《网络营销理论与实务》课件项目八 网络广告专员.ppt
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项目八 网络广告专员 职位描述能够根据企业、市场特点进行网络广告市场调研;能够对网络广告制作提出创意并对网页内容进行相关规划;能够选择适合的网络广告媒体;能够对网络广告效果进行初步的评价;完成上级交付的其他工作。对应岗位要求大专以上学历;熟悉电子商务,熟悉网络广告策划和效果评价知识;善于与人沟通交流,有亲和力,有很好的耐心;有很强的责任感,有事业追求,能适应一定的工作压力;良好的业务洽谈能力和沟通技巧。学习目标理解网络广告的定义、优势、主要形式、计费模式掌握网络广告策划及媒体选择、效果评价熟悉不同网络广告的使用范围掌握网络广告的策划全过程 案例导读 奥运网络广告任务一 网络广告概述 一、网络广告的定义 二、网络广告的优势任务二 网络广告的主要形式(1)旗帜广告(2)链接广告(3)按钮广告(4)浮动广告(5)邮件广告(6)弹出式广告(7)视频广告任务三 网络广告的计费模式(1)每次点击计费(2)每千次印象计费(3)每次交易计费(4)固定计费(5)黄金时段计费任务四 网络广告策划及媒体选择 收集信息资料,分析消费者的需求,确定广告目标 选择网络广告的目标客户 发挥网络广告的创意性 选择网络广告发布的媒体任务五 网络广告的效果评价(1)投入产出情况(2)网站点击量(3)用户意见反馈(4)社会效应(5)网络广告转发数
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