第五讲--市场理论课件.ppt

1、第五章第五章 市场理论市场理论 n一、一、教学目的教学目的 n二、二、教学要求教学要求 n三、三、教学内容教学内容 n四、四、本章小节本章小节教学目的教学目的 n本章主要介绍不同的市场结构下厂商的均衡，本章主要介绍不同的市场结构下厂商的均衡，因此，通过本章学习，要使学生了解不同的市因此，通过本章学习，要使学生了解不同的市场结构下（如完全竞争、完全垄断、垄断之争、场结构下（如完全竞争、完全垄断、垄断之争、寡头垄断）厂商均衡的条件，了解不同市场对寡头垄断）厂商均衡的条件，了解不同市场对资源配置效率的影响。资源配置效率的影响。教学内容教学内容n第一节第一节 完全竞争市场完全竞争市场 n第二节第二节

2、垄断市场垄断市场 n第三节第三节 寡头垄断市场和垄断竞争市场寡头垄断市场和垄断竞争市场 竞争，竞为比赛，争为夺取。是指两个以上主体为各自竞争，竞为比赛，争为夺取。是指两个以上主体为各自利益而互相争胜的活动利益而互相争胜的活动。从自然界到人类社会，竞争无处不在。自然界从自然界到人类社会，竞争无处不在。自然界“物竞天择，适者物竞天择，适者生存生存”规律不仅制约着物种的进化，而且使万物之灵的人类的出现规律不仅制约着物种的进化，而且使万物之灵的人类的出现成为可能。成为可能。人类社会的发展，也是人类与其他物种竞争、人与人之间互相合人类社会的发展，也是人类与其他物种竞争、人与人之间互相合作和竞争的结果，当

3、然，这与自然界的竞争是根本不同的作和竞争的结果，当然，这与自然界的竞争是根本不同的。竞争的作用 竞争是市场经济的基本规律，是与价值竞争是市场经济的基本规律，是与价值规律同样起作用的规律。规律同样起作用的规律。“只有通过竞争的波动从而通只有通过竞争的波动从而通过商品价格的波动，商品生产过商品价格的波动，商品生产的价值规律才能得到贯彻，社的价值规律才能得到贯彻，社会必要劳动时间决定商品价值会必要劳动时间决定商品价值这一点才能成为现实。这一点才能成为现实。”市场的类型及其成因市场的类型及其成因 1.市场上厂商的数目市场上厂商的数目 2.产品的差异化程度产品的差异化程度 3.单个厂商对市场价格的控制程

4、度单个厂商对市场价格的控制程度 4.厂商进入或退出一个行业的难易厂商进入或退出一个行业的难易程度程度 一、市场类型划分的标志一、市场类型划分的标志市场的分类及其特征市场的分类及其特征市场类型市场类型厂商厂商数目数目产品差别程度产品差别程度对价格的对价格的控制程度控制程度进出行业进出行业的难易程的难易程度度接近哪种接近哪种商品市场商品市场完全竞争市场完全竞争市场很多很多完全无差别完全无差别没有没有很容易很容易一些农业品一些农业品垄断竞争市场垄断竞争市场很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易一些轻工产一些轻工产品、零售业品、零售业寡头垄断市场寡头垄断市场几个几个有差别有差别或者无差别或者

5、无差别相当程度相当程度比较困难比较困难钢铁、汽车钢铁、汽车等等完全垄断市场完全垄断市场一个一个没有接近的没有接近的替代品替代品很大程度，很大程度，但经常受到但经常受到管制管制很困难很困难公用事业公用事业第一节第一节 完全竞争市场完全竞争市场（一）完全竞争市场的含义（一）完全竞争市场的含义n1、完全竞争市（完全竞争市（Perfect CompetitionPerfect Competition），），又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，即购买者和碍、干扰和控制的市场结构，即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有销售者的购买和销售

6、决策对市场价格没有任何影响的市场结构。按美国经济学家张任何影响的市场结构。按美国经济学家张伯仑的观点，完全竞争就是没有任何伯仑的观点，完全竞争就是没有任何“垄垄断因素断因素”的竞争。的竞争。完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征完全竞争市场的特点主要有以下四个：完全竞争市场的特点主要有以下四个：n第一，市场上有无数的买者和卖者。第一，市场上有无数的买者和卖者。n由于市场上有为数众多的商品需求者和供给者。他们中的由于市场上有为数众多的商品需求者和供给者。他们中的每一个人的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购每一个人的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购买量或总销售量来说是微不足道的，好比是

