汽品车公司及品牌精选课件.pptx

1、第二节第二节 德国汽车公司及其车标德国汽车公司及其车标*高质量、高性能的豪华汽车闻名外高质量、高性能的豪华汽车闻名外;*世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。戴姆勒戴姆勒股份公司股份公司一、戴姆勒股份公司及车标一、戴姆勒股份公司及车标(戴姆勒戴姆勒奔驰汽车公司奔驰汽车公司)1.概述概述奔驰汽车公司：创立于奔驰汽车公司：创立于1926年。总部：斯图加特。年。总部：斯图加特。创始人：卡尔创始人：卡尔本茨和哥特里布本茨和哥特里布戴姆勒。戴姆勒。它的前身是它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两

2、厂年两厂合并后，叫戴姆勒合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，奔驰汽车公司，2007年公司名称变更为年公司名称变更为戴姆勒股戴姆勒股份公司份公司。*高质量、高性能的豪华汽车闻名外高质量、高性能的豪华汽车闻名外;*世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。戴姆勒戴姆勒股份公司股份公司 奔奔 驰驰：最能体现德国汽车造型特色。最能体现德国汽车造型特色。线条挺拔有力，设计追求完美，显示出雄厚的实力。线条挺拔有力，设计追求完美，显示出雄厚的实力。2.戴姆勒股份公司主要品牌及车标戴姆勒股份公司主要品牌及车标形似方向盘的环形：全球营销形似方向盘的环形：全球营销三叉星：陆

3、海空领域全方位的机动性三叉星：陆海空领域全方位的机动性 迈巴赫：迈巴赫：创使人是设计之王威廉创使人是设计之王威廉.迈巴赫。迈巴赫豪华车每一辆都是迈巴赫。迈巴赫豪华车每一辆都是 按照用户定制规格进行独立的制作，发动机和底盘全是手按照用户定制规格进行独立的制作，发动机和底盘全是手 工打造。工打造。球面三角形球面三角形+2个交叉的个交叉的M。（迈巴赫发动机、迈巴赫制造）（迈巴赫发动机、迈巴赫制造）二、大众汽车公司二、大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大大众汽车公司的德文意思是大众使众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。创建：创建：1938年年 总部总部地址：德国的

4、沃尔斯堡地址：德国的沃尔斯堡 创始人：费迪南德创始人：费迪南德波尔舍。波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。顾名思义是为大众生产的汽车。在全世界，大众汽车公司有在全世界，大众汽车公司有13家生家生产性子公司，产性子公司，除除了本土的大众汽车公了本土的大众汽车公司及奥迪公司外，司及奥迪公司外，海外海外设在美国、墨设在美国、墨西哥西哥等等国有国有7个子个子公司。公司。大众的造型观念则以实用风格为大众的造型观念则以实

5、用风格为主，简洁明了的线条和大曲面微棱角的主，简洁明了的线条和大曲面微棱角的处理是大众的特色。处理是大众的特色。德文德文VolksWagenwerk，意为大众，意为大众使用的汽车，标志中的使用的汽车，标志中的VW为全称中头为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的指作出的“V”组成，表示大众公司及组成，表示大众公司及其其产品必胜产品必胜-必胜必胜-必胜必胜。三、三、奥迪汽车公司奥迪汽车公司 原为奥迪原为奥迪、霍希、漫游者和小奇迹霍希、漫游者和小奇迹DKW成立的汽车联盟。成立的汽车联盟。现为大众汽车公司的子公司。现为大众汽车公司的子公司。总部地址：德国

6、的开姆尼茨市总部地址：德国的开姆尼茨市 年产轿车年产轿车45万辆左右。主要产品有万辆左右。主要产品有A3 系系列、列、A4系列、系列、A6系列、系列、A8系列和敞篷车及运系列和敞篷车及运动车系列。动车系列。奥迪汽车的标志奥迪汽车的标志 四个圆环，四个圆环分别代四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自表四家公司，这些公司曾经是自车、摩托车及小客车的生产厂家车、摩托车及小客车的生产厂家。半径半径相等表示公司成员平等、相等表示公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。上的敬业精神。三、三、奥迪汽车公司奥迪汽车公司 原为奥迪原为奥迪、霍希、漫游者和

