第十四章-农业推广写作与语言运用-《农业推广学》课件.ppt

1、第一节第一节 农业推广语言的特点农业推广语言的特点一、农业推广语言的特点及运用原则一、农业推广语言的特点及运用原则农业推广语言的特点农业推广语言的特点 由于农业推广语言是推广人员与由于农业推广语言是推广人员与目标群体交际的工具，因此其特点应目标群体交际的工具，因此其特点应根据推广内容及方式，适合目标群体根据推广内容及方式，适合目标群体的自身情况、学习特点及心理期望等，的自身情况、学习特点及心理期望等，应注意把握以下几点：应注意把握以下几点：1.1.易懂易记，简单明了易懂易记，简单明了 2.2.实用实效，可行易行实用实效，可行易行 3.3.生动形象，朴实无华生动形象，朴实无华（二）农业推广语言运

2、用原则（二）农业推广语言运用原则 在农业推广活动中，要想使语言沟通顺利，在农业推广活动中，要想使语言沟通顺利，应在农业推广语言运用上遵循以下一些原则：应在农业推广语言运用上遵循以下一些原则：1.1.朴实通俗原则朴实通俗原则 人际交往，尤其是与农民交流，在语言运用人际交往，尤其是与农民交流，在语言运用上，应注意朴实无华，通俗易懂，这是一条上，应注意朴实无华，通俗易懂，这是一条重要原则。重要原则。2.2.深入浅出原则深入浅出原则 深入浅出是为了通俗易懂。这两条原则是紧深入浅出是为了通俗易懂。这两条原则是紧密联系的。密联系的。3.科学规范原则 应该指出，前述的推广语言要朴实通俗，深入浅出，是指在不违

3、背科学规律前提下进行的，通俗不等于粗俗。农业推广是一项科技教育和科技扩散活动。科学来不得半点虚假和疏忽，语言运用必须科学规范。4.事实教育原则 注重“用事实说话”，以满足农民“眼见为实”的需求。二、农业推广人员的语言技巧二、农业推广人员的语言技巧（一）语言的提炼 农业推广语言的提炼，实际就是根据其语言特点及运用原则，精心组织，精炼表达出沟通内容的过程。这里就应把握的几点提示如下：1.简洁精炼 2.生动形象 3.幽默风趣 4.朴实无华 语言质朴实在，不浮华。给人以真实感和实在感，这样的语言才易于被人接受。语言朴实实在，可以使可信度增加，提高沟通效果。（二）语言的运用技巧（二）语言的运用技巧 1.

4、1.语言沟通的心理准备与基本技巧语言沟通的心理准备与基本技巧 心理学认为，任何人在与他人交谈或沟通前，心理学认为，任何人在与他人交谈或沟通前，都具有一定的心理准备和态度，称为心理定都具有一定的心理准备和态度，称为心理定势。语言沟通首先是实现双方心理沟通，清势。语言沟通首先是实现双方心理沟通，清除陌生感，排除心理障碍，为顺利沟通与合除陌生感，排除心理障碍，为顺利沟通与合作奠定基础的过程。其基本技巧主要包括如作奠定基础的过程。其基本技巧主要包括如下几个方面：下几个方面：（1 1）以诚相待，情感贴近）以诚相待，情感贴近 尊重对方，以信尊重对方，以信任对方求得对方信任，是实现双方情感上贴任对方求得对方

5、信任，是实现双方情感上贴近，顺利建立正常交往关系的有效措施。近，顺利建立正常交往关系的有效措施。（2）心理换位，设身处地为对方着想 推广人员应换位思考与处理问题，根据推广对象具体情况作具体分析，作出相应决策。（3）标新立异，引起对方兴趣 应发挥自身优势，提出新的问题，以“新”唤“心”，激发对方思考与参与。（4）利用各种关系、条件，拉近与沟通对象的距离 如利用行业、地缘、血缘、年龄、性别等相近或相同的特点，缩小同对方的距离。推广对象只有信任推广人员，才能相信推广内容。2.提问的技巧 在农业推广活动中，由于沟通、交流等种种原因，经常要向对方提出问题，有些是内心的疑问，有些是为了解情况的提问，有些则

6、是检查对方对推广内容是否掌握及掌握程度而问等等。尽管问的目的各有不同，但都是为了获得满意的回答。然而有时如问的不当，不但得不到满意的回答，而且还会惹出麻烦，陷入尴尬境地。因此，推广人员应学会问的艺术。提问的技巧主要应掌握以下几个方面：（1）三看而后问 （2）以问调控，明确目的 （3）正确选择提问方式。一要选词恰当，同意异词，语言效果不同；二要选择问句方式；三要注意调整问话顺序，以适应人的心理习惯与特定语言环境。3.3.回答的技巧回答的技巧 回答在交际中一般处于被动地位，但回答在交际中一般处于被动地位，但如能灵活而巧答，就可变被动为主动。如能灵活而巧答，就可变被动为主动。主要应掌握如下几点：主要

