各类型策划文案模板详解课件.ppt

1、活动策划书格式：活动策划书格式：前言前言目录目录活动背景根据策划案的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：活动名称、情况简介（1分）、主要执行对象及近期状况（1分）、组织部门（1分）、活动开展原因（1分）、社会影响（1分）。其次应作好全面的SWOT分析（5分）。若环境不明，则应通过调查研究等方式进行分析加以补充。活动目标需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）：宣传（2分）强化（2分）明确（2分）活动时间与地点、形式时间及时间选择依据（1分）地点及地点选择依据（1分）活动开展的形式：富有吸引力（2分），能契合主题（3分）活动流程活动流程（活动开展）：1、活动的

2、前期（准备阶段）：各种形式的宣传（宣传期与宣传重点、方法）、赞助经费等（10分）2、活动的中期（举办阶段，即活动的各个阶段）：人员的组织配置，场地安排情况（场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）*需要注意的是写明各阶段负责人和人数（15分）3、活动的后期（后续阶段，即场地环境卫生等情况）（5分）活动效果评价活动创意（1分），活动传播（1分）、活动执行效果（2分）、综合评价（1分）活动预算列出所需人力资源，物力资源，可以列为已有资源和需要资源两部分。（4分）详细的列出需要物品的价格和赞助费用（3分），并在活动中安排专职部门记录开销和

3、收入。（3分）（有些事物的价格可以根据自己了解的市场价进行估计）活动意外防范内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。包括注意事项（2分）附件及其他需要说明的问题（3分）一份好的策划必须应有这方面的阐述，有提前预防的准备，也可以让遇到问题后不盲目，有条不紊。活活动动策策划划书书卷容格式2文字编排工整清楚、格式符合要求(新产品上市推广策划方案)字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达2流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整2要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简

4、述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析14市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）新品分析14对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确产品定位10产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标5有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）推广策略26广告语、广告主题（10分）

5、等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分）经费预算5有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估2有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面6方案有一定新意，见解独到 促销策促销策划书的结构划书的结构 要素要素封面封面策划书的脸策划书的脸前言前言前景交代前景交代目录目录一目了然一目了然摘要摘要要点提示要点提示正文正文市场状况分析市场状况分析策划的依据和基础策划的依据和基础市场竞争状况分析市场竞争状况分析企业产品分析企业产品分析

6、目标消费者分析目标消费者分析促销目标和主题促销目标和主题目标清晰、主题富有创意目标清晰、主题富有创意促销组合与方案实施促销组合与方案实施容易实施容易实施附录附录提高可信度提高可信度公关策划书公关策划书 前言前言 目录目录 一、活动主题一、活动主题 二、活动目标二、活动目标 三、活动基本程序三、活动基本程序 四、传播与沟通方案四、传播与沟通方案 五、经费预算五、经费预算 六、效果预测六、效果预测公关策划书公公关关策策划划书书 （一）（一）组织形象现状及原因分析组织形象现状及原因分析 （公关调查）（公关调查）了解组织形象的现状了解组织形象的现状 了解开展公共关系所拥有的主客了解开展公共关系所拥有的

7、主客观条件观条件公公关关策策划划程程序序（二）确定目标（二）确定目标1 1、远期目标：涉及远期发展规划、远期目标：涉及远期发展规划4 4、特殊目标：根据特殊公众的要求、特殊目标：根据特殊公众的要求3 3、一般目标：根据主要公众的共同要、一般目标：根据主要公众的共同要求和愿望求和愿望2 2、近期目标：体现组织年度公关目标、近期目标：体现组织年度公关目标公公关关策策划划程程序序 企业常见的公关目标：企业常见的公关目标：开辟市场之前，要在新市场所在地的公众宣传组织的声开辟市场之前，要在新市场所在地的公众宣传组织的声誉，提高知名度誉，提高知名度开发新产品、新技术和新服务项目时，要让公众有足够开发新产品

8、、新技术和新服务项目时，要让公众有足够的了解的了解参加公益活动，并通过适当的方式向公众宣传，增加公参加公益活动，并通过适当的方式向公众宣传，增加公众对企业的了解和好感众对企业的了解和好感创造一个良好的消费环境，在公众中普及同本企业有关创造一个良好的消费环境，在公众中普及同本企业有关的产品或服务的消费方式、生活方式的产品或服务的消费方式、生活方式让企业内外的公众了解企业高层领导人关心社会、参加让企业内外的公众了解企业高层领导人关心社会、参加各种各种社会活动的情况，以提高企业声誉各种各种社会活动的情况，以提高企业声誉让政府有关部门和上级主管部门了解企业的活动，以赢让政府有关部门和上级主管部门了解企