7、小奇迹霍希、漫游者和小奇迹DKW成立的汽车联盟。成立的汽车联盟。现为大众汽车公司的子公司。现为大众汽车公司的子公司。总部地址：德国的开姆尼茨市总部地址：德国的开姆尼茨市 年产轿车年产轿车45万辆左右。主要产品有万辆左右。主要产品有A3 系系列、列、A4系列、系列、A6系列、系列、A8系列和敞篷车及运系列和敞篷车及运动车系列。动车系列。奥迪汽车的标志奥迪汽车的标志 四个圆环，四个圆环分别代四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自表四家公司，这些公司曾经是自车、摩托车及小客车的生产厂家车、摩托车及小客车的生产厂家。半径半径相等表示公司成员平等、相等表示公司成员平等、互利、协作的亲密关系

8、和奋发向互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。上的敬业精神。四、四、兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司及车标及车标 创建：创建：1962年，以创建人年，以创建人兰博基尼兰博基尼命名，原先它只是命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机开始出名。轿车发动机开始出名。20世纪世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。了车坛。标志：一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻标志：一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的

9、牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。五、斯柯达汽车公司及车标五、斯柯达汽车公司及车标 斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。最早的轿车生产厂之一。1991年年4月月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买

10、了斯柯达公司司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余的股份，其余30%股份由斯柯达股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。飞向世界：飞向世界：3支羽毛。支羽毛。创造无限：飞翔的箭创造无限：飞翔的箭深厚底蕴：朱黑外环围绕深厚底蕴：朱黑外环围绕朝气蓬勃：绿色的底色朝气蓬勃：绿色的底色六、六、布加迪汽车公司布加迪汽车公司及车标及车标 布加迪汽车属顶级豪华跑车布加迪汽车属顶级豪华跑车。创始人创始人：埃托尔埃托尔布加迪布加迪（18811947）,意大利意大利米兰米兰。总总 部：（依然设立在）部：（依然设立在）法国的莫尔塞姆。法国的莫尔塞姆。创

11、立于创立于1909年，原属意大利品牌，年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。年被大众收购。沉睡沉睡世界经济的世界经济的大萧条大萧条以及两次世界大战的对以及两次世界大战的对布加迪布加迪汽车产生了重大影响，尤其是在第二次世界大期汽车产生了重大影响，尤其是在第二次世界大期间，德军占领了法国的布加迪工厂。间，德军占领了法国的布加迪工厂。苏醒苏醒直到直到1987年，身为金融家的汽车经销商年，身为金融家的汽车经销商Romano Artioli购买了布加迪品牌，并将布加迪总部由购买了布加迪品牌，并将布加迪总部由MOLSHEIM迁至意大利，布加迪重回车坛，并与迁至意大利，布加迪重回车坛，并与1991年推出

12、了年推出了EB110作为创始人作为创始人EB诞辰诞辰110周年周年的纪念。的纪念。雄起雄起1998年大众集团收购并复兴了布加迪品牌，将其年大众集团收购并复兴了布加迪品牌，将其确立为一个独立运营的法国汽车品牌。确立为一个独立运营的法国汽车品牌。沉睡沉睡苏醒苏醒雄起雄起一、通用汽车公司（老通用创史人：艾尔弗雷德斯隆美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克”、“林肯”、“别克”、“道奇”、“雪佛兰”、“福特”和“克莱斯勒”等。凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。7）绿色：森林和春天的色彩，活力和希望。花冠盾形：取自安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族列、A4系列、A6系列、A8系

13、列和敞篷车及运美国 美国汽车的特点是既长又宽，像一只扁铁箱似的。汽车都是大功率、高速的运动型跑车。地位，是一个在全世界许多国家都有1957年5月，一汽开始仿照国外样车自行设计轿车；象征着克莱斯勒的欣欣向荣雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是七、宾利汽车公司及车标为通用公司建成最晚的分部，也是唯一从通用公司内部建立起来的分部。一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机开始出名。总部地址：德国的开姆尼茨市三厢小汽车的受欢迎象轿子由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特在在2001年，布加迪推出威航年，布加迪推出威航16.4概念车概念车并宣布它将以世界上最快马力最