7、应掌握如下几点：（1 1）认清问题，针对回答）认清问题，针对回答 （2 2）突破问句控制，灵活机动回答）突破问句控制，灵活机动回答 （3 3）巧妙接引，借问回答）巧妙接引，借问回答 第二节第二节 农业推广写作农业推广写作 农业推广工作的广泛性决定了农业推广工作的广泛性决定了农业推广写作文体的多样性。本节农业推广写作文体的多样性。本节将推广写作文体概分为将推广写作文体概分为3 3类：即推类：即推广论文类、推广报告类和宣传应用广论文类、推广报告类和宣传应用类，现分别介绍如下。类，现分别介绍如下。农业推广论文的写作农业推广论文的写作（一）推广论文的选题原则（一）推广论文的选题原则 正确选题是写好论文

8、的前提，推广论文选题一正确选题是写好论文的前提，推广论文选题一般应遵循如下般应遵循如下4 4项原则：项原则：1.1.选择创新性问题选择创新性问题 2.2.选择争论性问题选择争论性问题 3.3.选择农业生产及农村发展实践中急需解决的问选择农业生产及农村发展实践中急需解决的问题题 这是推广论文选题的最基本原则。正所谓这是推广论文选题的最基本原则。正所谓“生产实践出题目，科研推广做文章生产实践出题目，科研推广做文章”。不解决实。不解决实际问题的论文是没有价值的。际问题的论文是没有价值的。4.4.选择与自身条件、能力相适应的题目选择与自身条件、能力相适应的题目 取己所取己所长，量力而行，选择自己研究领

9、域内擅长的题目，长，量力而行，选择自己研究领域内擅长的题目，才较易写出学术性、科学性较强且有价值的论文。才较易写出学术性、科学性较强且有价值的论文。（二）（二）推广论文的一般格式推广论文的一般格式 按照科技论文的通常分类方法，科技论按照科技论文的通常分类方法，科技论文一般可以分为科学论文与技术论文两种。文一般可以分为科学论文与技术论文两种。推广论文一般属于后者。因为在目前发表的推广论文一般属于后者。因为在目前发表的推广论文中，技术论文类居多，这是与农业推广论文中，技术论文类居多，这是与农业推广工作性质密切相关的。尽管不同刊物，推广工作性质密切相关的。尽管不同刊物，对论文格式的要求有所不同，但归

10、纳起来，对论文格式的要求有所不同，但归纳起来，技术论文类一般应包括：标题、作者署名、技术论文类一般应包括：标题、作者署名、摘要（英文摘要）、关键词、正文、参考文摘要（英文摘要）、关键词、正文、参考文献等部分，分别介绍如下：献等部分，分别介绍如下：1 1标题标题 一个好的论文标题可以使一个好的论文标题可以使读者读者“先睹为快，欲阅全文先睹为快，欲阅全文”。俗。俗语有，语有，“题好文一半题好文一半”的说法，说的说法，说明了标题的重要作用。标题是对论明了标题的重要作用。标题是对论文的主旨，核心思想内容的高度概文的主旨，核心思想内容的高度概括，是论文精髓的浓缩，应具有确括，是论文精髓的浓缩，应具有确切

11、、鲜明、醒目、简洁等特点。切、鲜明、醒目、简洁等特点。标题应具有确切、鲜明、醒标题应具有确切、鲜明、醒目、简洁等特点。目、简洁等特点。2 2作者署名作者署名 标题下面，即是作者署名。署标题下面，即是作者署名。署名下一般注明作者所在地区、工作单位、邮政名下一般注明作者所在地区、工作单位、邮政编码等信息（也有的将其放在文章末尾）。编码等信息（也有的将其放在文章末尾）。对作者而言，论文署名既表示了作者的著对作者而言，论文署名既表示了作者的著作权人身份，同时又表示作者对论文负有相应作权人身份，同时又表示作者对论文负有相应的责任，即所谓的文责自负；对编者来说，则的责任，即所谓的文责自负；对编者来说，则是

12、对作者劳动的肯定；从作者与读者的关系而是对作者劳动的肯定；从作者与读者的关系而言，便于读者与作者联系沟通；从作者与作品言，便于读者与作者联系沟通；从作者与作品关系看，署名则是确定学术成果的归属。署名关系看，署名则是确定学术成果的归属。署名的先后位次，应按对论文贡献大小依次排序。的先后位次，应按对论文贡献大小依次排序。3摘要 亦称内容提要，是指对论文内容准确而不加评论地简短陈述。摘要内容一般包括研究目的、研究方法、研究结果和结论或论文框架所含盖的核心内容。试验研究或科研类课题论文摘要内容一般应包括：研究目的、研究方法、主要结果、结论、关键性数据等；而综述类论文或社会科学论文的摘要内容一般可包括论