7、一桶水中的一买量或总销售量来说是微不足道的，好比是一桶水中的一滴水。他们中的任何一个人买与不买，或卖与不卖，都不滴水。他们中的任何一个人买与不买，或卖与不卖，都不会对整个商品市场的价格水平产生任何影响。所以，在这会对整个商品市场的价格水平产生任何影响。所以，在这种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制力量。动接受者，对市场价格没有任何控制力量。完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征n第二，同一行业中的每一个厂商生产的产品是完第二，同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。全无差别的。n这里的完全无差

8、别的商品，不仅指商品之间的质量完全这里的完全无差别的商品，不仅指商品之间的质量完全一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。因此，对消费者来说，购买哪一家厂商的商品都同的。因此，对消费者来说，购买哪一家厂商的商品都是一样的。如果有一个厂商提价，他的商品就会完全卖是一样的。如果有一个厂商提价，他的商品就会完全卖不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。因为在一般不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。因为在一般情况下，单个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属情况下，单个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属于自己的那一份相对来说是很小的销售份额

9、。于自己的那一份相对来说是很小的销售份额。完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征n第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。n厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数量在长期内是可以任意变动的。但是在短期内，厂商规模量在长期内是可以任意变动的。但是在短期内，厂商规模和厂商数量仍然是不可变的。和厂商数量仍然是不可变的。完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征n第四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的第

10、四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。经济决策有关的商品和市场的全部信息。n这样，市场上的每一个消费者或生产者都可以根据自己所这样，市场上的每一个消费者或生产者都可以根据自己所掌握的完全的信息，确定自己的最优购买量或最优生产量，掌握的完全的信息，确定自己的最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。而且，这样也排除了由于市场从而获得最大的经济利益。而且，这样也排除了由于市场信息不畅通而可能产生的一个市场同时存在几种价格的情信息不畅通而可能产生的一个市场同时存在几种价格的情况。况。完全竞争市场完全竞争市场n显然，理论分析上所假设的完全竞争市场的条显然，理

11、论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。西方学者承认，在现实的经济件是很严格的。西方学者承认，在现实的经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。我们之所以要对这一理论上抽象的市场进型。我们之所以要对这一理论上抽象的市场进行分析，是为了理论体系的完整和加深对非完行分析，是为了理论体系的完整和加深对非完全竞争市场的理解。全竞争市场的理解。案例思考：n在在20世纪世纪80年代，许多大城市为了保年代，许多大城市为了保证居民的菜篮子，由政府投资修建了证居民的菜篮子，由政府投

12、资修建了大型养鸡场，结果失败者居多。一些大型养鸡场，结果失败者居多。一些大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专业户或老太太，最后以破产而告终。业户或老太太，最后以破产而告终。原因是什么？原因是什么？在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平直线。发的水平直线。（二）完全竞争厂商的需求曲线（二）完全竞争厂商的需求曲线POQP*SDEPOQd（AR=MR）完全竞争市场的供求均衡完全竞争市场的供求均衡（

13、三）完全竞争市场上的收益（三）完全竞争市场上的收益n1.完全竞争市场上的价格不是由某企业决定而完全竞争市场上的价格不是由某企业决定而是由某行业决定是由某行业决定 n2.完全竞争市场企业的平均收益等于价格，完全竞争市场企业的平均收益等于价格，n3.在完全竞争市场上，平均收益等于边际收益在完全竞争市场上，平均收益等于边际收益 nAR=MR=PAR=MR=PC、P、RQ0存在的若干问题存在的若干问题n第一，小规模的企业未必会使用大规模的先进第一，小规模的企业未必会使用大规模的先进技术；技术；n第二，无差别的产品也不能满足消费者多样化第二，无差别的产品也不能满足消费者多样化的需求；的需求；n第三，由于

