第四章：广告媒介策划课件.ppt

1、第四章：广告媒介策划第四章：广告媒介策划v学习要点学习要点v广告媒介的概念及类型广告媒介的概念及类型v广告媒介的量化分析指标广告媒介的量化分析指标v广告媒介选择的原则与方法广告媒介选择的原则与方法v广告媒介组合的策略广告媒介组合的策略第四章：广告媒介策划第四章：广告媒介策划v第一节：广告媒介的概念与类型第一节：广告媒介的概念与类型v第二节：主要媒介分析第二节：主要媒介分析v第三节：媒介量化分析指标第三节：媒介量化分析指标v第四节：媒介选择与组合策略第四节：媒介选择与组合策略第一节：广告媒介的概念及类型第一节：广告媒介的概念及类型v广告媒介的概念广告媒介的概念v广告媒介的作用广告媒介的作用v广告

2、媒介的类型广告媒介的类型广告媒介的概念广告媒介的概念v广告媒介：指借以实现广告主与广告对广告媒介：指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具，或者说象之间联系的物质或工具，或者说v凡是能刊载广告作品，并实现广告主与凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告广告对象之间联系的物质均可称为广告媒介媒介广告媒介的作用广告媒介的作用v广告媒介策略是企业营销策略能否成功广告媒介策略是企业营销策略能否成功的关键因素之一的关键因素之一v广告媒介的择用直接影响广告目标能否广告媒介的择用直接影响广告目标能否实现实现v广告媒介的择用是广告是否有的放矢地广告媒介的择用是广告是否有的放矢

3、地 重要因素重要因素v广告媒介决定广告内容的表现形式广告媒介决定广告内容的表现形式v广告媒介的择用直接影响广告效益广告媒介的择用直接影响广告效益广告媒介的类型广告媒介的类型v大众传播广告媒大众传播广告媒介介v户外广告媒介户外广告媒介v直效广告媒介：直效广告媒介：直邮，传单直邮，传单v交通广告媒介交通广告媒介v赠品广告媒介赠品广告媒介v黄页广告媒介黄页广告媒介v通信广告媒介通信广告媒介v网络广告媒介网络广告媒介v按照广告媒介的综合特性分类按照广告媒介的综合特性分类广告媒介的类型广告媒介的类型v印刷媒介印刷媒介(问问)v电子媒介电子媒介(问问)v其他媒介其他媒介(问问)v按照传播手段的不同按照传播

4、手段的不同广告媒介的类型广告媒介的类型v大众媒介大众媒介v中众媒介中众媒介v小众媒介小众媒介v按照受众数量不同按照受众数量不同广告媒介的类型广告媒介的类型v长期媒介长期媒介v短期媒介短期媒介v按照广告受众接触时间的长短按照广告受众接触时间的长短广告媒介的类型广告媒介的类型v全国性媒介全国性媒介v地区性媒介地区性媒介v按照信息能够传达到的地区范围按照信息能够传达到的地区范围广告媒介的类型广告媒介的类型v视觉媒介视觉媒介v听觉媒介听觉媒介v视听两用媒介视听两用媒介v按照媒介信息传播诉诸受众感觉的不同按照媒介信息传播诉诸受众感觉的不同第二节：主要媒介分析第二节：主要媒介分析v报纸报纸v杂志杂志v电视

5、电视v广播广播v网络网络v其他非大众传播媒介其他非大众传播媒介报报 纸纸v报纸广告的概念及类型报纸广告的概念及类型v报纸广告的特点报纸广告的特点v报纸广告的设计报纸广告的设计v报纸广告制作报纸广告制作报纸广告的概念及类型报纸广告的概念及类型v报纸广告是以报纸为宣传和传播媒介的报纸广告是以报纸为宣传和传播媒介的广告，即发表在各种报纸上的广告广告，即发表在各种报纸上的广告v根据版面大小分类：根据表现形式分类：根据版面大小分类：根据表现形式分类：v报眼广告报眼广告 纯文字型广告纯文字型广告v整版广告整版广告 黑白广告黑白广告v中缝广告中缝广告 套红广告套红广告v刊头广告刊头广告 图文并茂型广告图文并