13、文框架所含盖的核心内容，即围绕论文标题，一二级标题，结论等内容摘出。中文摘要字数一般为原文的3%-5%，约150-300字左右。4 4关键词关键词 亦称亦称“说明词说明词”“”“索引术索引术语语”。是指为了满足文献标引、文献检。是指为了满足文献标引、文献检索、信息检索、情报查新等的需要，从索、信息检索、情报查新等的需要，从论文的标题，二级标题，摘要以及论文论文的标题，二级标题，摘要以及论文正文中选取出的，能表达或提示论文主正文中选取出的，能表达或提示论文主题内容或核心内容特征的词或词组。每题内容或核心内容特征的词或词组。每篇论文一般需要提炼出篇论文一般需要提炼出3-83-8个关键词。个关键词。

14、5正文 正文是反映论文价值的主体部分。试验、科研及成果示范类的推广论文一般由前言、材料与方法、结果与分析、结论与讨论等部分组成。前言（序言、引言）主要介绍：（1）课题研究背景（2）课题研究的目的意义，包括理论或学术意义、实际应用意义、三大效益及市场前景等。（3）课题研究的范围与方法、研究的主要内容。（4）课题研究的依据，包括理论依据、试验依据等。材料与方法介绍论文涉及到的相材料与方法介绍论文涉及到的相关试验材料与研究方法，即研究方案关试验材料与研究方法，即研究方案的全部内容，包括供试材料、试验处的全部内容，包括供试材料、试验处理、重复、何种试验设计、试验地背理、重复、何种试验设计、试验地背景、

15、种植方式、测定指标、测定方法景、种植方式、测定指标、测定方法等等。等等。结果与分析运用简洁的语言，对试验结果与分析运用简洁的语言，对试验研究结果进行充分合理的论证与分析；研究结果进行充分合理的论证与分析；是论文的重中之重，是结论的依据；可是论文的重中之重，是结论的依据；可根据研究内容分为若干个层次或分支问根据研究内容分为若干个层次或分支问题，逐一论述。根据需要，可再细分小题，逐一论述。根据需要，可再细分小问题，要求层次清楚。问题，要求层次清楚。结果表述可进行定性、定量分析，综结果表述可进行定性、定量分析，综合运用各种表达手段：图、表、照片、合运用各种表达手段：图、表、照片、文字说明等。文字说明

16、等。结论与讨论是根据研究结果分析和结论与讨论是根据研究结果分析和归纳出来的作者的观点，同时分析课题归纳出来的作者的观点，同时分析课题研究存在的问题，提出今后研究方向等。研究存在的问题，提出今后研究方向等。关于科技综述、科普论文及社会科学关于科技综述、科普论文及社会科学研究论文的正文，一般由前言（研究背研究论文的正文，一般由前言（研究背景，目的意义等）、现状与问题、解决景，目的意义等）、现状与问题、解决问题的对策措施、结论及建议等部分组问题的对策措施、结论及建议等部分组成。成。6参考文献 是指作者亲自阅读过的，公开发表的文献资料。为了反映论文的科学依据及严肃态度，同时表示作者尊重他人研究成果以及

17、向读者提供有关信息的出处，正文之后一般应列出参考文献。7 7论文的图表和图像论文的图表和图像 为了使论文内容表达的更为准确、简为了使论文内容表达的更为准确、简洁，论文中常常采用图表这种表达方式。洁，论文中常常采用图表这种表达方式。图表多用于表达具体的试验（实验）和图表多用于表达具体的试验（实验）和调查统计结果。论文中常用的图表包括调查统计结果。论文中常用的图表包括曲线图、折线图、柱形图、饼形图、示曲线图、折线图、柱形图、饼形图、示意图以及各类表格等。论文中常用的图意图以及各类表格等。论文中常用的图像包括图画、照片等。像包括图画、照片等。二、推广报告类的写作二、推广报告类的写作 农业推广工作的社

18、会性与广泛性，使得工作农业推广工作的社会性与广泛性，使得工作业务涉及的报告种类繁多。诸如申请立项、业务涉及的报告种类繁多。诸如申请立项、可行性论证、成果报奖、推广调查、工作总可行性论证、成果报奖、推广调查、工作总结等等。概括起来主要有以下一些种类：结等等。概括起来主要有以下一些种类：（一）可行性论证（研究）报告（论证科研、（一）可行性论证（研究）报告（论证科研、推广等项目可行性的材料）推广等项目可行性的材料）（二）试验示范报告（描述试验示范过程和（二）试验示范报告（描述试验示范过程和结果的材料）结果的材料）（三）项目申请报告（科研或推广项目在立（三）项目申请报告（科研或推广项目在立项前，向上级

19、有关部门提交的材料）项前，向上级有关部门提交的材料）（四）科研与推广成果报奖材料（四）科研与推广成果报奖材料（五）调查报告（反映调查结果的材料）（五）调查报告（反映调查结果的材料）（六）工作进度报告（汇报农业科技工作或推（六）工作进度报告（汇报农业科技工作或推广工作进展情况的材料）广工作进展情况的材料）（七）总结报告（对过去一段时间内，科研、（七）总结报告（对过去一段时间内，科研、推广等工作回顾；总结经验教训；寻求发展规推广等工作回顾；总结经验教训；寻求发展规律；用于指导今后工作实践的材料，包括技术律；用于指导今后工作实践的材料，包括技术总结报告、工作总结报告等）总结报告、工作总结报告等）不同

