第十章-广告业发展与管理-(《广告学概论》课件).pptx
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- 关 键 词:
- 广告学概论 第十 广告业 发展 管理 广告学 概论 课件
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1、广告学概论第十章 广告业发展与管理第十章 广告业发展与管理第一节 广告业发展 广告业在国家经济发展中的地位 影响广告业发展的因素 中国特色的广告业发展驱动力 我国广告业发展规划的顶层设计 第二节 广告法规与管理 广告管理的内涵 我国广告法与广告法规的建设 我国广告监管体系 广告业自律与主要自律组织第一节广告业发展一、广告业在国家经济发展中的地位(一)广告业通过拉动消费促进生产首先,消费是生产发展的原动力。其次,广告和广告业是拉动消费的有效工具。(二)广告业促进国民经济的良好运转首先,广告能够在一定程度上帮助解决生产过剩问题。其次,广告可以部分解决社会资源配置问题。再次,广告能够树立品牌。(三)
2、广告业自身成为国民经济的重要组成部分第一节广告业发展二、影响广告业发展的因素(一)影响广告业发展的宏观环境因素政治稳定状况经济发展阶段文化开放程度技术革新状况第一节广告业发展(二)影响广告业发展的微观环境因素广告主的广告意识广告公司的创新能力广告媒介的发展广告受众的变化第一节广告业发展三、中国特色的广告业发展驱动力(一)政府政策的积极引导 (二)西方广告经营模式及理论体系的启发对广告经营模式的模仿对西方营销理论的吸收和借鉴放开1979年1规范2004年2规划2011年以来3(三)市场力量持续推动转型升级资源型专业服务型资本运作型技术型第一节广告业发展四、我国广告业发展规划的顶层设计(一)我国广
3、告业恢复初期的自然成长 1979年11月中宣部 关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知,成为改革开放后广告管理的第一个文件。(二)中国广告业“三密集”定位开启顶层设计 1993年7月,国家工商局、国家计划委员会联合发布了 关于加快广告业发展的规划纲要技术密集知识密集人才密集第一节广告业发展(三)中国广告业的创意经济新定位 2008年4月,国家发展与改革委员会和国家工商行政管理总局发布 关于促进广告业发展的指导意见,提出广告业是创意经济中的重要产业。(四)中国广告业在经济转型背景下的新机遇 2012年国家工商总局制定广告产业发展“十二五”规划 2016年国家工商总局制定广告产业发展“
4、十三五”规划第二节 广告法规与管理一、广告管理的内涵(一)广告管理的定义和特点定义:广告管理是指国家广告监督管理机关根据有关法律、法规和国家授予的职权,采用行政手段,对广告市场中广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导工作。特点:明确的目的性规范性和强制性多层次性第二节 广告法规与管理(二)广告管理的主要内容1.广告市场的准入2.广告发布标准的监管3.广告审查4.规范广告经营活动并查处违法广告行为第二节 广告法规与管理(三)广告管理的意义1.广告管理能够发挥广告的积极作用,促进广告市场经济的发展。2.广告管理保护合法的广告宣传,维护经济秩序。3.广告管理能够保障消费者的利益,维护社会稳定4.广
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