6、茂型广告v插页广告插页广告 空白广告空白广告报纸广告的特点报纸广告的特点v优势优势v1制作简捷，造价低廉制作简捷，造价低廉v2承载的信息量大，拥有不同层次的读者，承载的信息量大，拥有不同层次的读者，有利于在广泛的范围内传递各类信息有利于在广泛的范围内传递各类信息v3读者享有阅读时间、地点、速度的主动读者享有阅读时间、地点、速度的主动权权报纸广告的特点报纸广告的特点v优势优势v4报纸出版印刷周期短，投递迅速，能够报纸出版印刷周期短，投递迅速，能够使广告信息及时介入公众生活使广告信息及时介入公众生活v5可信度高，增强了报纸广告的影响力，可信度高，增强了报纸广告的影响力，提高了读者的信任度，有一定的

7、权威性提高了读者的信任度，有一定的权威性v6版面编排灵活，可以根据用户的意见和版面编排灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，增强公众要求设计出理想的宣传版面，增强公众的印象的印象报纸广告的特点报纸广告的特点v缺点缺点v时效性短时效性短v由于报纸广告多为黑白印刷，因此在广由于报纸广告多为黑白印刷，因此在广告表现上，广告商品的形象差告表现上，广告商品的形象差v在编辑方面，由于受版面限制，经常造在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅读读v由于现代人的生活节奏快，无法对报纸由于现代人的生活节奏快，无法对报纸进行详细阅读，造成

8、广告浪费进行详细阅读，造成广告浪费报纸广告的设计报纸广告的设计v标题设计标题设计v正文设计正文设计v插图设计插图设计v色彩设计色彩设计v版面编排设计版面编排设计v报纸广告的文字编排设计报纸广告的文字编排设计我们重在创意报纸广告例报纸广告的制作报纸广告的制作勾勾画画草草图图绘绘制制初初稿稿制制作作准准备备摄摄影影绘绘图图照照相相植植字字正正稿稿制制作作修修改改定定稿稿制制版版清清样样杂志杂志v杂志广告的概念及特点杂志广告的概念及特点v杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v杂志广告的设计杂志广告的设计杂志广告的概念及特点杂志广告的概念及特点v杂志广告杂志广告(刊物广告刊物广告)：以杂志

9、或刊物为媒介的广：以杂志或刊物为媒介的广告。告。v优势优势 劣势劣势1、针对性强、针对性强 1、专业性强，覆盖面窄、专业性强，覆盖面窄2、印刷精美、印刷精美 2、制作成本高、制作成本高3、效果持久、效果持久 3、周期较长，时效性差、周期较长，时效性差4、编排紧凑，诉求力强、编排紧凑，诉求力强杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v杂志广告的形式杂志广告的形式v封面广告：在杂志的第一页封面广告：在杂志的第一页(封面正面封面正面)v封底广告：在杂志的最后一页封底广告：在杂志的最后一页(底面底面)v封二广告：在杂志第一页反面。即封面封二广告：在杂志第一页反面。即封面反面做的广告反面做的广告

10、杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v杂志广告的形式杂志广告的形式v封三广告：在杂志最后一页正面，即封封三广告：在杂志最后一页正面，即封底反面底反面v扉页广告：扉页广告：v内页广告内页广告v杂志各版面注意度杂志各版面注意度P90杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v新的杂志广告形式新的杂志广告形式v跨页广告：把广告印刷在同一平面的两跨页广告：把广告印刷在同一平面的两页上页上v插页广告：在杂志内插入可以拿出的独插页广告：在杂志内插入可以拿出的独页广告页广告杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v新的杂志广告形式新的杂志广告形式v多页广告：在杂志中连续包下多页做一

11、多页广告：在杂志中连续包下多页做一次广告次广告v折页广告：将杂志的版面采用一折、双折页广告：将杂志的版面采用一折、双折和三折等形式折和三折等形式杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v新的杂志广告形式新的杂志广告形式v有声广告：将超薄型录音音乐集成线路有声广告：将超薄型录音音乐集成线路板巾在杂志广告页中，当读者翻到这一板巾在杂志广告页中，当读者翻到这一页时，就能听到优美的音乐页时，就能听到优美的音乐v立体广告：将广告中最为突出的内容进立体广告：将广告中最为突出的内容进行剪割处理，使其在杂志打开时，以立行剪割处理，使其在杂志打开时，以立体的形式空出出来，借此吸引读者的注体的形式空出出来

