电商2020年抖音用户画像报告课件.pptx

1、时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie”内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明人群说明名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100 重合用户是指用户同时使用A 与B 两款A P P 的交集用户数 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市

2、；低线城市包括三线及以下的城市 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。抖音抖音DAU 超超4 亿亿，较较去去年同年同期期的的2.5 亿亿，增增长长了了60%2020年年1月月抖抖音日音日活活（DAU）用用户户数据数据移动移动视频视频行行业日业日活活规模规模：抖音抖音继继续保续保持持行业行业领领先先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果T V哔哩哔哩微视2020年年1月月TOP10移移动视动视频频日日均均活活跃跃用用户户规模规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、

3、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、V R 视频和视频工具等二级细分领域仅供内部参考说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款A P P 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款A P P 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款A P P 的重合用户数占去重后两款A P P 用户数之和的比例。抖音抖音与头与头条条的重的重合合度度为为32.1%，重重合合用户用户占占抖音抖音的的4 2.2%抖音抖音与西与西瓜瓜的重的重合合度度为为2 4.6%,重合用重合用户户占抖占抖音音的的2 9.5%2020年年1月月抖抖

4、音音 VS 今日头今日头条条 重合用户重合用户抖音抖音重重合合率率 42.2%32.1%去重后重合度去重后重合度2020年年1月月抖抖音音 VS 西瓜视西瓜视频频 重合用户重合用户抖音抖音重重合合率率 29.5%24.6%去重后重合度去重后重合度全网全网TO P 1 0 人人均均日使日使用用频次频次和和时时长长：抖音抖音10-19 次次占比占比领领先先，30 分分钟钟以上以上时时长占长占比比提高提高到到3 8%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%60%100%微信Q Q支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年

5、年1月月全全网网TOP10 APP人均日使人均日使用用频频次次1-9次20%10-19次4 0%20次以上80%29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%微信Q Q支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年年1月月全全网网TOP10 APP人均日使人均日使用用时时长长1-59秒0%1-3分钟2 0%3-10分钟4 0%10-30分钟30分钟以上60%80%100%抖音抖音整体整体人人群画群画像像：男女男女较均较均衡衡，19-30 岁岁T G I 高高，新新一线一线、三线三线及及以下以下城城市用市用户户T G I 高

6、高52%48%0%1 9%24%1 8%11%8%11%0%6%1 7%1 6%25%2 2%1 4%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用户抖音用户属性属性：省省份份 v s 城城市市 T O P 1 0占比T G I抖音抖音省省份份/城城市市TO P 1 0 分分布布：广东广东、河、河南南、山、山东东省占省占比比高高，郑郑州、州、西西安、安、昆昆明市明市偏偏好度好度高高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖

7、北和浙江。8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%861149610810489122100104125106111788772115881071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州重庆市 成都市 北京市 广州市 上海市 西安市 深圳市 武汉市 郑州市 昆明市5060708090100110120130抖音用户抖音用户属性属性：省省份份 v s 城城市市 T O P 1 0占比T G I抖音抖音男女男女人人群画群画像像：男性男性19-24 岁岁、41-45 岁的岁的用用户偏户偏好好度高度高，女性女性中

8、中19-30 岁用岁用户户偏好偏好度度高高981001001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%12702040608010012014011910810076669678101961011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104 120140女 性 用 户女 性 用 户 年年龄龄段段v s 城城市市级别级别分分布布占比TGI男 性 用 户男 性 用 户 年年 龄段龄段v s 城城市市级别级别分分布布占比TGI抖音抖音高低高低线线城城市市人人群画群画像像：高线高线城市城市中中19-30 岁岁的用的用户户偏好偏好度度高高，

9、低低线城线城市市中中19-35 岁岁用用户偏户偏好好度度高高99101129102988786820%10%20%30%40%50%60%020406080100120140971031181041019087850%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低 线 城 市低 线 城 市 性性 别别v s 年龄年龄段段分分布布占比TGI高 线 城 市高 线 城 市 性性 别别v s 年龄年龄段段分分布布占比TGI抖音抖音不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：95 后后中中男男性占性占比比略高略高、且且T G I 高高；90 后后中女中女性性T G I 高高1019

