游客凝视理论课件.ppt

1、游客凝视理论游客凝视理论 The tourist gazeThe tourist gaze评述评述游客凝视理论游客凝视理论 旅游凝视：评述与展望旅游凝视：评述与展望 吴茂英吴茂英目录01旅游凝视理论旅游凝视理论 The tourist gazePART ONE其他学者其他学者理论演进理论演进旅游凝视旅游凝视“凝视凝视”理论理论理论演进理论演进厄里厄里福柯福柯 “旅游凝视旅游凝视”理论最初是基于游客对东道主社区理论最初是基于游客对东道主社区及其居民，包括其自然人文环境在内及其居民，包括其自然人文环境在内“凝视凝视”之探之探究的。究的。旅游凝视理论旅游凝视理论福柯的“凝视”理论“凝视凝视”的要的要

2、义义观看方式观看方式 启发性、促进启发性、促进性和生产性性和生产性 权力关系权力关系 为更好地理解“旅游凝视”理论的渊源，大致了解福柯“凝视”理论十分必要。引用福柯著作中的原话：引用福柯著作中的原话：“疯癫者暴露在医生和社会其他正疯癫者暴露在医生和社会其他正常人的凝视之下，他们的凝视形成了一种常人的凝视之下，他们的凝视形成了一种巨大的道德监禁巨大的道德监禁，保，保证了精神诊疗学对人类行为干预的顺利进行证了精神诊疗学对人类行为干预的顺利进行”不难发现其借用不难发现其借用“凝视凝视”一词，以沉重、批判性极强的论调一词，以沉重、批判性极强的论调阐述关于强权统治、文化与意识形态的阐述关于强权统治、文化

3、与意识形态的“软权力压迫软权力压迫”等严肃议题等严肃议题。“凝视凝视”，已被更多地转义为，已被更多地转义为“监视监视”，逾越了自身的语义范围。，逾越了自身的语义范围。厄里并未明确地定义“旅游凝视”的涵义，而是透过旅游者的凝视：当代社会的休闲与旅游业、消费地方和游览的文化旅行及其理论的转变等一系列著述构建“旅游凝视”理论的轮廓，为其留下细碎的注解。厄里厄里“旅游凝视旅游凝视”理论理论 厄里的厄里的“旅游凝视旅游凝视”，不仅仅指，不仅仅指“凝视凝视”的动作，而是将的动作，而是将旅游欲求（旅游欲求（NeedsNeeds）、旅游动机）、旅游动机(Motivation)(Motivation)和旅游行为

4、和旅游行为（BehaviorsBehaviors）融合并抽象化的结果，代表旅游者对目的地社区）融合并抽象化的结果，代表旅游者对目的地社区和社区居民的作用力。和社区居民的作用力。厄里在引入福柯的厄里在引入福柯的“凝视凝视”理论论述旅游现象和问题时，理论论述旅游现象和问题时，有了论调上有了论调上“情感缓和情感缓和”毕竟，毕竟，“旅游凝视旅游凝视”（Tourist Tourist GazeGaze，中文亦译作，中文亦译作“旅游者凝视旅游者凝视”、“游客凝视游客凝视”）关注的是）关注的是休闲的愉快、节假日的休憩以及美好的体验。休闲的愉快、节假日的休憩以及美好的体验。厄里厄里“旅游凝视旅游凝视”理论特点

5、理论特点“反向的生活性反向的生活性”“不平等性不平等性”“变化性变化性”“支配性支配性”“符号性符号性”“社会性社会性”人们之所以不定期地离开日常生活地和工作地而到异地旅行，人们之所以不定期地离开日常生活地和工作地而到异地旅行，就是希望通过凝视那些与自己世俗生活完全不同的独特事物与就是希望通过凝视那些与自己世俗生活完全不同的独特事物与景观，以获得愉悦、怀旧、刺激等旅游体验景观，以获得愉悦、怀旧、刺激等旅游体验视觉支配起嗅觉、味觉、触觉等其他感官，支配了体验的视觉支配起嗅觉、味觉、触觉等其他感官，支配了体验的范围，让范围，让“凝视凝视”成为旅游体验的中心成为旅游体验的中心 在不同的历史时期、社会

6、及其群体中，旅游凝视是存在差异、在不同的历史时期、社会及其群体中，旅游凝视是存在差异、发展和变化的，这归因为他们的日常生活经历不同，同时，这发展和变化的，这归因为他们的日常生活经历不同，同时，这也是人们存在不同旅游动机和消费偏好的重要原因也是人们存在不同旅游动机和消费偏好的重要原因 现代社会中的某些专家现代社会中的某些专家(Professionals)(Professionals)负责不断地生产出负责不断地生产出旅游凝视的常新目标旅游凝视的常新目标,他们与大众传播媒体、旅游书籍、营销图他们与大众传播媒体、旅游书籍、营销图片等共同定制、操纵和掌控了旅游凝视，使旅游凝视被社会性片等共同定制、操纵和

