智立方品牌咨询广告参考(-73张)课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《智立方品牌咨询广告参考(-73张)课件.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 立方 品牌 咨询 广告 参考 73 课件
- 资源描述:
-
1、A:智立方简介 B:相关案例分享CONTENTS智立方简介 智立方的独特价值智立方提供的服务模式智立方的服务团队智立方服务的部分客户与作品THE PAST ONE品牌营销智库与跨界资源运营平台 External“Think Tank”delivering brand marketing solutions&cross-domain resource platformDelivering 3-Dimensional Competitiveness:Combining Visual Impact,Product Strength,Sales Force by using useful tool o
2、f branding and integratingresources,Promoting both internally and externally:-Internally,promoting new core competitive power-Externally,building systematic&sustainable competitive advantage通过对形象力、产品力、销售力的深度策划运用品牌运作工具与资源整合,推动品牌催生新的核心竞争力,建构品牌外部更大格局竞争的系统竞争力Think Tank Concept品牌战略咨询将会站在更高的位置,去洞察与揭示社会潮流驱
3、动下的品牌全貌,以及未来被认知的发展方向,为客户在市场上的卓越表现提供最优秀的咨询服务。Brand strategy is formulated from a higher perspective taking into account a comprehensive evaluation of past,present and future social trends and intrinsic brand essence.Strategy Consulting战略咨询Think Tank Operation智库建立Quality Management品质管理我们专注于品牌行销与智库资源运作
4、成为企业品牌行销智库建立与发展的辅臣良将,整合智立方跨界资源为客户所用。Become a close partner of our clients via the operation of purpose-built“Think Tank”aiming at identifying and combining relevant and cross-domain resources to increase overall marketing campaign impact.为客户专门设计的Think Unit【智单元】将会帮助客户统合、管理所有的联盟执行伙伴,提供更高的服务品质与执行效果。Pur
5、pose-built“Think Unit”aims at integrating and managing all of the clients external resources and partners to ensure constant monitoring and control over brand values and messages throughout the marketing campaign process,from innovation to execution.品牌行销智库:统率整合与协同客户不同层面的需求智立方的品牌行销智库是客户紧密的外延团队 The Th
6、ink3groups brand marketing think tank is our clients close external team member 我们帮助客户缩短并加速品牌与消费者沟通的路径与认知成效 We help our clients shorten and accelerate the path between brand and consumers 我们借助对中国市场的远见卓识,有效地将客户需要传递的重磅品牌信息以最巧妙的方式送达至受众,让消费者成为品牌的福音传播者 We deliver market-driven hindsight on our clients br
7、and value and combine available resources to turn customers into brand evangelistsMarketMarket市场层面CommunicatiCommunicationon传播层面InnovationInnovation创意层面Brand Brand three-three-dimensionaldimensional competitivenecompetitiveness ss品牌立体竞争力Brand Think Tank:Integrating and coordinating clients needsThin
8、k3group智立方集团Think Magic Cube Networking Marketing智魔方网络营销Think3 Brand Strategy Consulting智立方品牌战略顾问Think2Brand Vision智平方品牌视觉Brand VI/SI品牌视觉/空间系统Brand Package System Design品牌包装系统设计Terminal Exhibition System终端展示系统Graphics hotograph平面产品摄影E-commerce电子商务Networking Word-of-mouth Communication网络口碑Plan of Net
