顺驰集团形象导入策略课件.ppt

1、顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略顺顺 驰驰 集集 团团企业形象导入策略企业形象导入策略2004年年1月月顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略来自顺驰的来自顺驰的BRIEF目的：目的：完成顺驰集团在南京的品牌注册，让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企业，并且形成对顺驰集团的持续关注。时间：时间：2004年1月15日前后形式：形式：报广为主要求：要求：站在“关心城市、融入城市、承担城市复兴责任”的高度导入顺驰品牌，体现顺驰强势、智慧、远见、务实、注重性价比的企业性格。同时，注重策略及创意的可持续发展，有较强的后续延展性。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略我们的思考

2、轨迹我们的思考轨迹顺驰品牌的现状品牌导入应达成的目的必须满足的要求顺驰品牌应有的高度希望达成的效果创新的表现形式策略及创意的延展性对于时间节点的控制顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略顺驰品牌的现状顺驰品牌的现状公众对于顺驰的认知：公众对于顺驰的认知：不知道顺驰，对于顺驰品牌毫无认知知道顺驰经纪，不知道顺驰地产知道顺驰经纪，对顺驰地产也有认知顺驰集团自身：顺驰集团自身：尚未着手进行整合的、系统的品牌规划在其他城市亦无企业品牌导入的先例顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略品牌导入应达成的目的品牌导入应达成的目的对于顺驰集团而言：对于顺驰集团而言：这是顺驰集团在南京的首次公开亮

3、相，借此完成顺驰集团在南京的品牌注册对于南京公众而言：对于南京公众而言：让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企业，之后形成对顺驰集团的持续关注顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略品牌导入必须满足的三个要求品牌导入必须满足的三个要求表明顺驰集团强势、有力的姿态强势、有力的姿态突显顺驰集团独有的地产、经纪互相搭载的联动优势联动优势品牌导入必须是一个BIG IDEA，具有可持续发展性顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略顺驰品牌应有的高度顺驰品牌应有的高度顺驰的姿态无疑是强势的，但是，这种强势必须：顺驰的姿态无疑是强势的，但是，这种强势必须：l这种强势绝对不是霸道，而是基于一种对本土的

4、尊重。顺驰尊重南京这座城市和这块土地，尊重这里的文化和这里的人民。l这种强势是坦率的，表明一种专业力和企图心。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略顺驰品牌应有的高度（续）顺驰品牌应有的高度（续）携手中国携手中国 见证南京见证南京l这是顺驰集团强势进入南京的讯号。l这种强势以顺驰在中国的战略布局为高度，表明顺驰集团的实力和魄力。l这种强势体现出顺驰关注南京城市建设、勇于担当社会责任的使命感。l这种强势暗示着顺驰将与南京人民一起见证美好的未来生活，也是对“滨江奥城”项目的提示。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略品牌导入后应达成的效果品牌导入后应达成的效果让公众对顺驰有比较清晰

5、而全面的认知清晰而全面的认知，了解顺驰集团十年的发展历程，了解顺驰集团地产、经纪联动的优势，了解顺驰驻足南京、建设南京的姿态。在建立认知度的基础上，让消费者喜欢顺驰喜欢顺驰，喜欢顺驰的性格，建立品牌美誉度。借万科做个说明，万科与消费者的关系是“伙伴”，那么，我们希望顺驰与消费者建立的关系，可以描述成是一种“领先行业、引领消费者、值得信赖的”强势关系。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略强势亮相的方式强势亮相的方式顺驰南京全体员工的团队合影顺驰南京全体员工的团队合影l表现顺驰集团的专业力和实力。l表明顺驰的坦率，与南京消费者赤诚相见。l拍摄集体照本身也是一次大型的公关活动，可选择南京知

6、名地点，（如明城墙广场等）将吸引媒体及公众的关注。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略创新的表现形式创新的表现形式品牌导入的形式必须：品牌导入的形式必须：l是一次让所有南京人都无法回避的接触l实现顺驰集团在南京不可撤销的注册l给南京百姓留下难以磨灭的印记任何单一媒介形式都无法达成上述目的。因此我们必任何单一媒介形式都无法达成上述目的。因此我们必须寻找创新的、甚至是夸张的表现形式：须寻找创新的、甚至是夸张的表现形式：l报纸封套+NPl空中飞艇l强势户外顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略创新的表现形式：报纸封套创新的表现形式：报纸封套结合报社的结合报社的“春节特刊春节特刊”推

7、出推出正面：携手中国正面：携手中国 见证南京见证南京顺驰企业形象宣传。制造一种假象和错觉，让消费者误以为是一次全国性的品牌运动背面：顺驰十载背面：顺驰十载 驻足南京驻足南京顺驰十年的发展历程顺驰全国的战略布局顺驰经纪南京40家连锁店名录顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略创新的表现形式：创意创新的表现形式：创意NP主题：携手中国主题：携手中国 见证南京见证南京顺驰企业形象宣传。制造一种假象和错觉，让消费者误以为是一次全国性的品牌运动内容：内容：顺驰集团十年发展重点回顾顺驰南京的战略布局（40家连锁店/地产联动）顺驰南京全体员工的团队合影（实拍）版式建议：版式建议：递加八连版投放建议：

8、投放建议：选择一家主力媒体投放递加八连版，其他媒体投放整版/跨整版报广。中国顺驰中国顺驰顺驰南京介绍顺驰南京介绍顺驰经经顺驰经经/顺驰地产顺驰地产顺驰集团简介顺驰集团简介携手中国携手中国 见证南京见证南京（图片：顺驰南京员工团队合影）顺驰十载顺驰十载顺驰在全国的战略布局顺驰在全国的战略布局顺驰集团简介顺驰集团简介顺驰经经顺驰经经/顺驰地产发展历程顺驰地产发展历程顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略创新的表现形式：空中飞艇创新的表现形式：空中飞艇飞艇规格：飞艇规格：45Mx13.5M；广告画面规格：36Mx9.5M双面媒体形式：媒体形式：飞艇在南京上空飞翔一天，约6小时主主 题：题：L

9、OGO “中国顺驰”字样 LOGO “携手中国 见证南京”字样费用预估：费用预估：13万元/天，20万元/2天（含制作费、发布费、飞艇运载费等）顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略创新的表现形式：强势户外创新的表现形式：强势户外顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略策略及创意的延展性策略及创意的延展性这是顺驰与南京公众的一次全方位沟通全方位沟通，使消费者全面了解顺驰，并留下深刻印象。我们要展示的是顺驰品牌的全部但绝非每一个细节的点，顺驰南京全体员的专业形象表明了顺驰的姿态顺驰的姿态，全面展现顺驰的魅力顺驰的魅力，建立消费者对于顺驰的信心。此次品牌导入之后，将逐渐过渡到点对点的沟通。“携手中国携手中国 见证南京见证南京”的品牌高度也具有很强的延展性，预示着顺驰将融入南京，和南京公众一起建设南京。顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略几个重要的时间节点几个重要的时间节点1月7日，创意思路确认1月8日，拍摄（？）拟定媒体发布计划1月9日，设计初稿完成 媒体计划确认，媒介购买完成1月13日，修改定稿1月14日，发稿