第九章-多媒体新闻编辑与互动管理-(《新闻编辑》课件).pptx

1、新闻编辑第九章 多媒体新闻编辑与互动管理第九章 多媒体新闻编辑与互动管理第一节 音频新闻编辑音频媒体与音频新闻的特点音频新闻的内容生产方式音频新闻编辑的基本策略 音频新闻编辑的效果评价第二节 视频新闻编辑视频媒体与视频新闻的特点 视频新闻的内容生产方式视频新闻编辑的基本策略 视频新闻编辑的效果评价第三节 网络多媒体新闻编辑网络媒体与网络新闻的特点网络新闻的多媒体整合手段网络新闻的内容生产方式 网络新闻专题的整合编辑网络新闻编辑的效果评价第四节 新闻编辑的互动管理新闻编辑互动管理的基本理念新闻参与互动新闻订阅互动 新闻调查互动新闻分享互动 新媒体和互动展望一、音频媒体与音频新闻的特点（一）音频媒

2、体 所谓音频媒体，主要指储存、呈现、处理、传递音频信息的媒体形式。（二）音频新闻的特点 1.移动伴随性 2.传播及时性 3.声音形象性 4.语言通俗性 5.渠道多样性第一节 音频新闻编辑二、音频新闻的内容生产方式第一节 音频新闻编辑新闻策划 明确报道主题，选好切入角度；明确主题所需要的媒体资源；做好具体采访安排，选择并确定采访人物、采访方式、采访路线及采访问题等。新闻采写 为了保证音频新闻的质量，多种文本语言必须在内容上互补、在风格上协调，从而共同服务于音频新闻的整体叙事要求。稿件处理 编辑需要考虑报道长度、报道角度、报道体裁等因素，并适当采用摘编、压缩、增补、改写、综合等方法进行修改，以符合

3、音频新闻节目的播出特点。新闻编辑 对于多条音频新闻的编辑，需要确定各条音频新闻的分布位置和组合方式，用合理的形式将它们串联起来，最终将多条新闻素材组成一个完整的音频新闻节目。播出与传播 音频新闻一般通过广播电台进行播出。随着音频媒体的跨媒介、跨平台整合，音频新闻的传播渠道拓展到网络电台、手机电台等平台。三、音频新闻编辑的基本策略（一）重要性编排 将最重要的新闻稿件尽量编排在头条，次重要的新闻稿件尽量编排在紧接头条或与头条新闻有相近效用的“头条区域”内，或收听效果较好的收听曲线的波峰位置；而不重要的新闻尽量放在与之相反的位置。（二）蒙太奇组接 采用平行式、交叉式、重复式、对比式和隐喻式等形式，把

4、各种声音元素合乎逻辑、富于节奏地重新组合成连续不断的声音统一体。（三）板块化设计 音频新闻编辑通常采用版块化的设计，按照一定逻辑将几篇新闻稿件集中编排在一起，版块之间通过广告、音乐、串联语等方式实现过渡。第一节 音频新闻编辑四、音频新闻编辑的效果评价音频新闻节目的主要主体构成是制作机构和听众。第一节 音频新闻编辑收听率 通过收听率调查与分析，音频媒介能够了解哪些人在收听音频新闻节目，收听哪些频率、哪些时段，以便及时调整并完善新闻编辑，从而最大程度地吸引听众。忠诚度 通过回访与调查忠诚度高的目标听众，聆听他们的宝贵意见，以及监测不同时段音频新闻节目的忠诚度，能够指导节目做出适当的调整，从而提升节

5、目品质，增强对听众的吸引力。美誉度 作为评价音频媒介社会影响、社会声誉的社会指标，美誉度能真正反映音频新闻节目在听众心目中的价值水平，可以作为衡量音频新闻编辑效果的重要指标。影响力 作为改变他人思想和行动的能力，影响力是评价音频新闻编辑效果的重要指标。一、视频媒体与视频新闻的特点 视频媒体是以影像作为传播内容的媒介形式，如电视、网络、数字频道。视频新闻是运用现代电子技术手电，以活动影像、声音等为传播符号，对新近或正在发生的事实机型形象化的报道。第二节 视频媒体与视频新闻的特点（一）视频媒体的特点1.形象直观2.传播广泛3.数字化优势（二）视频新闻的特点1.时效性2.现场感3.立体化第二节 视频