9、working Activity网络活动策划Date marketing数据库营销Think3 Network Interaction Communication智立方网络互动传播Marketing Research and Brand Strategy Consulting 市场研究与品牌战略咨询Brand Planning and Advertising Strategy品牌规划与广告策略Creative Development and Making创意发展与制作Industry Data Research Center行业数据研究机构Executable Unit执行单位联盟 Proje
10、ct and Event Alliance项目制作联盟Think3 Training Academy智立方培训学院Corporate Skills Training企业营销内训Enterprise Marketing Training职场技能培训Forum and Economic Circles论坛与圈子经济Think3 Culture&Entertainment Marketing智立方文化娱乐营销Think3 Public Relations智立方公关活动推广智立方品牌营销服务平台服务产品模块品牌营销板块品牌战略系统规划与塑造工程社会影响力与公关营销娱乐影音营销媒介策划执行空间体验与活动
11、营销网络互动营销公关媒介执行与发稿口碑营销顾客关系管理俱乐部营销影视剧制作CI系统规划理念,行为,视觉,空间系统体育营销运动员经纪CEO营销个人品牌营销网站规划数据库管理大型活动执行品牌行销培训礼品营销与制作音乐营销空间设计体验规划广告策略与创意发展媒介企划媒介购买执行出版策划与制作产品概念创新集群管理终端销售展示系统智平方摄影智魔方动漫智立方构建品牌立体竞争力方法Symbol符号化信息 Product产品Enterprise企业People人VisualImpact形象力SalesForce销售力ProductStrength产品力Systematic Brand Operation品牌系统
12、化运作3-Dimensional Brand Competitiveness EvaluationBrand 品牌Product产品企业公众品牌定位品牌传播在成熟的市场中,品牌是连接企业与消费者的桥梁智立方在品牌内外的推动力扩展品牌在内部系统的创新拉升品牌在社会公众的塑造与传播市值影响市值影响B-CB-B智立方的特别之处服务内容系统多样化=6大营销板块+19项服务内容快速反应与高效产出=严格的时间控制+严谨的流程管理更高的性价比服务=国际的作业水准+国内的运营成本立体型运营结构=在策划立体竞争力的同时,直效操作跨界资源落地。The specialist of think3group智立方简介
13、智立方的独特价值智立方提供的服务模式智立方的服务团队智立方服务的部分客户与作品THE PAST ONE智立方推动品牌发展的阶梯Channel 渠道 Product 产品 Brand品牌 Policy development政略发展Strategic planning战略规划Technical operation战术推动Tactical promotion技术操作Resource资源 Service 服务 Policy 政治 Standard 标准 Think3group Brand Ladder跨越鸿沟落地资源推动客户发展技能性服务价值?运用整合性资源,更大的市场格局与品牌影响力资源性服务价值
14、创意创造意义大整合,高质量大整合,高质量创意,创造生意创意,创造势力创意,创造记忆常规广告公司常规广告公司品牌行销智库品牌行销智库 与跨界资源运营平台与跨界资源运营平台战术上需要的战术上需要的 NeedNeed战略上想要的战略上想要的 WantWant使用价值使用价值工作价值工作价值附加价值附加价值智立方与常规广告公司的不同之处 Our Difference from traditional agency从一家之力到多项组合的品牌战略资源整合推动政府机构政府机构 全球全球/区域性组织区域性组织学术界学术界传媒界传媒界跨界资源整合跨界资源整合Industry Development Resear
15、ch Center产业发展研究公司产业发展研究公司City Brand CooperationCity Brand Cooperation城市品牌合作城市品牌合作PR&ActivityPR&Activity公共关系公共关系&事件活动事件活动lTop PR CompanylTop Business School in China中国顶级商学院中国顶级商学院Market Strategy ResearchMarket Strategy Research市场战略研究市场战略研究lMainstream Media强势媒体强势媒体Community MarketingCommunity Marketin
16、g公益行销公益行销l4A Advertising Agency Promotion&ExecutionPromotion&Execution促销活动与执行促销活动与执行Cooperation Concept:From Individual Talent to Team ContributionCooperation Concept:From Individual Talent to Team Contribution智立方项目执行中的联盟机制:从尽己之力到集人之智Examples of cooperative partnershipsExamples of cooperative partne
17、rships(1717 until nowuntil now)智立方执行单位合作伙伴联盟举例(目前进入联盟平台的公司有智立方执行单位合作伙伴联盟举例(目前进入联盟平台的公司有1717家)家)大整合塑造高质量High Integration=High Impact智立方为客户提供的价值Think3group Incremental Value 集群竞争中获得立体优势 Gain three-dimensional advantage in clusters competitive 帮助企业对产品群进行规划管理help companies with planning and managing the