14、强劲的并宣布它将以世界上最快马力最强劲的车型上市。车型上市。多年以后威航汽车终于亮相，进入了多年以后威航汽车终于亮相，进入了公众的视野现今叱咤车坛的布加公众的视野现今叱咤车坛的布加迪威航迪威航16.4。拥有最强劲的马力拥有最强劲的马力最快的速度最快的速度有史以来最昂贵的汽车有史以来最昂贵的汽车七、宾利汽车公司及车标七、宾利汽车公司及车标 创史人：宾利。创史人：宾利。1920 1920年创建公司，开始设计造他年创建公司，开始设计造他多年来梦寐以求的运动车。多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在宾利运动车在1923192319291929年期间年期间勒芒勒芒2424小时汽车赛中大获成功。小时汽车赛中

15、大获成功。由于不善经营，由于不善经营，19311931年由劳斯莱年由劳斯莱斯汽车公司将宾利公司买下。斯汽车公司将宾利公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约现在已达到约60%60%的产品份额。兼并后的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯劳斯莱斯”和和“宾利宾利”实际上是实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同。将两车做得各有特色，魅力不同。宾利轿车是为了满足富有的宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激年轻人，追求高速驾驶、寻求刺

16、激的需要。的需要。八八、BMW汽车公司汽车公司 高档汽车生产业的先导高档汽车生产业的先导。慕尼黑慕尼黑是宝马汽车的是宝马汽车的故乡，宝马的德文名故乡，宝马的德文名Bayerische Motoren Werke，意即为巴伐利亚汽车制造厂，缩写为意即为巴伐利亚汽车制造厂，缩写为BMW。宝马公司成立于宝马公司成立于1916年，原为小型飞机制造厂，年，原为小型飞机制造厂，后以宝马摩托声名大噪，随即成为世界高档汽车的后以宝马摩托声名大噪，随即成为世界高档汽车的制造商制造商。BMW汽车公司是驰名世界的汽车企业。汽车公司是驰名世界的汽车企业。1994年，年，收购了英国的罗孚集团（罗孚、陆虎，收购了英国的罗

17、孚集团（罗孚、陆虎，mini以及以及mg）,后将陆虎出售给神福特。罗孚及后将陆虎出售给神福特。罗孚及mg出售英国。出售英国。著名的著名的BMW轿车被人称为轿车被人称为“宝马宝马”，它具有运，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。车标车标：蓝白相间图案：蓝天，白云和旋转不停的螺蓝白相间图案：蓝天，白云和旋转不停的螺 旋浆。旋浆。喻示宝马公司喻示宝马公司渊源悠久的历史渊源悠久的历史，象征该公司过去，象征该公司过去在在航空发动机技术航空发动机技术方面的领先地位方面的领先地位。巴伐利亚汽车制造厂巴伐利亚汽车制造厂“别摸我别摸我”。尊贵无比。

18、尊贵无比 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现。布加迪汽车属顶级豪华跑车。（3）阿斯顿马丁(跑车)总部位于美国密执安州奥本山市。女性化车：短窄的外形，较低的车身和底盘；由于第二次世界大战的原因，甲壳虫型汽车直到1949年才真正大批量生产，并以一种车型累计生产超过二千万辆的记录畅销世界各地瓦特（1736一1819)出生于英国造船工人家庭。道奇商标图 鹰吉普商标全面发展阶段（1981至今）3）黑色：是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，1765年，他造了第一台蒸汽机(图112)。凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。1998年大众集团收购并复兴了布加迪品牌，将其轻盈典雅的法

19、拉力、雪铁龙；汽车颜色与安全有什么联系？表四家公司，这些公司曾经是自形似方向盘的环形：全球营销在汽车造型设计上排除了其他客观条件的限制，以奔放、性感、洒脱、超性能的表现吸引顾客，这种风格充分反映了意大利人的热情、浪漫、灵活和机敏的个性。与甲壳虫型汽车相比，鱼型汽车的背部和地面的角度较小，尾部较长，围绕车身的气流也比较平顺，涡流阻力较小。克莱斯勒汽车公司标志宝马公司成立于1916年，原为小型飞机制造厂，后以宝马摩托声名大噪，随即成为世界高档汽车的制造商。标志象是由三个用中指和食八八、宝时捷宝时捷保时捷：是德国著名汽车公司。保时捷：是德国著名汽车公司。创创 使：使：1930年，费迪南德年，费迪南德