14、信息是完全和对称的，所以不存在第三，由于信息是完全和对称的，所以不存在对技术创新的保护。对技术创新的保护。思考思考n某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出适合不同职业需要的职业鞋，主要有适合不同职业需要的职业鞋，主要有“护士护士鞋鞋”、“纺织女工鞋纺织女工鞋”，并根据该类产品产业，并根据该类产品产业买主多、直接竞争者少的特点，将其价格定得买主多、直接竞争者少的特点，将其价格定得稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登告示，终稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登告示，终于在鞋业市场竞争中

15、占有一席之地。于在鞋业市场竞争中占有一席之地。n试分析：该厂采用的消费者市场细分的主要变试分析：该厂采用的消费者市场细分的主要变量因素是什么量因素是什么?第二节第二节 垄断市场垄断市场（一）垄断产生的原因（一）垄断产生的原因首先，物质技术条件是行业中厂商数有首先，物质技术条件是行业中厂商数有限甚至只有一个厂商的主要原因。限甚至只有一个厂商的主要原因。其次，人为的和法律的因素是行业中形其次，人为的和法律的因素是行业中形成进入障碍从而导致垄断的不可忽视成进入障碍从而导致垄断的不可忽视的原因；的原因；第三，厂商所处的地理位置，拥有的稀第三，厂商所处的地理位置，拥有的稀缺资源缺资源 数量等自然因素也是

16、形成垄断数量等自然因素也是形成垄断的原因。的原因。（二）垄断的基本特征（二）垄断的基本特征n第一，行业中只有一家厂商，而消费者都是众多的；n第二，厂商提供的产量不存在任何替代品；n第三，行业中存在进入障碍，其他厂商难以进入。完全垄断市场完全垄断市场 完全垄断市场是指一家厂商独自控制了某种产品全完全垄断市场是指一家厂商独自控制了某种产品全部供给的市场结构。部供给的市场结构。n完全竞争市场在现实中是不存在的，而完全垄断市场却是完全竞争市场在现实中是不存在的，而完全垄断市场却是大量存在的。当市场上只有唯一的供给者，且产品不具有大量存在的。当市场上只有唯一的供给者，且产品不具有密切的替代产品时，就可以

17、称之为完全垄断市场。它的意密切的替代产品时，就可以称之为完全垄断市场。它的意义就是独家控制，但是这并不意味完全垄断的企业就可以义就是独家控制，但是这并不意味完全垄断的企业就可以任意定价和任意选择产量规模，它依然要按照边际收入等任意定价和任意选择产量规模，它依然要按照边际收入等于边际成本的产量为利润最大的产量的原则。不过，完全于边际成本的产量为利润最大的产量的原则。不过，完全垄断的企业可以通过差别定价。垄断的企业可以通过差别定价。一、完全垄断市场的含义一、完全垄断市场的含义n1.1.完全垄断市场的特征完全垄断市场的特征n（1 1）市场上只存在唯一的供给者市场上只存在唯一的供给者n假设一家企业是市

18、场上唯一的供给者，它就具有完全垄断市场的条件。在这里，我们指的是唯一的供给者，而不管市场上存在多少生产者。如电力公司。一、完全垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点（2 2）市场上不存在密切的替代产品市场上不存在密切的替代产品 即使一家企业是一种产品的唯一供给者，如果这种产品在市场上有大量的替代品，企业也不具有完全支配价格的能力。依然以电力公司为例。蜡烛可算是电力在照明功能上的一种替代产品，但是人们一般不会选择蜡烛，它只能算具有微弱的替代能力；而在家用电器用电上，除使用电力公司提供的服务之外，人们或许还可以使用小型发电机，但实际上，后者的成本要高于前者，消费者从经济性考虑，还是会选择统一的由供电

19、网所输送的电力，因而，小型发电机也只能算具有微弱的替代能力。从两个方面分析，电力在市场上不存在密切的替代产品，电力公司具有较大的操纵价格的空间。一、完全垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点（3 3）产业市场存在极高的进入障碍产业市场存在极高的进入障碍n导致市场进入障碍较高的因素包括：规模经济、产品的差别化程度、企业经营初期必须支付的绝对成本、技术专利费用以及政策法规等。一般地，技术或管理方面的因素形成的障碍都是可逾越的，而由政府规定的政策法规形成的进入障碍则是不可克服的。由政策法规所限制的市场可以说是“封锁进入”的。n如果一个产业市场具备以上三个条件，就可以认为它是一个完全垄断的市场。一、完全