20、报告有不同的特点及撰写要求，限于本不同报告有不同的特点及撰写要求，限于本章篇幅，现选几种常见报告的写作分述如下：章篇幅，现选几种常见报告的写作分述如下：（一）可行性论证（研究）报告（一）可行性论证（研究）报告 可行性论证报告，是指根据社会需求、可行性论证报告，是指根据社会需求、现实条件、经济、社会、生态效益等情况，现实条件、经济、社会、生态效益等情况，从技术、资源、人、财、物等因素考虑，在从技术、资源、人、财、物等因素考虑，在立项前，对项目进行定性、定量分析，论证立项前，对项目进行定性、定量分析，论证其实施可行性所形成的报告性文字材料。其实施可行性所形成的报告性文字材料。可行性论证报告的撰写包

21、括封面、目录及可行性论证报告的撰写包括封面、目录及正文等部分。封面一般应写明论证项目名称，正文等部分。封面一般应写明论证项目名称，项目主办或主管单位及负责人，承担可行性项目主办或主管单位及负责人，承担可行性研究或主持论证单位及送审日期。其次是目研究或主持论证单位及送审日期。其次是目录。再次是正文。正文应包括前言、项目内录。再次是正文。正文应包括前言、项目内容、效益分析、结论与讨论等部分。容、效益分析、结论与讨论等部分。前言概括说明项目的产生背景，目的，意前言概括说明项目的产生背景，目的，意义。义。项目内容除自身外还应包括现实条件分析，项目内容除自身外还应包括现实条件分析，主要依据，工作范围，主

22、要过程、技术、经济主要依据，工作范围，主要过程、技术、经济等指标，承担单位基本条件及计划进度安排等等指标，承担单位基本条件及计划进度安排等部分（建设项目还应包括资源、协作、建厂、部分（建设项目还应包括资源、协作、建厂、环保等相关内容）。环保等相关内容）。效益分析根据项目实施条件进行效益预测，效益分析根据项目实施条件进行效益预测，包括经济、社会、生态、技术效益，提出经费包括经济、社会、生态、技术效益，提出经费预算与来源。预算与来源。结论与讨论提出论证结果并指出存在问题及结论与讨论提出论证结果并指出存在问题及建议等。与论证报告相关的图、表，参加人员建议等。与论证报告相关的图、表，参加人员等说明，可

23、作为附录附后。等说明，可作为附录附后。可行性报告是否可行，最终需经过现实性，可行性报告是否可行，最终需经过现实性，科学性，综合性论证，通过答辩最终确定。科学性，综合性论证，通过答辩最终确定。农业推广项目，若经济、技术等条件不太复农业推广项目，若经济、技术等条件不太复杂，协作关系较简单，有时也将可行性报告与杂，协作关系较简单，有时也将可行性报告与计划任务书合二为一，上报审批后立题。计划任务书合二为一，上报审批后立题。（二）项目申请报告（二）项目申请报告 项目申请是科研或推广项目在立项前，向项目申请是科研或推广项目在立项前，向上级有关主管部门提出开展某项目的请求报上级有关主管部门提出开展某项目的请

24、求报告。它是审批立题的依据，包括封面、目录、告。它是审批立题的依据，包括封面、目录、正文正文3 3个部分。正文内容一般包括：立项理由、个部分。正文内容一般包括：立项理由、技术内容、承担单位情况、主持人情况、计技术内容、承担单位情况、主持人情况、计划进度、效益分析、预期目标、经费预算、划进度、效益分析、预期目标、经费预算、专家评审意见等。撰写形式一般如下：专家评审意见等。撰写形式一般如下：例例1 973课题项目申报书课题项目申报书 封面：封面：973课题项目申报书课题项目申报书 项目名称：项目名称：申报部门：申报部门：承担单位：承担单位：参加单位：参加单位：项目负责人：项目负责人：申报日期：申报

25、日期：国家科技部制国家科技部制 a.a.项目名称项目名称 b.b.承担单位及主要参加单位承担单位及主要参加单位 c.c.推广的主要技术来源及获奖情况（获奖或鉴定日推广的主要技术来源及获奖情况（获奖或鉴定日期、奖励名称、等级、授奖部门、目前国内外水平期、奖励名称、等级、授奖部门、目前国内外水平对比）对比）d.d.该项目技术推广地区的应用现状及前景（包括应该项目技术推广地区的应用现状及前景（包括应用范围、规模、经济、社会、生态效益、产品的市用范围、规模、经济、社会、生态效益、产品的市场现状及前景预测）场现状及前景预测）e.e.项目主要内容及技术经济指标项目主要内容及技术经济指标 f.f.项目实施地

