项目五-旅游广告课件.ppt

1、新编旅游应用写作项目五项目五 旅游广告旅游广告旅游广告的结构和写法旅游广告的结构和写法 一一、标题、标题 旅游旅游广告，有以文字为主，有以图画为主，有广告，有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种形式的广告。一般包括标题、以图文并茂为主的多种形式的广告。一般包括标题、正文、标语、随文四部分。正文、标语、随文四部分。广告广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发

2、消费者的兴趣。性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。新编旅游应用写作 广告广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。种。1.1.直接标题直接标题 即以简明的文字表明广告的内容，即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如使人们一看就知道广告的信息内涵。如“江西南昌江西南昌欢迎您欢迎您”、“海南岛：健康安全的旅游岛海南岛：健康安全的旅游岛 美丽神奇美丽神奇的度假地的度假地”。新编旅游应用写作 2.2.间接标题间接标题 这种标题往往不直接说明产这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性品或与产品有关的情况，而是先用富有趣

3、味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。然大悟。3.3.复合标题复合标题 把直接标题和间接标题复合把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。标题。新编旅游应用写作 二二、正文、正文 正文正文是广告的中心和主体，是旅游广告作品中承是广告的中心和主体，是旅游广告作品中承接标题，对旅游广告信息进行展开说明、对诉求对接标题，对旅游广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。象进行深入说服

4、的语言或文字内容。正文正文是用来体现广告目的和内容的，它包括三方是用来体现广告目的和内容的，它包括三方面内容：面内容：首先首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；解释；其次其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；人消除疑虑，这是正文的中心段；最后最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。买。新编旅游应用写作 三三、标语、标语 为了为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广

5、告标语，有人称其一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的为广告的“商标商标”。它可以出现在正文的任何部位，。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。例如：福天福地福建游，登泰山、保平安。例如：福天福地福建游，登泰山、保平安。新编旅游应用写作 四四、随文、随文 是是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起正文的附属，又

6、称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用补充、说明作用,是旅游广告中传达购买商品或接受是旅游广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息服务的方法等基本信息,促进或者方便对象采取行动促进或者方便对象采取行动的语言或文字的语言或文字,一般出现在旅游广告的结尾一般出现在旅游广告的结尾.它包括广它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。行帐号、负责人或业务联系人姓名等。不同媒体的广告文案结构是不一样的：例如报纸、不同媒体的广告文案结构是不一样的：例如报纸、杂志广告文字、图片信息非常丰富；霓虹灯广告是标杂志广告

7、文字、图片信息非常丰富；霓虹灯广告是标题与正文的合一；电视广告与广播广告则注重视听感题与正文的合一；电视广告与广播广告则注重视听感受，一般没有标题；印刷广告各种部分则比较齐全。受，一般没有标题；印刷广告各种部分则比较齐全。新编旅游应用写作旅旅 游游广 告 常广 告 常用 写 作用 写 作思思 路路标题标题正文正文标语标语 一般情况下，独立于正文之外一般情况下，独立于正文之外直接标题直接标题间接标题间接标题复合标题复合标题随文随文新编旅游应用写作广告广告常用写作模板常用写作模板(标题标题)。（正文）。（正文）。（标语）。（标语）。（随文）。（随文）新编旅游应用写作旅游广告的基本理论知识旅游广告的

8、基本理论知识 一一、旅游广告含义、用途、特点、旅游广告含义、用途、特点 旅游旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动品、提升旅游品牌的一种宣传活动,用以扩大影用以扩大影响响,提高知名度提高知名度,树立良好形象的一种促销树立良好形象的一种促销形式。形式。新编旅游应用写作 旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需求，指导旅游消费行为；促进竞争，息；激发需求，指导旅游消费行为；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费

9、；丰富生活，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操等。陶冶情操等。旅游广告的特点主要有：互动性较强，信旅游广告的特点主要有：互动性较强，信息资源的立体化，表现形式的多元化，信息鲜息资源的立体化，表现形式的多元化，信息鲜明的个性化，信息要求多面性。明的个性化，信息要求多面性。新编旅游应用写作 二二、旅游广告的分类旅游广告的分类 （一）根据旅游广告主题内容划分一）根据旅游广告主题内容划分 1.1.旅游形象广告旅游形象广告 旅游旅游形象广告就是旅游地区或景区为了对本地形象广告就是旅游地区或景区为了对本地的旅游进行宣传，通过对本地的自然和人文资源进行的旅游进行宣传，通过对本地的自然和人文资源