10、9861119999101961201008060402000%10%20%30%40%50%60%95 后后（19-24 岁岁）性性 别别 v s 城市级城市级别别分分布布占比TGI9410779102961011051031201008060402000%10%20%30%40%50%60%90 后后（25-30 岁岁）性性 别别 v s 城市级城市级别别分分布布占比TGI抖音抖音不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：85 后后中中女女性性T G I 高高，低低线城线城市市占比占比超超6 成成；80 后后中男中男性性占比占比高高、T G I 高高9810279100961021061041

11、201008060402000%10%20%30%40%50%60%85 后后（19-24 岁岁）性性 别别 v s 城市级城市级别别分分布布占比TGI1118878101961021061031201008060402000%10%20%30%40%50%60%70%8 0 后后（25-30 岁岁）性性 别别 v s 城市级城市级别别分分布布占比TGI抖音抖音不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：80 前用前用户户中男中男性性占比占比略略高高；新新一线一线、三线三线及及以下以下城城市偏市偏好好度度高高9910179101961011061041201008060402000%10%20%30

12、%40%50%60%8 0 前前（4 0 岁岁以以上上）性性别别 v s 城市级城市级别别分分布布占比TGI2020年年1月月 vs 2019年年6月月 抖音用抖音用户活户活跃跃时间时间段段分布分布2019年6月2020年1月晚高峰20点午高峰12点抖音抖音活跃活跃时时间分间分布布：今年今年1 月月较较去去年年6 月，月，从从8 点点-22 点活点活跃跃度更度更高高，晚晚高峰提高峰提前前到到20 点点工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点工作日活跃19点-23点周末活跃9点-17点抖音抖音活跃活跃时时间分间分布布：周末周末在在9-17 点点更活更活跃跃，工工作作日从日从19-23 点点更活更活

13、跃跃2020年年1月抖音用户月抖音用户 工作工作日日 vs 周周末末 时间段时间段活跃分布活跃分布不同不同性别性别人人群群 兴趣兴趣偏好偏好不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好兴趣兴趣偏好偏好变变化化垂直垂直行业行业人人群画像群画像时尚时尚|美美食食|汽车汽车|母母婴婴|运动运动抖音抖音用户用户偏偏好视好视频频类型类型：演绎演绎、生、生活活、美、美食食类视类视频频播放播放量量较高较高，观看观看情情感、感、文文化化、影影视类视类视视频增频增长长较较快快200001500010000500002 0 1 9 年下半年下半年年抖抖音音用用户户偏偏好视好视频频类类型型2019下半年视频播放量（亿）100

14、0050000150002 0 1 9 年上半年上半年年抖抖音音用用户户偏偏好视好视频频类类型型2019上半年视频播放量（亿）男性男性用户用户对对军事军事、游戏游戏、汽车汽车偏偏好度好度较较高高 女性女性用户用户对对美妆美妆、母婴母婴、穿搭穿搭偏偏好度好度高高104103101989695959493910%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比T G I抖音男性兴抖音男性兴趣类趣类别别用用户户TGI TOP10不同不同性别性别人人群群 兴趣兴趣偏好偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%

15、60%70%80%020406080100120140占比T G I抖音女性兴抖音女性兴趣类趣类别别用用户户TGI TOP1000 后对后对游游戏戏、电电子产子产品品、时、时尚尚穿搭穿搭类类视频视频偏偏好度好度高高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游电穿萌美二音军生运戏子搭宠妆次乐事活动产元用品品020406080100120140160占比T G I抖音抖音00后后（18-19岁岁）兴趣兴趣类类别用别用户户TGI TOP10不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好95 后后对对游游戏、戏、电电子产子产品品、穿、穿搭搭类视

16、类视频频偏好偏好度度高高1201161101091091071061021021000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游电穿二萌影美演创运戏子搭次宠视妆绎意动产元品9095100105110115120125占比T G I抖音抖音95后后（20-24岁岁）兴）兴趣趣类别类别用用户户TGI TOP10不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好90 后对后对影影视、视、母母婴、婴、美美食类食类视视频偏频偏好好度度高高10510098979797959595940%10%20%30%40%50%60%70%80%影母美演汽二游穿运美视婴食绎车次戏搭动妆元889092949698100