20、波波尔舍。尔舍。总部地址：斯图加特。总部地址：斯图加特。费迪南德费迪南德波尔舍是一位享誉世波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪界车坛的著名设计师。本世纪30年代年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里费里波尔舍继承父业，继续发扬光波尔舍继承父业，继续发扬光大。大。保时捷以生产高级跑车而著名于保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。世界车坛。车标：采用斯图加特市的标志。车标：采用斯图加特市的标志。举世熟知的举世熟知的porsche盾徽，盾徽，是是1953年由年由费利费利.保时捷保时捷博士所博士所

21、构思。构思。跃动的黑马跃动的黑马:象征惊人的爆发力象征惊人的爆发力;stuttgart字样字样:公司的所在地公司的所在地;四周厂徽四周厂徽:巴登佛登堡州州徽，巴登佛登堡州州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。徽。第二节第二节 美国汽车公司及车标美国汽车公司及车标 美国汽车的特点是既长又宽，像一只扁美国汽车的特点是既长又宽，像一只扁铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长，前脸铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长，前脸是华丽的栅格，车窗周围镶有镀铬亮条，宽是华丽的栅格，车窗周围镶有镀铬亮条，宽大的货仓乃至有点显得粗壮的体

22、型极易使人大的货仓乃至有点显得粗壮的体型极易使人辩认，美国人的自由与霸气个性在车上显露辩认，美国人的自由与霸气个性在车上显露无遗。无遗。美国知名的轿车品牌有美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克凯迪拉克”、“林肯林肯”、“别克别克”、“道奇道奇”、“雪佛雪佛兰兰”、“福特福特”和和“克莱斯勒克莱斯勒”等。等。美国汽车的缺点是耗油量大。通用造型美国汽车的缺点是耗油量大。通用造型上十分落伍，体型宽大却臃肿迟钝，内饰豪上十分落伍，体型宽大却臃肿迟钝，内饰豪华却做工粗糙，讲排场而不实用。华却做工粗糙，讲排场而不实用。相比较而言，福特和克莱斯勒显得出色相比较而言，福特和克莱斯勒显得出色得多。得多。自由与霸气 一

23、、一、通用汽车公司（老通用创史人：通用汽车公司（老通用创史人：艾尔弗雷德艾尔弗雷德斯隆斯隆 新通用创史人：杜兰特新通用创史人：杜兰特1917年）年）1.概述概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。）的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司标志 一、一、通用汽车公司（老通用创史人：通用汽车公司（老通用创史人：艾尔弗雷德艾尔弗雷德斯隆斯隆 新通用创史人：杜兰特新通用创史人：杜兰特1917年）年）1.概述概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（通用汽车公司的标志取自其英文名称（General

24、 Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。）的前两个单词的第一个字母。2.公司的主要品牌及车标公司的主要品牌及车标凯迪拉克、旁帝克、雪佛莱、奥兹莫比尔、土星、别克、绅宝凯迪拉克、旁帝克、雪佛莱、奥兹莫比尔、土星、别克、绅宝（1）凯迪拉克）凯迪拉克凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。家族的纹章。凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现。凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现。花冠盾形：花冠盾形：取自安东尼取自安东尼(德德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志。标志。选用选用“凯

25、迪拉克凯迪拉克”之名之名：为了向法国的皇家贵族、探险家、：为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼美国底特律城的创始人安东尼门门斯斯凯迪拉克表示敬意凯迪拉克表示敬意。（2）别克）别克 1903年年5月月19日，大卫日，大卫别克创建别克汽车公司。别克创建别克汽车公司。1908年它的产量达到年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。特点。标志图案：标志图案：“三颗子弹三颗子弹”的图案：别克分部的

26、标志。它被安的图案：别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同(从左到右：从左到右：红、白、蓝三种颜色红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋克分部采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克分部培养也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。（3）旁蒂克）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋旁蒂克

27、汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。长的名字。带十字标带十字标记的箭头记的箭头象征旁蒂克汽车部是通用的一部分象征旁蒂克汽车部是通用的一部分象征旁蒂克安全可靠象征旁蒂克安全可靠旁蒂克的技术超前和攻关精神。旁蒂克的技术超前和攻关精神。十字十字箭头箭头旁蒂克商标旁蒂克商标（4）雪佛兰）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯斯雪佛兰。雪佛兰。1981年年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰部是通用汽车公司最大部分。雪佛兰部是通用汽车公司最大部分。“雪佛兰雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者商标的设计，是雪佛兰

