高端女性明星真人秀节目名媛诞生项目招商方案.ppt

1、ITS MY GIRL目录社会背景洞察节目基本信息嘉宾阵容介绍节目内容亮点制作团队介绍节目效果预估招商推广方案社会背景洞察INSIGHTSPART 1结合热点社会话题 聚焦女性心理每个女孩其实都有一个名媛梦。在普通女孩的心里对那些生活在上流社会的人群非常好奇,尤其是那些家世显赫又拥有姣好面容的名媛们她们平时怎么吃？去哪儿护肤？玩点什么？出入哪些地方？她们的生活里有太多想去看一看拥有智慧、健康、气质、美貌 每个女人都能成为名媛跟随节目走进名媛和她们朋友的真实生活千面百态，细读名媛圈子里的趣味故事一起体验一回当代名媛的诞生重塑“名媛”定义，立“优质女性”新标杆 自立的职场 自尊的爱情 自信的家庭

2、自爱的友谊 自由的生活名媛生活&成功女人节目基本信息INFORMATIONPART 2节目名称播出平台节目时长呈现方式节目内容：以李嘉欣为明星主角串联节目始终，作为名媛典范，在每集节目中嘉欣根据不同的主题定制邀请自己的明星好友一起参与拍摄，旨在还原最真实的名媛品质生活，让大众进入名媛们的生活场景，一睹其多姿风采。节目类型名媛的诞生节目信息播出平台-东方卫视东方卫视是具有新闻属性的综合平台，覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过10亿人口；强调“与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下”的频道特色；随着综艺电视节目的发展，东方卫视近两年也突破原有的卫视风格，大胆创新，制作了许多脍炙人口的电视综艺

3、节目，尤其是在明星真人秀节目上的发力尤为突出。风格定位 新鲜、新锐、都市、国际。卫视愿景 为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。节目嘉宾阵容CELEBRITYPART 3强势明星阵容，闪耀登场明星主角TA的朋友们M拥有美丽的外表和名媛的光环之外，还有意想不到的才华摄影、绘画、甚至掌握多门外国语言。M是当代成功女性的代表，通过节目实录，让她和她的朋友们来告诉大众如何能够成为一个名副其实的当代“名媛”。强势明星阵容，引万众瞩目每期节目以M和她的2位朋友们的故事为主线，更增加节目内容的可看性（打造黄金三角组合）M.LEEM女友当红鲜肉每期三位明星真实记录不仅给你意外惊喜同时带来生活智慧黄金三角组合真

4、实的她美丽的她品位的他为你名媛生活大解秘M带领前往名媛们常出没的一个场地名媛生活就此揭开女神美女圈型男圈节目内容亮点HIGHLIGHTSPART 4节目受众锁定在一二线城市的精英女性白领，拥有体面工作、较高消费能力以及对高品质生活的期望。通过节目真实记录以M.LEE为主线的当代名媛生活，全景跟拍，融入名媛们的生活场景，为大众解密明星名媛们的私房生活。整合新媒体传播，将节目中的内容亮点、话题内容进行二次传播，增加节目本省的关注度，从而加强与品牌曝光以及推动产品实际流量。真实性 场景化明星私房探秘受众年轻化精英化属性新媒体联动热点延伸节目亮点不断，整合传播，受众观看粘性强M.LEE对于女性外养内修

5、独特非凡的故事对于身体健康行之有效的高招对于家庭感同身受的普遍经历受众话题参与性强 传播率高美丽哲学补给站当代社会发展，人们对女性美丽的定义也在不断发生改变，不仅局限在保持青春靓丽的外在，女性在面对爱情，婚姻，家庭的种种问题，我们需要用我们思辨智慧去解决受众定位年轻化、精英化属性明显契合2040岁网络高密度人群分布真实反映北上广白领及家庭现状年轻化凸显节目名媛养成调性并牢固锁定一二线城市受众北京上海广州热点话题延伸新媒体联动推广网友互动紧密多媒体联动，助力热点延伸节目官方微博账号：话题炒作；明星互动转发提供节目预告和幕后花絮；名媛养成小贴士、美容护肤小贴士、健康生活小贴士、总结经典节目对白、朋

6、友对白、APP运营：在“小圈”APP上打造手机互动社区“名媛圈”发布节目视频、情感故事、话题案例，供网友交流评论；建立答疑互动板块，用户可将自己的疑问苦恼与网友交流分享；主持团队建立实名账号，在线与网友互动答疑；互联网建立节目庞大的资源团，联动电视以及多媒体平台，吸引线上线下受众前来观看和关注衍生话题制作团队介绍PRODUCTIONPART 5星空卫视音乐飙榜制片人原光线娱乐现场制片人北京电视台春华秋实制片人湖南经视娜可不一样制片人CCTV6电视电影百合奖总导演CCTV6流金岁月大型晚会总导演时尚集团时尚先生盛典总导演华语榜中榜颁奖典礼总导演天娱传媒快男、超女全国巡演总导演大众电影百花奖总策划

7、实力团队操刀，打造极致栏目内容资深节目制作人 栗智制作团队实力团队操刀，打造极致栏目内容资深节目制作人 易术制作团队曾任旅游卫视娱乐任我行主编湖南经视北京节目中心总监星空卫视节目总监实力团队操刀，打造极致栏目内容知名编剧及艺人管理 龚燕制作团队微博名：衣锦夜行的燕公子曾任林熙蕾、黄奕等多名艺人经纪人让子弹飞、十月围城等数十部电影艺人统筹ChannelV华语榜中榜艺人统筹时尚集团芭莎时尚夜等活动艺人统筹时尚COSMO美妆盛典艺人统筹出版著作迎男而上成为2019年亚马逊最畅销书籍之一实力团队操刀，打造极致栏目内容资深综艺节目导演 格格制作团队央视音乐频道歌霸天下制作人央视六套校花与学霸总导演内蒙古

