第三章规划企业战略与市场营销管理课件.ppt

1、1谢谢观赏2019-5-182谢谢观赏2019-5-183谢谢观赏2019-5-184谢谢观赏2019-5-185谢谢观赏2019-5-186谢谢观赏2019-5-18营销战略营销战略特点特点全局性全局性抗争性抗争性纲领性纲领性7谢谢观赏2019-5-18市场营销战略生产战略财务战略人力资源战略研究开发战略经营战略A经营战略B经营战略总体战略8谢谢观赏2019-5-18企业总体战略企业总体战略 经营战略经营战略职能战略职能战略9谢谢观赏2019-5-1810谢谢观赏2019-5-1811谢谢观赏2019-5-1812谢谢观赏2019-5-1813谢谢观赏2019-5-18企业愿景和企业使命互通

2、的1、麦当劳的愿景：控制全球食品服务业2、柯达的愿景：只要是图片都是我们的业务3、索尼公司的愿景（使命）：为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会Dream In Sony4、通用电器使命：以科技及创新改善生活品质在对顾客、员工、社会与股东的责任之间求取互相依赖的平衡；5、微软公司愿景（使命）：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件；6、福特公司愿景（使命）：汽车要进入家庭；14谢谢观赏2019-5-18 7、中国移动通信：企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁，企业经营宗旨：追求客户满意服务8、上海家化公司：奉献优质产品，帮助人们实现

3、清洁，美丽，优雅的生活。9、波士顿咨询公司的企业使命：协助客户创造并保持竞争优势，以提高客户的业绩 15谢谢观赏2019-5-18混用、重合的案例：1、TCL的企业目标：创全球名牌、建国际企业；企业使命：创新科技、共享生活；企业宗旨：为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益；2、华侨城集团*企业愿景：华侨城集团是企业家创新的舞台，是明星企业的孵化器，是创业者梦想成真的家园，是具有高成长性和鲜明文化个性的国际化企业。*企业使命：华侨城集团致力于人们生活质量的改善、提升和创新，以及高品位生活氛围的营造，致力于将自身的发展融入中国现代化事业推进的历史过程中。*企业宗旨：?致力于顾客利益的最大化

4、；?致力于所有者权益的充分实现；?致力于与员工共同成长；?致力于为社会作出贡献。16谢谢观赏2019-5-1817谢谢观赏2019-5-1818谢谢观赏2019-5-1819谢谢观赏2019-5-1820谢谢观赏2019-5-18Stars Question marks?Cash cow Dogs65432178市场增长率（市场增长率（%）2010010 x 1.0 x 0.1x相对市场占有率相对市场占有率Hold/HarvestBuildBuild/Harvest/DivestDivest/Harvest21谢谢观赏2019-5-1822谢谢观赏2019-5-1823谢谢观赏2019-5-1

5、824谢谢观赏2019-5-1825谢谢观赏2019-5-1826谢谢观赏2019-5-1827谢谢观赏2019-5-18）28谢谢观赏2019-5-1829谢谢观赏2019-5-1830谢谢观赏2019-5-18SWOT分析31谢谢观赏2019-5-1832谢谢观赏2019-5-1833谢谢观赏2019-5-1834谢谢观赏2019-5-1835谢谢观赏2019-5-18 36谢谢观赏2019-5-1837谢谢观赏2019-5-1838谢谢观赏2019-5-1839谢谢观赏2019-5-1840谢谢观赏2019-5-1841谢谢观赏2019-5-1842谢谢观赏2019-5-1843谢谢观赏2019-5-1844谢谢观赏2019-5-1845谢谢观赏2019-5-1846谢谢观赏2019-5-1847谢谢观赏2019-5-18