9、业的活动，以赢得他们的支持得他们的支持发生严重事故后，要让公众了解企业处理事故的过程，发生严重事故后，要让公众了解企业处理事故的过程，采取的方法，解释事故的原因，表明企业积极负责的采取的方法，解释事故的原因，表明企业积极负责的态度态度（三）设计主题（三）设计主题公关目标的集中体现公关目标的集中体现公关策划的核心灵魂公关策划的核心灵魂公关活动的高度概括公关活动的高度概括 设计要求设计要求公关主题必须与公关目标一致，能充分表现目标，一句话点出活公关主题必须与公关目标一致，能充分表现目标，一句话点出活动目的。动目的。公关主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，既区别于其他组织公关主题的信息要独特新颖，有

10、鲜明的个性，既区别于其他组织的活动，又突出本次活动的特色与以往的不同。避免的活动，又突出本次活动的特色与以往的不同。避免“三化三化”：同一化、扩散化、共有化。同一化、扩散化、共有化。公关主题的设计要适应公众心理的需求。既富有激情又贴切朴素，公关主题的设计要适应公众心理的需求。既富有激情又贴切朴素，既反映组织的追求又不脱离工种。既反映组织的追求又不脱离工种。公关主题的设计要注意审美情趣。词句要形象、生动、优美、感公关主题的设计要注意审美情趣。词句要形象、生动、优美、感人。同时要注意简明扼要，便于记忆，朗朗上口，不能使人产生人。同时要注意简明扼要，便于记忆，朗朗上口，不能使人产生歧义理解与厌烦情绪

11、。歧义理解与厌烦情绪。公关主题可以是一句陈述、一句表白或一句口号公关主题可以是一句陈述、一句表白或一句口号公公关关策策划划程程序序确定目标公众确定目标公众根据组织根据组织与公众的关联度与公众的关联度确定基本要求确定基本要求分析目标公分析目标公众的基本要求众的基本要求公公关关策策划划程程序序分析公众的目的在于确定与组织相关的公众分析公众的目的在于确定与组织相关的公众确定公关人、活动规模确定公关人、活动规模合理使用经费与资源合理使用经费与资源选择传播媒介、工作技巧（不同的公众文化素质选择传播媒介、工作技巧（不同的公众文化素质不同）不同）确定公众的步骤：确定公众的步骤：鉴别公众的权利与要求鉴别公众的

12、权利与要求对公众的各种权利要求进行概括和分析，找出共对公众的各种权利要求进行概括和分析，找出共性要求、特殊要求性要求、特殊要求 （五）选择媒介（五）选择媒介 1、目的：目的：提高知名度提高知名度大众传播媒介大众传播媒介 缓和人际关系缓和人际关系组织传播媒介组织传播媒介 2 2、目标公众、目标公众年龄结构、职业特点、文化程度、生活方式、购买习惯。年龄结构、职业特点、文化程度、生活方式、购买习惯。3 3、内容、内容 复杂的信息用印刷媒介，反之用电子媒介。复杂的信息用印刷媒介，反之用电子媒介。趣味性的用电子媒介，反之用印刷媒介。趣味性的用电子媒介，反之用印刷媒介。容量大用印刷媒介，反之用电子媒介。容

13、量大用印刷媒介，反之用电子媒介。4 4、组织经济条件、组织经济条件 争取以最低费用创造最佳效益。争取以最低费用创造最佳效益。选择媒介的基本原则：选择媒介的基本原则：根据公关目标选择媒介根据公关目标选择媒介 根据公关对象选择媒介根据公关对象选择媒介根据传播内容选择媒介根据传播内容选择媒介 根据经济条件选择媒介根据经济条件选择媒介公公关关策策划划程程序序固定费用固定费用劳动力成本支出劳动力成本支出办公费用办公费用（六）经费预算（六）经费预算变动费用变动费用随公关活动变化而随公关活动变化而形成的费用形成的费用专项费用专项费用开展专门性公关活开展专门性公关活动的费用动的费用临时费用临时费用开展应急性公

14、关开展应急性公关活动的费用活动的费用公公关关策策划划程程序序（七）审定方案（七）审定方案 审定方案时需要考虑的因素审定方案时需要考虑的因素1 1、目的性、目的性2 2、可行性、可行性3 3、降低消耗、降低消耗公公关关策策划划程程序序 快速消费品促销方案（请设计至少三个方案）快速消费品促销方案（请设计至少三个方案）如方案一：如方案一：一、活动时间：二、活动地点：三、活动诉求：四、活动内容描述：1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习惯。2.活动形式：3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具体的礼品制度为：产品名称 数量 礼品费用预算：项目 数量 单价 费用某品牌汽车某