26、点、规模及分年度计划进展项目实施地点、规模及分年度计划进展 g.g.采用的技术推广方法、措施及技术依托单位采用的技术推广方法、措施及技术依托单位 h.h.预期达到的目的（包括经济、社会及生态效益）预期达到的目的（包括经济、社会及生态效益）i.i.经费概算经费概算 j.j.专家评审意见专家评审意见（三）科研与推广成果报奖材料（三）科研与推广成果报奖材料 一项研究、开发或推广项目完成后，取得了一项研究、开发或推广项目完成后，取得了预期成果，按照国家的有关规定，可以申请预期成果，按照国家的有关规定，可以申请报奖。下面介绍科技进步奖成果报奖材料报奖。下面介绍科技进步奖成果报奖材料（申报书）的撰写要点。

27、（申报书）的撰写要点。1.1.封面：主要填写成果名称、任务来源、起封面：主要填写成果名称、任务来源、起止时间、鉴定日期、奖励类别、完成单位、止时间、鉴定日期、奖励类别、完成单位、初审部门、申报时间等。初审部门、申报时间等。2.2.正文：主要包括如下部分。内容提要（成正文：主要包括如下部分。内容提要（成果摘要），主要应表述，成果的适用范围或果摘要），主要应表述，成果的适用范围或主要用途、技术原理、技术关键、主要技术、主要用途、技术原理、技术关键、主要技术、经济指标、总体技术水平、实际应用效益及经济指标、总体技术水平、实际应用效益及推广程度等。推广程度等。（四）调查报告（四）调查报告 调查报告是在

28、对客观事物或社会问题调调查报告是在对客观事物或社会问题调查研究后，将所得的事实结果、认识和结论查研究后，将所得的事实结果、认识和结论等准确、精炼、系统地撰写出来的书面材料。等准确、精炼、系统地撰写出来的书面材料。它是上级或相关部门了解情况、制定政策、它是上级或相关部门了解情况、制定政策、发现典型、总结推广经验、解决和处理问题发现典型、总结推广经验、解决和处理问题等的依据。等的依据。调查报告的写作格式一般分为调查报告的写作格式一般分为4 4个部分：个部分：标题、前言、正文、结尾。标题、前言、正文、结尾。1.1.标题标题 有有2 2种表现形式：种表现形式：a a以调查对象和主题为标题以调查对象和主

29、题为标题 如如*县发挥地区县发挥地区优势进行农业结构调整的调查优势进行农业结构调整的调查；b b主标题主标题+副标题副标题 如如 全程服务是加速农业科全程服务是加速农业科技成果推广的好办法技成果推广的好办法*县结构调整、农民县结构调整、农民培训与定单农业综合示范基地的调查培训与定单农业综合示范基地的调查 2.2.前言前言 即调查报告的开头或序即调查报告的开头或序 ，一般介绍，一般介绍调查对象、范围、经过、目的等，调查对象、范围、经过、目的等，3.3.正文正文 是调查报告的主体部分。主要应包括：是调查报告的主体部分。主要应包括：调查的主要事实、结果、分析讨论、结语等。调查的主要事实、结果、分析讨

30、论、结语等。4.4.结尾结尾 是调查结果的结论和归宿，一般是是调查结果的结论和归宿，一般是总结全文，常见有以下总结全文，常见有以下4 4种形式：种形式：a a总结全文要点、深化主题；总结全文要点、深化主题；b b作出展望、提出作出展望、提出建议，设想；建议，设想；c c 指出存在问题，不足；指出存在问题，不足；d d说明说明调查的社会反响、形势或事件造成的影响等。调查的社会反响、形势或事件造成的影响等。当然结尾的写法有详有略，有独立于正文自成当然结尾的写法有详有略，有独立于正文自成一部分撰写的，也有的不用结尾，正文结束，一部分撰写的，也有的不用结尾，正文结束，即已结尾。即已结尾。（五）技术总结

31、报告（五）技术总结报告 总结是对个人、单位（或集体组织）在过总结是对个人、单位（或集体组织）在过去某一时期内工作实践的历程、经验、教训去某一时期内工作实践的历程、经验、教训等，进行分析研究、归纳整理，从中找出规等，进行分析研究、归纳整理，从中找出规律，用以指导今后工作实践（或作为工作成律，用以指导今后工作实践（或作为工作成效评价依据）的报告性材料。总结报告按其效评价依据）的报告性材料。总结报告按其内容、时限等可分为不同种类：如综合性总内容、时限等可分为不同种类：如综合性总结、专题性总结，个人总结、年度总结、阶结、专题性总结，个人总结、年度总结、阶段总结等。段总结等。总结报告的基本内容一般应包括

