安踏校园宣传片脚本创意方案精讲课件.ppt

1、安踏校园宣传片创意方案111/9/2022我们就少些套话，多花点时间来谈谈正事。既然是老朋友再见面，211/9/2022今天沟通的核心话题可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见；而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上，就安踏校园的传播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。311/9/2022我们更希望能通过该校招宣传片的亮相，让安踏在大学生市场的传播更加生动！411/9/2022进入正题一、几个基础的策略判断511/9/2022基础策略：首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发，寻求安踏品牌核心价值与大学生就业观的交叉点。这是一个校园招聘宣传片！611/9/2022策略依据：本宣传

2、片受众群体以大学生为主体，以校园招聘为媒介传导品牌理念；大学生市场作为青年生态环境中重要组成部分，其本身即是安踏的消费群体711/9/2022本宣传片群体独特，安踏在以往并未做类似的校园宣导，其“模糊”为我们选择更加多样性；再一点，安踏做为一流运动品牌，其整体品牌认知度是极高的，因此不需要在品牌传播上特别予以过多的关照；相比之下，安踏本身的企业人文宣传可以作为此次宣传片宣导重点方向，安踏NOT ONLY SPORTS！811/9/2022最后一点，我们分析下大学生就业观心理诉求911/9/2022策略分析：安踏之前在市场上留下的印象，带有较鲜明的“运动”烙印；本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同

3、时，加强安踏人文理念的宣传，原先“运动”的传播沉淀并不能给它带来更多的加分；1011/9/2022安踏”名字本身运动较重，不符合本项目本身需要对特定人群宣扬和独特的“情绪满足”；更重要的，本宣传片特性所界定的大学生群体，更需要安踏的独特气质带给他们的心理契合，而非单纯的理性说服；1111/9/2022综合如上三个策略概况1211/9/2022本宣传片的传播挑战“如何将本宣传片即在保证品牌高度的同时，拓展品牌文化理念，以满足两者之间的平衡”这也是xx渴望突破的作业挑战！1311/9/2022解决策略1411/9/2022感性打动+理性认同策略核心通过现实现实的、可感知的品牌特性奠定理性选择基础，

4、配合感性感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同1511/9/2022H O WH O W？如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的了解安踏？1611/9/2022创意方案一1711/9/2022关键字 坚 毅 坚定有毅力坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象，坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走，同时也诠释出安踏对人才的理解。跑 者 体育精神的体现1811/9/2022大标题 Title输入内容整个宣传片主要以两个人所代表的两个社会阶层对“坚毅”的理解以及感悟，运用两者在生活和工作中的场景去诠释，同时导入安踏“铁军跑团”

5、超越自我，你就是跑者！这一理念，对安踏精神进行深化的概括，安踏是跑者，安踏中的每一个人，都是一位跑者，这是也安踏对人才的诉求！同时也是安踏“永不止步”这一品牌理念的升华！坚毅有我1911/9/2022输入内容坚毅有我宣传片策划框架要求1、高清2、实景拍摄+背景音乐+人物独白时长130S-150S主题坚毅有我主线以”两人对坚毅的理解“为内容主线风格人文的、专业的、自豪的、憧憬的结构第一部分 开篇描白品牌形象展示 第二部分 人物叙述人物工作及生活场景表述 第三部分 结语跨越起跑线，你就是跑者2011/9/2022大标题 Title输入内容宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中

6、我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力宣传片风格2111/9/2022画面开篇：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去，镜头中淡入丁世忠在系鞋带的身影（特写），可以采用时空转化来体现两人的坚毅2211/9/2022丁世忠在跑场引入我们的主题，然后通过丁总在跑步以及工作上的生活场景进行描述，用场景叙述丁总始终坚持自己的心，不忘初衷的生活写照；X是刚加入安踏的大学生，在加入安踏时工作遇到的各种困难，最后雨过天晴，通过两人的镜头特写突显坚毅。2311/9/2022结尾：跨越起跑线，你

7、就是跑者2411/9/2022丁世忠：走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒人生最奢侈的是拥有一颗不老的心人的风浪很多成功、失败、幸运、灾难各种的事雁过留声重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐文案2511/9/2022我们经常在做决定时对未来、对自己的前途算计太多反而会出错凭着自己心里出来的感觉随着自己的心去走永远不会错这就是跑者，有着一颗坚毅的心大学生：我多次的问自己，为什么工作，生活还是梦想，为了让自己活得更好还是为了追求我们每个人都需要沉淀2611/9/2022 不要去羡慕别人的精彩任何精彩和