20、垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点1.1.厂商实现了对本行业资源的独家控制。厂商实现了对本行业资源的独家控制。如果一家厂商控制了用于生产某种产品的全部资源或基本资源的供给，其他厂商就不能生产这种产品，从而该厂商就可能成为一个垄断者。2.2.规模经济导致的自然垄断。规模经济导致的自然垄断。如果某种商品的生产具有十分明显的规模经济性，需要大量固定资产投资，规模报酬递增阶段要持续到一个很高的产量水平，那么由一个大厂商供给全部市场需求的平均成本最低，两个或两个以上的厂商供给该产品就难以获得利润。这种情况下，该厂商就形成自然垄断。3.3.专利保护制度下厂商拥有专利技术。专利保护制度下厂商拥有专利技术。

21、4.4.政府特许。政府特许。二、完全垄断市场的形成原因二、完全垄断市场的形成原因德比尔公司为什么要做广告？n德比尔是南非的钻石公司，它的广告词德比尔是南非的钻石公司，它的广告词“钻石钻石恒久远，一颗永流传恒久远，一颗永流传”为许多人所熟知，德比为许多人所熟知，德比尔控制了世界钻石生产的尔控制了世界钻石生产的80%80%左右，称为钻石左右，称为钻石市场的垄断者。它在英国伦敦举行每年的钻石市场的垄断者。它在英国伦敦举行每年的钻石交易会时，不许买主有讨价还价的权利，谁要交易会时，不许买主有讨价还价的权利，谁要不接受它的一口价，下次就不许参加交易会，不接受它的一口价，下次就不许参加交易会，这样霸道的垄

22、断者为什么还要做广告呢？这样霸道的垄断者为什么还要做广告呢？价格歧视【价格歧视价格歧视】完全垄断市场上典型的价格策略。完全垄断市场上典型的价格策略。也称也称“差别定价差别定价”，指占据完全垄断地位的，指占据完全垄断地位的企业，以不同的价格出售同一产品企业，以不同的价格出售同一产品。（1）实行差别定价的条件 市场上存在具有不同需求价格弹性的消费阶层。针对各个阶层的消费者的需求价格弹性，企业对同一产品设计不同的价格。市场上不存在这样的中间商：它们在企业实行较低价格的地方购买产品，以较高的价格在其他地方（企业实行较高价格的地方）转售。n（2 2）差别定价的类型）差别定价的类型n按消费者可以支付的最高

23、价格定价。例如，在农贸市按消费者可以支付的最高价格定价。例如，在农贸市场，消费者一般都有讨价还价的余地，不同的消费者达场，消费者一般都有讨价还价的余地，不同的消费者达成交易的价格可能存在很大的差异。可以实行这种差别成交易的价格可能存在很大的差异。可以实行这种差别定价的市场，消费者的数量比较少，否则价格就会变得定价的市场，消费者的数量比较少，否则价格就会变得很复杂，使成本增多。很复杂，使成本增多。n按照消费者的支付能力划分消费阶层，分别定价。一按照消费者的支付能力划分消费阶层，分别定价。一般地，划分标准是消费者的收入水平或消费者的偏好程般地，划分标准是消费者的收入水平或消费者的偏好程度。度。n按

24、消费者的需求价格弹性区分市场。对弹性较小的市按消费者的需求价格弹性区分市场。对弹性较小的市场，提高价格能够获得更多的收入，一般可以制定较高场，提高价格能够获得更多的收入，一般可以制定较高的价格；而对于弹性较大的市场，需求对价格变化比较的价格；而对于弹性较大的市场，需求对价格变化比较敏感，企业可以制定较低的价格敏感，企业可以制定较低的价格n企业为什么要把价格分成这么多的等级呢？因为通过差企业为什么要把价格分成这么多的等级呢？因为通过差别定价，企业在每个细分市场上都可以获得最大收益。别定价，企业在每个细分市场上都可以获得最大收益。实际上，差别定价是为了获得消费者的剩余。实际上，差别定价是为了获得消

