通用汽车CIS策划手册课件.pptx

1、CICI策划策划GMGM1235GM 公司简介理念识别系统视觉识别系统行为识别系统1GM公司简介 威廉威廉杜兰特于杜兰特于19081908年创建美国通用汽车公年创建美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、克尔维特、悍马佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（等公司，拥有铃木（SuzukiSuzuki）3%3%股份。从股份。从19271927年年以来一直是全世界最大的汽车公司以来一直是全世界最大的汽车公司 标志标志GMGM取自其英文取自其英文名称名称(General Motors Gener

2、al Motors Corporation)Corporation)的前两个的前两个单词的第一个字母单词的第一个字母 通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球特律，迄今在全球3535个国家和地区建立了汽车制造业务。通用个国家和地区建立了汽车制造业务。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表度快、储备功率大等特点的经典代表 2009 2009年年6 6月月1 1日，通用汽车申请破产保护。日，通用汽车申请破产保护。200

3、92009年年7 7月月1010日成日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其注资而持有其60.8%60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪雪佛兰佛兰”、“凯迪拉克凯迪拉克”、“别克别克”和和“GMCGMC”4 4个核心汽车品牌。个核心汽车品牌。2理念识别系统productdiversification 2020世纪世纪2020年代，年代，通用汽车公司以通用汽车公司以产品多样化战略产品多样化战略战胜了奉行单一战胜了奉行单一产品战略的福特产品战略的福特汽车公司，并从汽车公司

4、，并从经开创了汽车生经开创了汽车生 产的全新时代产的全新时代。3视觉识别系统 庞蒂亚克（庞蒂亚克（PONTIACPONTIAC）汽车商标由两部）汽车商标由两部分组成。其字母分组成。其字母“PONTIAC”PONTIAC”商标取自美国商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示上方。而十字型标记，则表示“庞蒂亚克庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员，是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂也象征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂亚克的亚克汽车安全可靠；箭头

5、则代表庞蒂亚克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂亚技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂亚克克火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向高瞻远瞩的志向凯迪拉克徽标是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼凯迪拉克徽标是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼(德德)凯迪凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用时也象征着其在汽车行业中的领

6、导地位。选用“凯迪拉克凯迪拉克”之名是为了向法国之名是为了向法国皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯门斯凯迪拉克表示敬意凯迪拉克表示敬意 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，ChevroletChevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。象雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。雪佛兰新赛欧雪佛兰新赛欧AVEO(AVEO(乐骋乐骋)LOVA(LOVA(乐风乐风)EpicaEpica（景程景程)CaptivaCaptiva(科帕奇科帕奇)CruzeCruze（科鲁兹）科鲁兹）行为识别系统5赞助赞助“零零距明天距明天”群星演唱群星演唱会、会、变变形金刚形金刚系列电影、系列电影、湿地英文湿地英文画册等画册等ShadowShadow工作室整理制作工作室整理制作 请勿商用请勿商用