步行街品牌推广策划课件.ppt

1、恒峰步行街品牌推广策划案第一阶段第一阶段 让最多的人知道恒峰步行街让最多的人知道恒峰步行街 宣传模式：宣传模式：把有限的资源用在无限的广告上通过报纸、电台、车身、横幅、墙体报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传卖点：永不停电的卖点：永不停电的 SUPERSUPER 游乐场游乐场传统购物商城传统购物商城:历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一种类单一，并且女性用品专柜居多，男性专柜少而单一，造就了“男男人最怕陪女人逛商场人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。恒峰步行街恒峰步行街:是一个综合了购物（目标对象成人）、美食城（目标对象老少皆宜）旱冰场（目标对象儿童）电影院（目标对

2、象儿童、中青年）等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式，在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑。与传统商城相比与传统商城相比 恒峰步行街 是一个更具有人性化人性化、服务更完善服务更完善的一站式购物商城一站式购物商城 推广方式：推广方式：横幅横幅 报纸报纸 电台电台 活动推广活动推广 墙体墙体 车身车身 第二阶段第二阶段 品牌雏形期品牌雏形期 在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语横幅标语和墙体广墙体广 告告，让受众知道 恒峰步行街 就在这个位置。第三阶段第三阶段 品牌形成期品牌形成期 媒体组合式宣传媒体组合式宣传 一一.报纸：（报纸：（1010月月1 1日日1010月月3030日）日）1.宣

3、传恒峰步行街 主题思想永不停电的永不停电的SUPPER游乐场游乐场 2.通过恒峰步行街的主题思想 告诉受众其丰富的内在资源 恒峰步行街 有哪些与众不同的闪光点与众不同的闪光点 3.无限放大闪光点，优化其独特购物方式优化其独特购物方式，让受众感到新奇 吸引受众注意力吸引受众注意力二二.电台：（电台：（1010月月1 1日日1212月月3030日）日）1.从听觉方面强制受众接受听觉方面强制受众接受 恒峰步行街 品牌概念2.告诉受众 恒峰步行街 即将建成/开盘3.宣传宣传其优越的一站式中高档消费区 概念概念 吸引各投资商家和消费者4.在报纸宣传开始吸引受众注意力同时，电台广告的出现，让受众心中有一个

4、 肯定状态，双管齐下，直接促使受众者在受众者中间开始 为恒峰步行街 开始 免费的口语传播免费的口语传播。三三.车身：（车身：（1010月月1010日日1212月月3030日）日）1.开始在贵阳市区、郊区开始地毯式宣传地毯式宣传 2.车身广告的低成本低成本可有效的合理分配广告支出 3.主打宣传 恒峰步行街 品牌形象 4.电台配合车身加上报纸这一整套的媒体组合模式，使其达到 恒峰步行街 品牌成熟期品牌成熟期 第四阶段：品牌第四阶段：品牌 成熟期成熟期通过各种让受众趋之若骛的各类娱乐活动，强式吸引各阶层受众参与，达到受众强制性记忆的目的。一一.感恩节感恩节 抽奖感恩抽奖感恩 活动活动1111月份的第

5、四个星期四便是感恩节。恒峰步行街月份的第四个星期四便是感恩节。恒峰步行街 可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传1.前期报纸、电台、车体的广告在这一时段可相对变更为 宣传该活动为主题，活动结束立即回复其前期的造势品牌宣传内容。2.活动当日打出大型横幅大型横幅吸引受众参与活动。3.活动须知：A准备印有号码和恒峰步行街 品牌形象 的红色心型毛绒玩具红色心型毛绒玩具（为降低成本玩具体积应控制在5cmX5cm之内），在感恩节当日清早（因为星期四是正常工作日，街道人流量不会很大，应及早开始活动，达到宣传的最佳效果）开始在贵阳市区派发玩具。B在感恩节当日晚上感恩节

6、当日晚上8 8点开始点开始现场（恒峰步行街 接待中心）抽奖抽奖，抽出相对应的玩具上印有的号码设立一二三等奖和幸运奖项（奖品内容可由主办方决定）。而派发的印有号码和品牌形象的心型毛绒玩具仍然在没有获得奖项的市民中起到宣传效应。4.主旨：感恩节之际，感谢一直默默关注恒峰步行街的广大群众。在受众中引起共鸣，使其更加关注 恒峰步行街。20082008圣诞之夜圣诞之夜”倒计时倒计时 活动（活动（1212月份）月份）据调查显示，贵阳市民在每一年的圣诞节均采取出游步行方式庆祝，但是目前为止并没有任何规范化的大型组织 商来组织市民参与圣诞节的庆祝狂欢活动。迎接2008新年的到来 具有里程碑的历史意义。至此，在

