经济学基础-市场结构-课件.ppt

1、项目六：烟草专卖与街头小贩项目六：烟草专卖与街头小贩认识市场结构认识市场结构下面四幅图各反映了哪些行业的市场结构？下面四幅图各反映了哪些行业的市场结构？q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？MP4MP4MP3MP3MP5MP5MP6MP6从MP3到MP6，企业为什么在不断地创新，抢在别人前面推出新型产品？从市场角度分析，这是谁的功劳呢？q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？自由竞争带来了资本的自由竞争带来了资本的真正发展。真正发展。马克思q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？市场及市场结构 企业的生存与发展都离不开市场，所谓市场（market）是指对某种产品有现实需求和潜在需求的消

2、费者群，这是企业生存和发展的基础，也是各个经济单位产生经济关系进行交易的制度框架。市场的类型q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？厂厂商的商的数数量量信息的信息的对称对称性性资资源流源流动动自由度自由度产产品的品的差差异异市场结构划分依据q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？市场结构的分类及构成市场结构类型及特征q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？经济绩效以美国贝恩等为代表的产业经济学家还提出了结构以美国贝恩等为代表的产业经济学家还提出了结构行为行为绩效理论绩效理论（S SCPCP模型）模型）。S S市场结构（市场结构（structurestructure）是指一个市场的组织结构

3、特征，主要衡是指一个市场的组织结构特征，主要衡量标准有市场集中度，可以通过市场上的买者或卖者的数量和大企业所占量标准有市场集中度，可以通过市场上的买者或卖者的数量和大企业所占比重表达出来。比重表达出来。C C企业行为或市场行为（企业行为或市场行为（conductconduct）是指企业在根据市场供求是指企业在根据市场供求条件并考虑与其他企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的各种决策条件并考虑与其他企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的各种决策行为，它包括价格策略、产品策略、排挤对手等。行为，它包括价格策略、产品策略、排挤对手等。P P市场绩效（市场绩效（performanceperform

4、ance）则是指企业在市场竞争中所获得的则是指企业在市场竞争中所获得的最终成果的总和，反映了市场运行的效率，包括利润率水平、技术进步、最终成果的总和，反映了市场运行的效率，包括利润率水平、技术进步、充分就业等。充分就业等。q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？贝恩的研究结论：在进入壁垒很高的产业中，大企业一般可以比进入壁垒相对较低的同类企业获得较高的报酬率市场集中度对获得能力具有正效应，尤其在进入壁垒较高的产业中，集中率越高，大企业的利润率越高。12q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？完全竞争完全竞争 完全竞争（完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争（）又称纯

5、粹竞争（pure competition），是指一种不受任何阻碍和干扰的竞争。完），是指一种不受任何阻碍和干扰的竞争。完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。要形成这一市场，必须满足以下四个条件：要形成这一市场，必须满足以下四个条件：1、市场存在大量的生产者和消费者、市场存在大量的生产者和消费者2、市场上的产品同质、市场上的产品同质3、生产要素可以自由流动、生产要素可以自由流动4、市场信息畅通、市场信息畅通q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？2市场存在大量的生产者和消费者1完全竞争市场的四个条件34市场上的产品同质生产要素可以自由流动市场信息畅通q项

6、目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？完全垄断市场完全垄断市场 完全垄断市场通常称为垄断市场，与完全竞争相比，它是完全垄断市场通常称为垄断市场，与完全竞争相比，它是另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种产品被某一另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制。家企业独家控制。完全垄断具有以下特点：完全垄断具有以下特点：1、市场不存在竞争者、市场不存在竞争者2、垄断企业制定价格、垄断企业制定价格3、垄断企业实行差别定价、垄断企业实行差别定价4、非价格竞争、非价格竞争 q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？完全垄断市场通常称为垄断市场，与完全竞争相比，它是另一种极端的市场结

7、构。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制。市场不存在竞争者完全垄断的特点垄断企业制定价格垄断企业实行差别定价非价格竞争q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？资源壁垒技术壁垒法律壁垒策略壁垒规模经济的需要形成垄断的原因q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？垄断竞争市场垄断竞争市场 垄断竞争（垄断竞争（monopolistic competition）市场是有许多出）市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。它的基本特征如下：又有垄断因素的一种市场类型。它的基本特征如下：1、市场产品是

8、异质的、市场产品是异质的2、厂商对市场价格都有影响，但作用有限、厂商对市场价格都有影响，但作用有限3、厂商进出市场较容易、厂商进出市场较容易q项目任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争 垄断竞争（monopolistic competition）市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。市场产品市场产品是异质的是异质的厂商对市场价格都有影响，但作用有限厂商进出市场较容易q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？寡头垄断市场寡头垄断市场 寡头垄断（寡头垄断（oligopoly competition）市场又称为寡占市）市场又称为寡占市场，是指少数几

9、家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品场，是指少数几家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品的生产和销售的市场组织。汽车工业、石油工业、钢铁工的生产和销售的市场组织。汽车工业、石油工业、钢铁工业等行业的市场，通常被认为是典型的寡头市场。寡头市业等行业的市场，通常被认为是典型的寡头市场。寡头市场更偏重于垄断。场更偏重于垄断。寡头市场的特征主要有三个：寡头市场的特征主要有三个：1、厂商数量少、厂商数量少2、厂商对价格有控制力，但相互依赖、厂商对价格有控制力，但相互依赖3、寡头厂商相互影响、寡头厂商相互影响q项目任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争厂商数量少 寡头垄断（寡头垄断（oligopoly com

10、petitionoligopoly competition）市场又称为寡占市场，是指少数几）市场又称为寡占市场，是指少数几家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品的生产和销售的市场组织。家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品的生产和销售的市场组织。寡头垄断市场的特征：寡头垄断市场的特征：厂商对价格有控制力，但相互依赖寡头厂商相互影响q项目任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争卡特尔（卡特尔（cartelcartel）就是寡就是寡头垄断厂头垄断厂商之商之间间用公用公开开和正式的方式和正式的方式进进行行勾勾结结的一的一种种形式。形式。它它是一是一个个行行业业的的独独立立厂厂商之商之间间就价格、就价格、产产量和市量和市场场划划分等事分等事项达项达成明确的成明确的协议协议而建立的而建立的垄断组织垄断组织。博弈博弈，寡，寡头垄断头垄断市市场场中，每家企中，每家企业业的利的利润润不不仅仅取取决决于自己的定价策于自己的定价策略，略，还还取取决决于于竞争对竞争对手的定价策略。手的定价策略。寡头市场的模型寡头市场的模型q项目任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？案例：囚徒两难案例：囚徒两难 囚徒2坦白不坦白囚徒1坦白5，50，8不坦白8，01，1