28、的创建者之之一杜兰特看报纸时，受到了法国古老壁挂的启一杜兰特看报纸时，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化而得。发，并对其进行了简化而得。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众大众化，更标志着化，更标志着贵族气派与优质的服务贵族气派与优质的服务精神。精神。雪佛兰汽车的标志采用变形化了的蝴雪佛兰汽车的标志采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派大方、气派和风度和风度。雪佛兰商标雪佛兰（雪佛兰（Chevrolet）汽车标志）汽车标志由图形和文字两部分组成。由图形和文字两部分组成。（5）土星）土星 土星汽车是通用汽车公司为推行

29、土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划土星计划”于于1985年推出的。为通用公司建成最晚的分部，也是唯年推出的。为通用公司建成最晚的分部，也是唯一从通用公司内部建立起来的分部。土星汽车分为豪一从通用公司内部建立起来的分部。土星汽车分为豪华轿车华轿车SL、旅行轿车、旅行轿车SW和跑车和跑车SC等类型。等类型。车标：土星轨迹线，给人一种车标：土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超高科技、新观念、超时空时空的感觉，寓意土星汽车的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前技术先进，设计超前且最且最具具时代魅力时代魅力。质轻、便宜、耗油小二、福特汽车公司二、福特汽车公司福特汽车公司商标福特汽车公司商标1913

30、年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为因此，福特先生被尊为“世界装上轮子世界装上轮子”的人。的人。拥有拥有多种知名汽车品牌。福特汽车公司是世界多种知名汽车品牌。福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。最大的汽车企业之一。1903年由亨利年由亨利福特先生创立创办于美国底特律福特先生创立创办于美国底特律市。市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在总部设在美国密执安州迪尔伯恩市美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企

31、业福特信贷、福特信贷、全球最大的汽车租赁公司全球最大的汽车租赁公司赫兹及汽车维修公司。赫兹及汽车维修公司。采用福特英文采用福特英文Ford字样，蓝底白字。字样，蓝底白字。由于创建人亨利由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。的英文画成一只小白兔样子的图案。福特汽车公司福特汽车公司的标志的标志 2.公司主要品牌及车标（1）水星和林肯 水星商标 （2）美洲豹汽车公司(运动车)（3）阿斯顿马丁(跑车)美洲豹商标 阿斯顿马丁拉贡达商标另有兼并汽车品牌另有兼并汽车品牌:兰德兰德陆虎、陆虎、沃尔沃、沃尔沃、马自达等马自达等 林肯

32、商标 三、克莱斯勒汽车公司三、克莱斯勒汽车公司 1.概述概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。克莱斯勒汽车公司标志作为高速车，箱型汽车并不够理想，因为它的阻力大大妨碍了汽车前进的速度，所以人们又开始研究一种新的车型流线型。女性化车：短

33、窄的外形，较低的车身和底盘；英国有两所汽车界赫赫有名的设计院校皇家艺术学院和考文垂大学。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。思考题：汽车给社会带来那些问题？福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。第一节 世界汽车发展史车标：采用斯图加特市的标志。（一）第一次变革批量流水线生产选用“凯迪拉克”之名：为了向法国的皇家贵族、探险家、中国人以壮志追赶着汽车。汽车活动的跨国汽车集团。一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机开始出名。车、摩托车及小客车的生产厂家1879年的新年钟声响起时，也响起

34、了汽油机的运转声，本茨研制成功了火花塞点火汽油机。多年以后威航汽车终于亮相，进入了为通用公司建成最晚的分部，也是唯一从通用公司内部建立起来的分部。一、通用汽车公司（老通用创史人：艾尔弗雷德斯隆第二次变革汽车产品多样化图 子弹头形汽车 图 多用途汽车高速行驶的汽车，肯定会受到空气阻力。2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒 2）道奇 3）吉普 克莱斯勒汽车公司标志 道奇商标图 鹰吉普商标 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标克莱斯勒商标 克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标又增加了一对跃跃欲飞的翅膀象征着克莱斯勒的欣欣向荣 小结：二二.美国美国 美国汽