12、，借此吸引读者的注意力意力杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v新的杂志广告形式新的杂志广告形式v香味广告：即让广告版面散发出所做广香味广告：即让广告版面散发出所做广告之产品的特殊的香味，以吸引读者的告之产品的特殊的香味，以吸引读者的注意注意v联券广告：即在杂志的广告版面上附有联券广告：即在杂志的广告版面上附有可以撕下来的礼品券、资金券，以引起可以撕下来的礼品券、资金券，以引起读者注意激发读者的兴趣读者注意激发读者的兴趣杂志广告的形式及版面规格杂志广告的形式及版面规格v杂志广告的版面规格杂志广告的版面规格P91v全页广告全页广告 跨页广告跨页广告(满版、双页拼版满版、双页拼版)v直

13、版半页直版半页 横版半页横版半页v海岛半页海岛半页 海岛位置海岛位置v四分之一版四分之一版 出血版出血版(无边版无边版)v双外边半页出血版双外边半页出血版杂志广告的设计杂志广告的设计v慎选慎选登载广告的杂志种类登载广告的杂志种类v充分考虑杂志版面的位置充分考虑杂志版面的位置v注意广告的创意和色彩的运用注意广告的创意和色彩的运用电视电视v电视广告的特点电视广告的特点v电视广告的表现形式电视广告的表现形式v电视广告的制作电视广告的制作电视广告的特点电视广告的特点v优势优势v电视广告能把推销语言、声调、动态的彩电视广告能把推销语言、声调、动态的彩色画面有机组合起来，集形、声、色、语色画面有机组合起来

14、，集形、声、色、语于一体，越来越赏心悦目的广告，增强了于一体，越来越赏心悦目的广告，增强了对商品的形象认识对商品的形象认识v电视媒介普及率高，电视广告有效范围广电视媒介普及率高，电视广告有效范围广v对于包括电视广告在内的电视节目，家庭对于包括电视广告在内的电视节目，家庭成员共同观看，共同获得有关信息，提高成员共同观看，共同获得有关信息，提高广告的口头宣传效果广告的口头宣传效果电视广告的特点电视广告的特点v劣势劣势v电视广告的成本高电视广告的成本高v广告播放时间短，需要重放广告播放时间短，需要重放v集束播放，互相干扰集束播放，互相干扰v电视频道多，广告易被排斥电视频道多，广告易被排斥电视广告的表

15、现形式电视广告的表现形式v介绍型介绍型v示范型示范型v故事型故事型v名人推荐型名人推荐型v生活型生活型v歌曲演唱型歌曲演唱型v动画型动画型v幽默型幽默型v新闻型新闻型v比较型比较型电视广告的制作电视广告的制作v电视广告制作的流程分为三个阶段电视广告制作的流程分为三个阶段v制作前的准备阶段制作前的准备阶段v拍摄阶段拍摄阶段v后期制作阶段后期制作阶段P94电视广告在制作过程中电视广告在制作过程中应注意的问题应注意的问题v广告语要尽量简短、精练、口语化和节广告语要尽量简短、精练、口语化和节节奏化节奏化v广告字幕一般是企业名称、品牌名称、广告字幕一般是企业名称、品牌名称、广告标题或广告标语；制作广告时

16、一定广告标题或广告标语；制作广告时一定要突出广告字幕要突出广告字幕v广告画面要生动，创造情节效果、舞蹈广告画面要生动，创造情节效果、舞蹈效果和戏剧效果；广告音乐要有节奏，效果和戏剧效果；广告音乐要有节奏，突出广告商品的特点，刺激观众的感观，突出广告商品的特点，刺激观众的感观，调动其调动其 对商品或服务的欲望对商品或服务的欲望广播广播v广播广告的特点广播广告的特点v广播广告的表现形式广播广告的表现形式v广播广告的策划与制作广播广告的策划与制作广播广告的特点广播广告的特点v优势优势 v传播速度快传播速度快 v制作简单，快速，制作简单，快速，方便方便v覆盖面广覆盖面广v成本低成本低v劣势劣势v生命周