25、费者的剩余。价格歧视n（3）差别定价的意义：获得消费者剩余n【消费者剩余】指消费者的目标价格和实际价格的差。在图83中，它表现为阴影的部分。【案例】n在北京实行零价安装之前，安装一部电话需在北京实行零价安装之前，安装一部电话需向电话局交费向电话局交费10001000元，如果安装第二部电话，元，如果安装第二部电话，就不需要交费。这实际上就是一种差别定价，就不需要交费。这实际上就是一种差别定价，对不同需求价格弹性的消费者，给予不同的对不同需求价格弹性的消费者，给予不同的价格。价格。nn国外一家著名的生产医疗器材的企业，对其国外一家著名的生产医疗器材的企业，对其产品，电子血压计，就是依据消费者不同的

26、产品，电子血压计，就是依据消费者不同的收入水平和需求价格弹性，制定差异价格。收入水平和需求价格弹性，制定差异价格。在发达国家，保健器材的需求价格弹性比较在发达国家，保健器材的需求价格弹性比较小，它定的价格是小，它定的价格是10001000元；发展中国家，保元；发展中国家，保健器材的需求对价格比较敏感，定价健器材的需求对价格比较敏感，定价450450元。元。【提示提示】n企业针对不同的消费阶层制定价格，达企业针对不同的消费阶层制定价格，达到最大限度获得消费者剩余的目的，相到最大限度获得消费者剩余的目的，相对于实行统一价格，可以产生更大的经对于实行统一价格，可以产生更大的经济收益。只要一家企业在市

27、场上占据完济收益。只要一家企业在市场上占据完全垄断的地位，就可以通过差别定价获全垄断的地位，就可以通过差别定价获取更大的收益取更大的收益。垄断市场的效率垄断市场的效率n垄断被认为是经济效率最低的一种市垄断被认为是经济效率最低的一种市场结构场结构n首先，垄断市场上价格大于边际成本首先，垄断市场上价格大于边际成本 n其次，垄断市场上市场价格高于厂商其次，垄断市场上市场价格高于厂商最低的平均成本最低的平均成本 n最后，垄断厂商不存在竞争的压力，最后，垄断厂商不存在竞争的压力，技术创新的压力不足无形中增加了社技术创新的压力不足无形中增加了社会成本。会成本。第三节第三节 寡头垄断市场和垄断竞争寡头垄断市

28、场和垄断竞争市场市场n一、一、寡头垄断市场寡头垄断市场 n二、二、垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场n1 1寡头垄断市场的定义寡头垄断市场的定义n2 2寡头垄断市场的基本特征、主要特点、基寡头垄断市场的基本特征、主要特点、基本模式本模式 n3 3古诺模型古诺模型 n4 4拗折的需求曲线拗折的需求曲线 n5 5寡头垄断企业的效率寡头垄断企业的效率 寡头垄断市场寡头垄断市场n1 1寡头垄断市场的定义寡头垄断市场的定义 n寡头垄断市场（寡头垄断市场（Oligopoly Market）是介于垄断竞争）是介于垄断竞争与完全垄断之间的一种比较现实的混合市场，是指少与完全垄断之间的一种比较现

29、实的混合市场，是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构，这几个企业被称为寡头企业。这几个企业被称为寡头企业。n寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构构.(企业为数甚少企业为数甚少.以四厂集中率显示以四厂集中率显示:20%以下为竞以下为竞争性市场争性市场,20-39%为弱寡头市场为弱寡头市场,40-59%为寡头市为寡头市场场,60%以上为强寡头市场以上为强寡头市场.)寡头垄断市场的基本特征寡头垄断市场的基本特征 n行业中只有少数几家大厂商，它们的供给量行业中只有少数几家大厂商，它们的供给量

30、均占有市场的较大份额。均占有市场的较大份额。n厂商的决策互相影响，因而任何一家厂商在厂商的决策互相影响，因而任何一家厂商在作出决策时都必须考虑竞争对手对其作出的反作出决策时都必须考虑竞争对手对其作出的反应。应。n厂商的竞争手段是多种多样的，但市场价格厂商的竞争手段是多种多样的，但市场价格相对稳定。具有代表性的寡头垄断企业是汽车相对稳定。具有代表性的寡头垄断企业是汽车工业。寡头企业在决策时不知道竞争对手会作工业。寡头企业在决策时不知道竞争对手会作出什么样的反应是其决策最大的困难。出什么样的反应是其决策最大的困难。寡头垄断市场的基本特征寡头垄断市场的基本特征 n可总结为：可总结为：n(1).企业极