7、2007年12月25日，推出 恒峰步行街恒峰步行街“2008“2008圣诞之夜圣诞之夜”倒计时倒计时 大型狂欢活动。1.在12月上旬开始再次变更报纸、电台、车体的广告内容，活动结束立即回复其造势品牌宣传内容 2.活动须知：A.在 恒峰步行街 广阔地带中央区位置 设置一块大型液晶显示屏幕 作为零点 倒计时牌使用。B.需要维持秩序 3.宣传主题：你想与心爱的人过一个不平凡的圣诞之夜吗？你想与纽约时代广场同步倒数新年的钟声吗？“2008圣诞之夜”一切将在贵阳恒峰步行街揭晓谜底。4.主旨：通过贵阳首次具有组织性的具有组织性的 规划性规划性的 宣传“圣诞之夜”活动来 提升恒峰步行街的整体品牌形象。第五阶

8、段：品牌高峰期第五阶段：品牌高峰期 通过前三个阶段的媒体综合宣传，恒峰步行街 已经在受众中间树立了品牌形象树立了品牌形象。三个阶段的宣传时间结束后，恒峰步行街 也即将迎来开盘大典。开盘大典上通过电视台和报纸的新闻式权威报道，造势宣传。在权威部门的报道下 使 恒峰步行街 完全深入人心。最后通过植入式全方位的广告宣传植入式全方位的广告宣传，让 恒峰步行街 的在受众中间开花结果。报纸、电台媒体报纸、电台媒体 媒体规格/数量 刊列价折扣 小计备注 贵州都市报（A2A3版）彩色 整版 145000元/期 5 72500元/期每周1期，共4期 贵州都市报（A2A3版）套红 整版 104000元/期 5 5

9、2000元/期每周1期，共4期 软文以软文全文字数定价格 女性频率整点报时广告（5秒报时+20秒品牌）24次/天 12万元/季度 5 6万元/季度 24次/天 市交通电台及时路况特约 平均30次/天 每月不低于900次 13万元/季度 5 6.5万元/季度每天赠送2次品牌广告车身媒体车身媒体4路：宅吉小区市二医（往返）共47个站点 去向：宅吉小区宅吉后花园省老干中心盐务街盐务街口贵医贵州日报社相宝山师大省公安厅省医东门大十字大西门次南门河滨公园新路口神奇路纪念塔陈家坡南厂路军区一招军区二招武岳新村军区干休所16路：油榨街黔灵公园（往返）共26个站点 去向：油榨街红拖市南路口市二医纪念塔神奇路新

10、路口河滨公园次南门大西门紫林庵威清路口瑞北路口黔灵公园 18路：丽景阳天城南枫竹苑（往返）共46个站点 去向：丽景阳天小石城春雷水库沙河花园鹿冲关路大营坡 大营路贵医盐务街口沙河街红边门和平路陕西路富水北路省府路口小十字富水南路大南门纪念塔市二医市南路口红拖油榨街青年路城南枫竹苑19路：南郊公园大营坡（往返）共36个站点 去向：南郊公园水泥厂宿舍区车水路太慈桥新发装饰市场湘雅村花果园花香村经干院浣沙桥客车站紫林庵喷水池云岩广场六广门盐务街口贵医大营路大营坡21路：兴隆花园省医（往返）共44个站点去向：兴隆花园漓江路小河平桥黄河南路黄河北路四十四医院新村三五厂生活区四方河药用植物园中药研究所三五

11、三五厂总后八医院电视机厂润丰彩印厂农机公司沙冲路口兴关路神奇路邮电大楼大十字小十字东门省医23路：二戈寨黔灵公园（往返）共46个站点 去向：富源天地商业街二戈寨铁路医院铁二局材料厂龙家寨检测中心兴华小学东站宿舍区富源中路东站军区油库嘉润中路养征所嘉润路口陈家坡空招展览馆（调整为：纪念塔神奇路）新路口河滨公园次南门大西门紫林庵威清路口威清路黔灵公园34路：花果园红岩桥（往返）共46个站点 去向：花果园狮峰路口花香村大西门公园路公园北路下合群路黔灵西路口黔灵东路文昌北路莲花坡东门大南门纪念塔市二医市南路口红拖油榨街青年路省假肢厂东新区路水口寺大桥红岩路红岩桥39路：五眼桥鹿冲关路（往返）共33个站

