商品包装策略课件.ppt

1、 包装策略2023-1-2912一、包装（Package）是指设计并制作容器或外部包扎物的一系列活动是指设计并制作容器或外部包扎物的一系列活动。两层含义：两层含义：一、是为产品设计并制作包装物的活动过程；一、是为产品设计并制作包装物的活动过程；二、是二、是指包装物指包装物包括：商标或品牌、适宜的包装形式、颜色、图案、包装材料、标签2023-1-29 二、包装类型 1 1、按包装用途分为销售包装、运输包装、按包装用途分为销售包装、运输包装 2 2、按包装层次分为内包装、中包装、按包装层次分为内包装、中包装、外、外包装包装2023-1-293人靠衣装 佛靠金装，相等于每个产品的包装，一样重要受到惊

2、吓的我们接下来，欣赏一下，各国的包装2023-1-294日本2023-1-295美国2023-1-296韩国2023-1-297直接容器，保护商品促 销便于储存和方便使用增加赢利三、产品包装的作用2023-1-298四、包装设计的基本原则四、包装设计的基本原则 1、能够较好保护商品。包装的主要目的是保护商品质量完好。、美观、突出特色原则。销售包装具有美化商品的作用。3、经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。4、包装应与商品的价值或质量相匹配。5、方便消费者购买、运输和携带。6、包装装潢上的文字、图案要符合相关的规定和风俗。2023-1-299 符合设计要求的包装固然是良好的包装

3、，但良好的包装只有同包装策略结合起来才能发挥应有的作用。常用的包装策略主要包括以下几种：五、包装策略2023-1-29101 1、统一包装策略、统一包装策略 就是一个企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特征，使顾客极容易发现是同一家企业的产品。2023-1-29112 2、分类包装策略、分类包装策略 即企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。2023-1-29123 3、配套包装策略、配套包装策略 又叫“搭配包装策略”，指各种有关联的商品放在同一包装物中。2023-1-2913 4 4、附赠品包装策略、附赠品包装策略 指包装物内或外面

4、附赠奖券或物品，以激发消费者购买2023-1-29145 5、等级包装策略、等级包装策略 企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。2023-1-29156 6、再利用包装策略、再利用包装策略 亦称为双重用途包装策略。即原包装的商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。2023-1-2916 7 7、变换包装策略变换包装策略 指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。2023-1-2917 8 8、防伪包装策略防伪包装策略 把防伪技术应用到产品包装上。2023-1-2918 大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是产品策略的重要组成部分，它不但保证了

5、产品的使用价值，而且还增加了产品的附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。产品的成功，未必是因为包装包装的成功，但包装包装的成功，能促进产品更大的成功。现在来看下下面的案例，都是商品包装策略比较成功的：192023-1-2920“高露洁牙膏高露洁牙膏”的包装的包装 牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩

6、。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”、“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”

7、。案例一2023-1-29铝制内包装外包装2023-1-2921改包装后，内外包装图2023-1-2922 “香奈尔香奈尔5 5号香水号香水”包装 1921年5月，当香水创作师恩尼斯鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在

8、众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%

9、。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”23案例二2023-1-29“香奈尔香奈尔5号香水号香水”包装2023-1-2924 在消费者眼里，看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而消费者也深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用就充分体现了出来，而包装包装外观正是实现这一功能的基本要素。只要不是明显地过分包装包装，谁都会选择在包装包装外观上更下功夫的商品，物超所值是众望所归。25总 结2023-1-29THANK YOU.2023-1-29 26