35、车的特点是既长又美国汽车的特点是既长又宽，像一只扁铁箱似的。它较宽，像一只扁铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长，前脸是欧洲汽车更宽、更长，前脸是华丽的栅格，车窗周围镶有镀华丽的栅格，车窗周围镶有镀铬亮条，宽大的货仓乃至有点铬亮条，宽大的货仓乃至有点显得粗壮的体型极易使人辩认，显得粗壮的体型极易使人辩认，美国人的自由与霸气个性在车美国人的自由与霸气个性在车上显露无遗。上显露无遗。美国知名的轿车品牌有美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克凯迪拉克”、“林肯林肯”、“别克别克”、“道奇道奇”、“雪佛雪佛兰兰”、“福特福特”和和“克莱斯勒克莱斯勒”等。等。美国汽车的缺点是耗油量大。美国汽车的缺点是耗油量大。通用

36、造型上十分落伍，体型宽通用造型上十分落伍，体型宽大却臃肿迟钝，内饰豪华却做大却臃肿迟钝，内饰豪华却做工粗糙，讲排场而不实用。工粗糙，讲排场而不实用。相比较而言，福特和克莱斯相比较而言，福特和克莱斯勒显得出色得多。勒显得出色得多。自由与霸气三个盾牌，汽车的质量像三个盾牌一样坚固 二二.美国美国 美国汽车的特点是既长又美国汽车的特点是既长又宽，像一只扁铁箱似的。它较宽，像一只扁铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长，前脸是欧洲汽车更宽、更长，前脸是华丽的栅格，车窗周围镶有镀华丽的栅格，车窗周围镶有镀铬亮条，宽大的货仓乃至有点铬亮条，宽大的货仓乃至有点显得粗壮的体型极易使人辩认，显得粗壮的体型极易使人辩认

37、，美国人的自由与霸气个性在车美国人的自由与霸气个性在车上显露无遗。上显露无遗。美国知名的轿车品牌有美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克凯迪拉克”、“林肯林肯”、“别克别克”、“道奇道奇”、“雪佛雪佛兰兰”、“福特福特”和和“克莱斯勒克莱斯勒”等。等。美国汽车的缺点是耗油量大。美国汽车的缺点是耗油量大。通用造型上十分落伍，体型宽通用造型上十分落伍，体型宽大却臃肿迟钝，内饰豪华却做大却臃肿迟钝，内饰豪华却做工粗糙，讲排场而不实用。工粗糙，讲排场而不实用。相比较而言，福特和克莱斯相比较而言，福特和克莱斯勒显得出色得多。勒显得出色得多。自由与霸气三三.法国法国 法国人浪漫热情的性格孕育出了富有法兰西特色的汽

38、车造型。雪铁龙紧凑式的楔形幽雅别致，线条简练，令人叹为观止。浪漫的法国人领导了世界汽车造型的潮流。法国知名的轿车品牌有“雷诺”、“标致”和“雪铁龙”等。浪漫热情雄狮 猫科动物灵活、力量和秀美 四四.英国英国 英国汽车造型优雅脱俗，充满了绅士贵族风度，表现出复古保守、精贵稀少的风格。知名度最高的精品车为“劳斯莱斯”、“阿斯顿马丁”和“美洲虎”等。英国有两所汽车界赫赫有名的设计院校皇家艺术学院和考文垂大学。优雅贵族保守 五五.意大利意大利 意大利是一个充满艺术的国度，意大利意大利是一个充满艺术的国度，意大利人总是带有浓烈的艺术气质。人总是带有浓烈的艺术气质。在汽车造型设计上排除了其他客观条件在汽车

39、造型设计上排除了其他客观条件的限制，以奔放、性感、洒脱、超性能的的限制，以奔放、性感、洒脱、超性能的表现吸引顾客，这种风格充分反映了意大表现吸引顾客，这种风格充分反映了意大利人的热情、浪漫、灵活和机敏的个性。利人的热情、浪漫、灵活和机敏的个性。20世纪世纪30年代，意大利人开始设计具有年代，意大利人开始设计具有自己特色的汽车。这些汽车因为在设计中自己特色的汽车。这些汽车因为在设计中使用了充满想象力的、优雅的线条而不同使用了充满想象力的、优雅的线条而不同凡响。凡响。意大利是意大利是汽车造型设计的圣地汽车造型设计的圣地，意大利，意大利有被誉为有被誉为“世纪设计大师世纪设计大师”的乔治亚罗、的乔治亚