17、期短，难以生命周期短，难以捕捉捕捉v有声无形，印象浅有声无形，印象浅薄薄广播广告的表现形式广播广告的表现形式v陈述式陈述式v对话式对话式v演唱式演唱式v场景式场景式v现场报道式现场报道式v现身说法式现身说法式广播广告的策划与制作广播广告的策划与制作v广播广告的策划广播广告的策划v广告词广告词v音乐音乐v音响音响广播广告的策划与制作广播广告的策划与制作v广播广告的制作流程广播广告的制作流程v确定演播脚本和录音方案确定演播脚本和录音方案v选择和确定演员选择和确定演员v收集、确定音乐、音响资料收集、确定音乐、音响资料v录音录音v合成合成网络广告网络广告v网络广告的特点网络广告的特点v网络广告的形式网

18、络广告的形式v网络广告的实施网络广告的实施网络广告的特点网络广告的特点v优点优点v传播范围广传播范围广v互动性强互动性强v网络广告传播信息的可选择性网络广告传播信息的可选择性v网络广告具有灵活性和经济性网络广告具有灵活性和经济性网络广告的特点网络广告的特点v优点优点v网络广告的内容具有直观性网络广告的内容具有直观性v针对性明确针对性明确v实时性与持久性统一实时性与持久性统一v德高望重地效果的可测评性德高望重地效果的可测评性网络广告的特点网络广告的特点v缺点缺点v受众选择余地小受众选择余地小v地方性受众人数少地方性受众人数少v广告阅读率低广告阅读率低v阅读门槛高阅读门槛高网络广告的形式网络广告的

19、形式v上机上机操作操作v自己寻找，留成作业自己寻找，留成作业上机上机网络广告的实施网络广告的实施v网络广告实施流程：网络广告实施流程：v选择网站选择网站：v确定价格确定价格v广告设计广告设计v网站监测网站监测依据以下原则依据以下原则返选择网站依据的原则选择网站依据的原则v选择访客流量大的网站，访客流量相当选择访客流量大的网站，访客流量相当于传统媒介的收视率或发行量于传统媒介的收视率或发行量v选择网站用户群构成与广告对象尽量一选择网站用户群构成与广告对象尽量一致的网站致的网站v选择服务可靠的网站，避免由于网站经选择服务可靠的网站，避免由于网站经常不通或速度太慢而影响所广告产品的常不通或速度太慢而

20、影响所广告产品的形象形象网络广告实施应注意的问题网络广告实施应注意的问题v广告收费标准：广告显示次数，千人成广告收费标准：广告显示次数，千人成本本CPM；30$/1000人人v设计网络广告应该考虑吸引用户点击广设计网络广告应该考虑吸引用户点击广告及加快广告下载的速度，因此要仔细告及加快广告下载的速度，因此要仔细考虑广告的摆放位置，文字介绍及字节考虑广告的摆放位置，文字介绍及字节数数v广告投放后应进行监测，也可委托第三广告投放后应进行监测，也可委托第三方进行监测方进行监测其他非大众传播媒介其他非大众传播媒介v售点售点广告广告v户外广告户外广告v邮寄广告邮寄广告v包装广告包装广告v交通广告交通广告

21、课课下准备，下准备，分组接龙，分组接龙，谁输谁出节目，谁输谁出节目，不能托泥带水不能托泥带水!第三节：媒介量化分析第三节：媒介量化分析v开机率、节目视听众占有率和视听率开机率、节目视听众占有率和视听率v毛评点、视听众暴露度、到达率和暴露毛评点、视听众暴露度、到达率和暴露频次频次v有效到达率有效到达率开机率开机率v指在指在一天中某一特定时间内开启电视或一天中某一特定时间内开启电视或广播的个人或家庭占拥有者总额的百分广播的个人或家庭占拥有者总额的百分数。数。v开机率开机率=开启电视或广播的个人或家庭拥有电视或广播的总人数或总户数某一特定时间节目视听众占有率节目视听众占有率v指在指在一定时间内收看一

