爱普生Me-Q传播策划案课件.ppt

1、爱普生.Me Q传播策划案解读ME系列学习型打印机受众 青少年学习型打印机功能 数码应用学习型打印机技术 文档输出难道？我们仅限于功能的介绍这是硬的我们仅限于技术的表达这是冷的 我们需要感性的、温暖的、可亲有趣的、ME Q的；ME QProduct Interpretation我们引入ME Q 我的ME Q生活ME Q将是可爱 贴心 便捷 新奇有趣的学习小助理ME Q将是环保低耗的绿色学习伙伴 ME Q将是青少年必不可少的学习伴侣ME Q将是家长支持青少年学习的首选产品ME Q将是陪伴青少年走过轻松、有趣的知识收集时代ME Q将是体现青少年自我价值ME Q将是表达青少年独立及倡导分享的一种载体

2、 因此，赋予学习型打印机一个新的概念名词ME QME Q Various topics“Q”，可爱的，活泼的“Q”，是英语单词“cute”的谐音IQ：智商EQ：情商QQ：网络沟通工具“Q”，在扑克牌中是“皇后”（Queen）的缩写Quinteseeential：精华的，精髓的典范Quick：敏捷，活泼，反应快Q的时代“Q”，精神关于关于ME Q的种种的种种ME QME Q的由来(人称代词I的宾格)我我的青少年自我意识的体现每一个人都是独立的个体我的世界，不能复制的自己我的地盘，我做主我的姿态我是家庭的中心我的有趣的生活，我的微笑的自己以“自我为中心的时代”到来了我的轻松学习我的有趣生活我的快乐

3、分享我的智慧表达我的ME Q我的创造我的生活我的姿态ME+QEQ：情商沟通与表达IQ：智商智慧与创造Q的时代Q宠我的Q生活我的Q姿态 我的乐趣ME Q Various topicsME QCreative ThinkingME Q乐趣智慧态度情感个性分享创造我们给ME Q一个理念ME Q的灵魂成为我的Q宠让ME Q活起来Q宠：生活+工具(学习型打印机)ME Q理念+产品事件营销市场调研落地活动衍生产品媒体曝光让ME Q行动起来Event Planning Q宠中学生对可爱的宠物有着特殊情感，从真实动物到网络宠物，据调查显示60%的中学生都拥有自己的QQ宠物。一股宠物风潮从而诞生，由此我们大胆设

4、想，学习型打印机是青少年的好助手、小秘书，为什么不能成为个人个性化展示的宠物呢？打印属于自己风格的贴纸，为学生时代的小助手（学习型打印机）贴上独一无二的个性标签，区别于其他人，随时装扮，培养符合自己个性的学习Q宠；以学习型打印机 个性化的载体我的个人动物植物形象+学习辅助工具我的生活+生活表达的工具中学生共有学习型打印机活动形式Activities Q讲堂缺乏独立意识，懒惰，特别的依赖于别人，生活自理能力差。有些人胆小、孤僻，社会适应能力、沟通能力差，这些都是独生子女中存在的较为严重的问题；IQ包含好的学习方法，EQ包含处理人际关系的能力，青春期叛逆情绪处理，正确处理与父母、老师、同学的关系等

5、；活动将通过调研、Q讲堂、ME Q形象设计赛事、发行ME Q星座卡、ME Q形象及星座形象毛公仔等一系列形式，将ME Q概念导入市场；Q讲堂将增强学生的团队意识，将个性潜质逐渐明朗化、社会化、时代化；活动形式Activities ME Q植物植物的世界充满了惊奇与刺激，青少年总是睁着好奇的眼睛去观察周围的一切。当青少年只能从书中看到曾经美丽过的七彩植物，将是一件多么令人伤心的事情当许许多多的珍稀植物渐渐从我们的眼中消失，植物遇到的灾难改如何想办法逃脱呢？聪明的青少年将发挥自己聪明才智，绘制中国的植物带绘本，以标本制作及地图绘制的方式，描绘中国的珍稀植物，这何尝不是青少年为保护生态植物，留住身边

6、的绿色所作出的小小努力活动形式Activities快乐分享很多独生子女胆小、孤僻，不敢也不能很好的去和别人进行交往。在新接触一个新环境中往往适应不过来或是适应的很慢；一切以自我表现为中心，任性、专横，在独生子女的心中，以为自己就是家里的太阳，谁都要听他的，自己可以一味的支配别人，不会表达感情，不愿表达感情；但是孩子毕竟是孩子，会有许许多多开心的事情，自己开心怎么是真正的开心呢？孩子更需要朋友，更需要玩伴，而不是一张满分的考卷；一双名牌的新鞋让孩子学会分享，体验分享带来的乐趣我把筷子相框变成相框了；我在街上捡了一只流浪的小狗；我有一个新的朋友他叫可可；我把我的小柜子画成这样了这么多有意思的事情，

7、怎么与朋友分享呢？在这个互联网高速发展的时代，青少年亲手记录的文字，图片如何用更温暖的方式分享给大家呢？让青少年发现生活中有意思的小事情，通过自己的双手将他们变成明信片，传递给城市那一边的朋友，同桌的她活动形式Activities ME Q卡通形象 ME Q星座卡 ME Q星座形象公仔 植物绘本 全国城市植物绘本地图衍生产品Derived products媒体推广策略推广目的进一步提升品牌美誉度；广泛的事件口碑传播效果；引导公众对于“Me Q”理念的生活应用；推广计划时间计划：活动前期预热期、活动重点宣传期、活动后续跟进期媒体组合：以广泛而全面的30家媒体资讯报道为基础；10家重点媒体合作伙伴

8、根据“Me Q”行动进行大篇幅深度报道，重点曝光关键信息点；以北京、上海、广州、深圳、成都和重庆为重点媒体城市，连带周边媒体力量覆盖全国媒体推广Media Promotion媒体推广Media Promotion媒体计划 平面媒体：6家重点平面媒体深度报道、15家资讯类平面媒体报道；网络媒体：4家重点网络媒体深度报道、8家网络媒体资讯报道；电视媒体：1家电视媒体跟踪报道、4家电视媒体资讯报道；电台媒体：2家电台媒体资讯报道；新媒体：1家手机媒体资讯报道；媒体评测 平面、网络媒体通发频率为2次，新闻稿件报道数量60篇以上，直接传播800万人次，辐射超过1200万人次；电视、电台媒体通发频率为1次，直接受众200万人次;新媒体通发频率1次，预计受众100万人，作为对此次活动的后续宣传 媒体推广Media Promotion媒体宣传价值评估 新知客杂志宣传价值评估栏目软文植入1期4P：30万封面故事8P、资讯报道：60万；总计90万 媒体合作伙伴宣传价值评估平面媒体资讯、深度报道：580万网络媒体专区、资讯、深度报道：60万电视、电台媒体专题报道、资讯报道：12万新媒体宣传、资讯报道、信息推广：20万总计672万THANKSV1.02009.12.07