7、掌控了旅游凝视，使旅游凝视被社会性地组织和系统化了地组织和系统化了“随着随着旅游旅游本身特异性的衰弱，旅本身特异性的衰弱，旅游者的凝视更大众化了游者的凝视更大众化了”，旅游凝视的个性化在逐渐消解而社，旅游凝视的个性化在逐渐消解而社会性逐渐提高会性逐渐提高 社会依据代际、性别和族群等因素呈现分层，使游客与社社会依据代际、性别和族群等因素呈现分层，使游客与社区居民之间的区居民之间的“凝视凝视”与与“被凝视被凝视”的关系隐含着的关系隐含着“权力权力-知识知识”体系的不平等。游客的摄影行为以及他们对目的地的视觉表征体系的不平等。游客的摄影行为以及他们对目的地的视觉表征驯服和规定了凝视的对象驯服和规定了

8、凝视的对象 旅游凝视分类旅游凝视分类类型类型特征特征说明说明浪漫型浪漫型(Romantic)(Romantic)孤独的；持续不变的沉浸；与幻想、敬畏、灵韵相关的凝视；多是中产阶级，热衷欣赏自多是中产阶级，热衷欣赏自然界奇观。常称为然界奇观。常称为“traveler”traveler”，如自助旅游、，如自助旅游、背包客、探险旅游者等背包客、探险旅游者等 集体主义的集体主义的(Collective)(Collective)共同体行动；一系列的短暂相逢；凝视常见的东西 多是工人阶级多是工人阶级(或称产业工或称产业工人阶层人阶层)，喜欢集体狂欢的，喜欢集体狂欢的方式，如海滨度假地方式，如海滨度假地 观

9、望的观望的(Sight-seeing)(Sight-seeing)共同体行动；一系列的短暂相逢；走马观花、收集不同的符号 大众旅游、全包价旅游大众旅游、全包价旅游 环境的环境的(Environmental)(Environmental)集体的组织；持续不变的和说教的；扫视以便做调查和指导 绿色旅游绿色旅游人类学的人类学的(Anthropologic)(Anthropologic)孤独的；持续沉浸的；扫视与积极的阐释 人类学家人类学家资料来源：刘丹萍.旅游凝视：从福柯到厄里J.旅游学刊，2007，22(6):93，其他学者理论演进其他学者理论演进 然而，厄里仅从旅游者的立场切入分析旅游凝然而，厄

10、里仅从旅游者的立场切入分析旅游凝视的现象和类型是有失偏颇的，其后，不少学者视的现象和类型是有失偏颇的，其后，不少学者都针对此问题提出了自己的质疑，并提供了修正都针对此问题提出了自己的质疑，并提供了修正的观点和更多维度的理论解析。的观点和更多维度的理论解析。而厄里本人亦意识到早年而厄里本人亦意识到早年“旅游凝视旅游凝视”理论理论的部分不足，分别在的部分不足，分别在旅游凝视：当代社会的休旅游凝视：当代社会的休闲与旅游业闲与旅游业第二、三版里，增加第二、三版里，增加“全球化凝全球化凝视视”(Globalizing the Gaze)(Globalizing the Gaze)一章，以期更合理一章，以

11、期更合理地解释旅游业新出现的地解释旅游业新出现的“凝视凝视”现象。现象。“凝视理论凝视理论”发展发展品牌品牌特点特点以色列学者Darya Maoz(2006)提出“当地人的凝视”(Local gaze)和“双向凝视”(The mutual gaze)的概念，并且对两者之间的相互作用和影响进行重点考察 吴茂英“旅游凝视”还应该包括“专家凝视”(Professional gaze)、“游客间凝视”(Gaze between tourists)、“隐性凝视”(Implicit gaze)，以及各“凝视”力量之间因权力悬殊和变化而产生的互相凝视 其他不少诸如高尔夫、游艇、滑雪、攀岩等体育旅游项目中，视

12、觉感受并非旅游体验的第一要旨，“旅游凝视”的适用范围有限，可能只宜应用至观光型旅游目的地的研究当中。02旅游凝视：评述与展望旅游凝视：评述与展望 吴茂英吴茂英PART TWO旅游凝视：评述与展望旅游凝视：评述与展望框架当地人凝视当地人凝视游客凝视游客凝视旅游凝视：研旅游凝视：研究评述与展望究评述与展望旅游凝视旅游凝视多维度角多维度角度的系统解读度的系统解读4123游游 客客凝凝 视视 凝视（凝视（Gaze）?不眨眼地看；神情专注地看；从高往低看；专注地看、注视着某样东西。WhenWhen？企图通过企图通过“凝视凝视”哪些与自己世俗生活完全哪些与自己世俗生活完全不同的独特事物，获得愉悦、怀旧、刺

