郁金香户外广告媒体推介方案.ppt

1、郁金香媒体郁金香媒体户外大型数字网络户外大型数字网络2您值得拥有的媒体您值得拥有的媒体播放模式下,单击可查看动画3上海 淮海中路永新百货 71%l主动关注率主动关注率 l平均每次主动观看时间平均每次主动观看时间 45秒秒l 81%的观众认为更的观众认为更容易记住里面的广告容易记住里面的广告l周到达率周到达率 96%您值得拥有的媒体您值得拥有的媒体资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月4u10年大型户外媒体运营经验u2005年打造上海第一块高清户外LED-东方商厦弧形LEDu自此专注于发展全国大型户外数字媒体网络u已建成全国最大的户外数字媒体网络郁金香传媒郁金香

2、传媒5u 郁金香传媒大型郁金香传媒大型LEDLED媒体总体市场份额排名第一，远领先于其它运营商媒体总体市场份额排名第一，远领先于其它运营商屏幕面积%中国最大的户外数字媒体网络中国最大的户外数字媒体网络-占市场份额过半占市场份额过半59%统计截止日期：2010年2月资料来源：各公司公布资料6n18个最富经济活力的城市n45块最新科技的户外巨型LEDn有效到达高购买力受众中国最大的户外数字媒体网络中国最大的户外数字媒体网络-全国性网络全国性网络城市城市现有屏幕现有屏幕(块块)上海12北京 10广州 3深圳 1哈尔滨1沈阳 1天津1青岛1*宁波1杭州 1*苏州1*无锡1南京2郑州1武汉2西安1重庆

3、2成都3总数总数45*宁波、苏州和无锡的LED预计在2010年3月正式对外销售LED数量为截止到2010年2月统计数字7n东三环中央商务区n 东二环中央商务区n“中国硅谷”中关村n 东大桥世贸天阶n 王府井n 西单占据重要的占据重要的CBD网络网络,完成强势覆盖完成强势覆盖-北京北京北京北京 大商圈大商圈 块块LEDLED全网日接触人次全网日接触人次8n 徐家汇n 淮海中路n 南京西路n 陆家嘴n 八佰伴n汇金百货占据重要的占据重要的CBD网络网络,完成强势覆盖完成强势覆盖-上海上海上海上海6 6大商圈大商圈1212块块 LEDLED全网日接触人次全网日接触人次9休闲、购物休闲、购物公司公司家

4、家Tulip Mega LED及其它户外广告、报纸杂志及其它户外广告、报纸杂志Tulip Mega LED及其它及其它户外广告、报纸杂志户外广告、报纸杂志Tulip Mega LED及其它及其它户外广告、报纸杂志户外广告、报纸杂志电视、报纸杂志、网络电视、报纸杂志、网络消费者消费者媒体消费组合中重要一环媒体消费组合中重要一环午餐18:00下班7:00起床利用交通工具上班19:00 社交活动、休闲购物10网罗商业旺地，覆盖众多消费者网罗商业旺地，覆盖众多消费者每日超过每日超过3500万的媒体接触人次万的媒体接触人次资料来源：北、上、广、深人车流量研究2009年10月合计合计北京上海广州深圳日接触

5、人次(万）3,7081,4681,88723312011高效传播高效传播-到达率与接触频次到达率与接触频次资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月12高关注度高关注度-主动观看的人群主动观看的人群资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月%户外大型户外大型LEDLED电视媒体电视媒体街边电街边电子屏子屏户外大户外大广告牌广告牌公交候车亭公交候车亭站牌广告站牌广告地铁轻轨车地铁轻轨车厢内站台的厢内站台的液晶电视广告液晶电视广告楼宇液晶电视楼宇液晶电视主动观看715253617068在不经意间看到233432282323看到了但对内容没

6、有印象61413107913资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月4080-10060-8040-60郁金香郁金香LED在多个户外媒体测评维度中占优在多个户外媒体测评维度中占优-到达率到达率,冲击力冲击力,记忆深度记忆深度,购买刺激购买刺激14上海 徐家汇太平洋百货最大化的冲击力最大化的冲击力-正对视线正对视线15南京 新街口大洋百货最大化的冲击力最大化的冲击力-大幅面大幅面16最大化的冲击力最大化的冲击力-广视角广视角上海 徐家汇港汇广场17最大化的冲击力最大化的冲击力-长视距长视距广州 新达城广场18白天晚上最大化的冲击力最大化的冲击力-随时的影响力随时的