17、102104106占比T G I抖音抖音90后后（25-29岁岁）兴）兴趣趣类别类别用用户户TGI TOP10不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好80 后对后对汽汽车、车、母母婴、婴、美美食类食类视视频偏频偏好好度度高高不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好10610310310210110010010099980%10%20%30%40%50%60%70%80%汽母美舞军旅生运演音车婴食蹈事行活动绎乐用品92949698100102104106108占比T G I抖音抖音80后后（30-39岁岁）兴）兴趣趣类别类别用用户户TGI TOP10红人电商汇领取更多资料 微信 QQ：52621648475

18、 后对后对音乐、音乐、汽汽车、车、舞舞蹈蹈类类视视频偏频偏好好度度高高不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好1161111111101101101061051031020%10%20%30%40%50%60%70%80%音汽舞旅生军美母运萌乐车蹈行活事食婴动宠用品9095100105110115120占比T G I抖音抖音70后后（40-49岁）岁）兴兴趣类趣类别别用户用户TGI TOP1060 后对后对音音乐、乐、舞舞蹈、蹈、生生活用活用品品类视类视频频偏好偏好度度高高不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好112108102102101101999896950%10%20%30%40%50%60%7

19、0%80%音舞生母旅创美演运汽乐蹈活婴行意食绎动车用品859095100105110115占比T G I抖音抖音60后后（50-59岁岁）兴）兴趣趣类别类别用用户户TGI TOP1060 前对前对音音乐、乐、舞舞蹈、蹈、创创意类意类视视频偏频偏好好度度高高不同不同代际代际 兴趣兴趣偏好偏好1019997939292908989890%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞创演生美旅运萌母乐蹈意绎活食行动宠婴用品828486889092949698100102104占比T G I抖音抖音60前前（50岁岁以上以上）兴趣兴趣类类别用别用户户TGI TOP10抖音抖音最受最受欢欢迎的迎

20、的十十大背大背景景音音乐乐不同不同代际代际用用户最户最爱爱拍摄拍摄与与观看观看的的内内容容排名排名歌曲歌曲1你笑起来真好看 2你的答案 3芒种 4我愿意平凡的陪在你身旁 5绿色 6有可能的夜晚 7野狼disco8心如止水9把孤独当做晚餐 10 爱你三千遍2 0 1 9 年 抖年 抖 音音 最 受最 受 欢欢 迎 的迎 的 背背 景 音景 音 乐乐 T O P 1 0不同代际不同代际爱拍爱拍爱看爱看60后舞蹈婚礼70后美食手工80后亲子风景90后风景生活探店00后二次元萌宠2 0 1 9 年 抖年 抖 音音 不 同不 同 年年 龄 用龄 用 户户 最 爱最 爱 拍拍 摄 与摄 与 观观 看 内看

21、 内 容容音乐抖音抖音音乐音乐兴兴趣人趣人群群画画像像931091229987981161108996941001051040.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120140音乐人音乐人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI9111111510293981041001781391347379880.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%02040608010012014016 018 0200创意兴趣创意兴趣人群人群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别

22、 分布分布及及TGI 占比TGI创意 兴趣抖音抖音创意创意兴兴趣人趣人群群画画像像舞蹈抖音抖音舞蹈舞蹈兴兴趣人趣人群群画画像像8811510797931021111068796941011051030.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120140舞蹈人舞蹈人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI演绎抖音抖音演绎演绎兴兴趣人趣人群群画画像像951061061029799101979397971011031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%85909510

23、0105110演绎人演绎人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI抖音抖音影视影视兴兴趣人趣人群群画画像像9510610710565871141149597981011021020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120影视人影视人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI影视时尚 穿搭84120132110959193861741381357479890.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120

24、14016 018 0200穿搭人穿搭人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI抖音抖音时尚时尚穿穿搭兴搭兴趣趣人群人群画画像像红人电商汇领取更多资料 微信 QQ：526216484时尚 美妆731331281069495100858795941001051050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%70.0%020406080100120140美妆人美妆人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI抖音抖音时尚时尚美美妆兴妆兴趣趣人群人群画画像像美食抖音抖音美食美食兴兴趣人趣人群

25、群画画像像911111009798103106989197971021031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120美食人美食人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI生活用品抖音抖音生活生活用用品兴品兴趣趣人群人群画画像像841191199891100110100889495103106990.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120140生活用品生活用品性别性别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI 占比T

