板墙短板墙尺寸分为1160mm与580mm两种-注：在模组化原理中无论长板墙、短板墙均以580最小单元为构图要素 3.2.3 3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则-长板墙-尺寸分为1160mm 580mm-短板墙-尺寸分为：1160mm 580mmu3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则A1A2A3A4A5注：从左至右 展示区：模块编号为：A1、A2、A3、

39、A4、A5、容量区：模块编号为：B1、B2、B3、B4-c.c.模组模组的构成的构成:以下规范以最小单元580580mm，（POP除外）为例(不分长、短板墙）提出9 9种模种模块块；-模组组合形式可挑选与店面设计相匹配的模块来组合形成最终的板墙。3.kappa 3.kappa陈列原则陈列原则 3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则 板墙模组化板墙模组化 构图要素：构图要素：B1B2B3展示区：容量区：3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则B4-c.c.模组模组构成构成:3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则 3.2.3.1 板墙模组化板墙模组化 构图要素构图要素3

40、.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则A3A4B1B2A4A4A4A4B2B2B1B1B1B1A3A31.板墙陈列的视觉焦点2.板墙构图的视觉平衡 保持构图平稳3.板墙左右模块协调对称 包括相对对称和绝对对称4.板墙构图的水平线板墙模组化板墙模组化 构图原理：构图原理：3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则-五大构图原理大构图原理-焦点焦点 平衡平衡 对称对称 平行平行 比例比例5.板墙模块的比例协调使 构图平稳节奏3.2.3 3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则-以下

41、4 4种种为 模块是创造创造板墙焦点的展示方法板墙焦点的展示方法-线稿图解线稿图解 (图例图例1-41-4）板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则-a.a.五大构图原理五大构图原理之一之一 焦点焦点 板墙陈列的视觉焦点图例1-模特图例2-故事包图例3-POP-焦点陈列的位置：焦点陈列的位置：展示区=销售区域-板墙上半部展示区域内使用 图例43.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则注意：注意：在同一视觉区域内不要连续使用过多焦点陈列在同一视觉区域内不要连续使用过多焦点陈列1160 x21160

42、x2个板墙只可出现个板墙只可出现1 1个焦点个焦点,1160 x2.5,1160 x2.5至至1160 x61160 x6个个板墙使用板墙使用2-32-3个焦点个焦点-a.”-a.”焦点展示焦点展示”方法陈列示意图方法陈列示意图 (图例1-5）半身模特POP故事包展示板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa43.kappa4陈列原则陈列原则图例1半身模特图例2图例3图例43.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则-a.-a.焦点展示方法焦点展示方法 “故事包故事包”陈列示意图陈列示意图 -结合鞋、服、配多种手法于横挂通处组合陈

43、列的模式（图例 1-8）板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则图例8图例1图例2图例3图例4图例5图例6图例73.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则我们不可以我们不可以-横通与层板距离较长（空间浪费）横通上不可出现衣架/裤夹横通上不可出现裤架及过于休闲陈列展示 板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则-a.-a.焦点陈列形式焦点陈列形式-多元化：多元化：（图例 1-3）图例1图例2图例33.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4t

44、hKappa4th陈列原则陈列原则板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.Kappa 3.Kappa 陈列原则陈列原则-平衡平衡-板墙构图的稳定感，结构、款式与色彩的平衡（对称带来了平衡）-对称对称-板墙左右模块协调对称-包括绝对对称和相对对称,同时保持构图平稳 -b.b.五大构图原理五大构图原理之二之二/三三 平衡与对称平衡与对称1)对称结构之绝对对称对称结构之绝对对称：将两组由两种体积、颜色不同的物体组合，按其数量、形状和颜色以镜面原理平衡放置。在陈列中，通常是指结构绝对对称。绝对对称3.2.3板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则板墙模组