40、罗、平尼法瑞那（平尼法瑞那（Pininfarrina）、博通）、博通（Bertone）等著名设计大师。）等著名设计大师。发拉利是平尼法瑞那的固定客户。发拉利是平尼法瑞那的固定客户。热情浪漫灵活机敏引人注目，它是延用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徵，标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说，这个标志也是意大利米兰市的市徵。六六.日本日本 日本汽车则是兼收并蓄。从外形来看，很难发现日本的民族属性。日本汽车兼具了欧美汽车的很多优点，同时随着车身设计的日益成熟及高科技的广泛应用，日本汽车越

41、来越突出自身的个性：轻巧、简洁、善变。日本知名的轿车品牌有：“雷克萨斯”、“皇冠”、“公爵”、“蓝鸟”、“雅阁”、“三菱”、“本田”和“日产”等。五十铃 七七.韩国韩国 韩国汽车的特点基本可以归结为简洁、善变。随着车身设计的日益成熟及高科技的广泛应用，韩国汽车逐渐显示出其独创性和轻巧、简洁、善变的个性。韩国知名的汽车品牌有“现代”和“大宇”等 八八.中国中国 1956年，中国建成第一汽车制造厂，诞生了自己的汽车工业，开始在汽车造型方面起步。从最初的红旗到现在的奇瑞、吉利、哈飞、长城、中华等，虽然他们主要还是模仿国外车型，但进步很快，在拥有自主品牌车型的进程中迈出了可喜的一步。在打造核心技术，创

42、造民族自主品牌我国还有很长一段路要走。2010年中国汽车产销量分别为1826.47万辆和1806.19万辆，同比增长32.44%和32.37%，产销率接近100%，汽车产销量还刷新了美国创造的最高记录1700万辆。中国已成为世界汽车大国。模仿模仿第二章第二章 汽车发展史汽车发展史学习目标学习目标1.了解世界汽车发展史，了解中国汽车发展史；2.理解汽车的发明是人类智慧的结晶；3.掌握汽车的发展历程。第一节 世界汽车发展史 汽车的发明和发展是集体智慧和劳动的结晶 人类经历了漫长的靠双足跋涉的时代后，发明了车轮和车，蒸汽机和内燃机的发明为汽车的发明开辟了道路。汽车萌芽阶段 一、车轮和车 最早手拉肩扛

43、 公元前4000年北欧发明橇，使人们用滑动实现了运输方式的第一次飞跃。公元前3000年中亚发明车轮，实现了滑动到滚动的第二次飞跃。将两车做得各有特色，魅力不同。汽车产生了重大影响，尤其是在第二次世界大期总部地址：德国的沃尔斯堡凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。汽车都是大功率、高速的运动型跑车。第一节 世界汽车发展史1973年和1979年发生了两次世界石油危机，日本生产的小型轿车成为全世界的畅销品。在汽车造型设计上排除了其他客观条件的限制，以奔放、性感、洒脱、超性能的表现吸引顾客，这种风格充分反映了意大利人的热情、浪漫、灵活和机敏的个性。解放CA10型载货汽车创始人：

44、费迪南德波尔舍。选用“凯迪拉克”之名：为了向法国的皇家贵族、探险家、由图形和文字两部分组成。创始人：埃托尔布加迪（18811947）,意大利米兰。与甲壳虫型汽车相比，鱼型汽车的背部和地面的角度较小，尾部较长，围绕车身的气流也比较平顺，涡流阻力较小。1973年和1979年发生了两次世界石油危机，日本生产的小型轿车成为全世界的畅销品。*世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。高档汽车生产业的先导。BMW汽车公司是驰名世界的汽车企业。*使前翼子板和发动机罩，后翼子板和行李舱罩融于一体汽车活动的跨国汽车集团。车、摩托车及小客车的生产厂家美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克”、“林肯”、“别克”、“道奇”

45、、“雪佛兰”、“福特”和“克莱斯勒”等。二、蒸汽机的发明 进入1 7世纪，意大利、英国、法国真正开始了蒸汽机的研究，例如，意大利的布兰卡，英国撒马泽特和赛维利、纽科门和瓦特，法国的巴本都进行了蒸汽机的研究。瓦特（1736一1819)出生于英国造船工人家庭。他在年轻时就喜欢机械，后来到格拉斯哥上大学。1765年，他造了第一台蒸汽机(图112)。1768年，制成第一台装有冷却器的蒸汽机样机。1774年，瓦特和博尔顿造出了真正意义的蒸汽机。三、蒸汽汽车的发明 1769年，法国陆军工程师、炮兵大尉尼古拉斯古诺(1725一1804年)经过6年的苦心研究出世界第一辆蒸汽汽车，这是汽车发展史上的第一个里程碑

