字体设计概述讲义课件.ppt

1、字体设计概论字体设计概论一、文字设计的历史与发展一、文字设计的历史与发展世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文

2、字体系成了各具特色的文字体系.汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。字设计上更重于形意结合。拉丁字母文字是由拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形

3、各异，富母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。于变化，在字体整体设计上有很好的优势。(一)、汉字的历史汉字的历史 中国文字中国文字汉字的产生，有据可查的，是在约公汉字的产生，有据可查的，是在约公元前元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。一些和图画一样的象形文字，十分生动。到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结

4、果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。奠定了方块字的基础。后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离

5、了图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。大篆 小篆 隶书（张迁碑）至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于高。隶书之后又演变为

6、章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。草 书（张旭）楷书（欧阳询）行书（王羲之）到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷

7、被广泛使用，到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体宋体印宋体印刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆

8、、顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻

9、起的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体，世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体，也叫铅字体。也叫铅字体。宋代刻本 制式文字体 在中国文字中，各个历史时期所形成在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装如篆书古朴典雅，隶书静中有

10、动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。格多样，个性各异。汉字的演变是从象形的图画到线条的汉字的演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻的印刷字体，它的演进历史为我们进行中的印刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计及风采，运用巧妙，构思

11、独到，定能设计出精美的作品来。出精美的作品来。(二)、拉丁字母文字的历史拉丁字母文字的历史 拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。大约大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉

12、丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。现实意义的第一页。埃及象形文字埃及象形文字 腓尼基亚字母古罗马字母古希腊字母 当时的腓尼基亚人对祖先的当时的腓尼基亚人对祖先的30个符号加以归纳个符号加以归纳整理，合并为整理，合并为22个简略的形体。个简略的形体。后来后来，腓尼基亚人，腓尼基亚人的的22个字母传到了个字母传到了爱琴海岸爱琴海岸，被希腊人所利用。公，被希腊人所利用。公元前元前1世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希腊字体，采用了拉丁人的风格明快、带夸张圆形的腊字体，采用了拉丁人的风格明快、带

13、夸张圆形的23个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言需要，由语言需要，由I派生出派生出J，由，由V派生出派生出U和和W，遂完成，遂完成了了26个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。罗马字母时代最重要的是公元罗马字母时代最重要的是公元1到到2世纪与古罗世纪与古罗马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。的严正典雅、匀称美观和完全成熟

14、了的罗马大写体。文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，并把它作为学习古典大写字母的范体。它的特征是并把它作为学习古典大写字母的范体。它的特征是字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美的整体。的整体。柱体上的罗马字体 在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世世纪纪-7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过

15、渡字体。公元的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理一世委托英国学者凡是查理一世委托英国学者凡约克在法国进行文字改革整约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。代。卡罗

16、琳小写字体安塞尔字体 15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展起了极为人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过

17、流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利意大利等国家等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。风格创造最为繁盛的时期。18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工腊古典艺

18、术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多(Firmin Didot)的同名的同名字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有现实意义的。在意大利，享有现实意义的。在意大利，享有“印刷者之王印刷者之王”和和“王之印刷者王之印刷者”称号的波多尼称号的

19、波多尼(Giambattista Bodoni)的同名字体和迪多同样的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。迪多体 波多尼体一套完整的字母体系中，数字和标点符号也是重要的一套完整的字母体系中，数字和标点符号也是重要的组成部分，阿拉伯数字是组成部分，阿拉伯数字是11世纪从印度经由阿拉伯传到欧世纪从印度经由阿拉伯传到欧洲的。在早期的希

20、腊、罗马文件中是没有标点符号的，文洲的。在早期的希腊、罗马文件中是没有标点符号的，文章中的句子用小点分开，直到章中的句子用小点分开，直到15世纪，随着印刷业的发展，世纪，随着印刷业的发展，标点符号才具有专业化。标点符号才具有专业化。第一节 字体设计概述（一）、字体设计的发展（一）、字体设计的发展（二）、字体设计的含义和基本属性（二）、字体设计的含义和基本属性（三）、字体设计与书法艺术（三）、字体设计与书法艺术(四四)、字体设计与印刷体、字体设计与印刷体(五五)、字体设计的重要性、字体设计的重要性（一）、字体设计的发展（一）、字体设计的发展 一、一、文字的萌芽时期文字的萌芽时期 二、文字的成长时