31、少企业极少 n(2).相互依存相互依存 n(3).产品同质或异质产品同质或异质 n(4).进出不易进出不易 拗折的需求曲线拗折的需求曲线 n假定：某寡头企业提高价格，其竞争者置之不理，假定：某寡头企业提高价格，其竞争者置之不理，此时，提价企业的需求量因为提价而大幅度下降，运此时，提价企业的需求量因为提价而大幅度下降，运用弹性原理，市场需求富有弹性，其需求曲线比较平用弹性原理，市场需求富有弹性，其需求曲线比较平坦，坦，n某企业降低价格，其竞争者为了自己的利润而被迫某企业降低价格，其竞争者为了自己的利润而被迫跟随降价，降价企业的需求量扩大非常有限，需求缺跟随降价，降价企业的需求量扩大非常有限，需求

32、缺乏弹性。乏弹性。n此时，需求曲线比较陡峭此时，需求曲线比较陡峭如图如图。拗折的需求曲线拗折的需求曲线OQCAR=PMR拗折的需求曲线拗折的需求曲线 寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动 n价格领导价格领导n一家或几家企业正式确定价格，其他企业跟随，通常一家或几家企业正式确定价格，其他企业跟随，通常有几天的时滞。有几天的时滞。n分为：支配式价格领导；气压式价格领导。分为：支配式价格领导；气压式价格领导。寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动 n价格领导价格领导寡头垄断市场的策略性行动之寡头垄断市场的策略性行动之价格领价格领导导寡头垄断市场的策略性行动之寡头垄断市场的策略性

33、行动之价格领价格领导导寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动阻止进入的策略行动：阻止进入的策略行动：（一）当前和将来的利润：限制进入定价法；（二）坏名声的价值：价格报复。（三）做好降价准备：扩大生产能力（四）先发制人：使市场饱和寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动阻止进入的策略行动：阻止进入的策略行动：（一）当前和将来的利润：限制进入定价法；（二）坏名声的价值：价格报复。寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动阻止进入的策略行动：阻止进入的策略行动：（一）当前和将来的利润：限制进入定价法；（二）坏名声的价值：价格报复。寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行

34、动阻止进入的策略行动：阻止进入的策略行动：（一）当前和将来的利润：限制进入定价法；（二）坏名声的价值：价格报复。寡头垄断市场的策略性行动寡头垄断市场的策略性行动阻止进入的策略行动：阻止进入的策略行动：（一）当前和将来的利润：限制进入定价法；（二）坏名声的价值：价格报复。寡头垄断企业的效率寡头垄断企业的效率n一般而言，在寡头垄断市场上，市场价格高于边一般而言，在寡头垄断市场上，市场价格高于边际成本，同时价格高于最低平均成本。因此，寡际成本，同时价格高于最低平均成本。因此，寡头垄断企业在生产量和技术使用方面应该是缺乏头垄断企业在生产量和技术使用方面应该是缺乏效率的，但从程度上来看，由于寡头市场存在

35、竞效率的，但从程度上来看，由于寡头市场存在竞争，有时竞争还比较激烈，因而其效率比垄断市争，有时竞争还比较激烈，因而其效率比垄断市场要高。场要高。n但从另一方面，寡头市场上往往存在着产品差异但从另一方面，寡头市场上往往存在着产品差异从而满足消费者的不同偏好，此外，由于寡头企从而满足消费者的不同偏好，此外，由于寡头企业规模取较大，便于大量使用先进的生产技术，业规模取较大，便于大量使用先进的生产技术，而激烈的竞争又使厂商加速产品和技术革新。因而激烈的竞争又使厂商加速产品和技术革新。因此，又有其效率较高一面，在许多国家，人们试此，又有其效率较高一面，在许多国家，人们试图通过限制寡头厂商低效率的方面进一