22、定时间内收看/听某一特定节目的听某一特定节目的人人(户户)数占开机总数的百分比。数占开机总数的百分比。v节目视听众占有率节目视听众占有率=(视听节目的户数视听节目的户数/视视听开机户数听开机户数)100%v收视率收视率=开机率节目视听众占有率开机率节目视听众占有率视听率视听率v指在指在一定时间内接收某一特定电视节目一定时间内接收某一特定电视节目或广播节目的人或广播节目的人(户户)数占总人数占总人(户户)数的百数的百分数分数毛评点毛评点v指某一指某一特定广告媒介所送达的广告信息特定广告媒介所送达的广告信息视听率总数视听率总数v毛评点只说明送达的总视听众，不关心毛评点只说明送达的总视听众，不关心受

23、众是否重叠或重复暴露于特定广告媒受众是否重叠或重复暴露于特定广告媒介之下介之下v毛评点毛评点=播出次数播出时的视听率播出次数播出时的视听率视听众暴露度视听众暴露度v全部广告暴露度的总额全部广告暴露度的总额v计算方法计算方法1：以在某人口群体中的人数去：以在某人口群体中的人数去乘送达给某特定人口群体之毛评点乘送达给某特定人口群体之毛评点v计算方法计算方法2：将广告排期表中每一插播所：将广告排期表中每一插播所送达的视听众累计加总送达的视听众累计加总视听众暴露度视听众暴露度v视听众暴露度视听众暴露度1=人口群体的人数送达人口群体的人数送达给某特定人口群体的毛评点给某特定人口群体的毛评点v视听众暴露度

24、视听众暴露度2=广告排期表中每一插播广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众累计加总的广告所送达的视听众累计加总到达率到达率v到达率指特定对象在特定时期内看到某到达率指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率或者说，一广告的人数占总人数的比率或者说，看到某一广告的人数占总人数的百分比看到某一广告的人数占总人数的百分比v到达率不管观众看了多少个节目，也不到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次管暴露多少次，都只计算一次v到达率多用媒介组合分析，侧重广告影到达率多用媒介组合分析，侧重广告影响的广度响的广度暴露频暴露频次次v指指个人个人(或家庭或家庭)暴露于广告信息的

25、暴露于广告信息的“平平均均”次数，它是一个次数，它是一个(或家庭或家庭)所看节目所看节目相加之和与个人相加之和与个人(或家庭或家庭)数相除而产生数相除而产生的。的。v暴露频次暴露频次=毛评点毛评点/到达率到达率v暴露频次侧重广告影响的深度暴露频次侧重广告影响的深度注意：注意：v在在确定如何使用媒介和选择不同媒介时，确定如何使用媒介和选择不同媒介时，常常会涉及是强调到达率还是强调暴露常常会涉及是强调到达率还是强调暴露频次的问题，到达率侧重广告影响的广频次的问题，到达率侧重广告影响的广度，暴露频次则侧重广告影响的深度度，暴露频次则侧重广告影响的深度注意：注意：v到达率，暴露频次，毛评点这三个术语到

26、达率，暴露频次，毛评点这三个术语要一起运用。到达率描述广告主的广告要一起运用。到达率描述广告主的广告信息可能会有多少视听众看到或听到他信息可能会有多少视听众看到或听到他的广告一次或多次。暴露频次说明将达的广告一次或多次。暴露频次说明将达到视听众的平均次数。毛评点为到达率到视听众的平均次数。毛评点为到达率与暴露频次的产物，它表示将到达视听与暴露频次的产物，它表示将到达视听众的重叠百分数毛额。众的重叠百分数毛额。注意：注意：v到达率与暴露频次可被用以分析可供选到达率与暴露频次可被用以分析可供选择的几个刊播日程表，以决定哪一个能择的几个刊播日程表，以决定哪一个能对媒介计划的各目标产生比较好的影响对媒