26、GI汽车抖音抖音汽车汽车兴兴趣人趣人群群画画像像10198969497106111918593931021071020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120汽车人汽车人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI母婴抖音抖音母婴母婴兴兴趣人趣人群群画画像像811239995100103105998695951021051010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120140母婴人母婴人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别

27、分布及分布及TGI占比TGI游戏抖音抖音游戏游戏兴兴趣人趣人群群画画像像10396149120958478779297961001031050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%02040608010012014016 0游戏人游戏人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI二次元抖音抖音二次二次元元兴趣兴趣人人群画群画像像90112125109979490861891411357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%02040608010012014016 018 0200二次

28、元人二次元人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI旅游抖音抖音旅游旅游兴兴趣人趣人群群画画像像941081099994100998695931001061050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%020406080100120旅游人旅游人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比110TGI排名排名国外国外城市城市1曼谷2首尔3东京4大阪5新加坡6迪拜7伦敦8洛杉矶9巴黎10芽庄2 0 1 9 年 抖年 抖 音音 播 放播 放 量量 最 高最 高 的的 国 外国 外 城城 市市抖音

29、抖音热门热门旅旅游打游打卡卡城城市市2 0 1 9 年 抖年 抖 音音 点 赞点 赞 最最 高 的高 的 国国 内 城内 城 市市排名排名国内国内城市城市总点总点赞量赞量（亿）亿）1北京51.22成都40.33上海35.64深圳29.55广州28.36杭州27.37重庆26.18西安19.69郑州15.510武汉14.4电子 产品抖音抖音电子电子产产品兴品兴趣趣人群人群画画像像981031481169458821119195961021041020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%02040608010012014016 0电子产品电子产品人群人群 性性别别

30、vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布分布及及TGI占比TGI体育 运动抖音抖音体育体育运运动兴动兴趣趣人群人群画画像像9610411410095100103941831411357377870.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%6 0.0%02040608010012014016 018 0200体育运动体育运动人群人群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布分布及及TGI占比TGI萌宠抖音抖音萌宠萌宠兴兴趣人趣人群群画画像像911111301099192102931831421357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0

31、%6 0.0%02040608010012014016 018 0200萌宠人萌宠人群群 性性别别 vs 年年龄龄 vs 城市级城市级别别 分布及分布及TGI占比TGI附录附录1兴趣人群兴趣人群指标说明指标说明细分视频类型细分视频类型时尚人群某段时间内有点赞过时尚类视频的人群时尚包括穿搭、美妆、美发、美容类相关视频美食人群某段时间内有点赞过美食类视频的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鲜等汽车人群某段时间内有点赞过汽车类视频的人群汽车包括汽车体验、维修改装、汽车科普、模型、车展、汽车外观展示等母婴人群某段时间内有点赞过母婴类视频的

32、人群母婴包括母婴自拍及他拍、婴儿用品、婴儿玩具等教育人群某段时间内有点赞过教育类视频的人群教育包括中小学教育、大学教育、艺术相关培训、语言教育等游戏人群某段时间内有点赞过游戏类视频的人群游戏包括竞技游戏、角色扮演、吃鸡类、休闲类、射击游戏、节奏类、动作类、模拟养成、棋牌类、体育类、策略类、解说游戏等游戏相关视频二次元人群某段时间内有点赞过二次元类视频的人群二次元包括动画类、漫画、漫画表情包等旅游人群某段时间内有点赞过旅游类视频的人群旅游包括风景类、人文（历史遗迹、现代建筑、博物馆等）、宾馆酒店类相关视频体育运动某段时间内有点赞过体育类视频的人群体育运动包括竞技运动、球类项目、田径、极限运动、水

33、上运动、赛事、健身等日常生活某段时间内有点赞过日常生活类视频的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚礼相关、交通、民间活动、建筑装修等视频类型演绎类某段时间内有点赞过演绎类视频的人群演绎兴趣包括搞笑短剧、访谈类、相声等视频类型创意类某段时间内有点赞过创意类视频的人群创意类兴趣包括手工类、贴纸道具、定格动画类、特效类、沙画、插花等类型抖音抖音火山火山版版用户用户运运营数营数据据月活月活MAU1.7亿亿人均单日人均单日使用次数使用次数6次次2020年年1月月抖音抖音火火山版山版活活跃用跃用户户数据数据人均单日人均单日使用时长使用时长66分钟分钟60亿+抖音抖音火山火山版版日均日均播播放量放量说明：