7、影响力上海 淮海中路永新百货19相对其他媒体，相对其他媒体，Tulip大型大型LED的硬件条件的硬件条件能使广告冲击力最大化，使您的广告更受注目能使广告冲击力最大化，使您的广告更受注目资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月u 引人注目引人注目20资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月上海 陆家嘴正大广场相对其他媒体，相对其他媒体，Tulip大型大型LED画面更精致，里面的广告更容易被记住画面更精致，里面的广告更容易被记住21资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月北京 东二环保利剧院在在Tuli

8、p大型大型LED上刊登广告会为广告品牌上刊登广告会为广告品牌/产品带来附加值产品带来附加值:时尚感、品质感、高档感、可信度的联想，并突出公司实力形象时尚感、品质感、高档感、可信度的联想，并突出公司实力形象22在在CBD的的LED更靠近消费终端，更靠近消费终端，更靠近社交场所，有助刺激消费更靠近社交场所，有助刺激消费15座甲级写字楼1200多家公司5家百货商场，13,000平方米6家超市200多家的地铁商铺3家专业的数码电子产品商场2186个停车位15家银行网点40多家酒店1家大型的加油站轨道交通1号线和3号线，未来9号线、11号线将经过公交线路包括43、15、42、72、44、50、56、73

9、2、93等60多条23接近七成的被访者的学历为大专或以上个人平均月收入超过4210元；其中，月收入超过3,000元的人群占到总体的60%以上(%)高学历高学历高收入高收入高购买力高购买力CBD人群高消费能力旺盛，并且他们在家庭中具有购买权或决策权化妆品化妆品数码产品数码产品洋酒洋酒休闲休闲服饰服饰2880(%)刺激消费刺激消费-贴近高购买力人群贴近高购买力人群高中/中专/技校及以下37%硕士及以上1%大学本科26%大学专科36%资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月24比起其它户外媒体，大型比起其它户外媒体，大型LED上的广告上的广告可令消费者更关注，并促进购

10、买兴趣可令消费者更关注，并促进购买兴趣北京 东大桥世茂天阶资料来源：北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估2008年12月25注：北京东三环京信大厦LED只可播放静态画面创意无极限创意无极限-灵活创意灵活创意u可发布TVC、动画、静态画面，及几种形式的结合体u即适合树立品牌形象广告，亦可推广产品、助力促销26创意无极限创意无极限-整合营销整合营销LG新年倒计时新年倒计时时间:2008年12月31日晚;地点:徐家汇、淮海海中路、八佰伴视频回顾视频回顾合作媒体:20:00-23:00 商业广告23:00-24:00电视直播LG LED冠名23:59 08最后10秒倒数24:00 迎接200

11、927港汇主舞台港汇主舞台 新年倒计时活动新年倒计时活动创意无极限创意无极限-整合营销整合营销28活动预热&预告港汇广场港汇广场东 方 商 厦东 方 商 厦美罗城美罗城二 百 永 新二 百 永 新创意无极限创意无极限-整合营销整合营销东方商厦东方商厦29u户外大屏幕现场直播，强力烘托现场活动气氛u现场手机短信/蓝牙互动u户外大屏幕提前预热活动，预告互动时间地点，号召消费者参加u观众亲临现场，身临其境感受品牌魅力创意无极限创意无极限-整合营销整合营销30u超强人气超强人气 过百万客流关注留意过百万客流关注留意!创意无极限创意无极限-整合营销整合营销31品牌理念嵌入-百事“爱中国”战舞表演创意无极

12、限创意无极限-整合营销整合营销32u全国18城市LED一站式购买u制作到发布,仅需7个工作日u发布期7天内提供所有发布照片和DVu提供专业市场调查与效果研究专业化服务专业化服务需根据发布额协定33我们的客户我们的客户34l郁金香网络郁金香网络LED的沟通效果的沟通效果n网络化u全国性多城市u重点城市的强势广度覆盖 一站式全国多城市覆盖一站式全国多城市覆盖 重点城市密集进攻的平台重点城市密集进攻的平台传播解决方案传播解决方案媒体优势媒体优势 冲击冲击,刺激最有消费价值的人群刺激最有消费价值的人群 具备消费者互动体验的能力具备消费者互动体验的能力 各行业领袖品牌成功应用经验各行业领袖品牌成功应用经验客户价值客户价值n媒体冲击力n广告表现力n刺激消费力n创意运用力n与其他营销活动的整合能力n专业服务赢得知名品牌的认可