21、期二、文字的成长时期 三、文字的发源地 四、文字的发展时期四、文字的发展时期 五、课堂讨论五、课堂讨论一、一、文字的萌芽时期文字的萌芽时期 1、结绳记事：用绳子作结，帮助记忆事情、结绳记事：用绳子作结，帮助记忆事情的大小，多少。的大小，多少。(中国、南美洲中国、南美洲)文字的萌芽得益与图画，而这种萌芽中的文字的萌芽得益与图画，而这种萌芽中的文字又可以分为：文字又可以分为：2、刻符：包括陶文和水石上的刻画符号、刻符：包括陶文和水石上的刻画符号 3、岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有、岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。表意作用的石壁素描。4、文字画：它使图画开始走向原始文字、文

22、字画：它使图画开始走向原始文字二、文字的成长时期二、文字的成长时期 在记事图画的基础上，用经过简化的图形在记事图画的基础上，用经过简化的图形作为符号来代表语言中的词，这样就作为符号来代表语言中的词，这样就 产生了人类最早的文字产生了人类最早的文字-表形文字表形文字三、文字的发源地 现在全世界所使用的各种各样的文字体系，现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个互不关联的发源点。推本溯源的话，有四个互不关联的发源点。1、美索不达米亚的碶形字（钉头文、美索不达米亚的碶形字（钉头文字或箭头文字，刻在石头泥版上）字或箭头文字，刻在石头泥版上）2、古埃及的象形文字、古埃及的象形文字3、中

23、国的汉字，（始于新石器时代，、中国的汉字，（始于新石器时代，也源于象形文字）也源于象形文字）汉字从甲骨文到现在的楷书，变化如下：汉字从甲骨文到现在的楷书，变化如下：甲骨文、金文甲骨文、金文小篆小篆隶书隶书4、中美洲的玛雅字（由玛雅名族创、中美洲的玛雅字（由玛雅名族创造的，图形文字目前已经消失）造的，图形文字目前已经消失）四、文字的发展时期四、文字的发展时期 1、字母的传播：腓尼基字母、字母的传播：腓尼基字母希腊表音希腊表音字母字母罗马拉丁字母罗马拉丁字母 2、汉字的演变：篆书（甲骨文、金文、小、汉字的演变：篆书（甲骨文、金文、小篆）篆）隶书隶书楷书楷书 草书草书行书行书五、课堂讨论五、课堂讨论

24、 1、为什么说文字是在人类有了一定的需要、为什么说文字是在人类有了一定的需要之后才被创造出来的？之后才被创造出来的？2、字母是如何被创造和传播的？、字母是如何被创造和传播的？3、汉字的演变经过又是如何？它有哪几种、汉字的演变经过又是如何？它有哪几种书写形式？书写形式？（二）、字体设计的含义和基本属（二）、字体设计的含义和基本属性性 一、什么是字体设计一、什么是字体设计 二、方块字与拼音字二、方块字与拼音字一、什么是字体设计一、什么是字体设计 1、文字的书写形式即字体，从造型的角度、文字的书写形式即字体，从造型的角度理解，字体就是文字的形体特征，是理解，字体就是文字的形体特征，是 对文字的形、结

25、构、笔画的造型规律、视对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现。它以信息传播觉规律和书写表现。它以信息传播 为主要功能，将视觉要素的构成作为主要为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段。创造出具有鲜明的视觉个性手段。创造出具有鲜明的视觉个性 的文字形象。的文字形象。2、字体设计的双重属性：实用性、字体设计的双重属性：实用性-识别性识别性 艺术性艺术性-美观性美观性二、方块字与拼音字二、方块字与拼音字 方块字：一字一意方块字：一字一意 拼音字：字母本身只表音不表意拼音字：字母本身只表音不表意 这两种不同类型文字的特殊性表现为：这两种不同类型文字的特殊性表现为：1、字素的不同、字素的不