13、激等体验，不同的独特事物，获得愉悦、怀旧、刺激等体验，因此，旅游凝视具有因此，旅游凝视具有“反向的生活性反向的生活性”。本书还关注人们对某些物品和服务的消费，从某种意义本书还关注人们对某些物品和服务的消费，从某种意义上说这种消费毫无必要。可人们之所以这样消费，是因为这上说这种消费毫无必要。可人们之所以这样消费，是因为这些物品和服务可能会给他们带来与日常生活截然不同的愉悦些物品和服务可能会给他们带来与日常生活截然不同的愉悦体验：而这种体验中至少有一部分是望见（体验：而这种体验中至少有一部分是望见（gaze upongaze upon）或）或观看（观看（viewview）一组迥异不同的自然风景或城

14、镇风光。当我们）一组迥异不同的自然风景或城镇风光。当我们离家旅行（离家旅行（go awaygo away），我们就会兴致勃勃、万分好奇地看），我们就会兴致勃勃、万分好奇地看着周围的环境。它们用我们所欣赏的方式和我们打招呼，或着周围的环境。它们用我们所欣赏的方式和我们打招呼，或者至少是我们期望它们用那样的方式对待我们。者至少是我们期望它们用那样的方式对待我们。“凝视”的动作 旅游欲求、旅游动机、旅游行为融合并抽象化&研究内容游客凝视的构建游客凝视与权力的关系游客凝视是基于差异的社会构建的产物。游客对游客凝视是基于差异的社会构建的产物。游客对于于“地方地方”的选择经常受电影、电视、杂志和文学作的选

15、择经常受电影、电视、杂志和文学作品等非旅游因素所倡导的差异影响。品等非旅游因素所倡导的差异影响。旅游凝视具有不平等性旅游凝视具有不平等性强势的游客对旅游地居民的凝视；旅游地居民在强势的游客对旅游地居民的凝视；旅游地居民在游客凝视下，有选择地改变自身行为，甚至改变族群游客凝视下，有选择地改变自身行为，甚至改变族群文化，以迎合旅游凝视所折射出来的偏好。文化，以迎合旅游凝视所折射出来的偏好。本质上，厄里的游本质上，厄里的游客凝视强调游客对客凝视强调游客对旅游地的文化和居旅游地的文化和居民的单向凝视，同民的单向凝视，同时暗指游客一直处时暗指游客一直处于主动、支配的地于主动、支配的地位，认为当地居民位，

16、认为当地居民总是被动的接受旅总是被动的接受旅游和游客带来的影游和游客带来的影响。响。程与米勒Host gazeReverse Reverse gazegazeLocal gazeLocal gaze当地人凝视（当地人凝视（local gaze）游客游客当地人当地人 掮客、居民和游客掮客、居民和游客公共掮客：各类旅游专家、学者、政府部门工作人员公共掮客：各类旅游专家、学者、政府部门工作人员私人掮客：旅游私人部门的从业者私人掮客：旅游私人部门的从业者旅游凝视旅游凝视多维度视角的解读多维度视角的解读游客凝视旅游“掮客”（专家凝视）还应考虑“游客间凝视”，任何旅游场景中，游客不仅仅是简单的观察者，还与

17、其他游客一起，成为旅游场景的重要组成部分。现代社会中，正是某些专家负责不断盛产游客凝视的新目标，进而与大众媒体、旅游书籍、新兴网络等共同制定和控制着游客凝视旅游凝视旅游凝视多维度视角的解读多维度视角的解读隐性凝视（implicit gaze）凝视是双向的、互动的不是简单的表面的目光投射，而是隐藏在面部表情等细微之处。挖掘这些隐性凝视，对于改善游客体验、引导游客行为、促进主客良性互动、目的地可持续发展具有积极作用。在凝视的目光投射的过程中，各凝视主客体之间互为主体与对象，凝视是双向的、互动的。在纪录片在纪录片食人之旅食人之旅中，欧美背包客在凝视巴布亚新几内亚中，欧美背包客在凝视巴布亚新几内亚人的

18、生活方式时，发现了自身对快乐恬淡与知足的向往人的生活方式时，发现了自身对快乐恬淡与知足的向往!相反，相反，巴布亚新几内亚人在凝视游客的时候，发现了自身对金钱和财巴布亚新几内亚人在凝视游客的时候，发现了自身对金钱和财富的渴望。富的渴望。03评述与思考评述与思考 PART THREE123理论系统形成问题？理论系统形成问题？旅游凝视与体验旅游？旅游凝视与体验旅游？舞台化真实问题实际上是一种权利剥夺舞台化真实问题实际上是一种权利剥夺评述与思考345被标示化，大部分游客被集中在有限场所被标示化，大部分游客被集中在有限场所相信摄影科技左右凝视，否决人与事物对话的可能性相信摄影科技左右凝视，否决人与事物对话的可能性 游客的凝视游客的凝视 凝视的游客凝视的游客谢谢大家