18、ir product groups 推动占取更大市场份额 To promote to take greater market share核心产品策略规划和传播Strategic planning and dissemination of core products 扩大品牌战略格局 Expand the domain of brand strategy 为未来发展奠定布局基础 Laying the foundation for future development提升母品牌美誉度Enhance master brands reputation推动企业的价值高度Promote business
19、value 360传播平台与各种有利于客户发展的资源链接 360 degrees communication platform and a variety of resources links which are conducive to clients development战略性资源的链接Links to strategic resources智立方简介 智立方的独特价值智立方提供的服务模式智立方的服务团队智立方服务的部分客户与作品THE PAST ONE智立方品牌工作层级The working steps of branding如:为期三个月的大型活动全程全案单案单项如:上市公司品牌行销
20、整体策划、企业形象力、产品力、推动力系统整合发展如:全年的整体品牌规划与系统传播如:一套品牌视觉I规划战略的系统的战术、技术例:智立方第三层级年度全案的品牌工作架构与模块Example:Brand Strategy&Planning Structure工作板块工作思考通过对市场各方面环境检视、品牌自身扫描检验及相关的调研和访谈,获得策略发展之前的事实基础通过品牌分析洞察,发掘指导方向,为品牌制订清晰的品牌定位及品牌框架结构系统,同步开始VI系统的开发以及PR活动,引发前期关注和期待结合VI系统,发展品牌全新形象创意广告作品,诠释品牌内涵,传递品牌价值观板块1:商业环境板块2:消费者环境板块3:
21、文化环境板块4:品牌扫描板块5:品牌检验板块6:高层访谈板块7:品牌定位Workshop板块8:品牌DNA分析与提炼板块9:品牌策略及管理体系板块10:VI系统的开发及基础元素的规范组合建议板块11:前期PR宣传制作关注和期待板块12:创意概念发展板块13:创意作品发想板块14:创意作品执行结合全新品牌概念,展开持续有效的传播规划最大化的扩散品牌影响力板块15:传播机会挖掘板块16:传播策略规划板块17:企业内部宣贯在原有品牌积累下,寻找可持续发力的社会热点及娱乐元素,继续制造品牌雪球滚动效应板块18:第一阶段品牌工作总结与分析板块19:下一阶段策略发展和规划工作Brand AnalysisB
22、rand Strategy DevelopmentBrand CreativeDevelopmentBrand IMCBrand Acceleration例:智立方专项组作业流程Team working procedure成立专案组 /立案工作客户说明会 /工作启动会议市场调研S.W.O.T分析品牌规划品牌策略企业产品调研竞争品牌调研企业内部访谈消费者调研市场概况调研目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念品牌规划其他相关作业产品包装建议产品研发建议等VI系统梳理规划产品卖点提炼市场策略促销策略品牌策略其他策略广告策略创意表现广告创意促销创意事件行销创意目标受众表现概念产品卖点诉求关键语调
23、性活动主题时间地点活动概念诉求要点传播语时机关联点主题事件品牌TVC专题片5“产品TVC主平面,产品平面主POP创意平面创意促销POP奖品设计促销物料平面创意促销POP奖品设计促销物料整合行销传播媒介战略媒体计划媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择媒体选定平面、电波户外、流动预算媒介排期表策划方案一年两套空中打击地面推动公关影响店头展示执行、评估、改进品牌传播创意策略创意表现品牌发展规划白皮书内部宣贯传播规划及节奏整合营销传播空中打击地面推动网络营销终端推动市 场 洞 察竞品洞察消费者洞察自身洞察国际品牌扫描国内品牌扫描国际品牌洞察国内品牌洞察需求与特征产品发展规划品牌发展的机会点品牌核心
24、传播价值创意视觉表现品牌白皮书口碑 营销品牌探测性定位品牌概念测试建造品牌发展结构制定品牌白皮书第二阶段品牌规划与策略自身品牌梳理宏观环境洞察行业环境洞察国内竞品研究国际标杆品牌研究市场及消费者洞察企业高层内访第一阶段品牌洞察与检验品牌创意策略规范品牌概念视觉表现VI规范与应用集团品牌故事广告代言人建议产品销售主张第三阶段品牌创意与表现制定品牌管理体系品牌系统培训品牌概念传播演绎年度整合传播策略网络口碑营销策略电子商务推广建议第四阶段品牌管理与传播智立方服务板块介绍SERVICEWHAT CAN WE ACHIEVEPoliticalEconomicTechnologicalsOcialStr
25、engthsWeaknessesOpportunitiesThreats通过具有针对性的分析,研究、洞察与发现集团所处的行业中存在多少个未曾发现的机会点,并且研究这些机会点具体会是怎样帮助集团构建品牌立体竞争力。智立方服务板块第一阶段工作项目工作细化与说明作业贡献宏观环境洞察了解外部环境为行业发展提供的机会或者制约是什么?政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响人口数量及其增长趋势,国民收入,消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等人口教育程度、文化水平、价值观念等(文化水平影响居民的需求层次,价值观影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否)行业领域技术发展动态和研
展开阅读全文