6、媒体与视频新闻的特点二、视频新闻的内容生产方式第二节 视频媒体与视频新闻的特点选题策划 根据视频新闻的体裁特征，视频新闻策划主要包括直播策划、消息策划和专题策划。前期调查 前期调查的目的是进一步判断新闻的价值如何、故事性如何、可视化程度如何以及摄制的可行性如何。组织拍摄 视频新闻的拍摄工作其实就是在现场进行“取材”的活动。一般来说，事件现场、采访对象、再现情景等拍摄内容缺一不可。后期合作 后期制作包括稿本写作和后期剪辑两个环节。内容发布 视频新闻最常见的发布渠道是电视，以至于其他的发布渠道大多是电视新闻的跨平台“移植”。许多视频新闻除了在电视平台播出，也在网络与新媒体平台上提供直播或点播服务，

7、这延伸了视频新闻的生命周期和价值潜力。三、视频新闻编辑的基本策略 视频新闻编辑有两种编辑策略：新闻编辑的叙事策略和新闻编辑的技术策略。（一）新闻编辑的叙事策略 1.事件发展结构 2.记者调查结构 3.“华体”叙述结构 4.“章回”叙述结构 5.逆向推演结构 6.多重线索结构第二节 视频媒体与视频新闻的特点三、视频新闻编辑的基本策略（二）新闻编辑的技术策略 画面剪辑就是按照一定的叙事逻辑，通过对素材内容的有效选择和安排，完整地传递事件发展或主题呈现的脉络。1.画面组接 画面剪辑的基本思维是蒙太奇。2.声画关系 视频新闻的特征决定了其声画媒体属性，客观上带来了声音和画面的“匹配”问题。声音和画面共

8、同构成了视频新闻的主体叙事元素。第二节 视频媒体与视频新闻的特点四、视频新闻编辑的效果评价 科学地分析影响视频新闻编辑效果的因素，有助于完善视频新闻编辑工作，使视频新闻取得更好的收视效果，发挥更大的社会影响力。第二节 视频媒体与视频新闻的特点收视率 收视率能够较为客观地反映观众的收视行为及收视习惯，在一定程度上体现出各时段视频新闻节目编辑的质量。忠诚度 忠诚度能够从观众的态度、行为两个维度上比较客观地反映视频新闻的编辑效果。美誉度 美誉度是观众对视频新闻的信任与赞许程度，表明视频新闻在观众心中的地位和形象，它能够在一定程度上体现视频新闻的编辑效果。影响力 视频新闻的影响力包括线上与线下两个方面

9、。线下影响力主要体现在以电视台“收视率”为核心的评价体系中。线上影响力则表现为以关注度、互动程度及舆论效果等为衡量指标的“网络影响力”。一、网络媒体与网络新闻的特点（一）网络媒体及其特点 网络媒体按照其形成与演进规律，可分为原生的网络媒体和数字化的传统媒体两大类。前者如门户网站、博客、微博等，后者如报纸、电视的网站、移动客户端、微信公众号等。1.网络媒体的迅捷性 2.网络媒体的联通性 3.网络媒体的交互性第三节 网络多媒体新闻编辑一、网络媒体与网络新闻的特点（二）网络新闻及其特点 1.集合性与延伸性 2.实时性与延续性 3.多样性与融合性 4.互动性与参与性第三节 网络多媒体新闻编辑二、网络新