8、电视台富爸爸智多星凤凰卫视金牌大猜想广西卫视收藏马未都中国好声音唱响家居最强音实力团队操刀，打造极致栏目内容资深摄影指导 王凯文制作团队央视专题栏目乡土、乡村大世界流行无线、远方的家天津卫视宝贝你好湖南卫视男左女右凤凰网高端人物访谈易见2019年大型革命历史题材电影突破乌江导演节目效果预估EXPECTATIONPART 6节目平均年龄2倍标准差（95.5%）奔跑吧兄弟24.5210.58女神的新衣23.1510.84天天向上21.739.12爸爸去哪儿22.189.08一年级20.299.30最具潜力消费者好口碑+明星效应+强势资源=高预期收益随着中国综艺节目市场的崛起，就像电影一样，综艺真人

9、秀忽然有了档期的概念。2019年夏天更是出现了30部综艺节目抢占暑期档的混战，其中明星真人秀拔得头筹，领跑各大卫视综艺档。今年第四季度的综艺真人秀节目开始走入全明星时代，明星取代草根成为综艺节目的主力，发展趋势就是“越来越真”。名媛的诞生在全明星综艺基础上，将更加深度地融入明星生活场景中去，挖掘明星最为真实的一面，在节目里美丽的女明星们不得再端着架子，而是能够用她们的生活态度去影响大众。好口碑+明星效应+强势资源=高预期收益同类栏目口碑居于电视节目前列，市场前景良好未来，观众想看的明星真人秀里，最想看到（数据来源：HERS Information）BRANDINGPART 7基于名媛的诞生是一

10、档定位高端女性类明星真人秀节目，因此在招商推广合作中具有一定合作标准以及门槛。品牌合作意向品类：高端女性电商服务平台、珠宝、奢华生活方式品牌、汽车等剧外授权剧内合作多元化品牌合作招商类别优质品牌强强联手，打造女性明星真人秀第一品牌联合推广首席冠名首席冠名通过长时间、多次A2黄金广告时间/次日中午重播广告及节目内容软性宣传。对全国24岁-35岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。赞助回报：冠名栏目宣传片 冠名标版 冠名片头 栏目片间开关版 栏目标版+15秒企业广告 活动场地现场标版广告位展示 片尾标版 字幕鸣谢 主次人口播 频道导视 卫视网站赞助金额3500万一季每期350万剧内合作基于节目

11、的故事背景和丰富的场景设置，从多角度，全方位搭载剧内元素进行与品牌产品匹配的内容植入。借助节目的广大受众，以最大的传播维度来吸引人群，聚集人气，彰显品牌价值和主张。合作品牌结合产品形象露出我愿意1号店广告道具植入中国合伙人肯德基广告场景植入剧内合作合作品牌结合节目内容植入产品结合功能展示主角关联品牌关联：节目背景为中国现代繁华都市（港澳及内地一线城市），与各类高端品牌定位契合度高、契合点多，利于提高品牌形象拍摄地为城市中的某些场地，且为现代都市题材，结合节目中的人物塑造，有利于品牌产品功能性完美展现节目中将产品与主角和嘉宾产生关联，为品牌产品营造最符合自身定位的形象展现，同时使目标受众产生代入

12、感咱们结婚吧百合网剧情植入非诚勿扰大新华航空台词植入剧外授权合作品牌结合品牌身份曝光合作身份海报授权视频授权权益形式：合作品牌为名媛的诞生XX类唯一官方合作伙伴权益说明：合作品牌可以在任何渠道以此身份发布信息（发布内容需要出品方书面认可）权益范围：宣传主海报、概念版海报、人物海报、专用海报权益说明：海报可用于品牌店内、电视、网络、平面等全媒体传播权益形式：预告片定制、花絮以及素材再加工权益说明：此为特约客户打造专属产品的预告片客户可根据节目素材再加工成品宣传视频，如TVC或者微电影（具体露出方式及形式再需讨论）名媛的诞生 XX唯一指定在合作名媛的诞生的基础上，可帮助品牌客户沟通联络明星品牌代言

13、的相关事宜联合推广合作品牌结合深度内容联合公关宣传权益形式：节目赞助商或者推广伙伴身份发布权益说明：品牌出现在片尾鸣谢、节目宣传海报、影音制品等制片方的宣发推广中权益形式：启动仪式、新闻发布会活动搭载、新闻稿及软文露出、广告内容展示、线下活动权益说明：为首赞客户策划一场推广活动或首映礼客户为首映礼“特约合作伙伴”，logo出现在背景板等宣传物上（形式待定）a.客户可利用此身份，自身配合做线下推广活动片尾鸣谢首映式权益露出广告露出明星代言名媛的诞生联合推广与强势媒体集团战略合作，全面覆盖主流观影人群社会化互动媒体联合营销引发大众情感共鸣与品牌深度结合最大化全平台联合推广媒体发声强势资源支持成熟运营团队 专业制作团队覆盖包括传统电视、主流报刊、时尚杂志及新媒体的多类媒体渠道，节目发行至全国300家省市级电视台；覆盖火车、航空，北京、上海、广州、深圳的出租车，以及北京公交和地铁电视。为客户打造媒体价值资源超千万的全方位媒体推广矩阵，提供包括专题、微博营销、广告位、活动报道等多种形式的整合推广模式拥有超过百余家的强大超媒体宣传联盟旗下公众大号千万微博粉丝，铸造新媒体宣传最火阵容