15、品牌汽车 地区地区4S店开业典礼策划方案店开业典礼策划方案活动概况：活动概况：时间：时间：地点：地点：前言前言目录：目录：一、活动目标一、活动目标二、活动特色二、活动特色三、前期准备三、前期准备四、现场布置四、现场布置五、嘉宾签到五、嘉宾签到 1、要求、要求 2、详细说明、详细说明六、剪彩仪式六、剪彩仪式 1、要求、要求 2、详细说明、详细说明七、节目演出七、节目演出 1、要求、要求 2、详细说明、详细说明八、费用预算（列表）八、费用预算（列表）九、特别说明九、特别说明正标题：正标题：副标题：某某房地产活动策划方案副标题：某某房地产活动策划方案前言前言目录：目录：一、活动概要一、活动概要 1、

16、活动主办：、活动主办：2、活动时间：、活动时间：3、活动地点：、活动地点：4、活动形式：、活动形式：5、活动规模：、活动规模：6、活动人群：、活动人群：二、活动基调二、活动基调三、活动平面分区三、活动平面分区四、氛围营造四、氛围营造五、礼仪五、礼仪六、签到处六、签到处七、主会场七、主会场八、活动主背板八、活动主背板九、开盘典礼九、开盘典礼 1、开场秀、开场秀 2、主持人致辞、开发商致辞、主持人致辞、开发商致辞 3、开盘仪式。、开盘仪式。十、活动详细流程十、活动详细流程十一、致谢（咨询电话。）十一、致谢（咨询电话。）四、活动流程四、活动流程1、前期宣传工作、前期宣传工作2、前期准备工作、前期准备

17、工作3、晚会开幕准备工作、晚会开幕准备工作4、动漫作品展准备工作、动漫作品展准备工作5、节目具体流程、节目具体流程五、后期工作五、后期工作六、赞助预算表六、赞助预算表七、活动进程推进表七、活动进程推进表八、活动赞助简介八、活动赞助简介创业项目营销策划书的编制格式创业项目营销策划书的编制格式策划书封面策划书封面 1 1、策划书的名称；、策划书的名称；2 2、策划机构或策划人的名称；、策划机构或策划人的名称；3 3、策划完成日期及本策划适用、策划完成日期及本策划适用时间段；时间段；4 4、保密等级。、保密等级。目录和前言目录和前言策划书的正文策划书的正文（一）策划目的（前言）（一）策划目的（前言）

18、（二）分析当前的营销环境状况（二）分析当前的营销环境状况 1 1、宏观环境分析、宏观环境分析 2 2、行业分析、行业分析 3 3、竞争分析、竞争分析 4 4、企业自身及营销情况分析、企业自身及营销情况分析 5 5、消费者分析、消费者分析（三）（三）SWOT分析分析 优势、劣势、机会、威胁优势、劣势、机会、威胁（四）投资损益分析（四）投资损益分析成本、收益、风险分析成本、收益、风险分析(选址分析）选址分析）（五）企业战略目标（五）企业战略目标（六）营销战略（六）营销战略 1 1、营销宗旨：、营销宗旨：2 2、目标市场细分及选择、目标市场细分及选择 3 3、市场定位、市场定位 (七）营销组合策略七

19、）营销组合策略 1 1、产品策略：、产品策略：产品定位。产品质量功能方案。产产品定位。产品质量功能方案。产品品牌。产品包装。产品服务品品牌。产品包装。产品服务 2 2、价格策略、价格策略 3 3、渠道策略、渠道策略 4 4、促销策略、促销策略（八）营销执行（八）营销执行（九）附录（九）附录广告策划书格式前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的任前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。目录目录市场分析：企业经营情况分析、产品分析、市场分析、市场分析：企业经营情况分析、产品分析、市场分析、消费者研

20、究。消费者研究。广告战略：广告的目标、广告的对象、广告地区、广告广告战略：广告的目标、广告的对象、广告地区、广告主题创意及表现策略、广告的媒介策略主题创意及表现策略、广告的媒介策略媒介计划媒介计划广告预算及分配广告预算及分配广告效果预测广告效果预测附件附件会展策划方案封面目录前言（参展商品的确定，信息描述）一、会展主题二、会展目的三、会展时间四、会展地点五、参展人员六、参展安排七、参展预算八、注意事项25封封 面面策划书名称策划书名称策划者的姓名策划者的姓名、工作单位、职务。、工作单位、职务。策划书完成时间策划书完成时间前前言言简要交待接受营销策划委托的情况简要交待接受营销策划委托的情况进行营销策划的原因进行营销策划的原因营销过程的概略介绍和策划实施后营销过程的概略介绍和策划实施后将要达到的理想状态将要达到的理想状态目目 录录正正文文策划的目标策划的目标SWOTSWOT分析分析营销战略和具体营销方案营销战略和具体营销方案预算表与进度表（体现时间进度）预算表与进度表（体现时间进度）附附件件参考的文献资料参考的文献资料其他注意事项其他注意事项营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式