10、闻的多媒体整合手段 多媒体整合不是各种形式新闻的简单堆积，而是在对各种手段的优势、弱势进行综合分析、权衡的基础上做出的一种信息资源配置。（一）网络新闻的多媒体元素 网络新闻是多种媒体元素的有机结合，主要包括文字、图片、音频和视频。其中，文字是网络新闻的主体元素，在报道中不仅可以叙述新闻事件，交代背景信息，还可以对事件进行深度剖析。图片、音频和视频元素的运用则是对文字报道的充实，可以起到补充信息、渲染现场感、加强真实性的作用。第三节 网络多媒体新闻编辑二、网络新闻的多媒体整合手段（二）网络新闻的多媒体整合形式 1.网页整合 通过Web页面将多种元素整合成一个报道单元或专题。网页有两类：一类是导读

11、页，包括首页和各个频道或栏目的首页，它们相当于杂志的封面；另一类是正文页，即每一篇正文的页面。第三节 网络多媒体新闻编辑案例：案例：2013年普利策“特稿写作奖”的获奖作品、由纽约时报网制作的多媒体新闻雪崩，便是在整合文字、图片、视频信息的基础上，运用地图、动画、可视化图表等多种媒体手段制作而成。二、网络新闻的多媒体整合手段（二）网络新闻的多媒体整合形式 2.视频、Flash整合 视频和Flash具有直观可感、形象生动的特点，在快节奏、浅阅读的当今时代，由于这类整合能方便受众在短时间内获取新闻资讯，因而被越来越多地运用于网络媒体。第三节 网络多媒体新闻编辑案例：案例：壹读传媒出品的新闻生活类杂

12、志壹读将新闻报道、背景资料、可视化图表等内容，用动画的形式制作成视频发布在网络，获得了极高的点击率。二、网络新闻的多媒体整合手段（二）网络新闻的多媒体整合形式 3.客户端整合 使得网络媒体可以实现PC网页和手机客户端的连通；同时，HTML5.0的运用可以增强受众与报道内容之间的互动，加强受众在阅读过程中的控制力，丰富受众阅读体验。第三节 网络多媒体新闻编辑案例：案例：腾讯新闻视频中心制作的2014，一眼难尽的年终策划，就运用HTML5.0技术，让用户通过手指滑动、倾斜手机等操作，浏览全年的大事件。二、网络新闻的多媒体整合手段（三）网络新闻的多媒体整合原则1.结合自身特点与资源优势2.多种媒体手

13、段有机融合3.线索清晰，避免信息碎片化第三节 网络多媒体新闻编辑三、网络新闻的内容生产方式第三节 网络多媒体新闻编辑新闻选题的策划拟定报道主题，选择报道切入点；明确报道需要动用哪些媒体资源，需要哪些部门协调配合；明确报道如何呈现，拟定报道周期和各阶段的发布时间。新闻内容的选择 网络新闻的来源可以分为职业生产内容（OGC）、用户生产内容（UGC）和专业生产内容（PGC）三种。新闻内容的编辑文字新闻是网络新闻的主体；对图片新闻的编辑需要考虑图片的筛选、图片的加工以及用什么样的形式呈现图片；音视频素材是网络新闻中不可或缺的部分。新闻内容的制作 网站内容是以“层次树”的结构通过超链接组织起来。新闻内容

14、的发布除了最常见的新闻网页发布外，在融媒体的传播环境下，网络媒体越来越多地运用官方微博、手机APP、微信公众号等进行跨平台发布。四、网络新闻专题的整合编辑（一）网络新闻专题的结构设计 横向拓展式、纵向延伸式、层层递进式（二）网络新闻专题的版面设计 包括栏头设计、版式设计、色彩搭配、线条选取和字符搭配等。（三）网络新闻专题的互动设计 受众调查、受众评论、受众分享（四）网络新闻专题的UGC、PGC整合 协作式写作工具；UGC、PGC专栏。第三节 网络多媒体新闻编辑五、网络新闻编辑效果评价 网络新闻编辑的效果是指网络媒体呈现的新闻编辑成果所引起的受众在情感、认知和行为方面的反应。系统而科学地分析影响