26、同 所谓字素。是指构形的基本结构成分所谓字素。是指构形的基本结构成分（1）方块字在记录语言过程中直接面）方块字在记录语言过程中直接面 对的是语义，每一个语义都有与之相对的是语义，每一个语义都有与之相 配合的视觉形象配合的视觉形象（2）拼音字直接记录的是语音，通过简单）拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便可有效地完的音素符号的组合，便可有效地完 成记录语言的使命。成记录语言的使命。God good dog2、字素拼合方式的不同、字素拼合方式的不同（1）以汉字为主的方块字字素会随着组）以汉字为主的方块字字素会随着组 合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。合伙伴的增加而缩小其所占有的位置

27、。（2）拼音字字母的大小是恒定的，）拼音字字母的大小是恒定的，只是其组合后的单词的长短起了变化。只是其组合后的单词的长短起了变化。简单的说，前者是框形不变，个体改变，简单的说，前者是框形不变，个体改变，而后者是个体不变，框形改变。而后者是个体不变，框形改变。3、字、单词编排方式的不同、字、单词编排方式的不同（1）汉字的字与字之间不仅可以）汉字的字与字之间不仅可以左右横排，而且可以上下竖排。左右横排，而且可以上下竖排。（2）拼音字的字母与字母之间）拼音字的字母与字母之间 一种是左右横排横放一种是左右横排横放 另外一种是先横排，然后竖着放。另外一种是先横排，然后竖着放。4、符号的性质不同、符号的性

28、质不同 汉字除少数表音字外，基本上都是有理性汉字除少数表音字外，基本上都是有理性符号，因为从字形上便可以符号，因为从字形上便可以 看出其词义来。看出其词义来。（三）、字体设计与书法艺术（三）、字体设计与书法艺术 一、书法的魅力一、书法的魅力 二、东方书法的艺术：书法是最精粹最受二、东方书法的艺术：书法是最精粹最受尊崇的艺术尊崇的艺术 形式之一，它有悠久的历史传统，是艺术形式之一，它有悠久的历史传统，是艺术技巧和传技巧和传 统的儒家思想的完美结合。统的儒家思想的完美结合。书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律，我们所说的字体设计，自身的艺术规律，我

29、们所说的字体设计，与书法艺术是一回事，大两者又有着一定与书法艺术是一回事，大两者又有着一定的联系，字体设计要重视吸收书法艺术的的联系，字体设计要重视吸收书法艺术的 成果，以丰富字体设计的内容，提高字体成果，以丰富字体设计的内容，提高字体 设计艺术效果。设计艺术效果。(四四)、字体设计与印刷体、字体设计与印刷体 印刷术的推动和发展印刷术的推动和发展 印刷术是通过压力复制图文的技术印刷术是通过压力复制图文的技术（1）早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称）早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为为“雕版印刷雕版印刷”（2）到了宋代，毕昇采用胶泥烧制成一个个的单字，这）到了宋代，毕昇采用

30、胶泥烧制成一个个的单字，这就是活字印刷就是活字印刷（3）1440年，德国人创造了铅字活字印刷，现代印刷技年，德国人创造了铅字活字印刷，现代印刷技术的开拓者。术的开拓者。印刷上用的字体，在上面的课程中讲到过，这里就不必多印刷上用的字体，在上面的课程中讲到过，这里就不必多讲了，印刷体是字体讲了，印刷体是字体 设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，他们构成了设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，他们构成了字体设计的主要内容。字体设计的主要内容。(五五)、字体设计的重要性、字体设计的重要性一、字体的特殊地位一、字体的特殊地位二、专用组合字体设计二、专用组合字体设计设计的首要任务是版面文字的视觉化处

31、理，换句话说就是如何透过恰设计的首要任务是版面文字的视觉化处理，换句话说就是如何透过恰当的字体设计，当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内是传达文字内容的容的“隐形隐形“载体的缘由，而常常出现被疏忽，被看来是无关紧要的载体的缘由，而常常出现被疏忽，被看来是无关紧要的事情。事情。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名采用对企业名称和商品名称进行标准化的字体设计的做法，也就是称和商品名称进行标准化的

32、字体设计的做法，也就是“专用组合字体专用组合字体设计设计“，它使一，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能使用，成为受法组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能使用，成为受法律保护的商标律保护的商标一部分。一部分。标准字体。标准字体。案例解析案例解析 以知名品牌的标志为例，讨论海尔、美的以知名品牌的标志为例，讨论海尔、美的等文字型标志的字体呈现。等文字型标志的字体呈现。课堂讨论 什么是字体设计？什么是字体设计？为什么说字体设计既有实用性的需要，又为什么说字体设计既有实用性的需要，又有艺术性的要求？有艺术性的要求？第二节 中文字体设计中文字体设计（一）、中文字体的分类、风格特

