8厂商的价格决策1解析课件.ppt
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- 厂商 价格 决策 解析 课件
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1、第第8章章 厂商的价格决策厂商的价格决策 经济学使用的经济学使用的“市场市场”这个名词,是指这个名词,是指一种理论的时间和空间结构,在其中,某种一种理论的时间和空间结构,在其中,某种商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任何一个商品的价格由市场上消费者对该商品何一个商品的价格由市场上消费者对该商品的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力量相互作用形成和决定的。量相互作用形成和决定的。1.1.市场和市场结构市场和市场结构 经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类型:市市 场场 结结 构构 对对 象象 实实
2、例例 厂厂 商商 数数 目目 产产 品品 差差 异异 性性 厂厂 商商 控控 制制 价价 格格能能 力力 进进 入入 壁壁 垒垒 完完 全全 竞竞 争争 小小 麦麦 和和 农农 业业 生生 产产 极极 多多 没没 有有 没没 有有 没没 有有 完完 全全 垄垄 断断 自自 来来 水水,邮邮 政政 独独 家家 唯唯 一一 的的 产产 品品 且且 无无 相相 近近 的的替替 代代 品品 很很 大大 很很 大大 垄垄 断断 竞竞 争争 餐餐 饮饮 业业,家家 具具 业业 很很 多多 有有 差差 别别 较较 小小 较较 小小 寡寡 头头 竞竞 争争 汽汽 车车,家家 电电 很很 少少 有有 或或 无无
3、 差差 别别 较较 大大 较较 大大 2 2、几个概念:、几个概念:总收益(总收益(total revenuetotal revenue,TRTR)平均收益(平均收益(average revenueaverage revenue,ARAR)边际收益(边际收益(marginal revenuemarginal revenue,MRMR)3 3、利润最大化的条件:、利润最大化的条件:当(当(=TR TC=TR TC)取最大值时,)取最大值时,即:即:MR=MCMR=MC。本章思路:本章思路:第一节第一节 完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场的厂商均衡 第二节第二节 完全垄断市场的厂商均衡完全垄断市场
4、的厂商均衡 第三节第三节 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 第四节第四节 寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场的厂商均衡 总结:总结:四种市场的比较四种市场的比较第一节第一节 完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场的厂商均衡一、一、完全竞争市场的特点及需求曲线完全竞争市场的特点及需求曲线二、完全竞争市场下的短期均衡二、完全竞争市场下的短期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡一、完全竞争市场的特点及需求曲线一、完全竞争市场的特点及需求曲线 1 1、完全竞争市场的特点、完全竞争市场的特点 第一,第一,。他们的数目多到。他们的数目多到这种程度,以至于任何个人在市场上所占
5、份额都极小,这种程度,以至于任何个人在市场上所占份额都极小,无法对市场价格产生影响,只能是市场价格的接受者。无法对市场价格产生影响,只能是市场价格的接受者。在这种市场上,价格是完全由市场供求关系来决定的。在这种市场上,价格是完全由市场供求关系来决定的。第二,第二,。第三,第三,。第四,第四,厂商与消费者都对有关商品,厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。的各种信息了如指掌。牛奶市场牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格,因为相对没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格,因为相对于市场规模,每个买者购买的量很少。同样,每个牛于市场规模,每个买者购买的量很少。同样,每个牛奶卖者的对价格的控制是有
6、限的,因为许多其他卖者奶卖者的对价格的控制是有限的,因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量,所以,他没有什么理由价格时卖出他想卖的所有量,所以,他没有什么理由收取较低价格,而且,如果他收取高价格,买者就会收取较低价格,而且,如果他收取高价格,买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格,因而被称为价格接收者。场决定的价格,因而被称为价格接收者。如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场,而且,如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场,而且,如果
7、任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业,那如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业,那么,牛奶行业就完全满足了这个条件。么,牛奶行业就完全满足了这个条件。2、厂商和行业的需求曲线、厂商和行业的需求曲线PPQQP1DSD3、厂商的收益曲线、厂商的收益曲线 AR=TR/Q=P*Q/Q=P MR=dTR/dQ=d P*Q/dQ=P 即:即:AR=MR=POQPP0 D三线合一三线合一 斯密的家庭奶牛场斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量斯密奶牛场生产牛奶量Q,并以市场价格,并以市场价格P出售每一出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如,如果一加仑牛。例如,如果一加
8、仑牛奶卖奶卖6美元,而且奶牛场出售美元,而且奶牛场出售1000加仑,那么,它的总收加仑,那么,它的总收益就是益就是6000美元。美元。由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的,所以,它接受市场条件给定的价格。这意味着,实际的,所以,它接受市场条件给定的价格。这意味着,实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番,牛奶价格仍然是相如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番,牛奶价格仍然是相同的,而且,它的总收益也翻了一番。因此,总受益与产同的,而且,它的总收益也翻了
9、一番。因此,总受益与产量同比例变动。量同比例变动。完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益产量产量(加仑)(加仑)价格价格(美元)(美元)总收益总收益(美元)(美元)平均收益平均收益(美元)(美元)边际收益边际收益(美元)(美元)(Q)(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=TR/Q12345678666666666121824303642486666666666666666结论:完全竞争企业的需求曲线(结论:完全竞争企业的需求曲线(d)、平均收益线)、平均收益线(AR)、边际收益线()、边际收益线(MR),三线合一。),三线合一。二、短期均衡二、短
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