蓝色多瑙河网络整合传播策划方案.ppt

1、 1、广告传播 2、事件营销 3、线上活动 4、论坛炒作PART 1广告传播品牌知名度品牌知名度不够不够产品认知度产品认知度较低较低品牌美誉度品牌美誉度无法建立无法建立 分析：目前，蓝色多瑙河进过新一轮的调整重新上线，处于品牌周期中的导入期，缺乏系统的推广。从而导致消费者没有渠道了解蓝色多瑙河的网购平台和产品，产品销售量相对比较低。核心问题：加强品牌知名度，建立产品认知度，塑造品牌、产品美誉度广告思路广告渠道 广告内容目前，广告思路主要有两种：1、以产品宣传提升品牌形象。2、以品牌宣传带动产品销售。在品牌导入期，应以产品为主，选择第一条思路为宜。成功案例：凡客诚品以产品为主，兼顾品牌形象，突出

2、产品品质、性价比、品牌信誉1、电子商务属互联网行业，目标消费群体为网民，适合选择网络媒体进行投放2、电子商务品牌重点要解决的网络品牌的塑造广告策略：突出产品，兼顾品牌广告元素：品牌、产品、价格、促销信息广告格式：FLASH广告风格：简单、直接、直观广告效果：以产品、价格吸引受众，从而吸引消费者到蓝色多瑙河平台进行购买支持程度：不太支持。与自身的拍拍有一定冲突。支持程度：支持2010价格的调整，搜狐肯定会出现涨价，重新向品牌广告主偏移。支持程度：非常支持。采购方式灵活。不过现在增加不少限制，如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置。用户总量：用户总量：6亿亿用户总量：用户总量：4.1亿亿用户

3、总量：用户总量：3.2亿亿独立活跃用独立活跃用户：户：1.3亿亿独立活跃用户：独立活跃用户：0.8亿亿独立活跃用户：独立活跃用户：0.32亿亿用户总量：用户总量：3亿亿独立活跃用户：独立活跃用户：0.4亿亿电子商务网络广告投放四大门户分析腾讯新浪搜狐网易支持程度：比较支持。随着品牌广告的复苏，减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。PART 2事件营销蓝色多瑙河 万元大奖征集广告语为了为加大蓝色多瑙河的品牌宣传力度和，从即日起向全国网民征集广告语。蓝色多瑙河为此次征集设一等奖1名，奖金10000元；二等奖2名，奖品为价值4999元的18K白金钻戒；三等奖3名，奖金各1080元的彩金钻石耳饰。

4、主题主题1：蓝色多瑙河邀网友献策：蓝色多瑙河邀网友献策 万元大奖诚征广告语万元大奖诚征广告语主题主题2：蓝色多瑙河广告语有奖征集活动受网友追捧：蓝色多瑙河广告语有奖征集活动受网友追捧主题主题3：万元大奖花落谁家：万元大奖花落谁家 蓝色多瑙河征广告语即将蓝色多瑙河征广告语即将 落幕落幕主题主题4：蓝色多瑙河万元广告语征集评选活动揭晓：蓝色多瑙河万元广告语征集评选活动揭晓主题主题5：XXX条广告语诠释条广告语诠释“蓝色多瑙河的浪漫爱情蓝色多瑙河的浪漫爱情”重点媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐（选两家，配合广告投放在首页发布）门户网站：新浪、腾讯、网易、央视网、光明网、千龙网、新华网、中国网、中华网、央

5、视网、雅虎、MSN中国、TOM、21CN、环球网、北青网、慧聪网、中青网、猫扑网、国际在线、和讯网、环球网时尚珠宝类：太平洋女性网、瑞丽女性网、时尚伊人、时尚网、中国品牌网、中国时尚品牌网、中国饰品网、精品网、中国女装网、时尚品牌网、时尚都市网、中国珠宝网、国际珠宝网论坛社区：天涯社区、奇虎网、西祠胡同、大旗网、大众点评、猫扑PART 3线上活动猜！猜！我猜猜猜！说明：1、每次拿一款新产品，把图片上传到网上，对新产品进行少量的描述。2、网友对新产品的价格进行猜测，最接近真实价格者获奖，如果同时有网友猜对其价格，先猜对者获奖3、奖品设置：蓝色多瑙河钻戒4、建议每一星期一次猜奖5、媒体：猫扑活动入

6、口：猫扑首页，活动入口：猫扑首页，文字链形式出现文字链形式出现猜！猜！我猜猜猜！1、在蓝色多瑙河的论坛设计一个活动内页，点击猫扑首页文字链即可进入。2、内页公布每期活动的新产品，网友以回帖的方式参与活动，每个IP限制一天猜测一次。3、公布上次上次活动的获奖名单活动主题鲜明，操作简单，设置丰厚的奖品，网民的参与度高猫扑网日流量大，为活动的聚集了人气把活动直接安排在蓝色多瑙河的网站，大量参与活动的网友可直接转化为潜在客户，同时也为网站带来流量不受时间的限制，可以设计成为一个长期的活动活动成本较低，只需投入产品以及猫扑少量广告费PART 4论坛炒作采用图片植入方式，将产品发布到论坛，以产品的设计和价格吸引网友，同时通过论坛的大量发布，病毒性密集轰炸，扩大炒作的影响力病毒式传播（图片植入）配合事件炒作和线上活动，为两者造势征集广告语猜！猜！猜！炒作主题参照事件营销的新闻传播部分和线上活动炒作主题参照事件营销的新闻传播部分和线上活动内容内容