32、如下总结报告的基本内容一般应包括如下5 5个个方面：方面：（1 1）基本情况）基本情况 （2 2）成绩与收获）成绩与收获 （3 3）缺点与存在问题）缺点与存在问题 （4 4）经验体会）经验体会 （5 5）今后打算或努力方向。）今后打算或努力方向。一般认为（一般认为（4 4）经验体会是总结的主）经验体会是总结的主体部分也最有价值的部分。体部分也最有价值的部分。技术总结主要是在某一科研或推广课题阶技术总结主要是在某一科研或推广课题阶段或全部结束后，将取得成果，经验教训等段或全部结束后，将取得成果，经验教训等进行回顾检查，归纳分析，得出指导性结论，进行回顾检查，归纳分析，得出指导性结论，同时指出今后

33、工作方向及改进措施等的文字同时指出今后工作方向及改进措施等的文字材料。属于专题性科技总结类。同其他总结材料。属于专题性科技总结类。同其他总结报告一样，技术总结一般也包括标题、正文、报告一样，技术总结一般也包括标题、正文、署名和日期三个部分：署名和日期三个部分：1.1.标题标题 写明研究或推广项目名称、完成单写明研究或推广项目名称、完成单位、时间等。位、时间等。2.2.正文正文 开头（导语）主要概述情况，包括开头（导语）主要概述情况，包括课题开展的目的意义，工作进程，研究成果课题开展的目的意义，工作进程，研究成果等。力求简明扼要。主要工作成绩与作法是等。力求简明扼要。主要工作成绩与作法是总结的重

34、点部分，应详实、具体、包括课题总结的重点部分，应详实、具体、包括课题主要技术要点及创新点，遇到的问题，采取主要技术要点及创新点，遇到的问题，采取的措施，经验体会。另外还应指出课题实施的措施，经验体会。另外还应指出课题实施中存在的问题。结尾部分还应提出课题的发中存在的问题。结尾部分还应提出课题的发展趋势、今后努力方向及相应建议。展趋势、今后努力方向及相应建议。3.3.署名和日期署名和日期 若标题下已经写明若标题下已经写明,此可略。此可略。例例2 2 小麦节水高产栽培技术研究与生产小麦节水高产栽培技术研究与生产示范报告示范报告 a.a.前言前言 b.b.试验示范区的自然条件试验示范区的自然条件 c

35、.c.主要研究结果主要研究结果 d.d.主要技术要点主要技术要点 e.e.生产示范效果生产示范效果 f.f.突破点和技术创新突破点和技术创新（六）工作总结报告六）工作总结报告 与技术总结报告有所不同，工作总结报告是对科与技术总结报告有所不同，工作总结报告是对科研或推广课题的实施方法，组织管理，工作成效等研或推广课题的实施方法，组织管理，工作成效等进行总结的专题报告。一般是与相应的技术报告平进行总结的专题报告。一般是与相应的技术报告平行共用的一类报告。写作格式也包括标题、正文、行共用的一类报告。写作格式也包括标题、正文、署名和日期三个部分。署名和日期三个部分。1.1.标题标题 写明研究或推广课题

36、名称，完成单位、时写明研究或推广课题名称，完成单位、时间等。间等。2.2.正文正文 主要包括工作进展情况概述，课题实施方主要包括工作进展情况概述，课题实施方法、组织管理措施、主要工作成效、取得经验、存法、组织管理措施、主要工作成效、取得经验、存在问题、发展趋势及今后建议等。如果说技术报告在问题、发展趋势及今后建议等。如果说技术报告侧重于技术要点，而工作报告则应侧重于工作方法侧重于技术要点，而工作报告则应侧重于工作方法或管理措施。当然其他内容亦不应缺少。或管理措施。当然其他内容亦不应缺少。3.3.署名和日期署名和日期 若标题下已写明，此可略。若标题下已写明，此可略。三、宣传应用类文体写作三、宣传

37、应用类文体写作 由于农业推广是一项复杂的社会性由于农业推广是一项复杂的社会性工作，因此经常需要宣传应用类文体的工作，因此经常需要宣传应用类文体的写作。诸如科普文章，合同协议，科技写作。诸如科普文章，合同协议，科技简报，科技广告及科技建议等。下面就简报，科技广告及科技建议等。下面就上述文体写作分别作以介绍。上述文体写作分别作以介绍。（一）科普文章（一）科普文章 科普，即科学技术普及的简称。科普文章是科技科普，即科学技术普及的简称。科普文章是科技论文的一种，其特点是用深入浅出、生动活泼的语论文的一种，其特点是用深入浅出、生动活泼的语言，阐述科学道理，从而使深奥的理论和科技知识言，阐述科学道理，从而

38、使深奥的理论和科技知识得以普及。得以普及。从总体原则要求看，农业科普文章的写作应遵循从总体原则要求看，农业科普文章的写作应遵循科学性、思想性、知识性、通俗性、趣味性及时效科学性、思想性、知识性、通俗性、趣味性及时效性。科普文章按其内容及主要性质，可以分为知识性。科普文章按其内容及主要性质，可以分为知识性科普文章和技术性科普文章两类。前者是普及科性科普文章和技术性科普文章两类。前者是普及科学知识的作品，主要讲述各种科学知识，尤其是自学知识的作品，主要讲述各种科学知识，尤其是自然科学各学科基础理论与实践；后者则是普及应用然科学各学科基础理论与实践；后者则是普及应用技术的作品，主要讲述专业性实用技术