36、步鼓励寡图通过限制寡头厂商低效率的方面进一步鼓励寡头市场的竞争。头市场的竞争。垄断竞争市场垄断竞争市场n1垄断竞争市场的基本特征垄断竞争市场的基本特征 n2垄断竞争厂商面临的市场需求曲线垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 n3垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡 n4垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争企业的长期均衡 n5垄断竞争市场的效率评价垄断竞争市场的效率评价 垄断竞争市场的基本特征垄断竞争市场的基本特征n市场上有众多的消费者和厂商市场上有众多的消费者和厂商n厂商生产的产品有差别，但存在着很大的替厂商生产的产品有差别，但存在着很大的替代性。代性。n从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自从长

37、期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的，虽有些障碍，但这些障碍不是不可逾越。由的，虽有些障碍，但这些障碍不是不可逾越。垄断竞争厂商面临的市场需求曲线垄断竞争厂商面临的市场需求曲线ORAR=PMRQ垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡n在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。从行业来看，行业规模不变。行业中没成本。从行业来看，行业规模不变。行业中没有厂商的进入和退出。有厂商的进入和退出。n与其他企业一样，垄断竞争的企业的目标也是与其他企业一样，垄断竞争的企业的目标

38、也是获取最大利润，所以必须把产量定在边际成本获取最大利润，所以必须把产量定在边际成本=边际收益之上，此时，有边际收益之上，此时，有三种情况三种情况垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争企业的长期均衡n垄断竞争在长期也只有一种情况，即超额垄断竞争在长期也只有一种情况，即超额利润利润=0的情况。的情况。E对消费者而言对消费者而言n利：由于垄断竞争市场的产品有差别。因而可以满利：由于垄断竞争市场的产品有差别。因而可以满足多样化的市场需求，充分体现消费者的消费个性；足多样化的市场需求，充分体现消费者的消费个性；由于产品的差别是包含了销售条件如品牌，售后服由于产品的差别是包含了销售条件如品牌，售后服务等，所以企

39、业会不断地提高某品牌的质量，改善售务等，所以企业会不断地提高某品牌的质量，改善售后服务，从而又利于消费者。后服务，从而又利于消费者。n弊：价格高于边际成本，与完全竞争相比，消费者被弊：价格高于边际成本，与完全竞争相比，消费者被迫多支付市场价格。迫多支付市场价格。对生产者而言对生产者而言n弊：由于在长期不可能在平均成本的最低点的弊：由于在长期不可能在平均成本的最低点的实现最大利润，因而其资源利用效率，比完全实现最大利润，因而其资源利用效率，比完全竞争市场要低，存在着一定的资源浪费。竞争市场要低，存在着一定的资源浪费。n利：垄断竞争市场被认为最有利于技术进步，利：垄断竞争市场被认为最有利于技术进步

40、，在垄断竞争的市场结构中，既存在对技术创新在垄断竞争的市场结构中，既存在对技术创新的保护，如专利等，又存在着同类产品的竞争，的保护，如专利等，又存在着同类产品的竞争，具有较大的外在压力，所以，垄断竞争企业被具有较大的外在压力，所以，垄断竞争企业被认为最有利于技术进步。认为最有利于技术进步。本章小节本章小节n1本章介绍了不同的市场结构，其主要内容本章介绍了不同的市场结构，其主要内容见见表表。n2本章同时介绍了不同市场结构的效率。本章同时介绍了不同市场结构的效率。超额利润超额利润 均衡条件均衡条件 市场类市场类型型 厂商数厂商数量量 产品性质产品性质 典型部门典型部门 进入障碍进入障碍 短期短期

41、长期长期 短期短期 长期长期 完全竞完全竞争争 很多很多 无差别无差别 农产品接近农产品接近 没有障碍没有障碍 有有 无无 MR=MCMR=MC MR=MCMR=MC =AR=AR =AC=AC 垄断竞垄断竞争争 较多较多 产品有差产品有差别别 但可以替但可以替代代 日用工业日用工业 轻工业轻工业 进入较易进入较易 有有 无无 MR=MCMR=MC MR=MCMR=MC AR=ACAR=AC 寡头垄寡头垄断断 几家几家 产品有差产品有差别别 但可以替但可以替代或者无代或者无差别差别 重工业、汽车、重工业、汽车、石油化工有色石油化工有色金属、汽车等金属、汽车等 不易不易 一般一般 有有 一般一般 有有 /完全垄完全垄断断 一家一家 产品有特产品有特点点 公用事业公用事业 不可能不可能 有有 有有 MR=MCMR=MC M MR=MCR=MC