包装设计04图案课件.ppt

1、一、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。一、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类1.1.产品形象产品形象产品形象：产品形象：包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象。产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。一、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类2.2.人物形象人物形象人物形象：人物形

2、象：以体现产品本身特征和商品使用对象为诉求点的图形表现。通过传达产品消费者的定位群，拉近商品与消费者之间的距离。一、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类3.3.说明形象说明形象说明形象：说明形象：对于一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，采用图文并茂的形式，能够给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以简笔画形式出现。一、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类4.4.装饰形象装饰形象装饰形象：装饰形象：一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象，能带给人们愉悦与遐想。尤其是礼品、工艺品、医疗用品等，常用装饰形象增强商品的感染力。一

3、、包装设计中的图形分类一、包装设计中的图形分类5.5.企业识别形象企业识别形象企业识别形象：企业识别形象：主要指企业的商标、企业造型及吉祥物等，代表着企业自身的视觉形象，它不仅便于受众识别，而且具有沟通思想、传达商品信息的作用，更是企业塑造产品品牌、沟通营销最为直接有效的途径。二、包装图形设计原则二、包装图形设计原则信息表达准确信息表达准确个性鲜明个性鲜明审美性强审美性强三、包装图形设计表现形式三、包装图形设计表现形式1.1.具象图形具象图形 1.11.1摄影图片摄影图片 摄影图片是一种直接的形象语言,能真实地表达所宣传形象。比如产品形象、人物形象，都能通过其逼真的画面令人产生信赖和亲切之感，

4、便于消费者直观的了解商品。摄影图片除写实表现外,还可以通过多种方法处理成各式图形效果三、包装图形设计表现形式三、包装图形设计表现形式1.1.具象图形具象图形 1.21.2写实绘画图形写实绘画图形 写实绘画图形并不是单纯对表现对象的写实再现，而是根据表现要求对所要表现的对象加以取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。由于绘画的工具、材料的多样性，可以表现不同的视觉效果，能充分地追随人的意愿，表达人的情感，体现出其艺术的感性独特魅力。三、包装图形设计表现形式三、包装图形设计表现形式1.1.具象图形具象图形 1.31.3归纳简化图形归纳简化图形 归纳简化图形：归纳简化图形是在写实基础上的概括处理

5、。通过特征归纳、层次简化，使对象更为简洁、清晰。在应用过程中，要力求图形的表现手法与商品的个性特征协调一致，便于消费者在轻松自如的气氛中掌握商品的准确信息。三、包装图形设计表现形式三、包装图形设计表现形式2.2.抽象图形抽象图形抽象图形是通过提炼、概括的方式将图形元素处理成点、线、面几何化的图形样式。抽象图形的画面虽不象具象图形那样直接的传达信息，但其直、曲，方、圆的变化，能给人阳刚或柔美，稳重或灵动等方面的联想。抽象图形多用于医药、日化、电器等产品的包装。三、包装图形设计表现形式三、包装图形设计表现形式3.3.意象图形意象图形意象图形是指从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的

6、形式构成的图形，叫做“隐意传达”。这种图形不受客观自然物象形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征的手法，给人以赏心悦目的感受。思维方法一、发散性思维方法一、发散性思维方法在包装设计过程中，设计师可以利用一些具体的事物元素或者抽象的词语，进行思维扩散，打破习惯性的思维习惯，激发灵感。这一阶段强调的是设计的多样化，增强思维的活跃度，可以不追求表现效果，可用简单的草图表示。一、发散性思维方法一、发散性思维方法发散性思维是通过多角度、多渠道的思考，从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。一、发散性思维方法一、发散性思维方法发散性思维是通过多角度、多渠道的思

7、考，从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。一、发散性思维方法一、发散性思维方法二、逆向思维方法二、逆向思维方法逆向思维是相对正向思维而言的，在包装设计里，当正向思维无法解决问题时，我们可以考虑从事物相反的方面表达创意，通过这种思考方式得到的创意或许比正向思维更具有感染力。三、头脑风暴法三、头脑风暴法 头脑风暴法是一种依靠直觉生成概念的方法。团队成员用语言在规定的时间内进行交流。在起初的头脑风暴会议中，所有的团队成员应该头脑开放、没有约束。进行头脑风暴时所需遵循的原则：1.指派一个主持人，鼓励所有人积极参与，主持人负责指导和记录。2.参与人数一般5I5人，通常不宜过少或过多。3.使用头脑风暴法应控制在30左右分钟。4.可选则大家心情放松的环境进行。