10、进行概括和加工，提炼出一个精致但是足以体现本地特色概括和加工，提炼出一个精致但是足以体现本地特色的宣传材料，以树立本地的旅游形象和品牌。的宣传材料，以树立本地的旅游形象和品牌。2.2.旅游产品广告旅游产品广告 旅游旅游产品广告以宣传旅游地具有典型代表性的产品广告以宣传旅游地具有典型代表性的旅游产品为目的。例如广东广之旅旅行社成立了旅游产品为目的。例如广东广之旅旅行社成立了“广广之旅长者俱乐部之旅长者俱乐部”，以此来宣传自己的多条老年旅游，以此来宣传自己的多条老年旅游精品精品线路。线路。新编旅游应用写作 （二）根据旅游广告载体划分二）根据旅游广告载体划分 1.1.口语与视觉媒体上的旅游广告口语与

11、视觉媒体上的旅游广告 以以口说语言和视觉方式呈现的媒体，包括广播、口说语言和视觉方式呈现的媒体，包括广播、电视、电影等媒体上的广告。电视、电影等媒体上的广告。2.2.印刷媒体上的旅游广告印刷媒体上的旅游广告 包括包括报纸、杂志、各类书籍及平面，采取印刷技报纸、杂志、各类书籍及平面，采取印刷技术将广告印在媒体上的广告。术将广告印在媒体上的广告。3.3.其他新媒体上的旅游广告其他新媒体上的旅游广告 以以网络、通讯设备等互联网技术而发展出来的新网络、通讯设备等互联网技术而发展出来的新媒体上的广告。媒体上的广告。新编旅游应用写作 （三）根据广告目的三）根据广告目的分为：分为：1.1.信息性旅游广告信息

12、性旅游广告 旅游旅游产品处于开发期，例如刚开发出来的旅游景产品处于开发期，例如刚开发出来的旅游景区景点只有通过旅游广告来传递旅游信息，使旅游者区景点只有通过旅游广告来传递旅游信息，使旅游者认知旅游产品。认知旅游产品。2.2.说服性旅游广告说服性旅游广告 旅游旅游产品处于成长与成熟期，旅游消费者选择性产品处于成长与成熟期，旅游消费者选择性较大，只有旅游广告说明自身的优势和个性，才能在较大，只有旅游广告说明自身的优势和个性，才能在旅游市场的竞争中立于不败之地。旅游市场的竞争中立于不败之地。3.3.提醒性旅游广告提醒性旅游广告 旅游旅游产品处于成熟期，有一定的知名度，通过提产品处于成熟期，有一定的知

13、名度，通过提醒来强化消费者的消费，稳定自身的市场占有率。醒来强化消费者的消费，稳定自身的市场占有率。新编旅游应用写作 三、创作旅游广告的注意事项三、创作旅游广告的注意事项 （一）旅游广告的内容要真实（一）旅游广告的内容要真实 （二）旅游广告主题要突出（二）旅游广告主题要突出 （三）旅游广告用语要规范（三）旅游广告用语要规范 （四）旅游广告形式要活泼（四）旅游广告形式要活泼新编旅游应用写作旅 游旅 游广 告广 告基本基本知识知识旅游广告含义和用旅游广告含义和用途途广告的特点广告的特点互动性较强、信息资源的立体互动性较强、信息资源的立体化、化、表现形式的多元化表现形式的多元化、信息、信息鲜明的个性

14、化、信息要求多面鲜明的个性化、信息要求多面性性旅游广告种旅游广告种类类新编旅游应用写作 边学边练边学边练 选择题（在四个选项中有一个或多个答案）选择题（在四个选项中有一个或多个答案）1.旅游广告的用途主要有（）A.传递旅游信息，沟通产需。B.激发需求，增加销售。C.促进竞争，开拓市场。D.介绍知识，指导消费。参考答案：1.ABCD 新编旅游应用写作 2.下列属于旅游广告特点的是（）A.互动性较强。B.信息资源的立体化。C.表现形式的多元化。D.信息鲜明的个性化和信息要求多面性。参考答案：2.ABCD新编旅游应用写作3.关于旅游广告知识的叙述，错误的是（）A.旅游广告、旅游产品说明书、旅游指南、导游词等属于旅游宣传类文书。B旅游广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。C旅游广告标题“海南岛：健康安全的旅游岛 美丽神奇的度假地”是复合标题。D广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。参考答案.C 新编旅游应用写作 边边学边练学边练 请请你为自己曾经考察体验过的一个你为自己曾经考察体验过的一个景区创作一则旅游广告宣传标语。景区创作一则旅游广告宣传标语。