8、成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血精彩和成功只是方式、行动和过程才是最珍贵的要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的不论你在什么时候开始重要的是开始之后就不要停止这就是跑者 一个人要有足够的时间去反思才能让自己变得更完美而我就是缺少这样一个沉淀的过程每个人都要长大.但不是每个人都懂得长大2711/9/2022结语丁：我是跑者大：我是跑者合：跨越起跑线，你就是跑者2811/9/2022有我创意脚本坚毅2911/9/2022分镜头脚本”坚毅有我“分镜头镜号内容对白时跨1天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。5S2

9、丁世忠蹲在跑道上低头系鞋带等片跑步前的准备丁：走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了。4S3慢慢地在跑道上慢走3S4丁站在跑道上凝望前方发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒8S人生最奢侈的是拥有一颗不老的心5S3011/9/20225电梯门打开、走出AA：我多次的问自己，为什么工作3S6走出电梯后被人将手上的文件夹碰到掉在地上，A拾起走进办公室为了让自己活得更好还是为了追求4S7推开窗户（视觉全景、跑道上的风景）我们每个人都需要沉淀3S8丁靠在沙发上沉思丁：人的风浪很多，成功、失败、幸运、灾难各种的事8S9丁给新加入安踏的员工演讲雁过留声，重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声8S

10、10努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐，5S11办公室，A在看书、A：一个人要有足够的时间去反思，才能让自己变得更完美5S12合上书而我就是缺少这样一个过程3S13品一杯咖啡每个人都要长大，但不是每个人都懂得长大4S14丁世忠与客户谈判场景丁：我们经常在做决定时，对未来、对自己的前途算计太多反而出错8S15丁拍板签订合同，打开门，离开办公室凭着自己心里出来的感觉，随着自己的心去走永远不会错6S3111/9/202216在办公室，看到上级走过，众人对上级投去羡慕的眼神A：不要去羡慕别人的精彩4S17上级安排新的工作，大家开始研讨任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血7S18通

11、过镜头的转化，描写A在创作时遇到各种困难精彩和成功只是方式，行动和过程才是最珍贵的，8S19在台上讲解PPT，获得大家认可，丁微笑的点头要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的，7S20提案完成后，走出会议室，在走道上，微笑不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止7S21走道的尽头是跑场，在此时与丁相遇丁：这就是跑者2S22A：这就是跑者2S23丁世忠在跑步丁：我是跑者1S24A在跑步A：我是跑者1S25全景：铁军跑团都在奔跑，底下是红色起跑线跨越起跑线，我们都是跑者6S26安踏，你的起跑线3211/9/2022解决策略二3311/9/2022永不止步创意阐述梦想3411/9/2022

12、关键字 永不止步安踏“永不止步”的品牌形象。梦想 学生的求职期望，追逐梦想。因此，我们提炼出梦想永不止步。3511/9/2022整个宣传片以“梦想永不止步”为主线，以多个安踏员工亲身讲述个人在安踏的成长故事来，来传达安踏企业的人文环境、企业培训、升迁机制、良好的企业环境。以应届毕业生学长学姐的身份及口吻讲诉现实事例，更具有亲和力，更接地气。画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢、快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位职责和员工成长。片中的长镜头段落，巧妙地将公司的环境、岗位情况和员工职责等内容，通过一个全景镜头有机地展现在片中。永不止步梦想3611/9

13、/2022永不止步宗旨目标梦想3711/9/2022效益定位挖掘引导3214目的5在现有招聘的基础上，进一步深入挖掘安踏企业的人文价值以及核心价值，在招聘规划上，提供更多切实可行的方向思路，挖掘大学生就业价值观，在两者之间找到共通点，以此确定宣传片定位。通过大学生择业观的体现，结合安踏的企业文化，为安踏的校园招聘定位最切合的方案。分析媒介平台人群结构，了解大学生的需求，结合当地实际情况，对安踏校园宣传进行包装宣导，以达到企业招聘及人文理念传达的效果。针对各大高校的学生进行引流提出分人群建设方案，广大大学生市场，应届毕业生并辐射周边人群。通过此次的招聘宣传片，为公司寻得合适人才，同时宣导企业理念

14、，推进品牌在校园市场的人文推广。3811/9/2022永不止步宣传片策划框架梦想3911/9/2022输入内容坚毅有我宣传片策划框架要求1、高清2、实景拍摄+背景音乐+人物独白时长38分钟主题梦想永不止步主线以“梦想,永不止步”为内容主线辅线以多个“个人故事”为辅线风格人文的、专业的、自豪的、憧憬的、小清新风结构第一部分 开篇描白企业环境 第二部分 永不止步，成为更好的自己人物工作及生活场景表述 第三部分 结语加入我们（永不止步，一起追逐心中的梦！）4011/9/2022永不止步创意脚本梦想4111/9/2022时长：60秒通过大特写工作画面，运用写实的镜头，穿插出现的画面，记录最真实的生活状