46、，也标志着人类以机械力驱动车辆时代的开始。车长7.3 m，车高2.2m，车架上放着直径为1.3 m的锅炉，前轮直径为1.28 m，后轮直径为1.5 m，前轮用作驱动兼转向，车速为4 kmh。一次试车时撞到般圣奴兵工厂的墙上，被认为是世界第一起机动车事故。世界第一起机动车事故。四、内燃机的发明 17世纪末有人开始提出制造内燃机的想法。经过多次研究的失败，直到19世纪中叶，内燃机的发明始终未能成功。1860年，法国的勒诺巴赫制成了煤气内燃机，主要问题是功率小，消耗的煤气太多。1861年，法国的铁路工程师罗夏发表了进气、压缩、膨胀、排气的四冲程内燃机理论。1866年，德国工程师尼古拉斯奥托试制出四冲

47、程煤气内燃.人们一直将四冲程循环称为奥托循环。奥托内燃机奠基人 内燃机汽车的诞生 卡尔本茨和戈特利布戴姆勒是世界公认的以内燃机为动力的现代汽车的发明者，有人将他们誉为“现代汽车之父”。一、本茨的第一辆汽车 1879年的新年钟声响起时，也响起了汽油机的运转声，本茨研制成功了火花塞点火汽油机。1886年1月29日，被确认为是汽车的诞生日 本茨的第一辆三轮汽车自身质量为254 kg，装有三个实心橡胶轮胎的车轮，用钢管制成车架，发动机为单缸汽油机，最高车速为1 8 kmh。贡献：自动化的实现和内燃机的采用。汽车工业的发展 汽车史上的三次重大变革 一百多年的汽车史汽车诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，

48、兴旺于欧洲，挑战于日本。（一）第一次变革批量流水线生产 第一次变革是美国福特汽车公司推出了T型车，发明了汽车装配流水线，使世界汽车工业的发展从欧洲转向美国。最初的鱼型车是美国1952年生产的别克牌小客车。创始人：费迪南德波尔舍。四个圆环，四个圆环分别代日本汽车工业起步较晚，日本第一大汽车公司及丰田汽车公司和第二大汽车公司即日产汽车公司均创建于1933年。日本汽车则是兼收并蓄。轻盈典雅的法拉力、雪铁龙；凯迪拉克汽车公司，商标图形（如右图）象征着凯迪拉克家族的纹章。象征着克莱斯勒的欣欣向荣三、现代汽车的造型设计（7步）现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。它的前身

49、是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。戴姆勒股份公司主要品牌及车标福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1769年，法国陆军工程师、炮兵大尉尼古拉斯古诺(1725一1804年)经过6年的苦心研究出世界第一辆蒸汽汽车，这是汽车发展史上的第一个里程碑，也标志着人类以机械力驱动车辆时代的开始。美国底特律城的创始人安东尼门又代表新潮和性感，给人以庄重、尊贵、1866年，德国工程师尼古拉斯奥托试制出四冲程煤气内燃.道奇商标图 鹰吉普商标红色是放大色，同样可以使小车显大。中国人以壮志追赶着汽车。由图形和文字两部

50、分组成。2.第二次变革汽车产品多样化 第二次世界大战以前，欧洲人就已经开始对美国汽车的一统天下不满。形成了车产品单一到多样化的变革。针对美国车型单一、体积庞大、油耗高等弱点，欧洲开发了多姿多彩的新型车。例如：严谨规范的奔驰、宝马；轻盈典雅的法拉力、雪铁龙；雍容华贵的劳斯莱斯、美洲虎、神奇的甲壳虫。多样化的产品成为最大优势，规模效益也得以实现。3.第三次变革精益的生产方式 世界汽车工业的第三次变革发生在日本。日本汽车工业起步较晚，日本第一大汽车公司及丰田汽车公司和第二大汽车公司即日产汽车公司均创建于1933年。丰田汽车公司公司为代表的几家汽车公司，将“全面质量管理”和“及时生产系统“两种新型的管