33、征（一）、中文字体的分类、风格特征（二）、汉字造型、笔画结构分析（二）、汉字造型、笔画结构分析（三）、字体设计的原理（三）、字体设计的原理（四）、字体创意设计的方法（四）、字体创意设计的方法（一）、中文字体的分类、风格特（一）、中文字体的分类、风格特征征 通过字体的分类，可以找到现有的大量字通过字体的分类，可以找到现有的大量字体的内在联系，有利于更好的理解不同字体的内在联系，有利于更好的理解不同字体设计的内涵。体设计的内涵。一、按字形特征分一、按字形特征分 1、无饰线体：没有装饰角的字体，折笔出、无饰线体：没有装饰角的字体，折笔出不是很圆。黑体不是很圆。黑体 2、有饰线体：基本笔画的末端带有短

34、小的、有饰线体：基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，宋体水平或垂直装饰线的字体，宋体二、按文字类型分二、按文字类型分 1、以汉字为代表的方块字体：甲骨文、大篆、小篆、以汉字为代表的方块字体：甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、隶书、楷书、草书、行书、宋体、黑体宋体、黑体 2、以拉丁字母为代表的字母体系：碶形文、以拉丁字母为代表的字母体系：碶形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马文、字、埃及文字、腓尼基文字、罗马文、无饰线体、哥特体、方饰线体、手写体无饰线体、哥特体、方饰线体、手写体三、按字体的应用分三、按字体的应用分 1、印刷体：源自活字印刷术，分为铅字印、印刷体：源自活字印刷

35、术，分为铅字印刷体和照排字体。前者有宋体、仿宋、刷体和照排字体。前者有宋体、仿宋、楷体、黑体。楷体、黑体。2、书法体：、书法体：3、设计字体：标准字体、创意字体、装饰、设计字体：标准字体、创意字体、装饰字体字体（二）、汉字造型、笔画结构分析（二）、汉字造型、笔画结构分析 汉字都是由点、线、面构成笔画、然后由汉字都是由点、线、面构成笔画、然后由笔画在字型结构中通过形式法则和造笔画在字型结构中通过形式法则和造 字法构成造型。现以典型的饰线体宋体和字法构成造型。现以典型的饰线体宋体和无饰线体黑体为基本字体分析。无饰线体黑体为基本字体分析。一、基本字体一、基本字体 1、宋体：横细竖粗，撇如刀；点如瓜子

36、。捺如、宋体：横细竖粗，撇如刀；点如瓜子。捺如扫。宋体字型方正，横细竖粗，扫。宋体字型方正，横细竖粗，笔画右端和字的装饰角呈锐角三角形，钩画装饰笔画右端和字的装饰角呈锐角三角形，钩画装饰处为减缺的半圆，分为粗宋处为减缺的半圆，分为粗宋 和细宋，粗宋端庄典雅，多见与书刊、海报标题、和细宋，粗宋端庄典雅，多见与书刊、海报标题、包装名，细宋灵巧活泼，包装名，细宋灵巧活泼，常用与正文或说明文章。常用与正文或说明文章。2、黑体：笔画粗细一致，方头方尾，粗壮醒目，、黑体：笔画粗细一致，方头方尾，粗壮醒目，具有强烈视觉冲击力。具有强烈视觉冲击力。二、笔画构成二、笔画构成 永字八法：永字八法：三、偏旁构成三、

37、偏旁构成 偏旁有形旁和声旁，偏旁是形成形声字和偏旁有形旁和声旁，偏旁是形成形声字和会意字的基本单位，由笔画组成。会意字的基本单位，由笔画组成。分析偏旁有助于我们理解字形结构，认识分析偏旁有助于我们理解字形结构，认识同一个偏旁在不同字形结构中的变化，同一个偏旁在不同字形结构中的变化，更有助于理解文字结构中的关系及关系因更有助于理解文字结构中的关系及关系因素，使我们在字体设计创作中能更好素，使我们在字体设计创作中能更好 的利用关系因素。的利用关系因素。海海 河河 荷荷 草草 歌歌 情情 蕊蕊四、结构构成四、结构构成 汉字的结构是指在正方块内的笔画、偏旁汉字的结构是指在正方块内的笔画、偏旁组成的独立