15、态，呈现多个不同岗位工作人员的工作画面，快节奏体现安踏员工的工作场景及环境。画面：（出现的人物出现职务、姓名介绍字幕）1、设计部门，正在打鞋子草稿的设计图（特写），正在埋头绘画的人。2、忙碌的打板车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，是一张认真的脸。3、衣服上安踏logo（牌子特写）镜头缓缓推远，缝纫车间忙碌的情景，（全景）4、办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）5、一间整洁的宿舍（中景）（镜头跟随打扫人员的双手）第一篇 企业环境描白4211/9/2022第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己时长：180秒本篇画面呈现“梦想永不止步”中心，描述个体的追梦最初的状态。

16、刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣。主人公35人，回忆最初的追梦。分别体现：工作成长、业余成长、未来发展。画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢、快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位职责和员工成长。重点体现内容方向：1)晋升空间 2)优厚的员工福利 3)合理的组织结构 4)完善的培训体系 5)传递企业人文理念4311/9/2022第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己画面：工作成长、业余成长、未来发展以主人公在不同工作场合，中景采访特写，工作环境远景。主人公1：陈x（业余成长、升迁机会）营销中心销售主任2013年加入ANTA字幕：我叫陈x，2013

17、年加入ANTA，我来安踏两年了。来安踏是我的第一份工作，加入安踏之后，由于工作的原因，经常各地出差，在工作之余增长了不少见识，而这也无形中促进了我工作的成长。回想2年前的我和如今的我，我个人感觉也在直面各种压力的情况下飞速成长，我身边的朋友都说我变了，变得更加成熟而热情。基于我对个人职业规划的方向及要求，对成为一名管理者的兴趣，在工作一年后，凭借此前的工作积累，我申请并获得了营销中心销售主任的职位，对于现在的我身份的转变所带来的又将是新的挑战与学习，我喜欢现在的工作，喜欢这里充满朝气的氛围，喜欢这无限可能的平台，喜欢这个充满就会的平台。安踏就是这样能够提供不断提升空间和工作机会的公司。总结语：

18、对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。4411/9/2022第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己主人公2：刘延岭（工作成长）服装商品管理中心高级设计师2012年伦敦奥运会龙服设计者2009年加入ANTA字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的6年回忆，我怎么能不对这充满感情。在6年前找工作时，我就下定决心要进入安踏，还记得面试那天，紧凑而专业的面试，人山人海的面试同学，面上强装镇定淡定而内心紧张得手心冒汗，死死地拽紧的双手的场景都还记忆犹新。很幸运的，我从上

19、千个同伴中留下来从而进入了安踏，开始了我安踏生活。初入安踏，我便被敲了当头一棒。曾在校获得多项比赛奖项的我，依旧深深得感觉自身与其他同事的差距，我的设计被否定的迷茫曾困扰着我，但好在同事间的协助，共同学习，让我慢慢地重新找回原本自信的我。2012年，为伦敦奥运会设计龙服装，但看到运动员们穿上我设计的服装走向运动赛场时，心中隐隐的自豪与欣喜。这是我成长的证明！安踏让我的设计走向更广大的国际舞台。总结语：在安踏，你必将有所成长！在这里，你能挖掘发掘与提升更多的能力，只要你愿意！4511/9/2022第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己主人公：叶x（学习培训）技术研发部副经理2012年加入ANTA字

20、幕：进入安踏3年，也见证了安踏技术研发的成长。还记得2013年初，为了xx项目，我们的成立了研发部特别小组，小组成员4人，其中有2个是应届毕业生，那是我们为了赶项目进度，应届毕业的两孩子经常是利用晚上下班时间、周末时间学习。我永远不能忘记项目成功那是的喜悦，大家欢乐的笑脸。如今的他们，已经成为多个项目负责人组建并带领自己的团队。总结语：安踏有着完善的培训机制，友爱的互助环境，一定会是你成长的好地方！4611/9/2022第三篇 永不止步，一起追逐心中的梦！时长：时长30秒呼应主题，完成最后点睛。画面：画面将出现各部门工作人员日常工作、自主学习、食堂就餐、管理的画面和业余时间比赛、休闲画面画面要有外部全景，范围可适当的扩大，把周边环境也摄入之前出现的几个主人公每人一句：安踏，梦想永不止步！我们在路上，你呢？采用群体镜头数个工作年轻人员站在一起，一张张笑脸，镜头缓缓扫过，渐渐黑屏We need you！永不止步，一起追逐心中的梦！重点体现内容方向：4711/9/2022大标题 Title输入内容4811/9/2022