34、人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。抖音抖音火山火山版版整体整体人人群画群画像像：女性女性T G I 高高，31 岁以岁以上上人人群群T G I 高高，二二线线及以及以下下城市城市的的T G I 高高961045010411012010912282591061031091150%10%0204060抖音火山抖音火山版用户属版用户属性性：性性别别 v s 年年龄龄 v s 城市级别城市级别抖音抖音火山火山版版整体整体人人群画群画像像：东三东三省用省用户户偏好偏好度度尤为尤为显显著著，哈哈尔滨尔滨、

35、长春长春、沈阳沈阳市市的偏的偏好好度显度显著著134390160131214296736678371293942017115012489105590%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%50100150200250300350400450抖音火山抖音火山版用户属版用户属性性：省省份份 v s 城城市市 T O P 1 0占比TGI抖音抖音火山火山版版男女男女人人群画群画像像：二线二线及以及以下下城市城市用用户的户的偏偏好度好度高高489610913813811261851061031081130%5%10%15%20%25%30%02040608010012014016052112110

36、1037957801061041111170%5%10%15%20%25%30%020406080100120140女 性 用 户女 性 用 户 年年龄段龄段和和城市城市级级别分别分布布占比TGI132男 性 用 户男 性 用 户 年年龄段龄段和和城市城市级级别分别分布布占比TGI男 性男 性：31 岁以上岁以上用用户户 T G I 高高二线及以下二线及以下城市城市占占比比近近 8 成成，T G I 高高女 性女 性：35 岁以下岁以下用用户户占占 6 成成，46 岁及岁及以上以上T G I 最最高高 二线及以下二线及以下城市城市占占比比超超 8 成成，T G I 高高抖音抖音火山火山版版高低

37、高低线线人群人群画画像像：用户用户分布分布相相似似，均均是女是女性性T G I 高高，25 岁岁以以上用上用户户超超8 成成97103531041081201111210%10%20%30%40%50%60%020406080100120140高 线 城 市高 线 城 市 年年龄段龄段和和城市城市级级别分别分布布占比TGI95105481041111211081220%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低 线 城 市低 线 城 市 年年龄段龄段和和城市城市级级别分别分布布占比TGI抖音抖音火山火山版版不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：女性女性T G I

38、 高高，二二线线及以及以下下城市城市占占比比8 成成且偏且偏好好度显度显著著9210967921081031051060%10%20%30%40%50%60%02040608010012095 后后（19-24 岁岁）性性别别 v s 城市城市级级别别占比TGI8911358811061041101150%10%20%30%40%50%60%02040608010012014090 后后（25-30 岁岁）性性别别 v s 城 市 级城 市 级 别别 占比TGI抖音抖音火山火山版版不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：31-35 岁的岁的女女性性T G I 高高，36-40 岁岁的男的男性性占

39、比占比和和T GI 高高9610557791061041101170%10%20%30%40%50%60%02040608010012014085 后后（31-35 岁岁）性性别别 v s 城市城市级级别别占比TGI1108958811071031101170%10%20%30%40%50%60%70%0204060801001201408 0 后后（36-4 0 岁岁）性性别别 v s 城市城市级级别别占比TGI抖音抖音火山火山版版不同不同年年龄段龄段人人群画群画像像：80 前的前的男男性占性占比比、T G I 均高均高于于女性女性，二线二线及及以下以下用用户户超超8 成且成且偏偏好度好度显

40、显著著1019958811071031101160%10%20%30%40%50%60%020406080100120140抖 音 火 山抖 音 火 山 版版 80 前前（4 0 岁岁以上以上）性性别别 v s 城 市 级城 市 级 别别 分分 布布 占比TGI0:001:002:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00周末活跃9点-11点工作日活跃12点-22点抖音抖音火山火山版版版活版活跃跃时间时间分分布布周末周末在在9-11 点点较活较活跃跃，工工作作日在日在12-22 点较活跃点较活跃2020年年1月抖音火山版用月抖音火山版用户户 工作工作日日 vs 周周末末 时间段时间段活跃活跃分分布布工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点