15、网络新闻编辑效果的因素，有利于网络媒体进一步改善编辑工作，争取更好的传播效果，为受众提供更好的新闻信息服务。（一）点击量 （二）忠诚度 （三）美誉度 （四）影响力第三节 网络多媒体新闻编辑 一、新闻编辑互动管理的基本理念 互动管理是指信息传播者，平台运营者对信息接收者参与信息传播的全方位管理，其目标在于充分吸引调动受众参与信息的流动、传播。（一）互动管理方式更多样化（二）互动管理以受众为中心（三）互动管理强调互联网思维第四节 新闻编辑的互动管理二、新闻参与互动 互动管理，是指信息传播者、平台运营者对信息接收者参与信息传播的全方位管理，其目标在于充分吸引调动受众参与信息的流通、传播。（一）受众参

16、与内容生产 1.受众直接生产内容 个人网站、博客、微博、微信等自媒体写作，是典型的UGC模式（用户生成内容）。在这类行为中，新闻消费者本身变成了生产者。2.受众间接影响内容生产 对于专业的新闻生产机构来说，受众的行为、偏好在某种程度上决定了新闻内容的生产。第四节 新闻编辑的互动管理二、新闻参与互动 互动管理，是指信息传播者、平台运营者对信息接收者参与信息传播的全方位管理，其目标在于充分吸引调动受众参与信息的流通、传播。（二）受众参与内容传播 在新传播语境下，“管理”变为“调动”，由于受众有更多的选择空间，参与互动意味着更关注受众口味并不断据此作出调整，让受众参与到内容生产的全过程中。首先，是媒

17、介形式的相互融合，无论是传统媒体还是新媒体，在信息传播中都能被有效地整合。其次，是依托于不同平台进行互动。第四节 新闻编辑的互动管理三、新闻订阅互动 为有效达到传播目的，就要形成受众对新闻产品的黏性、对新闻品牌的认可，新闻订阅便是其中的重要手段。（一）聚合内容订阅 新闻产品的定向推送，主要以E-mail、RSS订阅为主。（二）新媒体订阅 新媒体订阅是依托于技术进步而出现的新型订阅手段，如微博关注、微信订阅、APP下载等。（三）新闻推荐订阅 深度的新闻订阅基于个人信息被抓取、建模，受众的浏览历史和检索数据被分析、计算，通过这种方式，媒体能够有效识别用户兴趣、偏好，实现针对性的新闻推荐。第四节 新

18、闻编辑的互动管理四、新闻调查互动 这里的“新闻调查互动”，是指新闻的调查互动，而不是新闻调查的互动。根据调查形式分，可将新闻调查互动分为：（一）内容调查最常见的内容调查方式 （二）态度调查关于新闻事件中受众所持态度的调查 （三）效果调查针对新闻传播效果的调查 （四）行为调查针对受众行为模式的调查第四节 新闻编辑的互动管理五、新闻分享互动 进入互联网时代，所有新闻都可以转化为链接，分享行为不再拘泥于载体、语言，受众只要分享链接，就可以到达新闻原页面。（一）第一手信息的传达 标题和图文要有一定吸引力、重要信息争取第一时间呈现（二）内容的整合与编排 内容整合要体现分享原则、内容编排要适合平台特性（三）传播的形式与策略 采用多媒体整合的传播形式、使用“推荐阅读”的传播策略第四节 新闻编辑的互动管理六、新媒体和互动展望 依托于技术进步的互动管理，未来展望如何，很大程度上依赖于新媒体的形态、新技术的发展。而互联网的每一次发展、革新，都超越技术之争，其实质是理念之争、思维之争，未来的展望也一定会充满想象力。（一）互动管理将进入平台时代（二）互动管理更基于社会关系（三）互动管理更重视用户数据第四节 新闻编辑的互动管理1.音频新闻编辑的基本策略是什么?2.视频新闻编辑的基本策略是什么？3.网络新闻专题有哪几种结构？4.新闻编辑互动管理的基本理念是什么？5.谈谈新媒体互动管理的未来趋势。思考：