软文写作技巧软文范例课件.ppt

1、什么是软文什么是软文1 12 2软文的五种形式软文的五种形式3 3软文操作的八大技巧软文操作的八大技巧4 4如何挖掘软文的新闻点如何挖掘软文的新闻点如何发布软文如何发布软文5 56 6软文范例软文范例 所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。狭义的：指企业/门户自主花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。广义的：指企业/门户通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业/网站的产品销售的一些宣传性、阐释性文章等。2 2软文的五种形

2、式软文的五种形式悬念式悬念式故事式故事式情感式情感式恐吓式恐吓式促销式促销式3 3软文操作的八大技巧软文操作的八大技巧 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。发布软文广告是门户的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。结构最好使用新闻体来进行组织。在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新

3、闻词汇？1.注意地名、姓名的规范。2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范 软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。说什么说什么怎么说怎么说字体字体字号字号分栏分栏边框边框行距行距/字距字距 如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其

4、次是业务合作方面。4 4如何挖掘软文的新闻点如何挖掘软文的新闻点新闻点 产品产品领军人物领军人物行业地位行业地位事件事件活动活动如何发布软文如何发布软文5 5 网站的编辑、媒介（付费）博客、论坛（免费）QQ群宣传（免费）大型门户网站如新浪、搜狐、腾讯（免费）6 6软文案例软文案例都市港湾汇丰园 流行于上海的中西合璧的装修风格，幽静的店堂氛围，清淡不油腻的粤菜为主，每天上午10点至第二天凌晨3点的营业时间，吸引了很多闹市区的人士。2000年开业至今，汇丰园不温不火地经营着，成为一处静谧的休憩场所。冷盘中的沙姜鸡，煲仔系列中的沙姜原汁鸡煲以及著名的煲仔饭，汇丰园都将其演绎得别具风味。宵夜则以粥品和

5、河粉为主。时逢深冬，还将推出由各类中药材熬制的冬令滋补汤。地址：王府大街49号订座热线：84468291一个一个“外包外包”网站和它的梦想网站和它的梦想 本报记者：本报记者：什么机缘让你决定做一个关于“外包”的网站？喻烜：喻烜：2019年我还在法国留学的时候，江西先锋软件学院找到我，让我帮他们设计一个在巴黎参加展会的展台。由于先锋软件学院在巴黎没有分支机构，所以只能求助于留学生，这也算是企业展会活动的外包。那次活动顺利完成之后，我就开始留意外包的操作流程，我发现，外包在国外是一种人们生活中随时都会用到的方式，外包服务的市场潜力是巨大的。本报记者：本报记者：现在很多人对“外包”这个词还比较陌生，

6、能否用你的理解方式告诉我们什么是外包服务？喻烜：喻烜：我一直信奉“长板理论”，一个人只要有自己擅长和喜欢的长板就可以了，其他不擅长、不喜欢的短板可以全部交给专业人士去做，人应该扬长避短，而非取长补短。其实我们生活中的方方面面都可以通过“外包”的形式来提高生活质量，早餐可以外包出去，“外包在线”就是一个让人们扬长避短的平台。在这个平台上，你可以最大极限地发挥自己的长板，让自己在某一方面获得工作、自由和财富。“外包在线”有个口号，叫“让世界为您服务”，这是我们想表达的一种愿望。一句话，“外包在线”就是做服务的阿里巴巴或者做外包的淘宝。A“那个小腰大胸的女主角是谁呀?”“不知道。”B“叫什么名啊?”

7、A“不知道。”B“以前演过什么啊?”A“不知道。”B“那你知道什么啊?”A“我知道我不是谷歌!”B“谷歌是什么?”A“倒我替你谷歌，求求你别再烦我了她叫Megan Fox，身高168cm，有爱尔兰、法国和切罗基族(北美易洛魁人的一支)血统，生于1986年5月16日。”B“那她是什么星座的?”A“滚!”3月27日，距离2019年北京奥运会倒计时500天之际，奥运会的各项备战工作有条不紊的顺利进行着。联想作为全球首家来自中国的TOP合作伙伴，义不容辞的向08奥运会提供包括卓越品质的产品、专业的精英服务团队以及完善的项目进程管理和创新的服务模式，为2019北京奥运会的的顺利举行保驾护航。奥运苛刻要求

8、，体现卓越品质 为奥运会提供服务的开天S商用台式电脑，是首款2019北京奥运会指定机型，由联想全球三大研发中心通力合作，由数百名研发工程师、历时12个月，经过160项严格测试精心打造而成。具有安全易用、稳定可靠、绿色环保等卓越品质，能充分满足奥运会比赛环境对产品的苛刻要求，充分保障赛事的顺利进行。安全 易用 稳定可靠 绿色环保 开天S台式电脑在前期设计阶段，精选了A级以上部件以提高稳定性;在产品制造过程中得到了包括12个研发管理流程、46个装备精良实验室以及1200审查系统的支持;对CPU、内存等核心部件进行压力实验中，总共23个外设，长达72小时的13项实验程序，以保证开天S超负荷工作与并行处理数据的能力。6月18日消息，阿里妈妈(alimama)今天下午在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。全国联播涉足广告B2C 创新运营模式 搭建广告生态系统 马云通过视频表示 江志强表示 吴泳铭希望，围绕阿里妈妈建立的广告生态系统，将依赖于广告发布商和大量第三方人员不断的创新，这些创新抓住用户的时间和注意力，并最终为广告客户找到了目标受众，以吸引“注意力”为诉求的产品和服务的不断创新最终推动这种以广告为基础的经济模式的发展。THE ENDTHE END