策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件.ppt

1、整理ppt整理ppt新力新力 SONY1994年SONY之子公司SCE推出之PS(PlayStation)成為新的霸主2000年SONY再推出PS2成為最受歡迎之電視遊戲機名稱Sony PlayStation(PS)Sony PlayStation 2Sony PlayStation 3發售年份199420002006暢銷遊戲Gran Turismo 跑車浪漫旅Gran Turismo 3:A-SpecMotorStorm整理ppt微軟微軟 Micrisoft2001年電腦軟體霸主微軟首度推出Xbox與SONY正面對決名稱Micrisoft XBOXXBOX 360發售年份2001 2005

2、暢銷遊戲Halo 2Halo 3整理ppt任天堂任天堂 Nintendo1983 年任天堂推出Family Computer即所謂的紅白機，風靡全球名稱 NESSNESNintendo 64Nintendo GameCube Wii發售年份 1983 1990 1996 20012006暢銷遊戲Super Mario Bros 超級馬力歐兄弟 Super Mario World 超級瑪俐歐世界 Super Mario 64 超級馬力歐 64大亂鬥Smash Brothers DXWii Sports Wii Play整理ppt一般遊戲主機採取遠低於主機成本的訂價策略，以刺激主機銷售量的成長，進

3、而提高軟體銷售量。廠商為降低主機銷售虧損，通常採取外包方式生產整理ppt遊戲機廠商主要獲利來自軟體權利金收入，一般遊戲廠商通常扶植自身的遊戲軟體廠商賺取高額利潤，或吸引遊戲開發商，收取授權費及權利金，作為主要獲利來源遊戲機產業獲利來源遊戲機產業獲利來源整理ppt全球遊戲機產業硬體及軟體產值全球遊戲機產業硬體及軟體產值遊戲機產業的軟體產值遠高於硬體產值，顯見遊戲機廠商向來以軟體銷售利潤貼補硬體主機的虧損 資料來源:IDC研究資料整理ppt盜版的猖獗一直困擾業者，付出相當多的時間與精力完成的產品，在上市後，獲利反被盜版業者壓縮智慧財產權缺乏保障，對於遊戲機產業構成相當大的阻礙整理ppt線上遊戲線上

4、遊戲線上遊戲軟體的銷售僅佔其營收的一小部分，主要營收來源是來自於玩家上網的點數卡或會員月會費收入業者對於線上遊戲的軟體大都採低價策略，甚者以免費促銷方式就就是為了讓更多玩家上線、增加相關收入整理ppt固定式平台固定式平台攜帶式平台攜帶式平台PC GAMETV GAMEONLINEGAMEPDA 手機手機載具載具電腦遊戲機電腦or遊戲機PDA 手機主要载具品牌主要载具品牌DELLCOMPAQGATEWAYSONY PS2SEGA DCNINTENDOXBOX左列兩項皆可PALMHANDSPRINGNOKIAERICSSON遊戲特色遊戲特色硬體彈性大操作複雜擴充性強操作簡易使用便利螢幕大聲光效果佳

5、跨區域性的虛擬社群、角色扮演簡單上手打發時間整理ppt固定式平台固定式平台攜帶式平台攜帶式平台PC GAMETV GAMEONLINEGAMEPDA 手機手機暢銷遊戲種類暢銷遊戲種類RPG 策略 動作動作 競速 射擊RPG 即時戰略益智遊戲生命週期生命週期短中長長開發開發成本成本中高高低廠商收入廠商收入中少多少銷售價格銷售價格中高低低配合軟體配合軟體多多最少少資料來源:電子時報、力世投顧整理整理ppt整理ppt 辦會員卡就會常去消費辦會員卡就會常去消費玩家買了主機當然就會花錢買光碟，而且不會只買一、兩片而已，大多數擁有主機的玩家平均持有十片甚至更多以上的遊戲軟體，如此一來便能以光碟片銷售的利潤

6、去彌補主機銷售的損失 建立品牌忠誠度建立品牌忠誠度遊戲廠商所生產的主機只適用原廠規格的光碟片，買了PS主機的玩家會持續去購買PS出版的遊戲軟體，而不會另外花一毛錢在XBOX上，因此誰在主機市場有較高的市佔率，也等於佔據了光碟銷售市場，因此主機的銷售反而先成為兵家必爭之地，廠商不惜賠本以低價競爭，實際上是將大餅鎖定在軟體市場的銷售利潤上整理ppt整理ppt盜版猖獗的原因盜版猖獗的原因正版與盜版的價格相差懸殊網路的興起科技的發達人性整理ppt盜版對遊戲機製造商盜版對遊戲機製造商 獲利能力的影響獲利能力的影響正版盜版過度生產反映不出真正的市場需求量無法正確評估損益主要的利潤來源被搶奪商業機制及創作環

