年度销售计划书课件.ppt

1、年度销售计划书一、年度销售业务计划的主要内容：一、年度销售业务计划的主要内容：1 1、上年度业务工作回顾、上年度业务工作回顾及及分析分析 2 2、年度形势分析、年度形势分析及及预测预测3 3、年度营销计划、年度营销计划年度销售业务计划的内容模型年度销售业务计划的内容模型4 4、计划的调整弹性分析、计划的调整弹性分析二、上年度业务工作回顾二、上年度业务工作回顾及及分析：分析：1、销售业绩分析：、销售业绩分析：业绩分析要素业绩分析要素实际实际目标目标对比分析对比分析原因分析原因分析改善对策改善对策销售业绩分析模板销售业绩分析模板说明：1、本模板应用于公司及其各级业务单位对上年度业务计划及预算的完成

2、情况分析时，并适用于各种目标、分月、分产品、分区域及组合汇总分析；2、业绩分析项目指区域、月份或产品种类（或品牌、档次、包装类型等）的销量或销售额；3、对比分析一般为实际与计划或预算的差额、完成比例等销售费用投入分析模板2、销售费用投入分析：、销售费用投入分析：销售费用项目销售费用项目实际实际目标目标对比分析对比分析原因分析原因分析改善对策改善对策说明：1、本表费用项目参照销售扩展损益表。2、本模板应用于公司及其各级业务单位对上年度销售费用分析，并适用于销售费用的分月、分产品、分区域及汇总分析；3、对比分析一般为销售费用额、单件（或kl）平均费用、产品获利率、投入产出比率等数据的实际及预算的差

3、额与比例等项目项目问题描述问题描述对业务的影响及分析对业务的影响及分析改进方向改进方向1、区域划分2、消费者3、产品4、价格5、渠道6、广告宣传7、销售促销8、销售组织/队伍9、销售业务管理10、其他1 1、市场变化分析、市场变化分析及及预测模板：预测模板：项目变化趋势预测对策三、年度形势分析三、年度形势分析及及预测：预测：例：市场特征变化趋势分析表例：市场特征变化趋势分析表例：产品需求变化趋势分析表例：产品需求变化趋势分析表2 2、竞争形势预测分析模板：、竞争形势预测分析模板：分析项目分析项目本公司本公司竞品公司竞品公司C竞品公司竞品公司B竞品公司竞品公司A对策对策本年预测本年预测3 3、竞

4、争形势、竞争形势(SWOT)(SWOT)分析表：分析表：四、年度销售业务计划：四、年度销售业务计划：1、年度业务目标、年度业务目标及及策略：策略：业务要素业务要素目标目标策略策略障碍分析障碍分析实施要领实施要领其他其他业务目标及策略模板说明：1、本模板应用于公司及其以下各级业务单位对制定业务计划时确认计划目标及策略，并适用于各种目标、策略的分解（分月、分产品、分区域）与汇总；2、业务要素栏可填写区域、月份或产品种类；3、目标栏内容一般应说明销量、利润、市场范围扩张、市场两率、品牌建设等目标4、策略栏内容一般应说明达到目标所采取的营销总体策略、市场扩张与定位策略及产品、价格、渠道、促销等分项策略

5、2、区域市场进入计划：、区域市场进入计划：区域市场进入计划模板区域分类区域分类市场名称市场名称市场类型市场类型/容量容量市场基本状况市场基本状况市场开发目标市场开发目标不支持条件不支持条件分析及对策分析及对策已进入已进入市场市场计划进入计划进入市场市场未进入未进入市场市场说明：1、属业务单位管理范围单未建立正式业务单位或派遣业务人员或虽有辐射但无经销商的市场均属未进入市场；2、市场基本状况一般指市场产品/品牌结构、份额、价格体系、渠道设置及分销模式、促销与竞争状况等情况；3、市场开发目标一般指销量、占有率、覆盖率和品牌建设等关键市场指标。3、产品开发计划：、产品开发计划：产品开发计划模板市场名

6、称市场名称市场现有产品组合分析市场现有产品组合分析产品需求分析产品需求分析产品开发产品开发/投放计划投放计划说明：1、市场现有产品分析主要指我公司及竞争对手投放该市场的品牌/产品名称、组合、档次、包装、定位及各产品份额等情况的分析；2、产品需求分析一般从公司某一（些）的市场表现欠佳或市场细分的开发需要等情况入手，分析新产品开发/投入的可行性；4、产品价格调整计划：、产品价格调整计划：说明：1、市场价格体系一般包括：出厂价、折扣、到位价、一批发价、二批发价、现场零售价、非现场零售价等；2、问题及障碍一般从产品各环节价格、利润与竞争对手及客户要求等方面进行对比分析；产品价格调整计划模板产品名称产品

7、名称包装规格包装规格主要涉及区域主要涉及区域市场价格体系市场价格体系价格调整目标价格调整目标问题及障碍问题及障碍调整操作要点调整操作要点5、渠道开发计划：、渠道开发计划：说明：1、渠道现况一般从一批、二批、现场终端、非现场终端等类型客户的数量、实力、产品销量比例、合作情况等方面表述；2、问题及障碍一般从渠道各环节客户的覆盖率、占有率、销量、针对性合作等方面进行对比（或swot）分析；渠道开发计划模板市场名称市场名称市场渠道现况市场渠道现况敌、我双方渠道设置现况敌、我双方渠道设置现况渠道开发渠道开发/调整目标调整目标问题及障碍问题及障碍调整操作要点调整操作要点6、市场投入、市场投入/资源配置计划：资源配置计划：市场投入/资源配置计划模板项目名称项目名称主要内容主要内容投入时间投入时间涉及品牌涉及品牌/产品产品投入操作要点投入操作要点涉及区域涉及区域投入数量投入数量/费用费用市场调研市场调研广告宣传广告宣传公关活动公关活动生动化生动化渠道促销渠道促销消费者促销消费者促销促销人员配置促销人员配置促销品配置促销品配置进店进店/赠酒赠酒-