38、字形所分割的空间关系。组成的独立字形所分割的空间关系。独体字：不可拆分，独立成字，象形字和独体字：不可拆分，独立成字，象形字和指事字都是独立字指事字都是独立字 2、合体字：两个及两个以上的偏旁合成的，、合体字：两个及两个以上的偏旁合成的，会意字和形声字都是合体字，会意字和形声字都是合体字，上下结构、上中下结构、左右结构、左中上下结构、上中下结构、左右结构、左中右结构、半包围结构、全包围结构、右结构、半包围结构、全包围结构、品字结构、倒品字结构品字结构、倒品字结构（三）、字体设计的原理（三）、字体设计的原理 一、文字设计原理一、文字设计原理 1、字形设计原理、字形设计原理（1）字形错视：字形有长

39、方形、正方形、）字形错视：字形有长方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等，菱形、正梯形、倒梯形、六角形等，形状各异的字容纳在等大的方字格中，在形状各异的字容纳在等大的方字格中，在视觉上会出现大小不一致的错觉。视觉上会出现大小不一致的错觉。（2）字形调整：不同字形在组成词语，句）字形调整：不同字形在组成词语，句子时只有视觉上大小一致才有整体感。子时只有视觉上大小一致才有整体感。大写字母字形宽度调整；小写字母字形宽大写字母字形宽度调整；小写字母字形宽度调整；度调整；(2)重心稳定：尽量靠近重心线，达到平衡。重心稳定：尽量靠近重心线，达到平衡。3.笔画设计原理笔画设计原理 笔画两端粗中间细；横

40、细竖粗；长粗短细；笔画两端粗中间细；横细竖粗；长粗短细；笔画粗细和风格；笔画粗细和空间；笔画粗细和风格；笔画粗细和空间；笔画长短有序；笔画中斜线与直线的连接；笔画长短有序；笔画中斜线与直线的连接；主副笔画；斜画变细主副笔画；斜画变细 4、结构设计原理、结构设计原理 结构匀称；上紧下松；穿插争让；独体字结构匀称；上紧下松；穿插争让；独体字穿插争让；合体字穿插争让穿插争让；合体字穿插争让二、汉字与拉丁字母以及数字的组二、汉字与拉丁字母以及数字的组合设计合设计1、汉字与拉丁字母的组合内容、汉字与拉丁字母的组合内容汉字与拉丁字母的搭配主要有：汉字与汉语拼音的搭配。汉字与英文的搭配，汉字与拉丁字母的搭配

41、主要有：汉字与汉语拼音的搭配。汉字与英文的搭配，以及与其他拉丁文字的组合以及与其他拉丁文字的组合内容搭配：寻找汉字和拉丁字母之间的联系，主要从文字本身的含义和象征意内容搭配：寻找汉字和拉丁字母之间的联系，主要从文字本身的含义和象征意义入手义入手形式搭配：寻找汉字与拉丁字母中共有的特征，使其对比协调，互相衬托。形式搭配：寻找汉字与拉丁字母中共有的特征，使其对比协调，互相衬托。语音搭配：将拉丁字母的读音与汉字的读音意义都结合起来，避免出现拗口的语音搭配：将拉丁字母的读音与汉字的读音意义都结合起来，避免出现拗口的文字组合。如：娃哈哈、可口可乐、百事可乐文字组合。如：娃哈哈、可口可乐、百事可乐2、汉字与拉丁字母的组合设计、汉字与拉丁字母的组合设计文字风格一致、造型视觉上感觉平衡，笔画粗细一致。文字风格一致、造型视觉上感觉平衡，笔画粗细一致。3、汉字与数字的组合设计、汉字与数字的组合设计注意：注意：A、字体风格要统一，、字体风格要统一，B、大小比例要适中、大小比例要适中C、数字整体化、数字整体化D、排版、排版4、拉丁字母与数字组合设计、拉丁字母与数字组合设计注意：注意：A、字体风格要统一、字体风格要统一B、大小比例要适中、大小比例要适中C、数字整体化、数字整体化D、不同字体的数字、不同字体的数字书写格式书写格式