39、。因此，二技术的作品，主要讲述专业性实用技术。因此，二者在写作特点与要求上有所不同。者在写作特点与要求上有所不同。1.知识性科普文章 知识性科普文章的写作应注意以下几点：（1）由浅入深，层次清晰，循序渐进 （2）超前求新 （3）引人入胜 把知识性与趣味性融为一体，寓阅于悦，启迪思想，吸引读者，激发其探索求知欲望，引发思考。2 2、技术性科普文章、技术性科普文章 与知识性科普文章不同，技术性科普文章与知识性科普文章不同，技术性科普文章注重实用性与专业性，因此写作除了应具备注重实用性与专业性，因此写作除了应具备上述知识性科普文章的写作要求和特点外，上述知识性科普文章的写作要求和特点外，还应掌握以下

40、几点：还应掌握以下几点：（1 1）实用具体）实用具体 （2 2）通俗易懂）通俗易懂 （3 3）艺术巧用）艺术巧用 为激发读者兴趣为激发读者兴趣,引人入胜引人入胜,技术性科普作品可以运用贴切的比喻、艺术技术性科普作品可以运用贴切的比喻、艺术手法，新颖词句或概念等，渲染气氛，吸引手法，新颖词句或概念等，渲染气氛，吸引读者，实现科学与艺术的有机结合。读者，实现科学与艺术的有机结合。（二）科技合同、协议（二）科技合同、协议 合同通常是双方或数方当事人为了某一合同通常是双方或数方当事人为了某一共同的经济活动目的，依据法律规范订立的共同的经济活动目的，依据法律规范订立的有关当事人权利和义务的协议。合同大多

41、用有关当事人权利和义务的协议。合同大多用于经济领域，因此常称为经济合同。于经济领域，因此常称为经济合同。协议是与合同相类似的一种文体，二者的协议是与合同相类似的一种文体，二者的性质、作用及写作格式很相似。主要区别在性质、作用及写作格式很相似。主要区别在于：协议内容多为原则规定，一般是双方或于：协议内容多为原则规定，一般是双方或数方当事人就重大原则性问题达成约定或意数方当事人就重大原则性问题达成约定或意向性协议或协定，写成诸项原则条款即是协向性协议或协定，写成诸项原则条款即是协议。而合同则是以我国议。而合同则是以我国合同法合同法为依据，为依据，全面、细致、具体地写明有关双方或数方当全面、细致、具

42、体地写明有关双方或数方当事人的权利和义务条款。事人的权利和义务条款。合同（协议）写作一般包括如下合同（协议）写作一般包括如下4 4个部分：个部分：标题、订立合同双方或数方、正文、署名与标题、订立合同双方或数方、正文、署名与签约日期签约日期 1.1.标题标题 一般由一般由“合同类别合同类别+文种文种”组成，组成，如如“农业推广合同农业推广合同”；也有用；也有用“项目内容项目内容+合合同类别同类别+文种文种”，如，如“黑龙江省无公害稻米生黑龙江省无公害稻米生产科技推广项目专项合同产科技推广项目专项合同”。2.2.订立合同双方或数方订立合同双方或数方 包括甲方、乙方或包括甲方、乙方或丙方等。丙方等。

43、3.3.正文正文 正文依合同种类应因文制宜，以围正文依合同种类应因文制宜，以围绕项目所涉及的主要经济、社会及生态效益，绕项目所涉及的主要经济、社会及生态效益，各方应有的权利及应尽义务为原则，围绕各各方应有的权利及应尽义务为原则，围绕各方在合同规定的框架内应有的权利、应尽义方在合同规定的框架内应有的权利、应尽义务，履行方式、违约责任、解决方式等写明务，履行方式、违约责任、解决方式等写明各项主要条款供各方遵守。各项主要条款供各方遵守。4.4.署名与签约日期署名与签约日期 写明甲乙双方（或数方）写明甲乙双方（或数方）单位全称，由双方或数方代表，如项目负责单位全称，由双方或数方代表，如项目负责人、企业

44、法人代表等签字，加盖公章，写明人、企业法人代表等签字，加盖公章，写明签约日期。签约日期。在农业推广实践中常用的科技合同有技术服在农业推广实践中常用的科技合同有技术服务、技术开发和技术转让合同等。务、技术开发和技术转让合同等。（三）科技简报（三）科技简报 简报，即简短的情况、信息通报。科技简简报，即简短的情况、信息通报。科技简报是指科研、推广、企事业单位内部及其上、报是指科研、推广、企事业单位内部及其上、下、平级单位之间，用来反映科技领域内的科下、平级单位之间，用来反映科技领域内的科研动态、推广进展、情况交流、问题调研、信研动态、推广进展、情况交流、问题调研、信息报道的一种简短文字材料。简报文体