27、介计划的各目标产生比较好的影响有效到达率有效到达率v又称又称有效暴露频次，是指在一定时间内有效暴露频次，是指在一定时间内同一广告通过媒介到达同一个人同一广告通过媒介到达同一个人(户户)的的数量界限。数量界限。v该指标常用来解答该指标常用来解答“多少广告才够多少广告才够”vP107第四节：媒介选择与组合策略第四节：媒介选择与组合策略v媒介选择的原则与方法媒介选择的原则与方法v媒介组合的策略媒介组合的策略媒介选择的原则媒介选择的原则v有效性：指所选择的媒介能真正有助于有效性：指所选择的媒介能真正有助于实现广告目标实现广告目标v针对特定营销目标，选择有效媒介针对特定营销目标，选择有效媒介v结合媒介特

28、点，选择有效媒介结合媒介特点，选择有效媒介v根据公众心理，选择有效媒介根据公众心理，选择有效媒介v还要结合媒介本身的特点还要结合媒介本身的特点媒介选择的原则媒介选择的原则v经济性：使有限的广告经费在尽可能大经济性：使有限的广告经费在尽可能大的范围内影响更多的公众的范围内影响更多的公众v整体性：充分利用各种媒介的优势，组整体性：充分利用各种媒介的优势，组合使用合使用v科学性：考虑传播规律和广告目的科学性：考虑传播规律和广告目的媒介选择的方法媒介选择的方法分析传播媒介的特点试验被选传播媒介的宣传效果调整传播媒介组合传播媒介媒介组合的策略媒介组合的策略v媒介组合的概念媒介组合的概念v媒介组合的功能媒

29、介组合的功能v媒介组合的策略媒介组合的策略v媒介组合的案例媒介组合的案例媒介组合的概念媒介组合的概念v将将经过选择的两种或两种以上的广告媒经过选择的两种或两种以上的广告媒介组合运用，进行合理的配置，以提高介组合运用，进行合理的配置，以提高广告传播和诉求的效果广告传播和诉求的效果媒介组合的功能媒介组合的功能v在在短期内增强广告效果短期内增强广告效果v平衡暴露频次平衡暴露频次v弥补单一媒介在传播范围上的不足，扩弥补单一媒介在传播范围上的不足，扩大广告的到达率大广告的到达率v降低成本，弥补单一媒介在暴露频次上降低成本，弥补单一媒介在暴露频次上的不足的不足v有助于各种媒介之间的优势互补，扩展有助于各种

30、媒介之间的优势互补，扩展广告的功效广告的功效媒介组合的策略媒介组合的策略v报纸与广播报纸与广播v电视与广播电视与广播v报纸或电视与售点报纸或电视与售点广告广告v先报纸后电视先报纸后电视v报纸与杂志报纸与杂志v报纸或电视与直邮报纸或电视与直邮v直邮和售点或招贴直邮和售点或招贴v路牌与其他形式路牌与其他形式媒介组合案例媒介组合案例v五点五点认识：认识：v任何一种媒介都不可能完全覆盖任何一种媒介都不可能完全覆盖企业产品的目标消费群，被遗漏企业产品的目标消费群，被遗漏的需要借助其他媒介来覆盖的需要借助其他媒介来覆盖v若想让消费者对广告信息产生兴若想让消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告趣

31、、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者有一定的频率来提醒消费者媒介组合案例媒介组合案例v不同的媒介有着不同的传播特性不同的媒介有着不同的传播特性v不同的媒介有不同的时间特征不同的媒介有不同的时间特征v在多种媒介上同时发布大版面、在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告不一定能达到最佳长时段的广告不一定能达到最佳效果效果媒介组合案例媒介组合案例v四点做到四点做到v在进行媒介的选择和组合前，应该对在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内向什么样的广告要在什么样的范围内向什么样的受众群发布有明确的认识，而这些认受众群发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据象策略为依据媒介组合案例媒介组合案例v对可借选择的媒介，要按照发行量、对可借选择的媒介，要按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本以及受众总量、有效受众、千人成本以及在媒介选择中提到的要素进行分析和在媒介选择中提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可以采评估，以在众多的媒介中选择可以采用的媒介用的媒介v确定广告发布的主要媒介确定广告发布的主要媒介v确定媒介之间的组合确定媒介之间的组合