12、点 去向：玉溪路口玉厂路五眼桥（调整为：五眼桥）解放西路四医解放桥市交警支队花香村大西门公园路喷水池云岩广场六广门盐务街口贵医贵开路大营坡鹿冲关路46路：经纬驾驶员城松山路口（往返）共54个站点 去向：经纬驾驶员城机场路口加油站见龙洞龙洞堡见龙桥警官职业学院贵阳学院武警指挥学校朝钢路口三六八医院汤巴关见龙洞路城南枫竹苑青年路油榨街红拖冷库陈家坡空招沙冲路口体育馆市交警支队（调整为：团坡桥观水路省委甲秀楼钻石广场市一医次南门星云家电城）花香村经干院浣沙桥头桥松山路口53路：海信园黔灵公园（往返）共50个站点 去向：海信园红河路长坝新村三江口小河平桥兴隆寨矿山宿舍区中曹收费站西南环路口复烤厂水泥厂

13、甘荫塘三医通银配件城电建一公司机动车交易市场凤凰翠堤太慈桥新发装饰市场湘雅村花果园花香村经干院浣沙桥枣山路黔灵公园203路：火车站花溪（往返）共58个站点 去向：火车站体育馆不设站市交警支队花果园湘雅村新发装饰市场太慈桥电建一公司通银配件城甘荫塘水泥厂复烤厂贵州汽车城(汽车超市)中曹司西站大水沟董家堰民院贵大花溪明秀宾馆清溪南路口学士路口红阳厂三五三七厂子校矿灯厂宿舍区三五三七厂戒毒所省党校 206路：河滨公园党武（往返）共48个站点 去向：河滨公园星云家电城花果园湘雅村新发装饰市场太慈桥电建一公司通银配件城甘荫塘水泥厂复烤厂贵州汽车城(汽车超市)中曹司西站大水沟董家堰民院贵大花溪明秀宾馆磊花

14、路口阳光水乡尖山大坝井磊花八公里党武231路：山林路贵铝文体中心（往返）共53个站点去向：山林路头桥二桥三桥三桥立交桥水电安装处和尚坡合干校省驾校老阳关广校建校阳关农场新阳关阳关钢材城建材厂交警六大队沙坡粑粑坳白云公园白云铁桥长山路口大山洞白云消防队白云二小铝建路口贵铝文体中心232路：山林路龚家寨（往返）共18个站点 去向：山林路头桥二桥三桥三桥立交桥（贵遵高速）粑粑坳维修处中坝龚家寨251路：八三厂河滨公园（往返）共51站点去向：八三厂乌当广场万江机电肉联厂117地质队温泉路口新添寨新添立交桥顺海航天大道路口市公安局冒沙井贵工分校中天花园路口茶店计质检所省二医化工路口大营坡贵开路贵医盐务街

15、口云岩广场喷水池大西门河滨公园线路线路数量数量类别类别发布发布位置位置发布发布时间时间刊例价刊例价折扣折扣 折后价折后价4 4各各一一辆辆B B整车整车半年半年3400034000元元/辆辆/半年半年5.85.8折折 1972019720元元/辆辆/半年半年1616 1972019720元元/辆辆/半年半年1818 1972019720元元/辆辆/半年半年1919 1972019720元元/辆辆/半年半年2121 1972019720元元/辆辆/半年半年2323 1972019720元元/辆辆/半年半年3434C C2000020000元元/辆辆/半年半年 1160011600元元/辆辆/半年半年3939 1160011600元元/辆辆/半年半年4646 1160011600元元/辆辆/半年半年5353 1160011600元元/辆辆/半年半年203203 1160011600元元/辆辆/半年半年231231 1160011600元元/辆辆/半年半年251251 1160011600元元/辆辆/半年半年206206 1160011600元元/辆辆/半年半年232232 1160011600元元/辆辆/半年半年制作制作费费20002000元元/辆辆总计总计252720252720元元