7、境惡化獲利能力下降整理ppt遊戲片是開發者的心血結晶不需研發設計、不須製作、不需要專業人才遊戲業燒錢，盜版業印錢提供新遊戲的意願降低整理ppt整理pptP2P為點對點技術又稱對等網際網路技術，是一種網路技術或架構。P2P 應用：1.檔案分享：包括 eDonkey、BT、Clubbox、MXIE、PIGO，以及國內官司纏身的 Kuro、EZPeer 等。2.通訊應用：即時通訊軟體，如 Skype 3.遊戲：目前只有一些小型的線上遊戲使用 P2P 技術，例如 Yahoo 的線上二人撞球、Microsoft 的線上牌類遊戲等。整理pptKazaa，是使用點對點檔案分享的概念，運用 web的介面來操作

8、。Kazaa可以搜尋各類型的檔案，包括聲音檔、影片檔、圖片檔、文件檔、或是軟體等，並有個人檔案庫管理功能，叫做My Kazaa，位於分享目錄裡面各類型檔案，Kazaa 會依照媒體的類型、藝人、分類等自動完成整理的動作，有觀看、撥放、分享、管理等各式動作，非常方便。整理ppt2003年，P2P平台Kazaa在其故鄉荷蘭，獲得最高法院判決無侵權責任，法院認為：若有侵權行為發生，是使用者的責任，而非Kazaa的責任。2003年底，加拿大版權單位認可P2P下載版權音樂的合法性，加拿大法院裁定網路下載或上傳均為合法行為。2005年最高法院6月的判決是轉捩點，該判決認定eDonkey、Kazaa等網站涉嫌

9、侵佔音樂和影片的數位財產權。整理pptP2P提供一個環境來“方便”使用者來使用對於重製和下載定義不適用於P2P的檔案傳輸方式使用者太多，無從告起整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt策略二：重新為遊戲機的硬體制定新規格限制新的系統快速重新被破解，並且販售 策略三：促使當地當局執行智財權限制政府的態度整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理pptSonyApple遊戲平台PSP,PSP GoiPhone,iPod Touch累積銷售量5千萬台4千萬台遊戲軟體費用 每一個遊戲15美元以上每一個遊戲0美元以上未來發展期望能開發出結合手機與PSP的裝置持續研發iPhone手機整理ppt整理ppt

10、正版正版盜版盜版價格價格較貴便宜畫質畫質清晰、有臨場感1.實體業者販售:畫質不清晰2.網路分享:和正版無差異使用時間使用時間較久容易損壞，較短儲藏價值儲藏價值外觀精美 外觀粗糙、單調穩定性穩定性較佳可能因下載過程或破解程式時破壞檔案的完整性整理ppt 如何打擊盜版如何打擊盜版?(1)(1)低價低價 將產品的價格降低，有助於正版與盜版業者的競爭，對正版廠商而言也有相當大的益處(2)(2)附加價值附加價值 正版遊戲價格雖然比盜版貴，但確更有 購買與收藏的價值。整理ppt(3)(3)發展並應用創新工具發展並應用創新工具 要求政府當局嚴格實施針對光碟生產者及其機器設備的 許可制度，以查明並控制所有的光

11、碟複製設施。(4)(4)相關法律的嚴格實施相關法律的嚴格實施 要保護著作者的權益，不論是音樂、書籍、電影、電視劇乃至軟件、遊戲的著作權，都是需要保護的。必須提高和改進法律的效應及力度，並不是所謂的譴責或者是簡簡單單的罰款、拘留。整理ppt 任天堂任天堂wii2wii2將搭配將搭配BD BD 可有效打擊盜版問題可有效打擊盜版問題 2009/10/29 2009/10/29 日本任天堂打算在明天將推出Wii加強版，就是把藍光光碟搭配在Wii主機上，這樣一來就可以有效的防止盜版的問題，軟體廠商就可以開發出對應HD影像的遊戲了。任天堂Wii2的基本架構是可以向下相容，採用藍光為主要媒體（這樣可有效的打

12、擊盜版問題）。當初協助任天堂開發wii的處理器IBM公司，也開始設計wii2的主機了，開發商透露大約需要7個月的時間就可以有實體機，依照廠商的消息，推測最快明年底任天堂就會發佈wii2正式的消息了。整理ppt(1)(1)降低價格降低價格(2)(2)防竊軟體技術防竊軟體技術 (3)(3)發展線上遊戲發展線上遊戲 線上遊戲軟體採更新制度，並擁有防盜的技術，消費者無法經由其他管道下載該遊戲，若是很熱門的遊戲，相信消費者會願意付費使用該遊戲軟體。整理ppt整理ppt網際網路的逐漸盛行 虛擬世界 玩家的依附性與忠誠度相當高 主要的遊戲類型為角色扮演、戰爭、策略為主 整理ppt添購軟體與點數卡 註冊為該遊戲網站會員 註冊該遊戲軟體 自動計算點數收費 線上遊戲經營模式可免線上遊戲經營模式可免除對於盜版的困擾除對於盜版的困擾主要營收 軟體採低價策略整理ppt實例：實例：微軟打擊盜版遊戲 封殺100萬個XboxLive賬戶架設線上遊戲的私人伺服器 依違反著作權移送法辦 整理ppt