某服装广场整体推广方案与品牌视觉传播方案.ppt
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- 关 键 词:
- 服装 广场 整体 推广 方案 品牌 视觉 传播
- 资源描述:
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1、广场整体推广方案与品牌视觉传播方案广场整体推广方案与品牌视觉传播方案 壹马当先 锦绣前程沟通是一种情不由衷的快乐沟通是一种情不由衷的快乐什么叫快乐?我可以借用艾青诗人的一句话:“请问开花的大地,请问解冻的河流”。温家宝通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通,让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语,什么叫快乐?请看我们相互理解的眼神,请听我们协同一致的声音。高瞻远瞩,整体着手高瞻远瞩,整体着手我们希望我们希望对于广场而言,一开始就是以高瞻远瞩的目光,站在项目本体的高度,而不是停留在局部上
2、。这样,才能让推广保持整体的延续性和连贯性。一、明晰:项目定位发想一、明晰:项目定位发想广场项目概况广场项目概况广场,位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段,紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站,周边大型服装批发市场云集,致力打造升级版的国际服装交易平台。广场由地下2层和地上10层构成,总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库,负13层为商铺,410层为办公、展示室商铺,目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。楼层楼层主营主营主要功能主要功能楼层面积楼层面积(平方米)(平方米)开间数开间数(个)(个)-1层男装零批,包括休闲等4380207首层品牌男女装品
3、牌展示,部分零批4135782层女装零批38342003层女装零批27741034层女装品牌展示、订单式批发-生产2892465层女装品牌展示、订单式批发-生产2773456层女装品牌展示、订单式批发-生产56331007层女装品牌展示、订单式批发-生产54261058层待定品牌展示、订单式批发-生产52121349层男装品牌展示、订单式批发-生产521210210层多功能区,会议、展览、商务配套3638项目功能规划项目功能规划项目属性定位项目属性定位 国际服装交易平台国际服装交易平台从从项目属性定位项目属性定位到到品牌传播定位品牌传播定位,最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方最重要的是
4、找到项目本身所在的优势在什么地方产品价值,隐蕴商机经营视野,显露开阔品牌大度,成就高度地理区位,决定潜力项目价值提炼项目价值提炼显赫鎏金之地服装价值之显率先领众之势新锐精品之都一个新锐的服装广场,一个国际化的服装交易平台。项目传播定位项目传播定位一个新锐的服装广场,一个国际化的服装交易平台。引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。携手打造国际服装交易平台携手打造国际服装交易平台壹马当先,锦绣前程壹马当先,锦绣前程二、提炼:项目优势卖点二、提炼:项目优势卖点现代化服装集群交易大平台现代化服装集群交易大平台信信息息流流供供应应商商客客户户商商流流物物流流人人流流资资金金流流广场的产业前瞻广场的产
5、业前瞻提炼项目的优势卖点,提炼项目的优势卖点,其实,就是对广场自身的最大发掘。其实,就是对广场自身的最大发掘。壹马壹马就是方向就是方向商业广场与生具有独特产品和资源优势,在形象传播层面发掘广场最大化优势所在:1、交通便捷、产业氛围成熟的区位优势;3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势;2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势;5、齐全设施、完善配套的服务优势;4、政府支持,共相促进的规划优势;六大优势卖点,构筑壹马前程六大优势卖点,构筑壹马前程3与5结合起来谈硬件方面,增加物流与信息平台,文字方面你们看怎么组合,共6大卖点商业广场三、布局:项目整体策略三、布局:项目整体策略项目属性定位:项目属性
6、定位:国际服装交易平台项目传播定位:项目传播定位:一个新锐的服装广场,一个国际化的服装交易平台1成熟产成熟产业的区业的区位优势位优势3新锐现新锐现代的产代的产品优势品优势2成熟商成熟商圈的竞圈的竞争优势争优势56要调要调整整完善配完善配套的服套的服务优势务优势4政府扶政府扶植的规植的规划优势划优势项目整体策略布局项目整体策略布局四、构想:项目传播核心四、构想:项目传播核心1、传播人群的界定、传播人群的界定来采购、购买服装的零售商、代理商、消费者以及外地观光者;服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供应商、以及配套型服务商需求市场需求市场需求产品需求产品商业广场商业广场让需求市场的企业、商家
7、和品牌在这里得到更多的产品销售机会让需求产品的商家和采购商在这里找得到更多期望的产品和信息需求市场需求市场需求产品需求产品壹马服装广场是一个至大至全、新颖时尚的国际化服装交易平台。壹马服装广场以领先的经营思路,高档产品规划,为投资者展开一幅锦绣蓝图。针对不同目标人群的传播任务界定针对不同目标人群的传播任务界定2、传播区域的界定、传播区域的界定来自广州周边的城市的服装生产商及采购者(省内)来自省外的服装生产企业、采购商及观光者(国内)来自国外的服装生产企业、采购商、零售商(国际)来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者(市内)四大区域目标人群四大区域目标人群来自广州周边的城市的服装生产商及采
8、购者来自省外的服装生产企业、采购商及观光者来自国外的服装生产企业、采购商、零售商来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者针对广州市的区域进行全面的招商启动,选择以报纸、电视、户外、车体、地铁等媒体为媒介。继续将宣传扩大,促进如虎门、中山、深圳、惠洲、澄海等地区的针对性传播。针对全国服装知名区域的招商宣传,如:福建晋江、浙江义乌、武汉等,通过户外和报纸的配合进行招商宣传在品牌传播调性上持续输出壹马的国际化风范,针对大型服装的网站广告和软性新闻宣传。针对不同传播区域的任务界定针对不同传播区域的任务界定3、品牌传播整体策略、品牌传播整体策略逐步深化,逐渐扩大逐步深化,逐渐扩大传播步骤:从产品到品
9、牌传播内容:从招商到旺场传播范围:从区域到产业市场铺垫期通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_建立知名度建立知名度项目招商期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立建立认知度认知度开业准备期传播品牌强大的产品核心利益以达达到全面理解度到全面理解度非他非他莫属莫属进入进入品牌品牌名单名单又有又有一个新一个新牌子牌子决策心理驱动壹马当先,锦绣前程壹马当先,锦绣前程五、规划:品牌执行进程五、规划:品牌执行进程完善产品基础工作构建品牌推广传播规划媒介传播布局1、品牌视觉传播主要工作任务、品牌视觉传播主要工作任务针对壹马服装广场的产品的基本视觉配套物料的完善,帮助提升产品的认知度。1、商场
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