45、本身一息报道的一种简短文字材料。简报文体本身一般般“对上不作请示，对下不作指示对上不作请示，对下不作指示”，但是却，但是却达到了达到了“对上反映情况，对下指导工作对上反映情况，对下指导工作”的目的目的。的。科技简报的写作格式，一般由报头、正文科技简报的写作格式，一般由报头、正文和报尾三部分构成。和报尾三部分构成。1.1.报头报头 在首页一般用醒目红字写上简报名称。视在首页一般用醒目红字写上简报名称。视情况可用不同名称，如情况可用不同名称，如简报简报(或简讯、动或简讯、动态态)、情况交流、情况交流、工作通讯、工作通讯、参参考等。另外要注明简报密级，如考等。另外要注明简报密级，如“内部刊物，内部刊

46、物，注意保存注意保存”、“机密机密”等。还要写明发文编等。还要写明发文编号、期号、编印单位、印数和印发日期等。号、期号、编印单位、印数和印发日期等。2.2.正文正文 包括标题、按语（也有些简报没有按语）包括标题、按语（也有些简报没有按语）和正文主体三部分。标题应醒目、准确、直和正文主体三部分。标题应醒目、准确、直言主题、一目了然；按语一般用于对简报内言主题、一目了然；按语一般用于对简报内容加以提示，说明，评注，指出简报要点、容加以提示，说明，评注，指出简报要点、重要性或提出要求等；正文主体通常采用新重要性或提出要求等；正文主体通常采用新闻报道式手法写作。闻报道式手法写作。3.3.报尾报尾 写明

47、简报供稿人（单位），报送单位，印写明简报供稿人（单位），报送单位，印数等。数等。关于科技简报的种类，一般按其内容可以关于科技简报的种类，一般按其内容可以分为如下三类：分为如下三类：1.1.工作简报工作简报 2.2.专题简报专题简报 3.3.会议简报会议简报 专题简报，会议简报一般是不定期或短期的。专题简报，会议简报一般是不定期或短期的。科技简报的撰写要点：由于简报具有报道及时性，内容针对性，文体简洁性等特点，因此撰写上应注意以下几点：1.选题新颖 2.材料真实 3.及时快报 4.简明扼要 简报即简明报道，一般以千字或更短篇幅成文。（四）科技广告（四）科技广告 广告，即向公众告知某项事物。有广义

48、和广告，即向公众告知某项事物。有广义和狭义两种：广义是指不以赢利为目的的广告，狭义两种：广义是指不以赢利为目的的广告，如讣告、寻人启事等；狭义则相反，是为了如讣告、寻人启事等；狭义则相反，是为了达到某种经营或促销等目的，向公众宣传相达到某种经营或促销等目的，向公众宣传相关内容，以达到赢利的目的。具体指以声、关内容，以达到赢利的目的。具体指以声、像、图、文、实物等为载体，通过大众传播像、图、文、实物等为载体，通过大众传播媒介（手段）向公众宣传商品、劳务、生产、媒介（手段）向公众宣传商品、劳务、生产、经济、科技、消费服务等内容的一种宣传方经济、科技、消费服务等内容的一种宣传方式。式。完整的科技广告

49、，通常由标题、完整的科技广告，通常由标题、正文、标语、随文几部分构成。正文、标语、随文几部分构成。1.1.标题标题 标题即广告题目。应简短、恰当、标题即广告题目。应简短、恰当、醒目。把最能说明宣传信息的内容简醒目。把最能说明宣传信息的内容简化成几字写出。其形式不拘一格，可化成几字写出。其形式不拘一格，可直言其事，亦可设置悬念。直言其事，亦可设置悬念。2.2.正文正文 正文是广告的核心，一般由开头、主体和正文是广告的核心，一般由开头、主体和结尾三部分组成。亦有只写主体部分的。开头结尾三部分组成。亦有只写主体部分的。开头连接标题，一般是对标题的引申说明，如简要连接标题，一般是对标题的引申说明，如简

50、要介绍商品的主要用途，在消费者心目中的声誉介绍商品的主要用途，在消费者心目中的声誉及营销效果等。正文内容主要起着介绍商品及营销效果等。正文内容主要起着介绍商品（技术）、建立印象、促进购买（采用）等作（技术）、建立印象、促进购买（采用）等作用。如规格、性能、用途、技术要点、价格、用。如规格、性能、用途、技术要点、价格、出售（函购、承包转让）方式、接洽办法等。出售（函购、承包转让）方式、接洽办法等。常用的有陈述、问答、散文说明、对比等写作常用的有陈述、问答、散文说明、对比等写作方式。另外写作时还应掌握消费者心理、市场方式。另外写作时还应掌握消费者心理、市场动向，内容应真实可信，具有使公众见文有求动