45、化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则 1)对称结构之绝对对称对称结构之绝对对称：3.2.3板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则-b.b.五大构图原理五大构图原理之二之二/三三 平衡与对称平衡与对称2)对称结构之相对对称：对称结构之相对对称：将两组大小体积相近，但形状不同、颜色不同的物体，按其体积，颜色比例左右相对均衡来放置。相对对称3.2.33.2.3板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈

46、列原则陈列原则板墙模组化板墙模组化 构图原理：构图原理：3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则-b.b.五大构图原理五大构图原理之二之二/三三 平衡与对称平衡与对称2)对称结构之相对对称：对称结构之相对对称：3.2.3板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则板墙模组化板墙模组化 构图原理：构图原理：3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则-b.b.五大构图原理五大构图原理之四之四 平行平行-平行平行-板墙构图的水平线 1234-平行线在服装板墙中位置示意平行线在服装板墙中位置示意3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kap

47、pa4thKappa4th陈列原则陈列原则1/21/2+板墙模组化板墙模组化 构图原理构图原理3.kappa 3.kappa 陈列原则陈列原则-b.b.五大构图原理五大构图原理之五之五 节奏节奏-节奏节奏 整组板墙道具正侧挂的分布比例，整组板墙道具正侧挂的分布比例，以及吊挂以及吊挂 叠装叠装 正挂产品展示面积比例要正挂产品展示面积比例要分布分布合理均匀合理均匀例：不能3个正挂连续展示及3个以上的侧挂摆放3.2.3 3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则焦点焦点3.kappa3.kappa陈列原则陈列原则 板墙模组化板墙模组化 构图原理

48、：构图原理：模组化原理店铺陈列模组化原理店铺陈列 案例案例3.2.3 板墙模组化原则板墙模组化原则-五大构图原理大构图原理 焦点焦点 平衡平衡 对称对称 平行平行 节奏节奏 如下：图例如下：图例u3.2 Kappa4thKappa4th陈列原则陈列原则4 kappa4th4 kappa4th店铺陈列规范店铺陈列规范-国家国家/意大利意大利 4.kappa4th 4.kappa4th店铺陈列规范店铺陈列规范-LogoLogou4.1 产品系列呈现标准产品系列呈现标准-国家国家/意大利意大利-陈列时应进行特殊展示，重点体现国旗国旗 国标国标 字母字母等细节元素 -LogoLogo-陈列时应体现此系

49、列的特点，即色彩多样化，-可以利用叠装叠装拼图形式展现logo系列专属的logo特点、以及 正挂背面Logo展示、模特正反对比展示、Logo吊挂展示）-足球足球 4.kappa4th 4.kappa4th店铺店铺陈列规范陈列规范 u 4.1产品系列呈现标准产品系列呈现标准-足球足球-服装板墙陈列时主要体现此系列的专业性系列的专业性，实用性强-以模特为主模特为主/配合配合POPPOP/静态展静态展运用配件等进行复式陈列以加强运动气氛的营造-叠装叠装以足球队标图案为主-静态展示静态展示 运用足球元素推广物料进行运动系列重点展示 4.kappa4th4.kappa4th店铺店铺陈列规范陈列规范-基础

50、基础-陈列时可用于与任何系列组合，作为过渡系列进行陈列u 4.1 产品系列呈现标准产品系列呈现标准4.2.1引导台陈列引导台陈列 组合方式组合方式1.1.阶梯式阶梯式 2.2.三角式三角式 4.kappa4th 4.kappa4th店铺陈列规范店铺陈列规范 3.3.平行式平行式u 4.2 引导台陈列规范引导台陈列规范 4.2.2 引导台陈列方法：引导台陈列方法：-将鞋、服、配组合陈列 4.kappa4th4.kappa4th店铺陈列规范店铺陈列规范新到货品库存量大货品推广货品u 4.2 引导台陈列规范引导台陈列规范-同一系列 同一色彩故事-将鞋、服、配组合陈列-同一系列 同一色彩故事-通过低视